電視節(jié)目策劃第二章電視節(jié)目策劃概要電視節(jié)目界定字面意思“節(jié)”字，原指樹木的交接處，是物體分段或段與段之間的地方“目”字，除了作眼睛或觀看的解釋外，還有大項中分小項的意思，“章、節(jié)、條、目”“節(jié)目”兩個字合起來，原指事物的條目現(xiàn)在說的節(jié)目，通常指文藝演出的項目，同時也泛指一定時段里表現(xiàn)一定內容的一種形式一、電視節(jié)目概述所謂電視節(jié)目，是指電視臺或社會上制作電視節(jié)目的機構（如電視廣告公司、電視文化傳播公司、影視制作公司等），為播出、交換和銷售而制作的表達某一完整內容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品電視節(jié)目是電視傳播內容和形式相結合的基本單位，同時也是電視臺播出的具體項目和單元

電視節(jié)目概述電視節(jié)目的特征三性合一電視節(jié)目是一種精神（藝術）產品電視節(jié)目是一種信息產品電視節(jié)目是一種娛樂產品利用電視節(jié)目集娛樂產品、精神（藝術）產品和信息產品于一身的多元屬性，最大限度地發(fā)揮電視集視頻與音頻信號于一身的特點，來形象化的表現(xiàn)原生態(tài)的動態(tài)形象電視節(jié)目概述電視節(jié)目的傳播特征綜合性電視節(jié)目是圖像、聲音等諸多元素綜合的產物傳播形態(tài)：錄像播出節(jié)目、現(xiàn)場直播節(jié)目、既包容現(xiàn)場直播又有一定量的錄像的畫面內容電視節(jié)目的內容是最綜合化的體現(xiàn)電視節(jié)目組成形態(tài)與表現(xiàn)手法上的多樣性和綜合性電視節(jié)目的傳播特征直觀性與現(xiàn)場性現(xiàn)場實況轉播直接地、生動地、較大范圍地感知直觀的視聽形象信息充分尊重觀眾，調動觀眾的主體意識判斷、理解傳播內容，養(yǎng)成觀眾偏重于從形象來吸取信息的習慣向觀眾提供豐富多樣的信息，超越解說、旁白所指引的含義使觀眾產生臨場感、參與感，引起共鳴電視節(jié)目的傳播特征互動性從形式上參與到思想感情上參與連續(xù)固定性通常情況下，電視臺都是按照固定的欄目、固定的播出時間或周期、固定的時長去編排，連續(xù)準時播出各自的節(jié)目和欄目二、電視節(jié)目策劃概述

界定所謂電視節(jié)目策劃是指對電視頻道、電視形象、電視活動及電視欄目和節(jié)目的策略規(guī)劃過程，是對電視頻道及欄目和節(jié)目整體性與未來性的策略與規(guī)劃電視節(jié)目策劃

節(jié)目社會效益觀眾收視率經濟效益電視節(jié)目策劃概述電視節(jié)目策劃的由來1983年春節(jié)聯(lián)歡晚會不搞錄像，應當實況轉播，增加觀眾的參與感，增加現(xiàn)場氣氛開辟電話點播，讓觀眾直接參與聯(lián)歡晚會起用節(jié)目主持人請中央領導出席，與民同慶同樂王景愚劉曉慶電視節(jié)目策策劃的由來來首次在電視視節(jié)目中引引入策劃概概念，并開開始運用策策劃活動與與電視節(jié)目目有機結合合的是電視視文藝節(jié)目目，尤其是是晚會和電電視劇隨后策劃在在廣告界大大放異彩電視節(jié)目策策劃從狹義義的欄目和和節(jié)目策劃劃走向廣義義的頻道等等大的策劃劃活動電視節(jié)目策策劃由來“策劃”步步入規(guī)范化化、科學化化運作1993年年5月1日日開播的《《東方時空空》1994年年《焦點訪訪談》1996年年《新聞調調查》一系列直播播報道電視節(jié)目策策劃概述電視節(jié)目策策劃的程序序立項創(chuàng)意設計實施總結——電視節(jié)節(jié)目策劃的的五根支柱柱電視節(jié)目策策劃的程序序立項確確定目標收收集信信息研究對象確定目標策策劃題材材、題目策劃目標的的確定取決決于上級下達的的指令性任任務上級根據(jù)形形勢需要給給予的指導導性指示策劃人在搜搜集信息的的基礎上，，根據(jù)形勢勢需要和觀觀眾需要提提出的策劃劃目標實例2004年年初政府和和媒體均以以積極姿態(tài)態(tài)應對禽流流感2004年年1月27日，國家家禽流感參參考實驗室室確診大陸陸第一例高高致病性禽禽流感。當當日，新華華網(wǎng)將這一一消息公布布出來，并并報道了相相關治理措措施緊接著湖北北、安徽、、上海、廣廣東等地出出現(xiàn)禽流感感疑似病例例，新華社社和眾多傳傳媒立即做做了報道國新辦、衛(wèi)衛(wèi)生部等舉舉行新聞發(fā)發(fā)布會媒體積極極報道禽流流感疫情，，以及預防防基本知識識、政府部部門的措施施、國外疫疫情及防治治經驗作用確保保消息暢通通穩(wěn)定民民心輿論論疏導電視節(jié)目策策劃的程序序收集信息實地觀察法法個人接觸法法訪問交談法法第一，策劃劃調查人員員受過專門門訓練，如如有記者的的工作經驗驗更好第二，策劃劃調查人員員應熟悉有有關材料，，了解有關關事情的原原委第三，要求求被訪者誠誠實，值得得信賴電視節(jié)目策策劃的程序序收集信息方方法問卷調查法法公眾座談會會非常調查法法以隱蔽蔽方式采集集信息的方方法電視節(jié)目策策劃的程序序研究節(jié)目對對象研究觀眾研研究對手手研究自自己研究觀眾可得觀眾：：指由生活活作息所決決定的觀眾眾，不同時時段意味著著不同觀眾眾實際觀眾：：指有實際際收視行為為的觀眾，，即在那些些可得觀眾眾中，真正正打開電視視機收看節(jié)節(jié)目的觀眾眾目標觀眾：：指不同的的頻道和節(jié)節(jié)目有不同同的目標觀觀眾群定位位潛在觀眾：：指電視信信號覆蓋下下?lián)碛须娨曇暀C的人口口電視節(jié)目策策劃的程序序研究觀眾電視受眾基基本特征分分析層次豐富、、人數(shù)眾多多流動而分散散的收視群群體喜新厭舊的的收視群體體電視節(jié)目策策劃的程序序研究對手識別競爭對對手的標準準凡是相似相相同的頻道道都是競爭爭對手凡是相同或或同類的欄欄目與節(jié)目目都是競爭爭對手凡是在同一一時段播出出的相同的的欄目或節(jié)節(jié)目都是競競爭對手凡是進入同同一題材范范圍與時段段的欄目或或節(jié)目都是是競爭對手手電視節(jié)目策策劃的程序序研究競爭對對手18：00—19：：00CCTV新新聞《共共同關注》》鳳凰資訊《《鳳凰焦焦點新聞》》《鳳凰凰氣象站》》《全球球通金石財財經》東方衛(wèi)視《《東方新新聞》北京衛(wèi)視《《新聞晚晚高峰》《《北京新新聞》江蘇衛(wèi)視《《世間》》《江蘇蘇新時空》》電視節(jié)目策策劃的程序序如何評價競競爭對手的的優(yōu)勢與劣劣勢收集競爭者者包括歷年年預算、效效果、媒體體使用情況況、市場占占有率、創(chuàng)創(chuàng)意與制作作水平策劃者根據(jù)據(jù)上述調查查內容，制制定出切實實可行的宣宣傳計劃，，確保預期期效果的實實現(xiàn)電視節(jié)目策策劃的程序序研究自己SWOT分分析法優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）機會（Opportunity）威脅（Threat）實例《天天下天天談談》北京衛(wèi)視《《天下天天天談》首播時間周周一至至周六13：：0513：00-14：：00CCTV綜綜合頻道電電視劇CCTV新新聞頻道《新聞直播播間焦點點新聞播報報》湖南衛(wèi)視《《發(fā)現(xiàn)》》電視劇劇東方衛(wèi)視連連續(xù)劇劇《天下天天天談》基本介紹《天下天天天談》是海海外節(jié)目中中心推出的的一檔全新新的日播欄欄目，是北北京衛(wèi)視2009年年重點打造造的一檔高高端訪談節(jié)節(jié)目，第一一時間對發(fā)發(fā)生的熱點點、焦點事事件及人物物展開深度度評述，講講述新聞背背后的故事事《天下天天天談》節(jié)目定位具具有人文文關懷的國國際熱點話話題的談話話節(jié)目強調選題與與中國的關關聯(lián)度，強強調“新聞聞背后與我我有關的故故事”宗旨堅持持新聞屬性性是《天下下天天談》》欄目的第第一屬性，，在國際際重大新聞聞發(fā)生時力力圖做到不不失語，不不缺位《天下天天天談》表現(xiàn)手法以以“講講故事”的的方式，切切入國際化化的熱點新新聞事件進進行解讀嘉賓選擇甄甄選權權威嘉賓走走進演播室室，以微觀觀切入，宏宏觀背景，，民生表達達來解讀國國際熱點話話題和我們們生活的關關系欄目特色主題事件化化，事件人人物化，人人物細節(jié)化化，嘉賓沖沖突化，沖沖突話題化化，話題傳傳播化《天下天天天談》多媒體合作作平臺與新華社、、中國新聞聞社、國際際廣播電臺臺、新浪網(wǎng)網(wǎng)等媒體建建立合作，，實現(xiàn)資源源的共享和和雙贏將策劃年度度活動，以以建立自己己的品牌價價值program\天天下天天談談章子怡怡.mp4電視節(jié)目策策劃的程序序創(chuàng)意——構構思創(chuàng)作成功的創(chuàng)意意一般具有有幾個屬性性新奇：新穎穎有個性有理：表現(xiàn)現(xiàn)的內容在在意料之外外，又在情情理之中，，合情合理理切中：創(chuàng)意意的內容要要充分體現(xiàn)現(xiàn)欄目的主主題，突出出主題的某某一方面特特征電視節(jié)目策策劃的程序序設計方案策劃文案規(guī)規(guī)定了策劃劃活動整體體過程的先先后順序，，策劃文案案要體現(xiàn)宣宣傳策劃的的具體內容容，是宣傳傳策劃的書書面安排策劃文案的的編寫并沒沒有絕對標標準，策劃劃者根據(jù)策策劃對象和和策劃屬性性的不同有有所側重電視節(jié)目策策劃的程序序電視策劃文文案的目的的第一，爭取取項目，通通過方案的的策劃，證證明創(chuàng)作者者的能力，，是項目能能操作實施施下去第二，為具具體項目的的實施做先先期的思想想準備工作作電視節(jié)目策策劃的程序序實施意見任務分解節(jié)目方案→→節(jié)目總體體計劃節(jié)目總體計計劃→節(jié)目計劃劃→經費計劃劃→技術計劃劃→后勤保障障計劃電視節(jié)目策策劃的程序序實施調控建立和健全全組織領導導機構編編制具體工工作日程表表評估總結信息反饋總總結研究究拓展增增值三、策劃書書的構思寫寫作策劃書的寫寫作內容目的意義內內容形形式組組織機構實實施程序序經費預預算效果果預測內容形式節(jié)目內容：：題材、選選題、主題題思想、背背景材料以以及相關內內容節(jié)目形式：：節(jié)目類型型、長度、、表現(xiàn)手法法、制作技技巧、技術術手段、包包裝推介等等策劃書的構構思寫作策劃書的寫寫作內容組織機構組組織領導導機構具具體制作機機構實施程序具具體時間間表經費預算節(jié)節(jié)目經經費來源行行政撥款款；贊助經經費或廣告告收益效果預測策劃書的構構思寫作策劃書的寫寫作技巧設定策劃所所處狀況，，使之具有有說服力和和吸引力引人入勝地地描繪策劃劃主題，使使之具有說說服力和吸吸引力詳細地描述述整體形象象，展開策策劃主題，，使之具有有感召力分條細述，，按一定邏邏輯展開，，使之具備備可操作性性使用圖表、、實物照片片等可視化化手段體現(xiàn)現(xiàn)形象生動動春暖2007《愛愛心總動員員》特別節(jié)節(jié)目宣傳詞詞讓失聰兒童童告別無聲聲世界讓殘疾人文文學夢得以以實現(xiàn)讓腦癱孩子子的命運從從此改變讓貧困白內內障盲人重重見光明策劃書的構構思寫作電視節(jié)目策策劃的種類類紀實類節(jié)目目策劃新聞類節(jié)目目策劃專專題類節(jié)目目策劃媒媒介事件類類節(jié)目策劃劃非紀實類節(jié)節(jié)目策劃藝術類節(jié)目目策劃劇劇本類節(jié)目目策劃電電視廣告類類節(jié)目策劃劃策劃書的構構思寫作電視節(jié)目策策劃書的寫寫作構思實施方方案要點找出決勝點點，最大亮亮點條理化、簡簡單化留出機動空空間策劃書的構構思寫作電視節(jié)目策策劃書包括括的內容一一般有策劃動機調查分析節(jié)目定位樣態(tài)形式行動倒計時時經費預算策劃書的構構思寫作策劃效果的的評價收視率調查查定量分分析滿意度調查查衡量節(jié)節(jié)目質量（（思想性藝藝術性））撰寫收視效效果評價分分析報告策劃預期與與實際效果果的差距預期與實效效產生差異異的原因對下期策劃劃進行調整整和完善有有什么具體體意見四、電視節(jié)節(jié)目策劃的的新觀念紀實觀從主題先行行到主題后后行，節(jié)目目敘述結構構趨向自然然、真實由擺布拍攝攝到跟蹤拍拍攝，拍攝攝內容和時時空趨向完完整、真實實從記錄結果果到記錄過過程，尊重重事實發(fā)生生發(fā)展的自自然流程電視節(jié)目策策劃的新觀觀念：紀實觀從抓取情節(jié)節(jié)到抓取細細節(jié)，尊重重細節(jié)的真真實，將其其作為獨特特的敘事單單元，而不不只是注重重大情節(jié)大大脈絡的紀紀錄從對“原生生態(tài)”的恪恪守到虛構構元素的滲滲透，“情情景再現(xiàn)””等虛構元元素在非虛虛構類節(jié)目目中的作用用和價值逐逐漸被認同同從媒介行為為到個人行行為，平民民影像的崛崛起電視節(jié)目策策劃的新觀觀念直播觀現(xiàn)場直播的的策劃：預預知新聞事事件即將發(fā)發(fā)生，充分分認識、預預測所要報報道的新聞聞事實的基基礎上，以以同步報道道播出新聞聞現(xiàn)場及背背景資料的的有機整合合為內容的的報道方式式多點直播包裹式直播播將不不同的報道道類型和電電視元素組組合包裝在在一個直播播節(jié)目中電視節(jié)目策策劃的新觀觀念資訊觀對“硬新聞聞”和“軟軟新聞”的的需求新聞滾動播播出及時更新內容包羅萬萬象形式多樣電視節(jié)目策策劃的新觀觀念娛樂觀“寓教于樂樂”娛樂化的風風格故事性強強調情節(jié)，，強調懸念念故事類節(jié)目目電視節(jié)目策策劃的新觀觀念“電視新聞聞雜志”是是美國電視視將娛樂元元素融入新新聞節(jié)目過過程中所創(chuàng)創(chuàng)造的一種種新型節(jié)目目樣態(tài)，直直譯是“雜雜志型新聞聞紀錄片””所謂“雜志志型”就就是在一一個欄目的的統(tǒng)一標識識下，由多多個相對獨獨立的節(jié)目目單元構成成一個多版版塊的節(jié)目目整體“版塊化””設置的目目的是為了了靈活選擇擇更為豐富富多樣的報報道內容提提供一個““形式載體體”電視節(jié)目經經營策劃電視節(jié)目成成本電視產品分分為物質產產品和知識識產品，知知識產品多多以節(jié)目的的形式表現(xiàn)現(xiàn)出來電視節(jié)目成成本的范圍圍制作生產成成本節(jié)目制作人人員費用策策劃和主主創(chuàng)人員、、制作班子子、辦公室室人員的酬酬金以及為為節(jié)目制作作服務的勞勞務費用節(jié)目制作物物資費用電視節(jié)目經經營策劃電視節(jié)目成成本的范圍圍播放成本編播人員、、主持人以以及各層次次調控人員員和其他輔輔助人員的的酬金播放器材費費用傳輸成本銷售成本電視節(jié)目經經營策劃電視節(jié)目市市場電視節(jié)目市市場是以節(jié)節(jié)目為表現(xiàn)現(xiàn)形式的信信息市場，，經營節(jié)目目也就是為為了經營信信息電視節(jié)目市市場的范圍圍電視廣告市市場電視劇市場場國際電視節(jié)節(jié)目貿易市市場電視節(jié)目市市場的范圍圍電視廣告市市場是以出賣時時間段和利利用電子技技術傳輸廣廣告信息為為特征的現(xiàn)現(xiàn)代廣告市市場廣告商品的的使用價值值通過廣告告媒體的作作用、廣告告的感染力力、廣告的的關注程度度、理解度度和記憶度度表現(xiàn)出來來廣告的使用用價值受廣廣告質量、、廣告信息息傳播時間間、廣告覆覆蓋地區(qū)、、消費者素素質及消費費水平等因因素的影響響國際電視節(jié)節(jié)目貿易市市場是國國際視聽貿貿易市場的的分市場國際視聽貿貿易的主要要內容錄像錄音制制品的營銷銷國際廣告活活動的開展展廣播電視節(jié)節(jié)目的交流流電視節(jié)目市市場電視節(jié)目市市場開發(fā)根據(jù)市場營營銷觀念的的形成過程程來看，區(qū)區(qū)分以生產產為中心的的階段、以以銷售為中中心的階段段和以消費費者為中心心的階段我國電視節(jié)節(jié)目市場的的潛力是相相當大的，，現(xiàn)階段已已開發(fā)的電電視節(jié)目市市場還相當當狹小，處處在以生產產為中心的的階段，即即能生產什什么節(jié)目就就推銷什么么節(jié)目電視節(jié)目市市場電視節(jié)目營營銷市場市場營銷是是指經營營者通過市市場機制的的作用實現(xiàn)現(xiàn)經營銷售售活動的全全過程為了促進市市場