2022年Q3全球營銷趨勢洞察官網：廣大大(SocialPeta)使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。120萬PPOpenMediation官網：2,000+開發者200+2,000+開發者200+國家和地區QRPG營銷觀察Q3休閑類手游營銷觀察Q3策略類手游營銷觀察Q模擬類手游營銷觀察0.0M36.1K同比↑16.6%0%30.025.020.05.00.0KKKKKKKQQ3全球手游廣告主 Q3全球手游素材量12.6M同比↓8.7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月2022全球手游營銷洞察2022年Q1~Q3全球手游實現逐季增長，順利回暖年全球手游應用下載量變化8.0B↑2%8B↑4%QQ2022Q12022Q22022Q32022全球手游營銷洞察2.7B2.6B2.6B.5B.5B.4B.4B3B全球手游應用日活用戶變化↑↑11%QQ2022Q12022Q22022Q32022全球手游營銷洞察IAP從Q2開始逐步回暖，但尚未達到去年同期水平對比2022Q2來看，2022Q3手游營收呈現出相對大幅回暖(超8千萬美元)，是2021年底縮水以來增幅最高、增長量最大的一次，有望超過去年同期水平過去一年全球手游應用營收(IAP)變化(單位：$)↑近80M7.0B7.0B6.9BQQ2022Q12022Q22022Q3+0.88%+1.50%+0.0+0.88%+1.50%+0.05%+0.05%0.02%-1.85%-0.52%在投廣告主在投素材-1.73%+1.53%+0.05%-0.08%-0.92%3853813.2KQ3各類型手游全球投放洞察3853813.2K策略類產品依舊為平均投放力度最大的游戲類型，在Q3策略廣告主月均投放524條素材，其次為娛樂場和角色扮演類游戲K7KK0K月均廣告主廣月均廣告主6005006005004003002005244.0K0休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面46.38%46.58%46.38%46.58%43.88%.53%iOS廣告主占比近40%，素材量僅為30%。Android戲中；冒險類游戲iOS廣告主占比最高超62%休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面iOS38%休閑iOS38%休閑65.26%58.04%8%54%益智解謎模擬動益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場Android62%iOS29%48.49%桌面桌面6%告主各系統占比Android告主各系統占比Android71%Q3各類型手游素材類型洞察視頻素材占比超83%，比去年同期下降1.84%0%20%40%60%80%100%視頻圖片HTML其他883.6%112.0%最高，總計超過90%，其次為其中益智解謎產品視頻素材占比產2022Q3環比%2022Q32022Q3環比%2022Q3勢熱門品類的九宮格模型(參考2022Q3營收占比及2022Q3營收環比增長)冒險冒險卡牌模擬模擬桌面休閑街機RPG益智解謎益智解謎動作策略營收占比2022Q3環比%22022Q3環比%2022Q3品類有望獲得更快的用戶增長熱門品類的九宮格模型(參考2022Q3日活用戶占比及2022Q3日活用戶環比增長)冒險冒險卡牌模擬RPGRPG策略桌面益智解謎益智解謎街機動作休閑日活用戶占比Q3各類型手游全球營銷洞察各品類發展表現均不錯，頭部的休閑、動作、街機、模擬、益智解謎在擁有大量用戶的基礎上仍能保持相對快速2022年上架的新游中，【SavetheDoge】【FillTheFridge!】【ApexLegendsMobile】增長表現相對較好，值得關注手機用戶日活走勢圖(按游戲類型) 競速體育教育音樂文字答題競猜家庭無標簽0%%Q3各類型手游全球營銷洞察前文提到的動作、休閑、模擬三者下載量占比相加達到了手游總下載量的40%。但是市場相對固化，新興產品進入較難800M600M400M200M手機游戲下載量走勢圖(按游戲品類)競速體育教育音樂文字答題競猜家庭無標簽40%0%%%體育音樂文字競速家庭教育答題競猜無標簽體育音樂文字競速家庭教育答題競猜無標簽PG2.0B1.8B1.6B1.4B1.2B1.0B0.8B0.6B0.4B0.2B0.0BIAP60%40%%-80%1EpicHeroes休閑登頂投放榜角色扮演LastFortress策略68策略9MafiaCity策略頭等超休1EpicHeroes休閑登頂投放榜角色扮演LastFortress策略68策略9MafiaCity策略頭等超休7角色扮演LordsMobileAndroidAndroid1ColoringBook!桌面TheGrandMafia模TheGrandMafia模擬策略22JackpotWorldm角色扮演娛樂場33TravelCenterTycoon4500條TravelCenterTycoon4500條。角色扮演模擬44EvonyTOPGAMES策略策略55TheEvonyTOPGAMES策略策略556Evertale67TheAnts策略8KidslearninggamesABC教育9RiseofKingdoms戲策略KingdomGuard益智解謎策略KingdomGuard益智解謎策略pFunpFunSource材去重后數量排序Q3各類型手游全球營銷洞察值玩法流量及營收綜合表現??RPG?模擬&休閑Q3策略類手游營銷觀察53.05%55.02%7%56.33%887688策略類手游投放觀察53.05%55.02%7%56.33%887688Q3策略廣告主數量超2400名，iOS廣告主數量多，但Android投放力度大300025002000500043.89%43.89%444.98%46.9546.95%448.54%43.67%43.67%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroid出海SLG霸榜策略投放黑道SLG戰爭SLG2TheGrandMafiaLordsMobileKingdomGuardpFunKingdomGuardpFun出海SLG霸榜策略投放黑道SLG戰爭SLG2TheGrandMafiaLordsMobileKingdomGuardpFunKingdomGuardpFun塔防SLG塔防SLG55AndroidAndroid黑道SLGTheGrand黑道SLG螞蟻SLG2The螞蟻SLG2LastFortress戰爭SLG末日SLG33戲EvonyTOPGAMES模擬經營EvonyTOPGAMES模擬經營戰爭SLG4466MafiaCity黑道SLG7RiseofEmpires戰爭SLG8TheAnts螞蟻SLG9Puzzles&Survival末日SLG6LastFortress末日SLG7T3Arena團隊戰斗8模擬經營9EvonyTOPGAMES戰爭SLG策略類游類也主要集ThreeKingdomsOrigin三國SLG末日SLGThreeKingdomsOrigin三國SLG末日SLGSource材去重后數量排序↑4.5MQQ↑4.5MQQQQ2022Q3的用戶未被奪回305M300MM手游下載量走勢圖手游下載量走勢圖↑5%↑5%QQQ對良好策略類手游Top15地區日活用戶走勢圖0%印度美國巴西印度尼西亞俄羅斯墨西哥越南土耳其韓國德國菲律賓泰國英國日本法國0%策略類手游營銷洞察4.543210.521Q32021Q42022Q12022Q22022Q30QQQ21Q32021Q42022Q12022Q22022Q3IAP營收波動，美、日、韓Q3收縮嚴重50M策略類手游Top15地區營收(IAP，單位$)走勢圖美國日本韓國德國英國法國加拿大澳大利亞新加坡沙特阿拉伯土耳其意大利馬來西亞印度尼西亞巴西iOS去重素材策略類手游熱門廣告主iOS去重素材EvonyTOPGAMES在Q3多次登頂了美國策略類游戲暢銷榜榜首。該游戲的宣傳視頻《BATTLEOF450+2.5K10.2450+2.5K37188937442481【Evony】全球投放洞察37188937442481Android端日均素材近2.5K，比iOS端高出230%Source量整理后展現Source量整理后展現8.20%圖片,57%【Evony】Android端投放分析8.20%圖片,57%投放渠道素材類型TOP10投放國家FBIns視頻,視頻,93.09%USAJPNKORCANAUSINDGBRCHIGERKSA滿【Evony】Q3爆款素材滿尺寸：1280*720ChallengethePuzzleNowTryandsolvethepuzzles.本土演員+拉環解密Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。#爆款創意分析模型#投放天數越長則表明廣告主在持可參考基于創意發現次數估算而來基于創意發現次數估算而來，的參考指標每天更新千萬級數據，保證數據覆蓋度和全面標之一精準展現有效創意，可大幅提高查找和產出效率05互動指標基于廣大大獨有原帖數據抓取，05互動指標基于廣大大獨有原帖數據抓取，標的依據原帖廣告可以查看原始信息流廣告的展示效果，還可進一步觀察其真實的互動效果策略SLG爆款素材鑒賞作為平均買量力度最大的游戲類型，策略類創意套路更加多元和有趣劇情選擇，逆襲or失敗？結合超休閑，吸量更多元借鑒端游，充分展示玩法Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。DAU增量IAP增量DAU增量IAP增量【WolfGame:TheWildKingdom】營收增長最高，這是一款中國廠商出海的SLG策略手游，以狼族為題材，在海外爆火，上架后迅2022Q3策略DAUTop10手游流量及營收(IAP，單位：$)走勢圖zyCarStuntDoomsdayLastStuntBikeGamesCarGamesSurvivorstsvs策略類手游營銷洞察動物題材SLG快速增長，市場機會有待進一步挖掘om200%50%%動物題材SLG手游流量及營收(IAP，單位：$)走勢圖TheAnts:UndergroundAntLegion蟻族崛起：神樹之戰WolfTheAnts:UndergroundAntLegion蟻族崛起：神樹之戰2021/082022/03Q3RPG手游營銷觀察.28%54.55%50.95%47.52%52.48%49.05%64658.28%54.55%50.95%47.52%52.48%49.05%64658583%45.85%45.45%Q3RPG廣告主數量超3300名，iOS廣告主略多于AndroidQ3RPG廣告主總量同比下降9.6%，環比提升5.6%。其中Android端均素材量646條，比iOS端高出10.4%50004500400035003000250020005000QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroid超休閑創意成新起量密碼卡牌文字修仙2Overmortal3卡牌UltimateArenaofFate超休閑創意成新起量密碼卡牌文字修仙2Overmortal3卡牌UltimateArenaofFate68卡牌9SaintSeiya卡牌引發諸MightyParty宮斗7卡牌ed4AndroidAndroid卡牌卡牌卡牌2卡牌23Evertale(亙古幻想)4DynastyLegends2動卡牌文字修仙55卡牌文字修仙55667Overmortal文字修仙8???:以????以9宮斗LegendofthePhoenixLegendofthePhoenix宮斗Source材去重后數量排序↑10%↑10%QQQQ2022Q3RPG手游：成功回暖，接近去年同期水平RPG4%)，超過2021年360M350M340M330M300MRPG類手游下載量走勢圖RPGRPG類手游下載量走勢圖↑↑4%RPG手游可以重點關注巴西美國是RPG最大的流量池，也是保持快速增長的地區之一。同時，與美國類似的歐洲國家(英國、法國、德國)，RPG手游發展的也相對RPG類手游Top15地區日活用戶走勢圖美國印度巴西韓國日本俄羅斯越南泰國印度尼西亞英國土耳其墨西哥法國菲律賓德國RPG手游營銷洞察PURPG類手游ARPU(單位：$)走勢圖RPGRPG類手游ARPU(單位：$)走勢圖65436543200.8B0.6B0.4B0.2B0.0BQQQQQQQQ2022Q3RPG手游營銷洞察日韓是RPG游戲的主要營收地區日韓是RPG營收的主要來源，這與當地玩家喜歡二次元、養成系RPG手游密切相關RPG類手游Top15地區營收(IAP，單位：$)走勢圖M日本韓國美國德國法國英國加拿大新加坡澳大利亞泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞巴西意大利iOS去重素材RPG手游熱門廣告主iOS去重素材英雄戰紀iOS端則在今年8月22日上架港澳臺，并且在9月4日成功登頂中國臺灣地區游戲免費榜TOP，現在依舊保持在該地區免費榜前5位置。RPG試將此類買量套路與游戲融合，通過超休閑玩法與闖關做動態結合，通過MiniGame吸引眾多玩家。50+3.7K950+3.7KSource量整理后展現310308679631030867969.30Source量整理后展現TikTokMes .53%動作益智解謎體育TikTokMes .53%動作益智解謎體育賽車街機工具模擬其他25.04%.2.53%圖片,FBFB系素材占比超90%，動作類手游成為其投放的主要媒體主投FB系渠道，總計素材占比超過90%，其中又以FBNewsFeed渠道的素材量占比最高在素材形式上，該廣告主視頻素材占比97%，有32.26%的廣告被投放至動作類手游媒體上投放渠道素材類型投放媒體分類視頻,視頻,97.06%8月16日傳統卡牌RPG素材【英雄戰紀】Q3素材觀察8月16日傳統卡牌RPG素材9月30日MiniGame和9月30日停車場9月2日停車場9月2日狗頭畫線8月21日狗頭畫線大大炮射擊Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。RPG其他MINIGAME素材介紹【HeroWars】作為MiniGame素材探索者之一，已經積累出諸多買量爆款創意經典數字爬塔冒險合成大世界探索Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。??????TowerofFantasyerルーアーカイブ?????????IPRPG新游2022Q3RPG營收(IAP，單位：$)Top10手游流量走勢圖IAP增量DL增量 クQ346.66%45.02%44.46%50.95%53.47%46.85%53.30%279模擬類手游投放觀察46.66%45.02%44.46%50.95%53.47%46.85%53.30%279Q3模擬廣告主數量超4600名，iOS廣告主數量多，但Android投放力度大50004500400035003000250020005000.70%49.05%49.05%%54.9854.98%55.54%55.54%446.53%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroid出海經營游戲投放競爭激烈放置經營經營2TravelCenterTycoonx平臺投放素材超過3800條，后者在3Chapters互動小說LegendCityHouseRenovationMaster放置經出海經營游戲投放競爭激烈放置經營經營2TravelCenterTycoonx平臺投放素材超過3800條，后者在3Chapters互動小說LegendCityHouseRenovationMaster放置經營RollicGames超休閑6放置養成經營558農場經營9Refantasia宮斗偏向戲占比較競爭FamilyFarmAdventureMergeDreamMansion:Renovate7合并消除娛4經營PurrfectTale7LastFortress末日SLG8經營9animalrestaurant放置經營AndroidAndroid農場經營Township農場經營螞蟻SLG2The螞蟻SLG23Fishdom三消4經營6Resortopia6OfficeFever宮斗經營LegendofOfficeFever宮斗經營Source材去重后數量排序用戶多，用戶忠誠度更高場會面對“老游壟斷市場”的局面。目前主要活躍的產品為【DessertDIY】【Craftsman:BuildingCraft】，Q3的DAU均超500萬900M880M860M840M820M800M780M手游下載量走勢圖手游下載量走勢圖265MM↑12%↓6%↑5%↑1%地區更受歡迎的重點發展地區會集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等為首的次發達地區模擬類手游Top15地區日活用戶走勢圖 0%印度美國巴西俄羅斯印度尼西亞土耳其墨西哥越南德國泰國英國法國沙特阿拉伯韓國意大利40%0%↑6%0.80↑6%.20↑5%↑5%QQQQQQQQ2022Q3 營收遠超其它地區，在韓國的增長最為突出TopIAP300M250M200M50M日本美國韓國英國德國法國加拿大澳大利亞意大利新加坡俄羅斯馬來西亞西班牙巴西泰國80%60%40%iOS去重素材模擬類手游熱門廣告主iOS去重素材歡樂大東家日常保持在中國港澳臺地區AppStore模擬游戲暢銷榜前10名。450+11.6K1450+11.6K1618986605859大東家】全球投放洞察1618986605859Android端日均素材比iOS端高出42%Source量整理后展現Mes24.47%1.99%22.02%VungleFB圖片,Mes24.47%1.99%22.02%VungleFB圖片,10.08%投放渠道素材類型TOP投放國家/地區視頻,視頻,89.92%中國臺灣中國香港馬來西亞新加坡中國澳門美國德國Source量整理后展現【歡樂大東家】Q3爆款素材Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。模擬爆款素材鑒賞成功和失敗結局方向加以凸顯。炒酸奶式收割作物，強迫癥福利抓馬劇情+失敗結局，激起勝負欲獵奇決策，魔性玩法Source素材DateRange：2022/7~2022/9熱度值(介于0-1000之間)是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。Q3休閑類手游營銷觀察38.96%32.00%36.40%26324228.90%休閑手游投放觀察38.96%32.00%36.40%26324228.90%QAndroidiOS2倍Q3休閑廣告主總量同比提升23.02%，環比提升1.94%。其中Android端均素材量263條，比iOS端高出8.7%8000600040002000058.3558.35%668.00%33%63.6063.60%QQQQ2022Q1Q2Q3iOSAndroidiOSAndroid工業化產能填色2SweetColorCrowdEvolution!超休閑RollicGames【Sweet放占比3BumpPop超休閑CarFix工業化產能填色2SweetColorCrowdEvolution!超休閑RollicGames【Sweet放占比3BumpPop超休閑CarFixTycoonBubbleBurst頓找茬消除6e8益智解謎91945NESOFT射擊和極具短產出爆款休BallSortGroundDigger超休閑74放置7DreamPiano音樂8animalrestaurant放置經營9Survivor.io肉鴿射擊AndroidAndroid消除BlockPuzzle消除射擊2Sniper3D射擊231945NESOFT射擊4PurrfectTale模擬HoardMasterHoardMaster放置經營超休閑556Define6TowerColor超休閑超休閑TowerColor超休閑超休閑Source材去重后數量排序休閑類手游營銷洞察休閑類游戲Q3季度整體表現趨穩休閑類手游日活用戶走勢圖休休閑類手游日活用戶走勢圖360M350360M350M340M330M300M21Q32021Q42022Q12022Q22022Q321Q32021Q42022Q12022Q22022Q3手游在次發達地區增長樂觀休閑類Top15地區手游日活用戶走勢圖美國印度巴西印度尼西亞俄羅斯越南墨西哥土耳其英國泰國德國沙特阿拉伯法國菲律賓埃及0.45 .40.350.45 .40.35 .30.25 50品營收增量可觀20M500M490M480M460M450M0.5↑7↑7%QQQQQQ2022Q22022Q3休閑類手游營銷洞察Q表馬來西亞等)、拉美(巴西)部分國家的營收增長趕超歐美地區TopIAP走勢圖250M200M50M60%50%40%0%美國日本德國英國法國韓國澳大利亞加拿大意大利巴西西班牙泰國新加坡馬來西亞印度尼西亞iOS去重素材休閑手游熱門廣告主iOS去重素材Survivor.io【Survivor.io】是一款卡通畫風休閑Roguelike手游。該游戲iOS端最早2020年9月肉鴿玩法，在