華南MALL

品牌規劃及廣告基本策略1因為，華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物，也不是一個只能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所，而是一種生活方式、一種思想文化。因為，成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶，也不只是文字加畫面隨意的搭配，而是在傳播原則和創作策略軌跡上的誕生品。作為策劃人員，就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命，就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性，更要為達到企業的營銷目標創造有效的廣告。這些，是我提出以下思路的原因所在。2為何進行品牌規劃？品牌規劃屬于經營管理者的一種意識形態。綜合分析華南MALL前期規劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項目進展程度，對品牌進行新的規劃勢在必行。因為：品牌規劃是營銷目標的一種體現。品牌規劃是營銷活動的指導方針。品牌規劃是一種行規準則。品牌規劃是華南MALL靈魂的文字體現。3如何規劃?

提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品牌規劃不是對華南MALL品牌建設的整體規劃。4<品牌理念>成就人類千古夢想人生從此更精彩真正讓生活動起來解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表著品牌經營者的責任和追求，也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種震撼力，也沒有必要對它專門進行宣傳。以上三條供選擇參考。5舉例：天河城——穩健誠信、持續發展（其稱經營理念）諾基亞——科技以人為本沃爾瑪——天天平價6<品牌定位>體驗國際頂級時尚的第二世界。解釋：品牌定位是結合自身實際特色，在消費者頭腦中刻下一個獨特形象，重要的是該形象帶給人們的實在利益。品牌定位也是一種營銷目標，在后期營銷活動中要做符合該定位的事亦，以便真正使目標實現。7舉例：碧桂園——給你一個五星級的家；世博廣場——博覽全球商業文明；星河傳說——IEO/行業領袖的區域總部；第一國際——城市引擎，財富動力；地王國際——首席中心黃金商業港；“體驗國際頂級時尚的第二世界”這一定位把消費者的利益考慮進來了，即華南MALL是一個可享受到當今世界上頂級流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大規模、多業態、頂級品牌集中”等特色用四個字表達出來。第二世界表示超越地球、唯我獨尊，具有沖擊力、行業領導者的霸氣、無可替代。8<品牌個性>麥當勞近來用“我就喜歡”的廣告語進行傳播，旨在營造一種“自我、快樂、青春”個性，正好適應主要市場（青少年）的生活態度和個人風格，從而使麥當勞與消費者心貼得更近。華南MALL的個性塑造是區別與競爭對手的一種必要方式。根據業態規劃，華南MALL屬于全層性質的市場定位，考慮到各個層次的消費者，可以把華南MALL的個性，強化在“國際、激情、時尚”方面。9<品牌形象>把華南MALL的品牌形象建設為：精彩的、國際的、激情的、時尚的、輕松的、快樂的、信賴的、創新的、浪漫的、唯一的。這種形象是通過華南MALL全員在每一件事上的努力，而讓消費者產生一種一致的情感認同。不是自己叫出來的。在此提出是為后期的任何工作指明一個主向。比如任何一項廣告，在文字上和風格上應符合上述形象，每一次廣告、每一次活動應為品牌形象起到累積作用。10上面所講講品牌牌規劃劃，除除了有有給華華南MALL賦賦于靈靈魂作作用之之外，，也是是為后后期廣廣告創創意和和表現現找到到落腳腳點，，因為為任何何一次次廣告告都是是在一一定的的思路路下表表現的的。下面是是廣告告基本本策略略：11為何確確定廣廣告策策略?廣告由由創意意和策策略組組成。。科學學的策策略加加獨特特的創創意表表現的的廣告告才是是有效效的。。因此此建議議講究究廣告告的策策略性性。12如何確確定廣廣告基基本策策略？？廣告策策略體體現在在廣告告目的的、廣廣告任任務、、廣告告承諾諾，支支持點點、利利益點點、目目標對對象、、競爭爭對手手等方方面，，在此此不做做細說說。幾個原原則：：★廣廣告要要能表表現出出品牌牌定位位和品品牌形形象。。★華華南MALL的的訴求求點很很多，，應有有所舍舍棄，，并分分別進進行單單一一訴求求。★可可用不不同形形式，，但必必須始始終保保持統統一的的風格格。堅堅持用用簡潔潔、鼓鼓動性性的語語言訴訴求。。13部分廣廣告語語廣告語語具有有目的的性和和針對對性，，是在在廣告告策略略的約約束下下創作作的。。它不不同于于品牌牌定位位，因因為定定位一一般是是不變變的，，而廣廣告語語則要要根據據不同同的訴訴求目目的做做不同同的表表現，，在不不同的的時段段也有有不同同的形形式。。14根據華南南MALL的工工程進進度，，本階階段廣廣告應應主要要在于于培養養市場場認知知度，，即讓讓人們們了解解華南南MALL是怎怎樣一一回事事。1.華華南MALL———打打造地地球上上的北北斗星星2.地地球人人的華華南MALL3.歡歡樂、、輕松松、國國際、、時尚尚、激激情、、品位位，華華南MALL的的拿拿手好好戲4.全全面刷刷新人人類生生活模模式5.中中國正正在改改變6.體體驗國國際頂頂級時時尚的的第二二世界界7.歷歷史即即將進進入一一個新新的時時代15部分分廣廣告告語語8.第第二二世世界界即即將將出出現現9.所所有有你你的的夢夢想想，，在在這這里里變變為為現現實實10.瘋瘋狂狂是是人人生生一一種種境境界界，，來來華華南南MALL體體驗驗瘋瘋狂狂！！購物物狂狂。。游游樂樂狂狂。。美美食食狂狂。。浪浪漫漫狂狂。。品品味味狂狂。。時時尚尚狂狂。。你是是哪哪一一派派？？16談談談廣廣告告風風格格廣告告風風格格應應能能體體現現出出品品牌牌定定位位和和品品牌牌形形象象，，以以及及符符合合華華南南MALL整整體體規規劃劃。。時尚尚、、激激情情、、國國際際、、霸霸氣氣、、成成熟熟是華華南南MALL廣廣告告應應體體現現的的風風格格。。這種種風風格格是是由由廣廣告告語語言言和和設設計計制制作作體體現現出出來來的的，，對對于于設設計計制制作作的的風風格格，，建建議議由由專專業業公公司司為為華華南南MALL確確定定一一種種主主色色調調和和顏顏色色搭搭配配。。17上面講講述述了了華華南南MALL廣廣告告基基本本的的傳傳播播思思路路，，對對于于這這次次準準備備投投放放的的廣廣告告，，其其具具體體策策劃劃和和設設計計工工作作，，我我將將全全力力配配合合相相關關人人員員完完成成。。對于于近近階階段段和和開開業業前前期期的的推推廣廣案案和和媒媒體體組組合合，，將將在在另另外外的的方方案案中中陳陳述述。。東莞莞市市維維爾爾物物業業投投資資