開題報告論文題目廣告訴求方式對廣告效果的影響姓名：班級：一、選題的背景與意義一、選題背景所謂廣告效果,通常是指廣告信息通過廣告媒體傳播后所能產生的社會影響和效應。這種影響和效應包括兩方面:一是廣告的傳播效果;二是廣告的銷售效果。廣告訴求方式是廣告作品陳述信息的視覺形式。說服的方式影響著說服的客觀效果。廣告宣傳作為一種特殊的大眾化說服型宣傳模式，如果其訴求方式具有科學性、邏輯性和鼓動性，就能產生巨大的市場沖擊力。通常的廣告訴求有感性化訴求方式，理性化訴求方式和情感化的訴求方式。廣告文化的發展對于商品經濟的發展有一定的促進影響，由于今年國家經濟受到了一定的影響，導致經濟效益有所下降?？茖W和合理廣告的推出，有利于帶動商品經濟的發展，對于國家經濟的發展有一定的促進效果。但是由于近幾年國內廣告形式的傳統化發展，導致國內的廣告宣傳效果下降，并沒有起到良好的經濟促進效果。追求廣告方面的發展和廣告訴求方式的創新是現代廣告業發展的必然趨勢。近年來中國廣告在世界性的評獎活動中屢遭敗績，國內廣告界人士分析原因時認為，國內的廣告制作水平己經趕上了國際水平，但廣告的效果并不良好，究其原因是廣告訴求方式的不足。國內的廣告主要使用的廣告訴求方式是感性化訴求方式，理性化訴求方式和情感化的訴求方式，廣告訴求的方式比較單一，對于廣告效果的提高起到了明顯的限制作用。目前，在我國的廣告傳播中，隨著受眾本位意識的逐漸增強，對廣告訴求方式也有了一定程度的體現。但在現實生活中，由于廣告方面專業性人才，以及廣告商的功利性和廣告傳播者缺乏社會責任感等原因，導致廣告效果很難有所提升。二、選題意義理論意義在相關文獻的研究中發現，對廣告訴求方式的研究重點集中在某個具體品牌、產品的廣告設計上，對當前網絡廣告訴求也有一定的研究，但是對廣告訴求方式的整個行業發展現狀沒有較多的研究。本文在結合當前社會廣告的廣告效果，對廣告訴求方式進行分析，對相關文獻及廣告訴求方式在廣告效果的提現中有一定的理論參考意義。實踐意義隨著大眾對品牌意識的提升，各廣告主對廣告訴求方式效果愈發重視。因此學者及相關從業人員了解廣告訴求方式的發展及其現狀，對其在工作中更好的調整達到廣告效果有重要的實踐意義。二、研究的主要內容和預期目標三、研究內容：本課題主要研究內容是廣告訴求方式對于廣告效果的影響。研究不同廣告訴求方式表達的特點，以及表達的主要形式。研究廣告訴求方式的表達對于不同類型的廣告所取得效果的影響，其中針對商品廣告、企業廣告、服務廣告和觀念廣告等不同廣告，研究現在存在的廣告訴求形式對于這些類型廣告效果的影響。研究主要就是對廣告訴求的價值以及體現方式進行比較全面的分析，內容盡可能會包含各種類型的廣告，由對不同類型廣告研究價值的參考文獻分析，比較研究廣告形式對于不同廣告效果的影響。研究內容大綱摘要引言一、緒論（一）研究背景（二）研究意義（三）廣告效果的影響因素（四）國內外廣告訴求方式研究二、廣告訴求方式（一）感性化訴求方式1感性化訴求方式表達特點2感性化訴求方式表達重點3感性化訴求方式表達對象理性化訴求方式1理性化訴求方式表達特點2理性化訴求方式表達重點3理性化訴求方式表達對象情感化的訴求方式1情感化訴求方式表達特點2情感化訴求方式表達重點3情感化訴求方式表達對象三、廣告類型（一）商品廣告（二）企業廣告（三）服務廣告（四）觀念廣告四、不同類型廣告訴求方式對于不同各類型廣告效果的影響（一）不同類型廣告訴求方式對商品廣告效果的影響1感性化廣告形式對商品廣告效果的影響2理性化廣告形式對商品廣告效果的影響3情感化廣告形式對商品廣告效果的影響不同類型廣告訴求方式對企業廣告效果的影響1感性化廣告形式對企業廣告效果的影響2理性化廣告形式對企業廣告效果的影響3情感化廣告形式對企業廣告效果的影響不同類型廣告訴求方式對服務廣告效果的影響1感性化廣告形式對服務廣告效果的影響2理性化廣告形式對服務廣告效果的影響3情感化廣告形式對服務廣告效果的影響不同類型廣告訴求方式對觀念廣告效果的影響1感性化廣告形式對觀念廣告效果的影響2理性化廣告形式對觀念廣告效果的影響3情感化廣告形式對觀念廣告效果的影響五、廣告訴求方式對于廣告效果影響原因分析（一）感性化廣告形式對廣告效果的影響分析（二）理性化廣告形式對廣告效果的影響分析（三）情感化廣告形式對廣告效果的影響分析六、不同廣告訴求方式適合使用情況總結參考文獻四、預期目標：1、得出不同廣告訴求形式對于不同類型廣告效果影響情況。2、分析研究出不同廣告訴求方式對于廣告效果的影響原因。3、為不同類型廣告找出最合適的廣告訴求方式。4、不同廣告訴求方式對于廣告文化價值的影響意義。三、擬采用的研究方法、步驟五、研究方法1.文獻研究法:分別借鑒傳播學、藝術美學和心理學等學科對廣告訴求形式研究的成果，參考與其相關的資料和文獻，參照相關領域專家的意見和觀點，來分析研究中國廣告訴求方式的現狀和目前廣告中廣告訴求形式單一的成因。2.文獻分析法:檢索中國期刊網全文數據庫，查找相關資料，通過對大量相關文獻的閱讀，并結合研讀文獻資料后的分析結果，提出廣告中廣告訴求方式表達的原則與策略。3.描述性研究法：描述性研究法是一種簡單的研究方法，它將已有的現象、規律和理論通過自己的理解和驗證，給予敘述并解釋出來。它是對各種理論的一般敘述，更多的是解釋別人的論證，但在科學研究中是必不可少的。它能定向地提出問題，揭示弊端，描述現象，介紹經驗，它有利于普及工作，它的實例很多，有帶揭示性的多種情況的調查；有對實際問題的說明；也有對某些現狀的看法等。4.案例研究法：案例是對現實生活中某一具體現象的客觀描述。案例研究法是以個別案例為研究對象進行全面而深入地研究的一種研究方法，其任務是揭示研究對象形成、變化的特點和規律，以及影響個案發展變化的各種因素，并提出相應的對策。5.對比分析法：針對不同廣告類型的廣告訴求方式，來研究對比研究廣告訴求方式對于廣告效果的影響，針對廣告效果的判定是根據廣告對于社會的影響，以及廣告經濟效果的判定。廣告類型廣告訴求方式廣告效果商品廣告感性化訴求方式理性化訴求方式情感化的訴求方式企業廣告感性化訴求方式理性化訴求方式情感化的訴求方式服務廣告感性化訴求方式理性化訴求方式情感化的訴求方式觀念廣告感性化訴求方式理性化訴求方式情感化的訴求方式研究步驟1、廣告訴求方式相關文獻資料查詢2、廣告效果相關文獻資料查詢3、針對不同類型廣告的廣告訴求方式分析4、研究不同類型廣告訴求方式對于廣告效果影響5、對比分析研究不同類型廣告訴求形式適合的廣告類型四、研究的總體安排與進度1.2020年4月20－30日，確定畢業論文（設計）選題方向及指導教師。2.2020年5月1－21日，學生與指導教師見面，確定論文（設計）選題范圍。3.2020年5月21－7月1日，學生查找資料，確定論文（設計）選題，編寫論文（設計）提綱。4.2020年7月2－7日，各論文（設計）指導組集中提交論文（設計）詳細大綱（不少于3000字），審查論文（設計）題目，下達論文（設計）任務書。5.2020年7月8日－2020年12月20日，學生寫作論文（設計），交論文（設計）初稿（電子郵件）。6.2020年12月20日-2021年1月30日，學生修改充實論文（設計）（二稿、三稿）。7.2021年3月4日，學生交論文（設計）完成稿。8.2021年3月11日－15日，畢業論文（設計）小組答辯。9.2021年3月18日，優秀畢業論文（設計）答辯。10.2021年4月20日，指導教師交論文（設計）終結稿。五、參考文獻孟昕.卷入程度、廣告訴求方式以及產品價格對廣告效果影響的實證研究.Diss.蘇州大學.孟昕.卷入程度、廣告訴求方式以及產品價格對廣告效果影響的實證研究.Diss.2009.李葉.卷入度、訴求方式對公益廣告效果的影響研究.Diss.暨南大學.吳麗穎.訴求方式與產品類型對廣告心理效果的影響.Diss.遼寧師范大學,2010.崔雯.廣告訴求、來源和類型對社交網絡廣告效果的影響.Diss.清華大學,2011.王宇.色彩線索與訴求方式對廣告效果的影響研究.Diss.錢晨.廣告語言、廣告訴求和產品卷入度對廣告效果的影響.Diss.楊智,趙倩穎,and王婧婧."廣告訴求和環境態度對綠色產品廣告心理效果的影響."經濟與管理31.001(2017):65-71.閆玉榮."訴求方式對交通安全廣告說服效果的影響研究."浙江傳媒學院學報25.06(2018):71-76.林子錕.不同廣告訴求方式下產品享樂性和功能性屬性對顧客購買意向的影響研究.Diss.西南財經大學.姚杰."幽默訴求廣告對品牌態度產生的影響——基于OTC藥品的探討."南京社會科學000.011(2009):54-58.劉宣文,and李蕊."不同廣告訴求方式對兒童廣告態度的影響——一項基于解釋水平理論視角的研究."新聞與傳播研究020.007(2013):111-125.Debono,K.G.,andM.Packer."TheEffectsofAdvertisingAppealonPerceptionsofProductQuality."PersonalityandSocialPsychologyBulletin17.2(1991):194-200.Lee,JooYon,andH.Kim."AStudyontheInfluenceoftheDisgustLevelintheDonationAdvertisementandMediatingEffectonAdvertisingEffect."(2019).Kim,EunJae,andS.C.Whang."AStudyonAdvertisingEffectDependingonTypeofInformationSourceandDisplayingofEconomicSupportinInfluencerMarketing:FocusingonYoutube."(2019).Stojmenovic,Milica,e