第四章誤導(dǎo)宣傳行為

E:\視頻資料\廣告也瘋狂.wmv第四章誤導(dǎo)宣傳行為

E:\視頻資料\廣告也瘋狂.wmv1【法律規(guī)定】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其它方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告。【法律規(guī)定】2“誤導(dǎo)宣傳行為”知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為第三節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式第四節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的法律責(zé)任“誤導(dǎo)宣傳行為”知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述第二節(jié)3第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述一、誤導(dǎo)宣傳行為的概念誤導(dǎo)宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法,在商品外對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的宣傳（包括虛假宣傳和令人誤解的宣傳）；途徑:經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其它方法；內(nèi)容：包括在于商品外對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的宣傳第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述4二、誤導(dǎo)宣傳行為的特征（一）誤導(dǎo)宣傳行為的本質(zhì)是引人誤解（二）誤導(dǎo)宣傳行為的方式是“廣告或者其他方法”（三）誤導(dǎo)宣傳的內(nèi)容是商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等等二、誤導(dǎo)宣傳行為的特征（一）誤導(dǎo)宣傳行為的本質(zhì)是引人誤解5三、制止誤導(dǎo)宣傳的立法三、制止誤導(dǎo)宣傳的立法6第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為一、廣告概述

（一）廣告的概念和種類廣義的廣告是指廣告活動(dòng)的主體為了取得商業(yè)贏利或?qū)崿F(xiàn)政治主張或服務(wù)社會(huì)生活，通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。包括商業(yè)廣告、政治廣告、社會(huì)廣告狹義的廣告僅指商業(yè)廣告（我國(guó)《廣告法》上的廣告：1、商品廣告、2、服務(wù)廣告、3、形象廣告）即廣告活動(dòng)的主體為了實(shí)現(xiàn)贏利的目的，通過(guò)各種媒介和途徑推銷商品、介紹服務(wù)或宣傳企業(yè)的活動(dòng)第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為7（二）廣告的特征1、廣告的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者2、廣告的目的：介紹商品（服務(wù)）或者經(jīng)營(yíng)者3、廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布都要通過(guò)一定媒介和形式進(jìn)行四、廣告費(fèi)用由廣告主承擔(dān)（二）廣告的特征1、廣告的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告8（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性現(xiàn)代商戰(zhàn)是信息戰(zhàn)，通過(guò)廣告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)條件能夠公諸于世；通過(guò)廣告，消費(fèi)者能夠?qū)⒓痈?jìng)爭(zhēng)的商品進(jìn)行比較和選擇；通過(guò)廣告，競(jìng)爭(zhēng)能夠形成浩大的聲勢(shì)。可以說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)離不開廣告，廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略。

美國(guó)廣告界有這樣一句格言：真實(shí)是廣告的生命，誠(chéng)實(shí)是最好的廣告策略

我國(guó)《廣告法》在其它許多條文中貫徹了真實(shí)性原則，如：廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；農(nóng)藥廣告不得有使用無(wú)毒、無(wú)害等表明安全性的絕對(duì)化斷言等等

（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性9

二、誤導(dǎo)廣告的性質(zhì)和構(gòu)成（一）誤導(dǎo)廣告的概念和性質(zhì)誤導(dǎo)廣告是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告，對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的宣傳（包括虛假?gòu)V告和令人誤解的廣告）。性質(zhì)分析：從市場(chǎng)交易角度看，誤導(dǎo)廣告行為是欺詐性交易行為（針對(duì)消費(fèi)者）從廣告管理角度看，誤導(dǎo)廣告是廣告違法行為（針對(duì)管理者）從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，誤導(dǎo)廣告是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者－－往往是商業(yè)詆毀）

二、誤導(dǎo)廣告的性質(zhì)和構(gòu)成（一）誤導(dǎo)廣告的概10（二）誤導(dǎo)廣告行為的構(gòu)成1、誤導(dǎo)廣告行為的主體有兩類：一類是經(jīng)營(yíng)者——廣告主另一類是廣告的經(jīng)營(yíng)者；廣告經(jīng)營(yíng)者：僅指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，不包括廣告發(fā)布者——在《廣告法》上廣告經(jīng)營(yíng)者：除《廣告法》所稱廣告經(jīng)營(yíng)者外，還包括廣告發(fā)布者—在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》上《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此的規(guī)定是“廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告”。“發(fā)布誤導(dǎo)廣告”應(yīng)該包括廣告發(fā)布者的行為。

2、誤導(dǎo)廣告行為的主觀方面對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者法律規(guī)定的主觀方面——“明知或者應(yīng)知”

3、誤導(dǎo)廣告行為的侵害客體誤導(dǎo)廣告行為作為一種欺詐性交易行為——客體是消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)利和消費(fèi)自由作為一種廣告違法行為——客體是市場(chǎng)的廣告秩序和國(guó)家對(duì)于廣告的管理關(guān)系作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為——客體是其它經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)等合法權(quán)益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。（二）誤導(dǎo)廣告行為的構(gòu)成1、誤導(dǎo)廣告行為的主體有兩類：114、誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面主要包括行為和結(jié)果兩方面內(nèi)容。在誤導(dǎo)結(jié)果是指誤導(dǎo)廣告行為所導(dǎo)致的引人誤解的結(jié)果——美國(guó)人實(shí)際采用的是合情合理的人的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)學(xué)者考曼的學(xué)說(shuō)

廣告(商品的表示)是否引人誤解的判斷標(biāo)準(zhǔn)與商標(biāo)是否近似或混淆的判斷標(biāo)準(zhǔn)是相同的，可依據(jù)：①一般消費(fèi)者施以普通注意原則②整體觀察及比較主要部分原則、

③異時(shí)異地隔離觀察原則來(lái)進(jìn)行判斷

4、誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面誤12

第三節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式

我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法根據(jù)誤導(dǎo)宣傳行為客體不同作出分類：如對(duì)商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等的誤導(dǎo)宣傳（現(xiàn)實(shí)生活中自然不限于法條列舉的這些方面）

一、對(duì)商品質(zhì)量的誤導(dǎo)宣傳

用廣告或其它方法：1、對(duì)未達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

2、對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別

3、對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書

4、對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱是使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品

5、對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱已經(jīng)申請(qǐng)專利或已經(jīng)取得

專利證書

6、對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)良

7、對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途

8、對(duì)失效的商品謊稱有效

9、對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)商品

10、謊稱原產(chǎn)地使消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良

11、對(duì)非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品，或者相反，對(duì)進(jìn)口商品謊稱非進(jìn)口商品

12、對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)

13、謊稱醫(yī)藥或醫(yī)療設(shè)備療效的

第三節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式

我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)13二、對(duì)商品價(jià)格的誤導(dǎo)宣傳國(guó)家發(fā)改委專門頒布了《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》(自2002年1月1日起實(shí)施)，明確：“價(jià)格欺詐行為是指經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者或者其它經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易的行為（列舉了14種價(jià)格欺詐行為）。”市場(chǎng)上常見的價(jià)格欺詐十種表現(xiàn)形式（一）虛假標(biāo)價(jià)（二）兩套價(jià)格（三）模糊標(biāo)價(jià)（四）虛夸標(biāo)價(jià)（五）虛假折價(jià)（六）模糊贈(zèng)售（七）隱蔽價(jià)格附加條件（八）虛構(gòu)原價(jià)（九）不履行價(jià)格承諾：（十）質(zhì)量與價(jià)格、數(shù)量與價(jià)格不符

二、對(duì)商品價(jià)格的誤導(dǎo)宣傳14案例16：吉安三株?duì)I銷有限責(zé)任公司對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳案三、對(duì)商品的制作成分、性能用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地、數(shù)量等的誤導(dǎo)宣傳案例16：吉安三株?duì)I銷有限責(zé)任公司對(duì)商品作引人誤解的虛假宣傳15第四節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的法律責(zé)任一、誤導(dǎo)宣傳行為的構(gòu)成要件

(1)實(shí)施者是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體及廣告經(jīng)營(yíng)者；其目的是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者，占有市場(chǎng)，或者幫助不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者獲取他人已占有的市場(chǎng)(2)在客觀上實(shí)施了虛假的或者足以引人誤解的不正當(dāng)宣傳行為(3)誤導(dǎo)宣傳行為損害了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)(4)其行為已造成或者可能造成對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)，從而也造成競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)濟(jì)上或信譽(yù)上的損失二、誤導(dǎo)宣傳行為的法律責(zé)任

(一)經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任(二)廣告經(jīng)營(yíng)者的法律責(zé)任首先，責(zé)任性質(zhì)的特殊性——具有雙重性質(zhì)；既違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》又違反了《廣告法》其次，責(zé)任主體的特定性——廣告的經(jīng)營(yíng)者（包括廣告發(fā)布者）再次，責(zé)任人主觀上必須為明知或者應(yīng)知——所謂“明知”，就是已知該廣告是誤導(dǎo)廣告，仍代理設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告的行為；所謂“應(yīng)知”，是一個(gè)推定概念，只要一般狀況下應(yīng)知，或者依《廣告法》規(guī)定稍作審查即可發(fā)現(xiàn)而由于工作馬虎，或采取放任的態(tài)度予以代理設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，即視為“應(yīng)知”，廣告經(jīng)營(yíng)者不得以“不知”免責(zé)第四節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的法律責(zé)任一、誤導(dǎo)宣傳行為的構(gòu)成要件16第四章誤導(dǎo)宣傳行為

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E:\視頻資料\廣告也瘋狂.wmv17【法律規(guī)定】《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第9條經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其它方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告。【法律規(guī)定】18“誤導(dǎo)宣傳行為”知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為第三節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式第四節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的法律責(zé)任“誤導(dǎo)宣傳行為”知識(shí)結(jié)構(gòu)圖第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述第二節(jié)19第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述一、誤導(dǎo)宣傳行為的概念誤導(dǎo)宣傳行為是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其他方法,在商品外對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的宣傳（包括虛假宣傳和令人誤解的宣傳）；途徑:經(jīng)營(yíng)者利用廣告或者其它方法；內(nèi)容：包括在于商品外對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等做引人誤解的宣傳第一節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為概述20二、誤導(dǎo)宣傳行為的特征（一）誤導(dǎo)宣傳行為的本質(zhì)是引人誤解（二）誤導(dǎo)宣傳行為的方式是“廣告或者其他方法”（三）誤導(dǎo)宣傳的內(nèi)容是商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等等二、誤導(dǎo)宣傳行為的特征（一）誤導(dǎo)宣傳行為的本質(zhì)是引人誤解21三、制止誤導(dǎo)宣傳的立法三、制止誤導(dǎo)宣傳的立法22第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為一、廣告概述

（一）廣告的概念和種類廣義的廣告是指廣告活動(dòng)的主體為了取得商業(yè)贏利或?qū)崿F(xiàn)政治主張或服務(wù)社會(huì)生活，通過(guò)一定的媒介和形式直接或間接進(jìn)行的宣傳活動(dòng)。包括商業(yè)廣告、政治廣告、社會(huì)廣告狹義的廣告僅指商業(yè)廣告（我國(guó)《廣告法》上的廣告：1、商品廣告、2、服務(wù)廣告、3、形象廣告）即廣告活動(dòng)的主體為了實(shí)現(xiàn)贏利的目的，通過(guò)各種媒介和途徑推銷商品、介紹服務(wù)或宣傳企業(yè)的活動(dòng)第二節(jié)誤導(dǎo)廣告行為23（二）廣告的特征1、廣告的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者2、廣告的目的：介紹商品（服務(wù)）或者經(jīng)營(yíng)者3、廣告的設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布都要通過(guò)一定媒介和形式進(jìn)行四、廣告費(fèi)用由廣告主承擔(dān)（二）廣告的特征1、廣告的主體：包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告24（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性現(xiàn)代商戰(zhàn)是信息戰(zhàn)，通過(guò)廣告，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)條件能夠公諸于世；通過(guò)廣告，消費(fèi)者能夠?qū)⒓痈?jìng)爭(zhēng)的商品進(jìn)行比較和選擇；通過(guò)廣告，競(jìng)爭(zhēng)能夠形成浩大的聲勢(shì)。可以說(shuō)，現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)絕對(duì)離不開廣告，廣告是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的重要策略。

美國(guó)廣告界有這樣一句格言：真實(shí)是廣告的生命，誠(chéng)實(shí)是最好的廣告策略

我國(guó)《廣告法》在其它許多條文中貫徹了真實(shí)性原則，如：廣告不得使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)；藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；農(nóng)藥廣告不得有使用無(wú)毒、無(wú)害等表明安全性的絕對(duì)化斷言等等

（三）廣告競(jìng)爭(zhēng)策略與廣告的真實(shí)性25

二、誤導(dǎo)廣告的性質(zhì)和構(gòu)成（一）誤導(dǎo)廣告的概念和性質(zhì)誤導(dǎo)廣告是指經(jīng)營(yíng)者利用廣告，對(duì)商品(包括服務(wù))的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的宣傳（包括虛假?gòu)V告和令人誤解的廣告）。性質(zhì)分析：從市場(chǎng)交易角度看，誤導(dǎo)廣告行為是欺詐性交易行為（針對(duì)消費(fèi)者）從廣告管理角度看，誤導(dǎo)廣告是廣告違法行為（針對(duì)管理者）從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，誤導(dǎo)廣告是典型的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為（針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者－－往往是商業(yè)詆毀）

二、誤導(dǎo)廣告的性質(zhì)和構(gòu)成（一）誤導(dǎo)廣告的概26（二）誤導(dǎo)廣告行為的構(gòu)成1、誤導(dǎo)廣告行為的主體有兩類：一類是經(jīng)營(yíng)者——廣告主另一類是廣告的經(jīng)營(yíng)者；廣告經(jīng)營(yíng)者：僅指接受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其它經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人，不包括廣告發(fā)布者——在《廣告法》上廣告經(jīng)營(yíng)者：除《廣告法》所稱廣告經(jīng)營(yíng)者外，還包括廣告發(fā)布者—在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》上《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)此的規(guī)定是“廣告的經(jīng)營(yíng)者不得在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布誤導(dǎo)廣告”。“發(fā)布誤導(dǎo)廣告”應(yīng)該包括廣告發(fā)布者的行為。

2、誤導(dǎo)廣告行為的主觀方面對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者法律規(guī)定的主觀方面——“明知或者應(yīng)知”

3、誤導(dǎo)廣告行為的侵害客體誤導(dǎo)廣告行為作為一種欺詐性交易行為——客體是消費(fèi)者的消費(fèi)權(quán)利和消費(fèi)自由作為一種廣告違法行為——客體是市場(chǎng)的廣告秩序和國(guó)家對(duì)于廣告的管理關(guān)系作為一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為——客體是其它經(jīng)營(yíng)者的公平競(jìng)爭(zhēng)權(quán)等合法權(quán)益和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。（二）誤導(dǎo)廣告行為的構(gòu)成1、誤導(dǎo)廣告行為的主體有兩類：274、誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面主要包括行為和結(jié)果兩方面內(nèi)容。在誤導(dǎo)結(jié)果是指誤導(dǎo)廣告行為所導(dǎo)致的引人誤解的結(jié)果——美國(guó)人實(shí)際采用的是合情合理的人的標(biāo)準(zhǔn)。美國(guó)學(xué)者考曼的學(xué)說(shuō)

廣告(商品的表示)是否引人誤解的判斷標(biāo)準(zhǔn)與商標(biāo)是否近似或混淆的判斷標(biāo)準(zhǔn)是相同的，可依據(jù)：①一般消費(fèi)者施以普通注意原則②整體觀察及比較主要部分原則、

③異時(shí)異地隔離觀察原則來(lái)進(jìn)行判斷

4、誤導(dǎo)廣告行為的客觀方面誤28

第三節(jié)誤導(dǎo)宣傳行為的主要表現(xiàn)形式

我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法根據(jù)誤導(dǎo)宣傳行為客體不同作出分類：如對(duì)商品質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等的誤導(dǎo)宣傳（現(xiàn)實(shí)生活中自然不限于法條列舉的這些方面）

一、對(duì)商品質(zhì)量的誤導(dǎo)宣傳

用廣告或其它方法：1、對(duì)未達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的商品謊稱達(dá)到國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

2、對(duì)未獲獎(jiǎng)或未達(dá)到某種獲獎(jiǎng)級(jí)別的商品謊稱獲獎(jiǎng)或夸大獲獎(jiǎng)級(jí)別

3、對(duì)未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書

4、對(duì)使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱是使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品

5、對(duì)未申請(qǐng)專利或未獲得專利證書的商品謊稱已經(jīng)申請(qǐng)專利或已經(jīng)取得

專利證書

6、對(duì)性能低下的商品謊稱性能優(yōu)良

7、對(duì)用途單一的商品謊稱多種用途

8、對(duì)失效的商品謊稱有效

9、對(duì)未定點(diǎn)生產(chǎn)商品謊稱國(guó)家定點(diǎn)生產(chǎn)商品

10、謊稱原產(chǎn)地使消費(fèi)者誤認(rèn)為品質(zhì)優(yōu)良

11、對(duì)非進(jìn)口商品謊稱進(jìn)口商品，或者相反，對(duì)進(jìn)口商品謊稱非進(jìn)口商品

12、對(duì)非先進(jìn)技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進(jìn)技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)