**控股·品牌思考**控股·品牌思考二十載大浪淘沙二十載百舸爭流二十載砥礪磨練二十載激流勇進二十年，從十幾人的小公司，發展為三千多人的大企業，從單一住宅產業，衍生出六大產業，能夠滿足人類所有需求，始終保持穩健發展的步伐，不盲從，不冒進，有著他人無法企及的風度和抱負。這就是**，像是一個風華正茂的年輕人對未來充滿著信心，有著向上的目標和干勁，還有著健康的體魄和靈魂。他所欠缺的，只是如何向社會展示更好的自己前言二十載大浪淘沙二十載百舸爭流二十年，從十幾人的小公司，**控股住宅開發**房產8888**服務88地產健康產業文化產業旅游產業社區服務**控股住宅開發**房產8888**服務88地產健康產業文化品牌意義品牌意義品牌提升之于**的意義縱有六大產業，縱有廣闊的版圖，富有胸襟和才干**的性格低調內斂，外在形象樸實無華但在互聯網社會，人人都在建立自我品牌、自我IP品牌變得尤為重要**的品牌沉淀成色幾何我們需要思考：？？品牌不是無中生有她成型于企業的發展，立足于企業的產品并外化為企業形象與信譽品牌提升之于**的意義縱有六大產業，縱有廣闊的版圖，富有胸襟20年的發展，**通過項目的累積擁有了品牌基礎。隨著企業戰略的升級，迫切需要“走出去”，做大做強。**的品牌知名度和影響力遠遠沒有達到全國層面，進入其他省份或城市會遇到重重阻礙。品牌光有基礎不夠，還需要在地基上澆筑各種材料使之成型，才能很好地庇佑**及旗下所有產業茁壯成長。**20年品牌的沉淀用品質立足市場立足本地：**在杭州地區開創了數個第一，第一個封閉式花園住宅小區，第一個國家康居示范工程，第一個人車分流小區，第一個商業綜合體……通過多個項目的積累，通過多次產品的創新，在本地打開了知名度。跨區發展：**先后在淮北、合肥、慈溪、余姚等地開發大體量項目，參與城市改造，積累了一定的品牌聲譽。構建國際化資本平臺2007年—2014年，**房產有限公司先后在港上市，為**快速發展奠定良好基礎。多元化產業新布局健康、文化、旅游等產業的先后布局，為**實力和品牌的壯大提供了支撐。20年，正青春再出發10年7年3年20年的發展，**通過項目的累積擁有了品牌基礎。隨著企業戰略品牌是**的靈魂，是**產品、文化的精髓品牌的作用是通過軟實力的傳播給公司經營發展帶來增值的空間品牌提升之于**的意義品牌宣傳能幫助**獲取政府和行業認可，從而獲取更大利益，降低拿地和融資成本，并獲得行業助力，實現強強合作等

01面向政府和資本市場品牌宣傳能幫助企業向社會大眾展示企業產品的核心優勢及功能，展示企業的綜合實力，通過文字、畫面及視頻等載體的形象包裝，提升公眾的消費信心

02面向社會大眾

03面向人才品牌宣傳時所傳達給社會的綜合實力及企業文化能幫助企業吸引更多高端人才，從而進一步提升企業的產品力及管理水平，實現企業的快步發展

04面向子品牌**旗下多個產業/子品牌發展尚未成熟，市場份額小，需要有強大的品牌背書作為支撐，才能快速進入市場，并獲得認可品牌是**的靈魂，是**產品、文化的精髓品牌提升之于**的意品牌現狀品牌現狀1、**控股無品牌識別度無論是**員工，或是外界大眾，對**最直接的印象來源于“**房產”。然而從控股層面來說，產業是多元化的，**是一個有著六大產業的大型企業，并不只做房產。對外宣傳必須有一個主體形象，并且需明確是**集團還是**控股。1、**控股無品牌識別度無論是**員工，或是外界大眾，對**2、板塊管控力度羸弱業務條線層面控股品牌線設立時間短，相較于綜合線、運營線、工程線等成熟條線來說，在日常工作中，控股品牌線對于各板塊的品牌掌控能力較弱。品牌宣傳層面各板塊在日常宣傳中品牌的統一輸出不夠，鮮有媒體輿情監控關注與疏理。無法實現統一調配資源，無從應對公關危機，也無法對外形成統一品牌形象，更無法開展具有社會影響力的大型品牌PR活動。營銷協同層面各板塊及項目的營銷工作與控股品牌線沒有建立暢通的對接渠道，無法做到互通有無并進行統一發聲。2、板塊管控力度羸弱業務條線層面控股品牌線設立時間短，相較于3、媒體關系維護基礎差媒體作為企業品牌宣傳工作的武器和工具，在集團品宣工作中重要毋庸置疑。控股目前沒有媒體資源庫，與全國主流財經媒體、房地產行業的重要媒體幾乎沒有進行關系維護，基礎非常薄弱，這在很大程度上不利于品牌的傳播和負面新聞的處理，不利于品牌良性發展。3、媒體關系維護基礎差媒體作為企業品牌宣傳工作的武器和工具4、無鮮明的產品系，無穩定的粉絲基礎房產板塊雖已有11系列、222系列、333系列三大產品系的概念。但案名較為零散，沒有進行規范化命名。產品系列往往和案名相結合，才能快速進入公眾視線!消費者亦可從案名中獲知樓盤的檔次！或剛需或改善或高端規范案名、便于宣傳，增加公眾記憶點，成為系列產品的屬性，成品牌的烙印例如：朝陽系列：**·朝陽公寓、**·朝陽公館理想系列：**·理想半島、**·理想花苑翡翠系列：**·翡翠龍灣、**·翡翠御府房產444現有商業、健康、文化、旅游四大產業，需盡快落地標桿項目或復制優質產品和服務，擴大市場份額。以龍湖集團為例，天街已形成了強大的粉絲基礎，并快速在全國復刻，品牌影響力逐漸深遠。新城市4、無鮮明的產品系，無穩定的粉絲基礎房產板塊雖已有11系列、5、品牌缺位產生的連鎖反應不做品牌會被市場遺忘，客戶大多選擇大企業大品牌的產品客戶缺支撐弱招聘難資源差不做品牌無法吸引優質人才，企業源動力不足，怎能大步前行不做品牌無法獲得優質土地及資源，政府不信任我們的開發實力不做品牌對板塊形成支撐，缺少幫扶，產業前行的路途阻礙重重不做品牌，外人無從得知**的優勢，就好比再有才華的姑娘，外表寡淡，無法吸引人的眼球，也就無法進一步了解她的內在。5、品牌缺位產生的連鎖反應不做品牌會被市場遺忘，客戶大多選擇品牌計劃品牌計劃針對上述現狀，我們將從識別系統的梳理、品牌制度的建立、品宣物料的露出、公關活動的宣傳、社交媒體的運維等方面著手提升**的品牌形象。01020304識別系統品牌制度品牌物料公關活動05社交媒體針對上述現狀，我們將從識別系統的梳理、品牌制度的建立、品一、識別系統梳理1、VI識別系統梳理可汲取**房產CIS的精華，調改一套屬于**控股的品牌識別系統，進而明確**控股的地位，以控股名義下發，要求各板塊嚴格執行進行延展，展示共性，發揚個性。理由：如今公司依舊沿用**房產的識別系統，無論是公司外墻、前臺，或是名片、信紙、檔案袋等，大多是印有**房產LOGO，甚至手機彩鈴也是**房產，不利于大眾對**控股或集團產生認知。一、識別系統梳理1、VI識別系統梳理可汲取**房產CIS的精**現有的LOGO外形、顏色頗具上世紀的時代感，建議在原LOGO基礎上做一些美化，使之更符合現代美學。以下為部分LOGO更改案例：2015年，萬科第三代LOGO上出現的是它的英文簡稱“vanke”，之前由4個字母“V”組成的萬科品牌LOGO從此退出江湖，企業標語從“用建筑贊美生命”改為“贊美生命共筑城市”。萬科自我評價為，“新標與國際主流設計接軌，線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。換標是公司逐步走向成熟的標志之一。”

金科集團品牌中心對新舊版LOGO的解讀如下：“從略顯冰冷的制造藍變成體現溫馨的服務紅；從開發商的厚重粗獷變成服務商的親和纖細；從傳統媒體的適用性變成移動媒體的適用性；從土生土長的實干范變成國際大氣的精英范”。設計上選用“紅”色為主色調，企業標志圖形及字體扁平簡潔化，想讓用戶直接聯想到“美好的生活”的體驗。

該公司在它的上市十周年慶祝活動上更換了LOGO，新LOGO以字標為主，采用中英文組合的方式。其中，“JIINMAO”英文部分在無襯線字體全大寫的基礎上凸顯“A”字符號。中文字標承襲了原標識中高識別度的書法字標，筆畫經過優化后更為流暢。新LOGO由三片綠色花瓣組成了一個“人”字。該公司表示，相比原來的品牌LOGO，它更加追求穩重，更突出了多元與融合的特征，不單代表著平衡、自然及再生，同時還代表了雅居樂集團、合作伙伴及客戶之間三位一體的密切關系。**現有的LOGO外形、顏色頗具上世紀的時代感，建議在原LO2、提煉品牌定位語，更換彩鈴等對企業文化進行梳理，如企業精神、企業價值觀、經營理念、社會責任等。提煉一句**的品牌定位語尤為重要，代表**的特質，令人一看就明白**的使命和追求。我們常用的“戰略引領未來”并不能代表**的品牌特點，也不適應企業發展現狀。理由：企業往往需要一句品牌定位語，以打開在受眾間的認知度，如萬科：贊美生命，共筑城市；碧桂園：給你一個五星級的家；龍湖：善待你一生；綠城：為城市創造美麗；旭輝：用心構筑美好生活；新城：讓幸福變得簡單。2、提煉品牌定位語，更換彩鈴等對企業文化進行梳理，如企業精神協同研發和營銷，總結**產品系列的亮點和特色3、產品系的深化和落地1從案名入手，力求案名能和產品系列的名稱相關聯梳理各產品線涵蓋的物業種類，及覆蓋的客戶群體加大標桿項目的宣傳力度不同檔次的產品應提供不同的服務，建議從物業服務、銷售服務等入手，對人員的素質和服務要求進行規范。2345協同研發和營銷，總結**產品系列的亮點和特色3、產品系的深化1品牌危機公關制度建立完善的品牌危機監控機制和應對體系2品牌管理制度明確品牌管理范圍、架構、工作事項發起流程、審批流程等。各板塊需設置對應崗位專人專崗對接品牌工作，定期匯總相關數據資料，實時反饋公司經營狀況，為品牌線的品宣提供最新最快的資訊4社交媒體刊播制度規范微信公眾號、騰訊號、百家號和頭條號等平臺發布的信息，制定各公司供稿制度3二、品牌制度建立無規矩不成方圓，制度先行，條理順暢，方能有序開展工作（制度詳細內容見附錄）各項制度最終以品牌管理手冊作為輸出，品牌管理手冊完成后需印刷成冊下發至各公司，OA上同步發布，要求所有員工嚴格遵守更多制度持續更新中········1品牌危機公關制度2品牌管理制度4社交媒體刊播制度3二、品牌（參考：危機公關處理流程）危機分類（甄別等級三級、二級、一級）三級危機事件項目公司或城市公司總經理決策處理二級危機事件版塊分管總裁決策處理一級危機事件控股分管總裁決策處理控股集團品牌部3小時內上報結果12小時內上報結果30分鐘內報備品牌應急小組24小時內提交危機事件報告24小時內提交危機事件報告24小時內提交危機事件報告（參考：危機公關處理流程）危機分類三級危機事件二級危機事件一1、企業宣傳冊企業宣傳冊需根據企業發展現狀及時進行更新，原則上應一年一更。當前，企業發展方向有所變化，以轉型升級作為全年目標任務。目前，計劃從以下幾方面對企業宣傳冊進行修改：三、品宣物料的露出2、企業宣傳視頻原則上，企業宣傳片需每年更新內容，根據當下企業發展現狀，進行適當調改。內容上，除常規的商務宣傳片外，可拍攝多個短視頻，如企業MV、微電影等，不僅加強員工之間的互動交流，同時能對企業綜合實力、文化等進行宣傳。·企業基礎數據·企業組織架構·企業發展戰略·企業文化理念·企業項目更新1、企業宣傳冊企業宣傳冊需根據企業發展現狀及時進行更新，原則3、77虎形象延展吉祥物——77虎，代表著**的形象，理應將其打造得更加鮮活，根據該形象可以制作一系列產品，甚至可以用于快樂時光的宣傳上。①吉祥物周邊：如玩偶、抱枕等②吉祥物漫畫劇場：為吉祥物賦予性格，以安安虎的口吻講述**的故事，在微信公眾號上定期推出③安安虎表情包開發：可上傳到微信表情，增加安安虎的曝光度3、77虎形象延展吉祥物——77虎，代表著**的形象，理應將4、下屬公司、銷售案場標準陳列**簡介展板**開發業績展板**產業形象展板**榮譽展板0102030405**發展歷程展板作為公司實力展示的主要場所，各公司、各銷售案場的陳列最能讓來訪者直觀感受到企業文化和發展狀況，因此需對此進行規范，每個公司的前臺都應統一鑲嵌“**集團XX區域/城市公司”金色字樣，應有文化展示墻。*建議統一模板、材質、工藝。4、下屬公司、銷售案場標準陳列**簡介展板**開發業績展板*四、公關活動宣傳1、**基金·公益扶貧（一）貴州從江公益扶貧捐助校服、冬鞋、文具、家用等生活用品助學結對（一般是6年制）幫助當地農民售賣從江農產品籌建圖書館、多媒體教室、洗浴設施、廁所等

（二）新疆阿克蘇多浪行動捐助善款捐助冬裝、圖書、戶外游樂器械、文具用品等幫助當地農民售賣從江農產品**于2017年成立了浙江**慈善基金會，按照基金會章程，每年至少需在公益事業上花費基金總額的8%。現基金賬戶內共有200萬元，即2018年至少需花費16萬元用于公益事業*以上僅為參考，建議公益活動舉辦的地點需與企業未來計劃進入的省份或城市相結合，從公益入手，與當地政府建立溝通橋梁四、公關活動宣傳1、**基金·公益扶貧（一）貴州從江公益扶貧2、登山/毅行/馬拉松全民健身的熱潮下，登山、毅行、馬拉松最能調動全員參與的積極性，強身健體的同時增強團隊凝聚力。可將運動作為每年的常規活動，在春秋兩季開展戶外運動，演變為**企業文化的一部分。3、主題團體活動每年確定一個品牌主題，要求各公司根據該主題組織團建活動，如2017年以“正青春再出發”為主題，各公司紛紛舉行了毅行、演講比賽、戶外拓展活動等。此舉可以增強企業向心力，主題化活動也更加規范化，有助于統一進行品牌宣傳2、登山/毅行/馬拉松全民健身的熱潮下，登山、毅行、馬拉松最4、品牌發布會建議召開一場較大規模的品牌發布會，會上首次向外界介紹**的整體規模。**控股與**房產、中國新城市、**服務之間的關系；**的發展歷程；

**房產的產品系列；商業的產品系列；**品牌的核心理念；未來的發展動向；并借機發布**的最新VI、企業文化、**之歌等；*邀請各大媒體、微信大V參與宣傳報道4、品牌發布會建議召開一場較大規模的品牌發布會，會上首次向外五、社交媒體運維1、**自媒體運營重點打造“**集團”微信訂閱號，展示企業榮譽、剖析行業動向、宣傳產品特點、分享企業文化，以2個上市公司、6大產業內容為支撐，進行集團形象的傳播。結合線上**家園，項目巡展、高管訪談等內容，并跟隨熱點、節日推出一些粉絲創意活動，增加粉絲黏性。官網、OA等同步運維更新。另開拓超級app的自營官方號渠道，如百家號、頭條號、企鵝號，增加集團品牌宣傳的渠道。企業動態企業文化項目展示行業動向五、社交媒體運維1、**自媒體運營重點打造“**集團”微信訂2、百家號、頭條號、企鵝號多渠道代營運百家號今日頭條企鵝號百度：用戶搜索，觸發相應關鍵詞就能看到我們發布的文章。頭條：白領等成熟用戶居多。騰訊天天快報：主要是娛樂資訊內容。根據企業產品及文化生成的內容，將其分發到各大平臺，平臺根據大數據算法將內容主動推送給對我們可能感興趣的用戶。百家號企鵝號頭條號企業特性編輯生產內容策劃采編分發流媒體矩陣檢索關鍵詞（如姓名）找到上傳內容（排名靠前）一篇好文章，可帶來百萬級傳播！2、百家號、頭條號、企鵝號多渠道代營運百家號今日頭條企鵝號百某控股公司品牌思考概述課件3、媒體資源庫建設統一對外企宣的節奏和力度，拓展與維護全國主流財經媒體和房地產行業重要媒體，與各媒體間建立長期友好的合作關系1、收集各公司的媒體對接信息，包含媒體名稱，對接人信息，宣傳內容，報價等2、所有外部宣傳皆需向控股品牌部備案，以確認外宣信息的一致性，宣傳資料品牌部歸檔3、媒體資源庫的建設有利于應對公關危機*根據集團品宣活動的需要，于各大媒體投放新聞或軟廣，如董事長訪談、企業相關動態披露等項目營銷/品牌總部營銷/品牌控股品牌申報備案3、媒體資源庫建設統一對外企宣的節奏和力度，拓展與維護全國主THANKYOUTHANKYOU**控股·品牌思考**控股·品牌思考二十載大浪淘沙二十載百舸爭流二十載砥礪磨練二十載激流勇進二十年，從十幾人的小公司，發展為三千多人的大企業，從單一住宅產業，衍生出六大產業，能夠滿足人類所有需求，始終保持穩健發展的步伐，不盲從，不冒進，有著他人無法企及的風度和抱負。這就是**，像是一個風華正茂的年輕人對未來充滿著信心，有著向上的目標和干勁，還有著健康的體魄和靈魂。他所欠缺的，只是如何向社會展示更好的自己前言二十載大浪淘沙二十載百舸爭流二十年，從十幾人的小公司，**控股住宅開發**房產8888**服務88地產健康產業文化產業旅游產業社區服務**控股住宅開發**房產8888**服務88地產健康產業文化品牌意義品牌意義品牌提升之于**的意義縱有六大產業，縱有廣闊的版圖，富有胸襟和才干**的性格低調內斂，外在形象樸實無華但在互聯網社會，人人都在建立自我品牌、自我IP品牌變得尤為重要**的品牌沉淀成色幾何我們需要思考：？？品牌不是無中生有她成型于企業的發展，立足于企業的產品并外化為企業形象與信譽品牌提升之于**的意義縱有六大產業，縱有廣闊的版圖，富有胸襟20年的發展，**通過項目的累積擁有了品牌基礎。隨著企業戰略的升級，迫切需要“走出去”，做大做強。**的品牌知名度和影響力遠遠沒有達到全國層面，進入其他省份或城市會遇到重重阻礙。品牌光有基礎不夠，還需要在地基上澆筑各種材料使之成型，才能很好地庇佑**及旗下所有產業茁壯成長。**20年品牌的沉淀用品質立足市場立足本地：**在杭州地區開創了數個第一，第一個封閉式花園住宅小區，第一個國家康居示范工程，第一個人車分流小區，第一個商業綜合體……通過多個項目的積累，通過多次產品的創新，在本地打開了知名度。跨區發展：**先后在淮北、合肥、慈溪、余姚等地開發大體量項目，參與城市改造，積累了一定的品牌聲譽。構建國際化資本平臺2007年—2014年，**房產有限公司先后在港上市，為**快速發展奠定良好基礎。多元化產業新布局健康、文化、旅游等產業的先后布局，為**實力和品牌的壯大提供了支撐。20年，正青春再出發10年7年3年20年的發展，**通過項目的累積擁有了品牌基礎。隨著企業戰略品牌是**的靈魂，是**產品、文化的精髓品牌的作用是通過軟實力的傳播給公司經營發展帶來增值的空間品牌提升之于**的意義品牌宣傳能幫助**獲取政府和行業認可，從而獲取更大利益，降低拿地和融資成本，并獲得行業助力，實現強強合作等

01面向政府和資本市場品牌宣傳能幫助企業向社會大眾展示企業產品的核心優勢及功能，展示企業的綜合實力，通過文字、畫面及視頻等載體的形象包裝，提升公眾的消費信心

02面向社會大眾

03面向人才品牌宣傳時所傳達給社會的綜合實力及企業文化能幫助企業吸引更多高端人才，從而進一步提升企業的產品力及管理水平，實現企業的快步發展

04面向子品牌**旗下多個產業/子品牌發展尚未成熟，市場份額小，需要有強大的品牌背書作為支撐，才能快速進入市場，并獲得認可品牌是**的靈魂，是**產品、文化的精髓品牌提升之于**的意品牌現狀品牌現狀1、**控股無品牌識別度無論是**員工，或是外界大眾，對**最直接的印象來源于“**房產”。然而從控股層面來說，產業是多元化的，**是一個有著六大產業的大型企業，并不只做房產。對外宣傳必須有一個主體形象，并且需明確是**集團還是**控股。1、**控股無品牌識別度無論是**員工，或是外界大眾，對**2、板塊管控力度羸弱業務條線層面控股品牌線設立時間短，相較于綜合線、運營線、工程線等成熟條線來說，在日常工作中，控股品牌線對于各板塊的品牌掌控能力較弱。品牌宣傳層面各板塊在日常宣傳中品牌的統一輸出不夠，鮮有媒體輿情監控關注與疏理。無法實現統一調配資源，無從應對公關危機，也無法對外形成統一品牌形象，更無法開展具有社會影響力的大型品牌PR活動。營銷協同層面各板塊及項目的營銷工作與控股品牌線沒有建立暢通的對接渠道，無法做到互通有無并進行統一發聲。2、板塊管控力度羸弱業務條線層面控股品牌線設立時間短，相較于3、媒體關系維護基礎差媒體作為企業品牌宣傳工作的武器和工具，在集團品宣工作中重要毋庸置疑。控股目前沒有媒體資源庫，與全國主流財經媒體、房地產行業的重要媒體幾乎沒有進行關系維護，基礎非常薄弱，這在很大程度上不利于品牌的傳播和負面新聞的處理，不利于品牌良性發展。3、媒體關系維護基礎差媒體作為企業品牌宣傳工作的武器和工具4、無鮮明的產品系，無穩定的粉絲基礎房產板塊雖已有11系列、222系列、333系列三大產品系的概念。但案名較為零散，沒有進行規范化命名。產品系列往往和案名相結合，才能快速進入公眾視線!消費者亦可從案名中獲知樓盤的檔次！或剛需或改善或高端規范案名、便于宣傳，增加公眾記憶點，成為系列產品的屬性，成品牌的烙印例如：朝陽系列：**·朝陽公寓、**·朝陽公館理想系列：**·理想半島、**·理想花苑翡翠系列：**·翡翠龍灣、**·翡翠御府房產444現有商業、健康、文化、旅游四大產業，需盡快落地標桿項目或復制優質產品和服務，擴大市場份額。以龍湖集團為例，天街已形成了強大的粉絲基礎，并快速在全國復刻，品牌影響力逐漸深遠。新城市4、無鮮明的產品系，無穩定的粉絲基礎房產板塊雖已有11系列、5、品牌缺位產生的連鎖反應不做品牌會被市場遺忘，客戶大多選擇大企業大品牌的產品客戶缺支撐弱招聘難資源差不做品牌無法吸引優質人才，企業源動力不足，怎能大步前行不做品牌無法獲得優質土地及資源，政府不信任我們的開發實力不做品牌對板塊形成支撐，缺少幫扶，產業前行的路途阻礙重重不做品牌，外人無從得知**的優勢，就好比再有才華的姑娘，外表寡淡，無法吸引人的眼球，也就無法進一步了解她的內在。5、品牌缺位產生的連鎖反應不做品牌會被市場遺忘，客戶大多選擇品牌計劃品牌計劃針對上述現狀，我們將從識別系統的梳理、品牌制度的建立、品宣物料的露出、公關活動的宣傳、社交媒體的運維等方面著手提升**的品牌形象。01020304識別系統品牌制度品牌物料公關活動05社交媒體針對上述現狀，我們將從識別系統的梳理、品牌制度的建立、品一、識別系統梳理1、VI識別系統梳理可汲取**房產CIS的精華，調改一套屬于**控股的品牌識別系統，進而明確**控股的地位，以控股名義下發，要求各板塊嚴格執行進行延展，展示共性，發揚個性。理由：如今公司依舊沿用**房產的識別系統，無論是公司外墻、前臺，或是名片、信紙、檔案袋等，大多是印有**房產LOGO，甚至手機彩鈴也是**房產，不利于大眾對**控股或集團產生認知。一、識別系統梳理1、VI識別系統梳理可汲取**房產CIS的精**現有的LOGO外形、顏色頗具上世紀的時代感，建議在原LOGO基礎上做一些美化，使之更符合現代美學。以下為部分LOGO更改案例：2015年，萬科第三代LOGO上出現的是它的英文簡稱“vanke”，之前由4個字母“V”組成的萬科品牌LOGO從此退出江湖，企業標語從“用建筑贊美生命”改為“贊美生命共筑城市”。萬科自我評價為，“新標與國際主流設計接軌，線條字體清新柔和，表明萬科將以更細致、更謙卑的姿態貼近客戶。換標是公司逐步走向成熟的標志之一。”

金科集團品牌中心對新舊版LOGO的解讀如下：“從略顯冰冷的制造藍變成體現溫馨的服務紅；從開發商的厚重粗獷變成服務商的親和纖細；從傳統媒體的適用性變成移動媒體的適用性；從土生土長的實干范變成國際大氣的精英范”。設計上選用“紅”色為主色調，企業標志圖形及字體扁平簡潔化，想讓用戶直接聯想到“美好的生活”的體驗。

該公司在它的上市十周年慶祝活動上更換了LOGO，新LOGO以字標為主，采用中英文組合的方式。其中，“JIINMAO”英文部分在無襯線字體全大寫的基礎上凸顯“A”字符號。中文字標承襲了原標識中高識別度的書法字標，筆畫經過優化后更為流暢。新LOGO由三片綠色花瓣組成了一個“人”字。該公司表示，相比原來的品牌LOGO，它更加追求穩重，更突出了多元與融合的特征，不單代表著平衡、自然及再生，同時還代表了雅居樂集團、合作伙伴及客戶之間三位一體的密切關系。**現有的LOGO外形、顏色頗具上世紀的時代感，建議在原LO2、提煉品牌定位語，更換彩鈴等對企業文化進行梳理，如企業精神、企業價值觀、經營理念、社會責任等。提煉一句**的品牌定位語尤為重要，代表**的特質，令人一看就明白**的使命和追求。我們常用的“戰略引領未來”并不能代表**的品牌特點，也不適應企業發展現狀。理由：企業往往需要一句品牌定位語，以打開在受眾間的認知度，如萬科：贊美生命，共筑城市；碧桂園：給你一個五星級的家；龍湖：善待你一生；綠城：為城市創造美麗；旭輝：用心構筑美好生活；新城：讓幸福變得簡單。2、提煉品牌定位語，更換彩鈴等對企業文化進行梳理，如企業精神協同研發和營銷，總結**產品系列的亮點和特色3、產品系的深化和落地1從案名入手，力求案名能和產品系列的名稱相關聯梳理各產品線涵蓋的物業種類，及覆蓋的客戶群體加大標桿項目的宣傳力度不同檔次的產品應提供不同的服務，建議從物業服務、銷售服務等入手，對人員的素質和服務要求進行規范。2345協同研發和營銷，總結**產品系列的亮點和特色3、產品系的深化1品牌危機公關制度建立完善的品牌危機監控機制和應對體系2品牌管理制度明確品牌管理范圍、架構、工作事項發起流程、審批流程等。各板塊需設置對應崗位專人專崗對接品牌工作，定期匯總相關數據資料，實時反饋公司經營狀況，為品牌線的品宣提供最新最快的資訊4社交媒體刊播制度規范微信公眾號、騰訊號、百家號和頭條號等平臺發布的信息，制定各公司供稿制度3二、品牌制度建立無規矩不成方圓，制度先行，條理順暢，方能有序開展工作（制度詳細內容見附錄）各項制度最終以品牌管理手冊作為輸出，品牌管理手冊完成后需印刷成冊下發至各公司，OA上同步發布，要求所有員工嚴格遵守更多制度持續更新中········1品牌危機公關制度2品牌管理制度4社交媒體刊播制度3二、品牌（參考：危機公關處理流程）危機分類（甄別等級三級、二級、一級）三級危機事件項目公司或城市公司總經理決策處理二級危機事件版塊分管總裁決策處理一級危機事件控股分管總裁決策處理控股集團品牌部3小時內上報結果12小時內上報結果30分鐘內報備品牌應急小組24小時內提交危機事件報告24小時內提交危機事件報告24小時內提交危機事件報告（參考：危機公關處理流程）危機分類三級危機事件二級危機事件一1、企業宣傳冊企業宣傳冊需根據企業發展現狀及時進行更新，原則上應一年一更。當前，企業發展方向有所變化，以轉型升級作為全年目標任務。目前，計劃從以下幾方面對企業宣傳冊進行修改：三、品宣物料的露出2、企業宣傳視頻原則上，企業宣傳片需每年更新內容，根據當下企業發展現狀，進行適當調改。內容上，除常規的商務宣傳片外，可拍攝多個短視頻，如企業MV、微電影等，不僅加強員工之間的互動交流，同時能對企業綜合實力、文化等進行宣傳。·企業基礎數據·企業組織架構·企業發展戰略·企業文化理念·企業項目更新1、企業宣傳冊企業宣傳冊需根據企業發展現狀及時進行更新，原則3、77虎形象延展吉祥物——77虎，代表著**的形象，理應將其打造得更加鮮活，根據該形象可以制作一系列產品，甚至可以用于快樂時光的宣傳上。①吉祥物周邊：如玩偶、抱枕等②吉祥物漫畫劇場：為吉祥物賦予性格，以安安虎的口吻講述**的故事，在微信公眾號上定期推出③安安虎表情包開發：可上傳到微信表情，增加安安虎的曝光度3、77虎形象延展吉祥物——77虎，代表著**的形象，理應將4、下屬公司、銷售案場標準陳列**簡介展板**開發業績展板**產業形象展板**榮譽展板0102030405**發展歷程展板作為公司實力展示的主要場所，各公司、各銷售案場的陳列最能讓來訪者直觀感受到企業文化和發展狀況，因此需對此進行規范，每個公司的前臺都應統一鑲嵌“**集團XX區域/城市公司”金色字樣，應有文化展示墻。*建議統一模板、材質、工藝。4、下屬公司、銷售案場標準陳列**簡介展板**開發業績展板*四、公關活動宣傳1、**基金·公益扶貧（一）貴州從江公益扶貧捐助校服、冬鞋、文具、家用等生活用品助學結對（一般是6年制）幫助當地農民售賣從江農產品籌建圖書館、多媒體教室、洗浴設施、廁所等

（二）新疆阿克蘇多浪行動捐助善款捐助冬裝、圖書、戶外游樂器械、文具用品等幫助當地農民售賣從江農產品**于2017年成立了浙江**慈善基金會，按照基金會章程，每年至少需在公益事業上花費基金總額的8%。現基金賬戶內共有