第九章網絡新聞編輯主講人：本章框架第一節網絡媒體概說第二節網絡新聞編輯原理和編輯手法第三節網絡互動編輯與管理第四節網頁語言與設計原則第一節網絡媒體概說一、互聯網的誕生與網絡的多平臺屬性（一）互聯網的誕生互聯網，又譯因特網，是現代通信技術與計算機技術相結合的產物。所謂互聯網，就是將分布在不同地方的計算機通過通信線路連成一個規模大、功能強的網絡系統，眾多的計算機利用這個系統可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件等數據信息資源。一、互聯網的誕生與網絡的多平臺屬性（二）互聯網的多平臺屬性從互聯網目前的功能與應用看，它具備了以下六大平臺屬性：1、交流平臺包括電子郵件、即時通信、論壇（ＢＢＳ）、ＳＮＳ（社會化網絡社區）、博客、微博等。2、數據平臺包括網絡新聞、網上報紙、網絡電子雜志、網絡廣播、網絡視頻、網上圖書館、網絡數據庫等。3、商務平臺包括B2B、C2C、B2C、網絡支付、網上銀行、網絡招聘、網絡交易等。一、互聯網的誕生與網絡的多平臺屬性（二）互聯網的多平臺屬性4、娛樂平臺包括網絡游戲、網絡音樂、網絡影視、網絡文學等。5、工具平臺包括搜索引擎、RSS簡易聚合、TAG社會化標簽、Widget個性化定制、BT下載、FTP文件傳輸等。6、政務平臺包括各級政府網站、部委網站、社會團體網站等。二、網絡新聞的傳播特性（一）互聯網的技術特性互聯網具有五大根本特性：第一，超時空性。第二，海量性。第三，超媒體性。第四，開放性。第五，交互性。二、網絡新聞的傳播特性（二）網絡新聞的傳播特性1、快速及時，同步傳播2、信息量大，海量存儲3、形態多樣，并存交融4、手段匯集，多媒體化5、交互性強，傳受頻繁易位6、超文本建構，檢索功能強大第二節網絡新聞編輯原理和編輯手法一、網絡新聞編輯的界定及其內涵（一）網絡新聞的界定從傳播渠道的角度———網絡新聞是指通過互聯網發布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網網站、新聞組、郵件列表、論壇、網絡尋呼等手段的單一使用或復合使用，其發布者（指首發）、轉發者可以是任何機構也可以是任何一個人。從傳播載體的角度———網絡新聞是指傳受基于internet的新聞信息，具體說來，它是任何傳送者通過internet發布或再發布，而任何接受者互或傳播的新聞信息。從新聞傳播理論延伸的角度———網絡新聞，指通過互聯網傳播的新近變動和正在變動的事實的報道和評論。網絡新聞有廣義與狹義之分，廣義網絡新聞是在互聯網上傳播的一切新聞性信息及其評說。狹義網絡新聞則是指網絡媒體所傳播的新聞報道及其評論。一、網絡新聞編輯的界定及其內涵（二）網絡新聞編輯的內涵編輯通常有兩種含義：一是指工作、活動，是根據社會文化需要，按照指導方針，使用物質載體和技術手段，對精神產品進行組織、采集、鑒審、選擇和編序加工，并締構成一定的文化符號模式作為社會傳播媒介的活動；一是指崗位、職業、人員，是組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產品，使之傳播展示于社會公眾的工作和從事這項工作的人員。一、網絡新聞編輯的界定及其內涵（二）網絡新聞編輯的內涵網絡新聞編輯活動包括三個層次十個方面。三個層次指選擇鑒審、加工制作和策劃組織；十個方面包括選擇稿件、判斷稿件、修改稿件、制作標題、加工正文、制作專題、設計頁面、互動管理、策劃新聞報道、架構頻道欄目。選擇、判斷稿件是網絡新聞編輯的基礎，修改稿件、制作標題、加工正文、制作專題、設計頁面、互動管理是網絡新聞編輯的重點，策劃新聞報道和架構頻道欄目是網絡新聞編輯的提升。二、網絡新聞編輯原理（一）快速傳播與即時式編輯眾所周知，網絡傳播的特征之一是快速傳播。即時式編輯就是要將最新鮮、最有價值的新聞即時選擇、推薦、更新；根據新聞事件的發展、變化即時制定編輯思路，確定編輯手段；對網頁新聞發布位置、停留時間和展現方式即時進行調整；對不良信息、錯誤信息即時刪除、處理；對網民反饋的信息即時跟蹤，并即時與網民展開互動交流。二、網絡新聞編輯原理（二）海量信息與整合式編輯網絡媒體發展到今天，一方面互聯網的無限空間能承載海量信息，能給予網民無盡的知識和樂趣；另一方面海量信息并不全是有效資訊，良莠不齊的新聞、信息擾亂了網民對正常信息的接收，在一定程度上增加網民的負荷。因此，網絡編輯有必要對發布在網上的信息進行二次篩選，用互聯網的編輯手段對網絡新聞進行整合式編輯。二、網絡新聞編輯原理（二）海量信息與整合式編輯整合式編輯包括三個層次：宏觀整合編輯、中觀整合編輯和微觀整合編輯。宏觀整合編輯在網絡新聞報道中以專題的形式表現出來。中觀整合編輯在網絡新聞中以話題策劃、主題性專頁的形式表現出來。微觀整合編輯在網絡新聞中以文本層融合新聞的形式表現出來。二、網絡新聞編輯原理（三）網頁限制與標題式編輯網絡新聞的展現依賴于網頁，網絡新聞的存儲依賴于服務器。理論上說，網頁的長度不受限制，可以無限延長頁面的長度；存儲的空間也不受限制，可以無限增加網站的層級結構。兩者都能達到無限增加文字、圖片、視頻等各種內容的要求。但是網頁的展現受制于電腦屏幕，用戶第一眼接觸的內容僅限于網頁第一屏的內容，要想看到更多內容，就需要拖拉滾動條或者借助超鏈接進入新頁面瀏覽。為了能讓用戶在有限的空間里方便、快捷地瀏覽到盡可能多的內容，減少網站的層級結構，在編輯網絡新聞時就需要采取標題式的編輯方式。標題式編輯就是在網站的首頁、頻道、專題、專欄等各層頁面上，采取標題列表式的編排方式，只呈現出新聞的標題而隱藏新聞正文的內容，讓標題發揮導讀、導引的作用，吸引用戶點擊進入文本層頁面。二、網絡新聞編輯原理（四）形態多樣與多媒體編輯網絡媒體處理信息的多樣化手法決定了網絡新聞的多媒體編輯特征。多媒體編輯要求編輯人員首先要建立多維報道新聞的理念，轉變過去只用一維手段表達內容的局限。其次要掌握文字、攝影、攝像等多種報道方式，做到有聲有色、聲情并茂、圖文并茂全方位地報道新聞事件。最后要在編輯過程中，學會運用聲音文本、圖畫文本、動畫文本或者影視文本隨時進行變換與組合。二、網絡新聞編輯原理（五）稿件多元與把關式編輯隨著Web2.0技術的廣泛應用，網絡新聞稿件的來源更加多元化。網絡媒體要進行把關式編輯就是要對紛繁冗雜信息進行梳理，對快速發布的內容進行判斷，對多元化內容進行審核，以此來保證網絡新聞的公信力與權威性，保證網絡媒體能更好地發揮出信息平臺的價值。二、網絡新聞編輯原理（六）交互傳播與引導式編輯信息傳播的雙向互動，是網絡傳播的本質特征和社會意義的集中所在。交互傳播具有三個重要特征：信息的傳者不再享有信息特權，與受眾一道成為真正意義上的平等交流伙伴；網絡用戶不僅可以平等地發布信息，還可以平等地開展討論與爭論；輿論監督功能在網絡振蕩中不斷放大，具有無比的威懾力量。引導式編輯一方面要善于利用網絡編輯手段如網頁位置、色彩、特殊符號、多媒體編排等來實現引導的目的，另一方面也要善于在與網民的交互傳播中有意識地進行輿論引導，通過對網民內容的推薦、置頂、加星等方式，融引導于交互之中，或者組織網民展開話題討論，讓網民在爭鳴中辨別是非，認清方向。三、網絡新聞編輯手法（一）以單條新聞為對象的微觀整合以單條新聞為對象的微觀整合有兩種：一種是通過不停地添加各種元素和材料，將一條“單薄”的文本新聞變成“豐腴”的多媒體新聞、融合新聞；另一種是針對單條新聞通過技術性的改造完成局部或整體包裝，從而實現微觀整合的目的。網絡新聞的增添包括三類內容和兩種方式。三類內容指新聞內容、互動內容和廣告內容，兩種方式指自動添加方式和手動添加方式。三、網絡新聞編輯手法（二）以新聞專頁為對象的中觀整合中觀整合是一種建立在策劃基礎上的整合，可以用“創意”、“策劃”、“特色”三個詞來概括。中觀整合新聞就是圍繞著一個主題或話題，從海量信息中精選、提煉出若干篇文章，運用計算機技術和網絡技術以及集成、配置和深度加工等編輯手法進行編排、組合，最后形成一篇符合網絡特點的、具有原創色彩的、新聞價值獲得整體增值的網絡新聞報道。中觀整合新聞一般不采用網站固定的單條新聞的模板，而是單獨設計頁面，為其量身打造符合其要求的網頁。三、網絡新聞編輯手法（三）以網絡新聞專題為對象的宏觀整合網絡新聞專題是互聯網獨有的新聞梳理、整合與優化的方式，通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實，在一定時間跨度內，運用新聞消息、特寫及背景資料、新聞分析、評論、新聞調查等體裁，調用文字、圖片、聲音、視頻等多種表現方式，通過專門的編排與制作，進行連續的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）。網絡新聞專題的制作流程包括設立專題、設計專題、制作專題和維護專題。判斷一個新聞事件是否需要設立專題，要從新聞價值、網民關注度、新聞報道量和社會效果幾個因素綜合考量。在設立專題的過程中，根據專題類型的不同，還需要進行相應的前期策劃、準備工作，包括確定專題名稱、策劃原創內容、確定專題的規模和色調等。三、網絡新聞編輯手法案例：網易香港回歸十周年專題頁面三、網絡新聞編輯手法案例：人民網紀念紅軍長征勝利70周年專題封面第三節網絡互動編輯與管理一、新聞留言板的編輯與管理留言板，又稱新聞留言板、新聞跟帖，是指網絡媒體在單條新聞或新聞專題里設置專供網民發表點評和反饋意見的留言區，然后將所有網民留言集納到一個特定的模板上發布出來。留言板的組織與編輯包括五項內容：設置留言板、審核留言、回復留言、編輯留言和發布留言。一、新聞留言板的編輯與管理審核留言是留言板編輯與管理中極其重要的一環。回復留言是網絡媒體與網民直接互動的一種表現。編輯留言的對象有兩類：一類是經過審核、篩選的留言；一類是對留言的回復，編輯的工作包括三個方面：第一，對文字、語言的修改。第二，對留言進行分類。第三，對回復性留言突出處理。二、網絡調查的編輯與管理網絡調查，又稱在線調查，是通過互聯網及其調查系統把傳統的調查、分析方法在線化、智能化，借助互聯網數億網民群體的力量，發揮網絡快速、方便、費用低、不受時間和地理區域限制的優勢，實現網絡媒體對網民意見的收集與回饋。二、網絡調查的編輯與管理與傳統調查類似，網絡調查也有一套有序的組織與編輯流程，包括設置調查、設計問卷、調查數據處理和調查結果的發布。調查結果的發布有三種形式，可以制作出可視直觀圖發布，或轉化成文字發布，或可視圖與文字結合發布。發布調查結果時，還可以鏈接上與調查題相關的新聞報道、評論，一方面能豐富調查的結果，另一方面可以幫助網民理解調查題設計的意義與對調查結果的認識。三、論壇的編輯與管理論壇的編輯與管理包括基礎性的帖文編輯和設置性的輿論引導。審看帖文是根據網站制定的論壇審稿原則和標準，對網民在論壇上的發言和討論進行審讀，并決定是否通過。精選出的帖文要進行整合、編輯處理。話題設置是論壇加強輿論引導的手段之一，話題設置的手段包括：通過對帖文，特別是跟帖較多的帖文和論壇精華區的帖文置頂來設置話題；通過邀請嘉賓訪談設定訪談主題來設置話題；通過組織論壇網民討論版主確定的議題來設置話題；通過網絡熱詞、關鍵詞來設置話題。論壇的交流方式有兩種：一種是自由發帖式的開放交流，另一種是嘉賓訪談式的半開放交流。論壇是網民意見的發源地和集散地。四、微博的編輯與管理微博的編輯與管理包括編輯微博文、設置微博話題、利用微博進行微訪談與微直播，以及對微博內容進行審核。編輯可以根據微博的標簽、關鍵詞等將多條相同主題的微博集中，制作成一篇完整的微博新聞。在編輯微博文時，還可以考慮添加圖片、視頻、音樂，以補充因文字表達限制而缺損的信息，同時佐證文字的真實性，豐富報道形式，使新聞報道更直觀、更形象。微博新聞具有議程設置功能，大多數微博管理平臺都提供“自定義話題”或“新建話題”選項，編輯可以在熱點新聞發生時主動設置話題，從而達到設置議程的效果。直播微博化，就能強化互動，網民可以通過與手機、QQ等綁定的微博觀看直播、發表評論。審核微博內容與審核留言、論壇帖文一樣，需要制定相應的制度條例、微博文審核辦法、技術過濾等多重管理手段。第四節網頁語言與設計原則一、網頁語言的表達方式掌握網頁設計的技巧，首先需要了解網頁設計的意義，掌握網頁意義表達的手段。網頁意義的表達由內容和形式兩部分構成。內容部分主要包括新聞的選擇、標題的制作和多媒體的運用。形式部分主要包括位置、面積、色彩、動靜和字體。（一）位置位置是表達網頁意義的第一手段。不同的網頁位置吸引瀏覽者的注意力差別很大。（二）面積網頁設計的基本方式是“切割”頁面，劃分區域，區域面積大小是網頁表達意義的又一手段。一、網頁語言的表達方式（三）色彩在網頁構成元素里，色彩是最富情感的一種元素，也是表達意義最直接的一種手段。（四）動靜大多數的網頁都以靜態的文字和圖片呈現內容，但如果在靜止的網頁上增加動態內容，那么這些動態內容就自然會吸引瀏覽者的注意力。（五）字體字體的變化也是影響意義表達的一種手段。一、網頁語言的表達方式（一）網頁設計的布局原則主次分明是網頁設計的首要原則。搭配平衡是網頁設計的重要原則，也是網頁設計的難點。堅持形式為內容服務的原則。一、網頁語言的表達方式（二）網頁設計的技術要求1、控制網頁文件的大小頁面文件的大小與頁面傳輸、下載和顯示之間有了正相關性，頁面文件越小，網頁打開速度越快，反之則越慢。控制網頁文件的大小最重要的是控制頁面上圖片的大小。2、導航路徑明晰合理現在的網站內容越來越豐富，層級越來越多，用戶進入網站就像進入了迷魂陣，因此在網頁設計上特別要求導航路徑清晰，邏輯層次明了，特別是導航條和路徑條的超鏈接一定要準確無誤，大的門戶網站或商務網站應該制作方便用戶的網站地圖，盡量減少層級，讓用戶能直達目標層。一、網頁語言的表達方式