奧運會贊助商結構及TOP計劃贊助商匯總奧運會贊助商結構及TOP計劃贊助商匯總?、系統體系1.國際奧委會TOP計劃——國際奧委會全球合作伙伴（TOP計劃）國際奧委會全球合作伙伴計劃，即TOP計劃，每四年為?個周期，包括?次冬季奧運會和?次夏季奧運會。每期在全球范圍內選擇8—12家企業，每家企業都是所在?業內的唯??選贊助商。TOP成員對于各國、各地區奧林匹克委員會和參賽隊伍等全部的奧林匹克活動也提供?持。這項計劃從1985開始實施，根據國際奧委會TOP計劃的規定，各?贊助商每4年與國際奧委會重簽協議，協議期包括冬季奧運會和夏季奧運會哥?屆，協議規定期間，各奧委會成員不得再與某?簽約贊助商競爭性?商簽約。TOP計劃贊助經費的50%歸當屆奧運會組委會，7%歸國際奧委會，43%由參加奧運會的各國奧委會平分。“TOP”計劃的重要組成部分是奧林匹克的贊助商，通常稱為奧林匹克商業伙伴，分奧運會全球贊助商、國際奧委會贊助商、冬季奧運會贊助商、夏季奧運會贊助商、國家奧委會贊助商、奧林匹克代表團贊助商6種類型。夏季奧運會贊助商投?最?，每個公司贊助費為4000萬美元以上。除提供資??持外，還提供重要的技術服務。作為回報，他們在4年的周期內可以享有世界范圍內(包括夏季、冬季奧運會、國際奧委會以及2O0個國家或地區奧委會)銷售其附有奧林匹克標志產品的專營權，?告優先權以及奧運會期間參與-1-贊助奧林匹克圣?傳遞、奧林匹克公園、賽場產品專賣、展銷、促銷的權利。權威??指出，在?般情況下，投?1億美元，品牌知名度提?l%，?贊助奧運會，投?l億美元，產品知名度可提?3%。因?，跨國公司的奧運贊助?戰往往?較激烈，不僅企業之間明爭暗?，還有企業與國際奧委會為價格?爭。在所有奧運會的門票上，必須印有這些贊助商的名號。奧運會為TOP成員提供了優秀的?告平臺，為這些贊助企業營造了良好的盈利空間，因此成為TOP成員也不是?件容易的事。根據規定，全球贊助商必須符合三個條件：其?，企業及其產品具有?尚品質和良好形象，居于世界領先地位;其?，是跨國公司，擁有充?的全球性資源;其三，能夠協助推?國際奧委會營銷計劃。國際奧委會全球贊助商計劃作為奧運會的重要盈利模式，在遴選企業合作伙伴時?分挑剔并設定排他原則，國際奧委會在同??業中只能挑選?家企業。2008年北京奧運會的TOP成員贊助費底線超過6000萬美元，12家贊助企業分別是：可?可樂、柯達、松下、VISA卡、恒康?壽、三星、瑞??表、AtosOrigin、麥當勞、強?、通?、聯想，為本屆奧運會提供8億美元以上的現??持。聯想是?前唯?的中國TOP計劃成員。2.奧運會組委會贊助商計劃——奧委會贊助商奧運會組委會的贊助商，包括其合作伙伴、贊助商以及供應商。由歷屆奧運會組委會在本國內爭取本?企業的贊助?持，但是所征集的贊助商不得與TOP計劃成員相抵觸。奧運會組委會合作伙伴的商業權?最?，也是按照?業內唯?原則選定，僅在奧運會舉辦國內擁有奧運特許權。奧運會組委會贊助商計劃?稱奧運會贊助商計劃，在國際奧委會的指導下，由奧運會組委會管理。這些計劃只在奧運會主辦國??在全球推?，奧運會組委會贊助商只獲得主辦國或地區內的市場開發權。按照奧運會贊助的?貫做法，?般情況下，?個?業類別-2-只有?家贊助企業。奧運會組委會贊助商計劃包括三個層次：?級為“奧運會合作伙伴”;?級為“奧運會贊助商”;三級為“奧運會供應商”。作為奧組委的贊助商，可以得到多種不同的回報，如：使?奧組委、舉辦國國家奧委會的徽記和稱謂進??告和市場營銷活動;享有特定產品/服務類別的排他權利;獲得奧運會的接待權益;享有奧運會期間電視?告及戶外?告的優先購買權;享有贊助?化活動及?炬接?等主題活動的優先選擇權。不同贊助級別的贊助商享有不同的權益回報,主要在標志使?組合?式、宣傳媒介使?的范圍和優先權、吉祥物使?權、接待權益、榮譽待遇、以及識別計劃等多個??獲得的權益不同。其中“奧運會合作伙伴”的權益范圍最?。奧組委會選擇贊助商將考慮五?因素：1.資質：贊助企業必須是有實?的企業，是?業內的領先企業，有充?的資??付贊助費?;2.保障：能為舉辦奧運會提供充?、先進、可靠的產品、技術或服務;3.報價：企業所報的贊助價格是選擇贊助企業最重要的考慮因素之?;4.品牌：企業具有良好的社會形象和信譽，企業的品牌和形象與奧林匹克思想和奧運會的理念相得益彰，產品符合環保標準;5.推?：企業在市場營銷和?告推???有?夠的投?，以充分利?奧運會平臺進?市場營銷，同時宣傳和推?奧運會。北京奧運會市場開發計劃及贊助企業征集?作于2003年9?1?正式啟動，?前已有11家合作伙伴：中國銀?、中國?通、中國?化、中國?油、中國移動、?眾汽車集團(中國)、阿迪達斯、強?、國航、中國?保財險和國家電?公司。贊助商征集?作于2005年3?31?啟動，?前已產?9家贊助商：UPS、海爾集團、百威啤酒、搜狐公司、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥。供應商征集?作于2005年12?12?正式啟動，已有夢娜襪業、貝發集團、華帝股份、?龍魚??油等企業?圍。-3-3.國家奧委會贊助商計劃——國家奧委會贊助商國家奧委會作為?營利性的民間組織，依靠企業贊助?存，為國家奧委會?常運轉、奧運代表團提供贊助的企業都屬于此類贊助商。可以使?國家奧委會徽記，主贊助商還可以將企業標記印在奧運代表團的?賽服裝上。國家奧委會贊助商計劃由各參賽國奧委會管理，指?持本國奧運代表隊的企業，對?國參加奧運會的代表團提供資?、設備和技術?持。國家奧委會作為?個民間?盈利性組織，其收?主要來?贊助商。根據國際奧委會的商業做法，國家奧委會將贊助商分為5個級別：合作伙伴、?級贊助商、贊助商、供應商和徽征特許企業。作為回報，國家奧委會可以授權贊助商使?其標志，并給予相應級別的贊助商冠名。另外主贊助商的標志會被印在運動員參加奧運會時的?賽服上。由于奧運會的排他性原則，國家奧委會在選擇贊助商時，要避免和國際奧委會發?沖突，不能和國際奧委會的TOP計劃中的?商發?業務