服裝概述教學(xué)導(dǎo)入：服裝作為人的“第二層皮膚”，可以幫助每個人確立自我概念，使人們在交際中獲取關(guān)于對方的有用信息，建立相關(guān)的知覺與印象。服裝就如同無聲的語言，幫助人們表達(dá)自我，默默的傳遞大量的信息，如個性、信念、價值觀、魅力、印象等。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)服裝的第一屬性——生活用品服裝的功能服裝的生理需求功能簡單的說，是為了在不同季節(jié)和氣候下生存，為了防止外界的傷害，其基本功能是滿足人們遮身蔽體，防寒保暖的生理需求。服裝的心理需求功能服裝也是個體尋求社會歸屬，展現(xiàn)社會地位、階層與角色的有力工具。在人際關(guān)系中也扮演著重要的角色，有魅力的服裝能提升人的吸引力。服裝的社會需求功能作為人與自然環(huán)境、社會環(huán)境相互作用的產(chǎn)物，服裝還是人類特定文化習(xí)俗與價值觀的物化表現(xiàn)。服裝的文化需求功能服裝是人與自然環(huán)境、社會環(huán)境相互作用的產(chǎn)物，是人類特定的文化價值觀和規(guī)范的物化表現(xiàn)。它體現(xiàn)了不同的社會習(xí)俗、習(xí)慣禁忌、道德法律對人的制約，體現(xiàn)了不同的文化背景下的人們在穿著觀念和穿著行為上的差別。服裝的審美需求功能除了作為一種具有生理防護(hù)功能和社會文化功能的物品，服裝還具有純粹的審美功能。這也是為什么服裝被稱為軟雕塑的緣故—它能讓穿著這和觀賞者得到精神上的美感體驗。服裝的分類常見的服裝分類方法是從人們熟悉的、約定俗成的、在服裝的一般流通領(lǐng)域容易被接受的角度對服裝進(jìn)行分類，這些服裝名稱出現(xiàn)的頻率一般都比較高，便于在現(xiàn)實生活中被普通人所認(rèn)識和接受1、根據(jù)年齡分類嬰兒裝（0~1歲）幼兒裝（2~5歲）兒童裝（6~11歲）少年裝（12~17歲）青年裝（18~30歲）成年裝（31~50歲）中老年裝（51歲以上）2、根據(jù)國際統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)分類（1）高級定制女裝（HanteCouture（2）高級成衣（CoutureReadytoWear）（3）成衣（ReadytoWear）homBrowne2013/14秋冬時裝山本耀司2014春夏高級成衣3、根據(jù)目的分類比賽服裝——為參加各類服裝設(shè)計比賽而設(shè)計的服裝發(fā)布服裝——為各種發(fā)布會而設(shè)計的服裝表演服裝——為適應(yīng)各種表演目的而設(shè)計的服裝銷售服裝——為適應(yīng)市場銷售而設(shè)計的服裝指定服裝——為符合特殊需求而設(shè)計的服裝4、根據(jù)用途分類日常生活中——在日常生活、學(xué)習(xí)、工作和休閑場合穿著的服裝。如家居服、學(xué)生服、運動服、休閑服、旅游服等。特殊生活裝——較少人在日常生活中穿著的服裝。如孕婦裝、病員服等。社交禮儀裝——比較正式的場合穿著的服裝。如晚禮服、婚禮服、葬禮服、宗教服等。特殊作業(yè)裝——在特殊環(huán)境下具有防護(hù)作用的作業(yè)服裝。如防火服、防毒服、防輻射服、宇航服、潛水服等。裝扮服——具有裝扮、假飾等要求的場合穿著的服裝。如舞臺裝、迷彩服等。5、根據(jù)季節(jié)分類：春秋裝、夏裝、冬裝。6、根據(jù)品質(zhì)分類：高檔服裝、中檔服裝、低檔服裝。7、根據(jù)服裝外型分類：字母形服裝、幾何形服裝、物象形服裝。8、根據(jù)性別分類：男裝、女裝、中性服裝9、根據(jù)氣候分類：區(qū)域性地帶服裝（熱帶服、寒帶服）、氣候服裝（防寒服、防雨服、防雪服等）10、根據(jù)材料分類：纖維服裝、毛皮服裝、革皮服裝、其他材料（樹葉裝，金屬服）11、根據(jù)品種分類：服裝單品如大衣、風(fēng)衣、套裝、襯衣、褲子、裙子等。12、根據(jù)民族性分類：中式服裝、西式服裝、民族服裝、民俗服裝、國際服裝等。13、根據(jù)制作方式分類：工業(yè)化服裝、訂制服裝、自制服裝14、根據(jù)商業(yè)習(xí)慣分類：童裝、少女裝、淑女裝、職業(yè)裝、男裝、女裝、家居服、休閑服、運動服、內(nèi)衣等。第二節(jié)服裝的第二屬性——商品服裝商品的特點服裝是適應(yīng)生活方式的商品所謂生活方式就是人們?yōu)闈M足生存和發(fā)展所進(jìn)行的全部活動的總體模式和基本特征。服裝是迎合時尚的商品所謂時尚就是在一定時間受到廣泛認(rèn)可并受到普遍推崇的社會風(fēng)尚。由于時尚代表時下理想化的生活，代表這個時代主流社會的價值取向，因此，時尚的方向就決定了大眾消費的潮流方向。3、服裝是流行商品作為時尚產(chǎn)業(yè)中最核心的組成部分，時裝工業(yè)暗藏巨大的商業(yè)利潤。在今天，服裝的流行很大程度上是市場出于鼓勵消費而為人為推動的結(jié)果。服裝行業(yè)簡介服裝行業(yè)的構(gòu)成服裝行業(yè)是生產(chǎn)和銷售服裝商品的行業(yè)。服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：棉花種植、化纖生產(chǎn)、紡織印染以及輔料的生產(chǎn)等，將產(chǎn)品供應(yīng)至服裝行業(yè)，其下游產(chǎn)業(yè)主要為消費者直接消費。下游服裝需求增速放緩；上游原料價格下跌是服裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出的最大特點。服裝定制業(yè)：針對消費者的身體特征和性情愛好進(jìn)行量體裁剪。成衣業(yè)：預(yù)先設(shè)計好的款式大批量生產(chǎn)后再集中上市銷售的一類商品。服裝零售業(yè)：是向終端消費者賣服裝商品并附帶提供一定服務(wù)的行業(yè)。與服裝相關(guān)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)及配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)服裝行業(yè)發(fā)展的簡要歷史改革開放以來，中國服裝產(chǎn)業(yè)在頭10年中解決的是從工廠手工業(yè)到現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建了現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)體系;第二個10年，行業(yè)開始圍繞品牌發(fā)展的核心去推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展;進(jìn)入2000年后，服裝行業(yè)更加明確了以品牌戰(zhàn)略為核心的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的方向，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時期，與此同時，資本運作、多品牌、國際化、輕公司、快時尚等現(xiàn)代經(jīng)營理念開始受到關(guān)注。服裝消費市場現(xiàn)代廣告的經(jīng)營指導(dǎo)思想是以消費者為中心。廣告?zhèn)鞑フ呤紫纫ㄟ^消費者市場了解廣告對象的需求情況，掌握市場產(chǎn)品的需求規(guī)律。市場區(qū)分化的概念不是從產(chǎn)品出發(fā)，而是從區(qū)別消費者的不同需求出發(fā)的。它是以消費者的需求為立足點，根據(jù)消費者購買行為的差異性，把消費者總體市場劃分為許多類似性購買群體的細(xì)分市場，以便企業(yè)選擇與確定目標(biāo)市場，實施有效的市場營銷策略組合，從而加強廣告目標(biāo)的針對性，以最省的廣告費用取得最佳的宣傳效果。1、地理區(qū)分按照地理分布、氣候情況、人口密度等因素，可把市場劃分為各種不同的區(qū)域，如農(nóng)村市場、城市市場、南方市場、北方市場等，消費者由于他們生活的地區(qū)不同而有不同的消費需求和購買方式。2、文化區(qū)分社會學(xué)和文化人類學(xué)所研究的各種變量也為市場區(qū)分提供了依據(jù)。例如，社會階層、參照群體、風(fēng)俗習(xí)慣以及家庭生活周期的不同階段都是區(qū)分市場的重要依據(jù)。3、人口區(qū)分即按年齡、性別、家庭人數(shù)、收入狀況、職業(yè)、文化程度、宗教、民族等人文因素，對潛在的顧客進(jìn)行分類。第三節(jié)服裝的第三屬性——設(shè)計產(chǎn)品服裝設(shè)計探討的核心問題時裝模特兒、設(shè)計師、服飾評論家等首先會把服裝看成是一種文化藝術(shù)，尤其是時裝，它確實給人以美的沖動，給人以藝術(shù)的享受。裁剪師、面料設(shè)計師、科研人員會把服裝看作是一門實用技術(shù)，并以嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度進(jìn)行研究。而經(jīng)理、廠長、老板們則把服裝首先看成是一種商品，他們研究