精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)徐州旅游開發(fā)的SWOT分析摘要所謂，就是內(nèi)外部和競爭條件下的態(tài)勢分析，而對于城市的旅游開發(fā)而言就是將與研究對象的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會和挑戰(zhàn)等，通過調(diào)查列舉出來，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各個因素疊加在一起進(jìn)行分析，從而得到所期望的結(jié)果，結(jié)果的產(chǎn)生對整體有很大影響。使用各種調(diào)查來進(jìn)行決策結(jié)果，結(jié)果一定會有我們預(yù)想的外部和內(nèi)部方面的原因和結(jié)果。外部所影響的原因有機(jī)遇因素和挑戰(zhàn)因素，它們是外部環(huán)境對研究對象發(fā)展直接有影響的有利和不利因素，客觀存在，我們無法直接去改變。內(nèi)部環(huán)境因素包括優(yōu)勢因素和劣勢因素，也是客觀存在無法直接改變，屬主動因素。所以當(dāng)我們在研究內(nèi)外因素是要考慮整體發(fā)展態(tài)勢，更要有遠(yuǎn)見，設(shè)想未來所能發(fā)生的一切問題。徐州旅游開發(fā)的SWOT分析近十年，隨著經(jīng)濟(jì)市場的快速發(fā)展，我國的旅游行業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，長時間在工作的人們也有了想放松放松的心態(tài)，旅游人數(shù)增加推動了旅游發(fā)展。但是，我國國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的水平還不能夠跟上國人生活水平提高的速度。越來越多的城市發(fā)展證明，旅游業(yè)的發(fā)展對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了助推作用。而徐州，作為一個知名的城市，雖然工業(yè)經(jīng)濟(jì)很是強(qiáng)勁，但是在其他發(fā)面就不盡如意了。所以近年來一直在倡導(dǎo)“生態(tài)助徐州，綠色好家園”。優(yōu)勢分析（一）地域優(yōu)越交通條件是發(fā)展旅游的命脈。徐州交通十分便利，地處蘇、魯、豫、皖四省接壤地區(qū)，的北大門，緊靠北方第一大淡水湖微山湖，穿城而過，隴海、京滬兩大鐵路干線在徐州交匯，作為中國第二大，素有“”之稱。因?yàn)橛羞@個地位所以具有獨(dú)特的商貿(mào)區(qū)位優(yōu)勢，是人流、物流的重要的聚散地，從而也引發(fā)商流、資金流和信息流的聚集。旅游需求個性化與旅游產(chǎn)品多元化產(chǎn)生。自駕游方面更是一年比一年多增多，旅游時間逐漸拉長；中產(chǎn)階級總量迅速擴(kuò)大，擁有私家車的家庭逐年增長，成為旅游消費(fèi)的重要力量。同時，區(qū)域需求旺盛，江浙滬富庶的居民具有較高的出游能力，而長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展獎繼續(xù)擴(kuò)大旅游需求。（二）資源豐富縱觀歷史，徐州作為兩漢發(fā)源地，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。水資源豐富，空氣質(zhì)量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好，黃河古道與微山湖的資源類型豐富、資源組合狀況良好。鄉(xiāng)村總體風(fēng)格保持良好，明清風(fēng)格的戶部山古民居被較完好的保留下來，特色鮮明，兩漢遺址具有深遠(yuǎn)的教育意義。徐州地大物博特產(chǎn)豐富，既有北方人的傳統(tǒng)飲食觀念也有南方人飲食挑剔的一面。（三）宏觀調(diào)控經(jīng)濟(jì)可以帶動城市的發(fā)展，城市旅游卻在經(jīng)濟(jì)中占著的重要的地位，影響著城市的總體水平。國家的大政方針是鼓勵城市發(fā)展旅游，它可以帶動很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以說對城市本身而言“百利而無一害”。對于徐州的城市總體規(guī)劃中是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)加速融合的宏觀指導(dǎo)，對政策的傾斜和“回歸自然”、和諧旅游”主題的提出為城市旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也為徐州今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。劣勢分析（一）協(xié)調(diào)力差旅游的六大要素是游、娛、購、食、住、行，徐州食、住、行的現(xiàn)狀相當(dāng)好，但游、購較差，這是主次錯位。一個好的景區(qū)有完美的景點(diǎn)，好玩娛樂項(xiàng)目和好的購物場所能吸引游客的眼睛，讓人可以心馳神往，這才是正真的旅游哦；正所謂美食，交通工具等等就是次要的，只要是好地方無論怎么樣艱難都是可以解決的。六大要素沒有很好的相互協(xié)調(diào)在一起，這是完全不應(yīng)該發(fā)生的事情。缺乏精品項(xiàng)目徐州旅游景點(diǎn)游覽數(shù)最多的無非就是云龍山和云龍湖，其余也就是彭祖園亦或動物園，由于是大眾性景點(diǎn)，缺乏了觀賞性，倒不如是說去這些地方數(shù)人數(shù)去了。沒有突出鮮明的個性，故仍不足以吸引外來旅客的眼睛。還有漢文化遺址，對于年長者那些是藝術(shù)，而對于年輕人卻完全不懂。隨著旅游者的不斷年輕化，更是對牛彈琴?？傮w來說，漢文化的確是一個很好的旅游項(xiàng)目，可是相關(guān)部門卻忽略了它們的局限性?，F(xiàn)如今，游客的多樣性和心里隨意性不斷加大，有很多人卻不喜歡這個遺址，他們總說“一個死人的墓有什么可好看的呢？”。由此可見，如何正確高效的利用這個漢文化遺址卻成了重中之重。（三）規(guī)劃不完美徐州重工業(yè)經(jīng)濟(jì)很好但是各種輕工經(jīng)濟(jì)卻跟不上節(jié)奏，造成頭重腳輕的局面。按道理講周圍小城居多發(fā)展應(yīng)該可以很不錯。然而政府部門卻忽略了一個重點(diǎn):沒有相互依靠的大城市來進(jìn)行相協(xié)調(diào)，這會極大影響各行業(yè)的增長速度。不能夠形成明確的區(qū)域分工，效率自然就不會好。徐州的道路不完善，交通壓力大，停車場所匱乏。一個和西湖差不多大的云龍湖遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及前者有名。其實(shí)，云龍湖的景色并不比西湖景色差，而是規(guī)劃不好。一個偌大的景區(qū)沒有一個真正的大道，而真正的停車場少之又少，娛樂性的設(shè)施完全比不上西湖，云龍湖也僅僅有一個劇院可用性較強(qiáng)，每年的音樂節(jié)等等還是挺好的。徐州旅游資源并不比省內(nèi)其他城市少，但是實(shí)用性和蘇南相比卻有很大差距。缺少休閑度假村等設(shè)施，休閑度假旅游和專項(xiàng)旅游尚沒有形成優(yōu)勢，大量旅游資源未被充分利用。雖然有著獨(dú)特的資源，利用率較低，總的來說還是宣傳不到位。環(huán)境差徐州是一個人口非常多的城市，而城建卻不斷在擴(kuò)大，這樣會使城市環(huán)境出現(xiàn)嚴(yán)重透支現(xiàn)象。然而徐州原本也是一個重工業(yè)城市，長時間以來，煤炭，建材，機(jī)械，重化工等等都會給城市的環(huán)境造成影響，加之人們不治理環(huán)境污染，造成各種污染隨之加劇，不僅僅制約了城市的旅游開發(fā)，更是對市場的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不可估量的破壞。所以，一提到徐州，人們就會想到煤礦挺多，有污染。長此以往，人們聽到徐州總會聯(lián)想到“這個地方環(huán)境差”的思想。煤礦的過度開采，導(dǎo)致道路有了一些塌陷，而相關(guān)部門只會圖錢，根本忽略了人民的生活。道路兩旁隨處可見各種垃圾，漸漸地形成了一個惡性循環(huán)，有人污染環(huán)境，卻沒有人治理環(huán)境。機(jī)遇分析區(qū)位影響中央提出振興中部地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，所謂的中部地區(qū)就是河南省，而中央要把中部地區(qū)建設(shè)成全國重要的產(chǎn)業(yè)基地。近年來，中央更是提出大力建設(shè)河南地區(qū)，用來實(shí)現(xiàn)對中原地確定全面掌控。而徐州正好位于中央所提出的方針的范圍內(nèi)，緊靠河南。這個策略的提出將對徐州非常有利，會有更廣闊的發(fā)展市場。既然徐州短時間內(nèi)無法與蘇南地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平相持平，可以同時多向發(fā)展。作為中國的重工業(yè)老城，徐州勢必會有更好的發(fā)展空間。中國加入WTO,成功申奧等重大事件極大地拓展了我國居民旅游需求增長空間。長三角地區(qū)的居民生活水平明顯高于全國平均水平，有了這個先天優(yōu)勢，可見江蘇的旅游業(yè)必將成為全國重點(diǎn)旅游地的中心之一。信息網(wǎng)絡(luò)化，技術(shù)產(chǎn)業(yè)化近年來，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展推動了城市的發(fā)展進(jìn)程，區(qū)域網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的崛起更加迫切了對高性能信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求。高速的信息網(wǎng)絡(luò)能有效推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對生產(chǎn)技術(shù)的提高有很大幫助。而江蘇所提出的省內(nèi)三大都市圈之“徐州都市圈”可以加大城市間信息的緊密聯(lián)系，提供了科技共享的基礎(chǔ)，取長補(bǔ)短，同時也帶動了技術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對于技術(shù)的革新增添了助推劑。（三）文化生態(tài)旅游的發(fā)展隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物質(zhì)需求的滿足感，這萌發(fā)了人們對身心的關(guān)注，提高自身的精神世界。徐州有著悠久的歷史文化，作為中國歷史文化名城，這個名片一定好好利用起來，尤其是古戰(zhàn)爭文化和漢文化，吸引著國內(nèi)外大批游客爭相前來瀏覽，帶來的好處就是推進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。生態(tài)旅游已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的新思潮，我國對待這個問題有很多困難，比如相應(yīng)富而無設(shè)施建設(shè)不足，無從下手。因而大多數(shù)人不能夠真正了解生態(tài)旅游，必須進(jìn)行大力提倡。（四）國民收入提高生活水平的提高，讓人們更加注修身養(yǎng)性?！白鲆淮巫罴儍舻奈摇钡囊庠冈絹碓綇?qiáng)烈，而在城市中有一片凈土的功能可以得到廣大民眾的認(rèn)同，能成為城市旅游發(fā)展的推動力。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，越來越多的人更喜歡修身養(yǎng)性，而景點(diǎn)作為城市的另一張名片，可以發(fā)揮它最原始的功能，使人忘卻煩惱，盡享美好景色。挑戰(zhàn)分析（一）社會梯度差異徐州市在江蘇省仍舊屬于經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)地區(qū)，也就是我們經(jīng)常聽到的“蘇北”和所謂的“蘇南”存在著很大的差距，由于本身地區(qū)的市場化進(jìn)程差距明顯，所以才會產(chǎn)生在經(jīng)濟(jì)上永遠(yuǎn)跟不上“蘇南”節(jié)奏的感覺；而徐州本地的基礎(chǔ)設(shè)施和人力資源又相對的比較匱乏，所以即使建立起了都市圈也不見得就會很快的成效，都市圈的發(fā)展還需要一個漫長而艱辛過程，也是需要腳踏實(shí)地的進(jìn)行，逐步的發(fā)展。（二）競爭壓力大對于全國來說，我們根本不知道有多少旅行社，總之，很多。然而在很多的背后卻隱藏著各種的市場競爭，比如在旅游旺季，有些旅游社根本就是實(shí)行“強(qiáng)拉硬拽”政策。說實(shí)話，他們也許是被逼的。但是對于我們消費(fèi)者來說這種方法是我們所極其反感的，同樣，相關(guān)部門的不聞不問更是加劇了這種事態(tài)的嚴(yán)重性，在一定程度上破壞了市場的經(jīng)濟(jì)。由此出現(xiàn)了自駕游的形式，可想而知，旅行社的日子更加不好過了。城市一體化城市發(fā)展不會理會農(nóng)村人的感受，各種征地建設(shè)各種所謂的城市生活中心，讓許多農(nóng)村人無地可種，大量農(nóng)民進(jìn)城打工，他們賣不起城里的房里，只能租住在一個地方，因此產(chǎn)生了所謂的“城鄉(xiāng)結(jié)合部”。對于城市發(fā)展有很大的阻礙性，更是增加了城建與市場所需糧食的矛盾性。譬如，現(xiàn)在仍有很多所謂的“城中村”，相關(guān)部門的監(jiān)管力度不夠，極大阻礙了城市建設(shè)。正所謂一體化就是全部都是一樣的，更是不準(zhǔn)許哪個地方搞特殊化，一體之后也是便于管理，更不會出現(xiàn)個別環(huán)境等等問題。政府部門可與農(nóng)民交流，提供工作，可以讓他們?nèi)谌脒@個城市。旅游開發(fā)產(chǎn)品構(gòu)想根據(jù)徐州市旅游發(fā)展的sW0T分析，今后一段時期，徐州市旅游產(chǎn)品開發(fā)的總體思路應(yīng)確定為：以兩漢文化和戰(zhàn)爭文化旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)，樹立”尋兩漢文化之源，探兵家必爭之地“的品牌形象，逐步發(fā)展專題旅游產(chǎn)品深入挖掘適銷對路的新產(chǎn)品，進(jìn)行有特色的新的旅游產(chǎn)品的開發(fā)。我們可以設(shè)想：以兩漢文化為主題思想，以戰(zhàn)爭文化為背景．集觀光度假、商務(wù)會展、美食休閑于一體的文化旅游地和山水園林休閑度假村。目前徐州的旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)較為單一，無非就是幾座山一湖水而已?？梢赃M(jìn)行觀光農(nóng)業(yè)的拓展，近年來，在政府部門大力推動發(fā)展下，觀光農(nóng)業(yè)基地初見成效，但也很少，局限性很多?？梢蚤_發(fā)工業(yè)旅游等一些獨(dú)特的方面進(jìn)行，利用淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)的中心城市的地位吸引外商在這里的投資。旅游產(chǎn)品是以其與眾不同的個性特征吸引旅游者的購買，淮海紀(jì)念塔的高高聳立見證了歷史的進(jìn)程，它代表的不僅僅是它的威嚴(yán)聳立更是給我們這個現(xiàn)在這個美好社會的奠基。正所謂中國功夫譽(yù)滿全球,而徐州正是“武術(shù)之鄉(xiāng)”、“體育之鄉(xiāng)”，諸如韓曉鵬等等近年來更是名人輩出，利用名人進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)的確是可行的，完全可以滿足游客那種對身體健康的需求。徐州作為抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，遺留了很多軍事器械，我們可以進(jìn)行稍加修復(fù)，然后組裝在一起，完全符合和青少年游客的心理。徐州自古以來乃烹飪養(yǎng)生之鄉(xiāng)，彭祖作為徐州文化養(yǎng)生的招牌具有一定號召力，而徐州美食則是集北方與南方相結(jié)合，具有獨(dú)特魅力。伴隨廣大人民生活水平的不斷提高，美食就會很大情況下影響旅游者的心情。應(yīng)對旅游開發(fā)的策略（一）提升旅游形象徐州市的旅游形象究竟如何？我們自己說了不算，俗話說得好，好與不好聽別人評判。在旅游發(fā)展的初期階段，采用一系列促銷手段來吸引更豐富的客源還有可以進(jìn)行各種媒體宣傳造勢等等。如利用區(qū)位優(yōu)勢舉辦大規(guī)模的節(jié)慶活動，比如每年夏天的“伏羊節(jié)”，吸引了大量游客前來品嘗，更是激增了徐州其他景點(diǎn)的游客量?！皟蓾h文化”和“戰(zhàn)爭文化”是徐州的文化代，旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)圍繞這兩種文化加大、加深開發(fā)力度，廣泛宣傳，使之成為徐州旅游業(yè)的兩大品牌。旅游服務(wù)形象一定程度上代表了當(dāng)?shù)鼐用竦男蜗蠛统鞘酗L(fēng)貌。因此，服務(wù)形象這對旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。首先，要在全市范圍內(nèi)推行服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，并且推行出一系列的相關(guān)法規(guī)來衡量這個標(biāo)準(zhǔn)，對于不合格的各種行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，并且使他們重新學(xué)習(xí)，直至達(dá)到完美就行力爭把徐州的整體服務(wù)水平更高一層樓，領(lǐng)先全國的平均水平。其次，在標(biāo)準(zhǔn)化制度下進(jìn)行專項(xiàng)服務(wù)的訓(xùn)練，使服務(wù)質(zhì)量逐步向更高層次發(fā)展，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，只有這種情況下，徐州城市的整體形象才會更上一層樓。（二）提高旅游產(chǎn)品的文化層次徐州的漢文化在全國只此一家別無分店，可見文化修養(yǎng)也是能影響游客心里的因素。近年來地區(qū)相關(guān)部門挖掘并開發(fā)漢墓，大力新增仿漢建筑等方針，再加上漢畫像石館和漢兵馬俑博物館的落成，形成“漢代三絕”文化旅游產(chǎn)品系列。這個組合絕對是是國內(nèi)獨(dú)一無二的，是徐州漢文化旅游產(chǎn)品的獨(dú)特之處。雖然是仿制漢朝建筑，但我們?nèi)阅軓闹锌吹蕉Ф嗄昵按鬂h的雄風(fēng)。如果可以把這個產(chǎn)品進(jìn)行豐富包裝，利用史實(shí)把各個景點(diǎn)串聯(lián)起來，展現(xiàn)給游客。同時提高服務(wù)人員的文化素質(zhì)，通過他們的講解和服務(wù)使游客游有所得。比如徐州下屬的沛縣，作為劉邦的故鄉(xiāng)充分利用了這一點(diǎn)。漢高祖原廟，歌鳳臺，漢街等等無不體現(xiàn)了運(yùn)用漢文化來吸引游客的策略。（三）注重客源市場的多層次開發(fā)就旅游產(chǎn)品的層次而言。對遠(yuǎn)程游客，目前主要發(fā)展兩漢文化和戰(zhàn)爭文化的觀光，并適當(dāng)增加參與性項(xiàng)目，逐步培養(yǎng)購物和特色美食旅游，完全利用自身優(yōu)勢進(jìn)行再發(fā)展，增多購物場所和人們的所期望的娛樂性場所，激起其他行業(yè)的發(fā)展，然后進(jìn)行慢慢的引