2022年我國馬術(shù)文化仍屬于小眾行業(yè)市場規(guī)模有待進(jìn)一步開發(fā)一、馬術(shù)行業(yè)相關(guān)定義馬術(shù)，是指人在馬上進(jìn)行各種運動的總稱，現(xiàn)代馬術(shù)包括競技馬術(shù)、速度賽馬、民族民間馬術(shù)等細(xì)分項目。1、競技馬術(shù)競技馬術(shù)指一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過多年的訓(xùn)練，在賽場上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。競技馬術(shù)可以分為場地障礙、盛裝舞步、三項賽、耐力賽、雷寧馬術(shù)、輕駕馬車等細(xì)分項目。競技馬術(shù)的特點是需要騎手和馬匹的默契配合，考驗馬匹技巧、速度、耐力和跨越障礙的能力。2、速度賽馬速度賽馬是比馬匹奔跑速度、騎手駕馭馬匹能力的一種競技活動。比賽形式也發(fā)展為平地賽馬、障礙賽馬、越野賽馬、輕駕車比賽和接力賽馬等不同種類。平地賽馬多數(shù)在場內(nèi)進(jìn)行，跑道長度多在1000米至2000米之間。比賽類似田徑的中長跑，分為1000米、1400米、1600米、2000米、3000米等不同賽段。3、民族民間馬術(shù)民族民間馬術(shù)主要指我國多民族內(nèi)部獨有的傳統(tǒng)騎馬競技活動，蒙古族、藏族、哈薩克族等民族都有其特有的傳統(tǒng)馬術(shù)活動。1、全球馬術(shù)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動過程。公元前680年古代奧運會設(shè)馬術(shù)有馬車比賽。中國的馬術(shù)也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代。現(xiàn)代馬術(shù)運動始于歐洲。古代為了做到戰(zhàn)車所用的馬匹在戰(zhàn)場上移動精確，常對馬匹進(jìn)行各種技巧和協(xié)調(diào)性的訓(xùn)練，后來就發(fā)展成為馬術(shù)比賽。目前，賽馬運動在英國、法國、美國、德國、愛爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國香港及澳門等地已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游輻射種馬培育、賽馬馴養(yǎng)、馬匹交易、賽事運營、媒體轉(zhuǎn)播、馬彩競猜、金融支持等多個行業(yè)，已經(jīng)形成巨大的市場規(guī)模。2021年，全球馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模約為386.39億美元。2、中國馬術(shù)行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)發(fā)展歷程馬術(shù)運動在中國有著悠久的歷史，馬術(shù)運動在中國古代又被稱為騎術(shù)，賽馬、馬戲等一些項目也被統(tǒng)稱為騎術(shù)，還有許多地方民間仍然保留著古代時期的馬術(shù)游戲。馬術(shù)在中國，起初是用來狩獵，后來被運用到了軍事上，并在時代發(fā)展的過程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動。當(dāng)代馬運動特指目前所處的這個時代下所存在的平地賽馬、耐力賽、馬術(shù)、馬上體操、馬球和馬車賽等一系列運動，是國外馬運動和古代馬運動結(jié)合的產(chǎn)物，為國外馬運動在我國本土化的結(jié)果。現(xiàn)代馬術(shù)比賽由盛裝舞步賽、障礙賽和三日賽組成，還有現(xiàn)代五項中所包含的馬術(shù)部分。隨著時代發(fā)展，現(xiàn)在的五項已經(jīng)和過去有很大變化，包括射擊、擊劍、游泳、馬術(shù)和越野跑。中國只有在2008年作為奧運會的主辦方獲得6個直接參賽的名額，在此之前，并沒有獲得過參加奧運會馬術(shù)比賽項目的資格，這一次的參賽打開了中國在奧運會中馬術(shù)比賽的開端。馬術(shù)傳統(tǒng)強國西歐和美國優(yōu)勢盡顯，作為老牌馬術(shù)強國不斷繼承發(fā)揚，取得這樣的成績實至名歸，而中國古代的馬術(shù)規(guī)則卻和現(xiàn)在差距很大。目前，我們所取得的最好成績是華天在2016年里約奧運會個人障礙賽中取得第八名，中國馬術(shù)還有很長的路要走。2、市場規(guī)模近年來，隨著馬術(shù)運動在國內(nèi)的普及以及下游消費等領(lǐng)域需求的強勁，我國的馬術(shù)行業(yè)市場規(guī)模不斷擴大，2021年達(dá)到170.4億元規(guī)模。但馬術(shù)一直以來都因其需要支付昂貴的費用而被稱為“貴族運動”，這使它注定不能被廣大普通百姓所接受，而在很多西歐國家，馬術(shù)則具有相當(dāng)高的人氣，比如英國女王年輕時堅持騎馬閱兵，使得國人更追捧重視馬的作用，相比中國而言，積極性自然要高出很多。放眼我國現(xiàn)在馬場面對的客源，多數(shù)是一些對馬術(shù)不太了解的群眾，去騎馬的目的也多數(shù)只是為了感受刺激，甚至有一部分人只是為了拍照發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)上，期望得到別人的關(guān)注，在搜索引擎上搜馬術(shù)的相關(guān)資料也是少之又少，遠(yuǎn)落后于其他熱門體育項目。2、供應(yīng)規(guī)模

根據(jù)觀研報告網(wǎng)發(fā)布的《中國馬術(shù)文化行業(yè)發(fā)展趨勢分析與未來前景研究報告（2022-2029年）》顯示，近年來，隨著馬術(shù)運動逐步被大眾所熟知，馬術(shù)行業(yè)相關(guān)俱樂部也隨著需求日益增長，2021年達(dá)到了2222家，但整體仍然增長緩慢。

（1）硬件設(shè)施不夠?qū)I(yè)馬術(shù)項目的硬件設(shè)施包括馬匹、馬廄、場地以及其他附屬設(shè)施。在馬匹方面，我國一直是世界養(yǎng)馬大國，根據(jù)聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織（FAO）官方數(shù)據(jù)披露，在2010年，中國的馬匹存欄數(shù)位居世界之首。但馬匹的屬性和用途在我國始終是作為運輸勞動力為主，不具備比賽應(yīng)有的速度能力，因此我國的賽馬主要靠高價從國外進(jìn)口，價格按血統(tǒng)劃分，從幾十萬到幾千萬不等。由于賽馬不是中國傳統(tǒng)奧運優(yōu)勢項目，國人關(guān)注度較少，使得很多馬場在大型運動會結(jié)束后就沒再舉行過正規(guī)大賽，然而，馬場的管理費和維護(hù)費等開銷每年都要上千萬，為將損失降到最低，有的賽馬場甚至?xí)簳r將沙地租借出去當(dāng)做物流場所，使馬場荒廢，利用率低下。（2）從業(yè)人員缺乏且水平不高首先，中國馬術(shù)運動員存在明顯基數(shù)不足的問題，國內(nèi)的馬術(shù)教練中取得國際教練證書的只有3～4個人，一級教練也只有20多人。作為決定比賽成績的另一因素，馬的表現(xiàn)尤為重要，這就需要前期對馬身體和精神狀態(tài)的調(diào)整，這些都需要專業(yè)的人才，包括馬房的管理、馬匹的護(hù)理、場地障礙的設(shè)置等，甚至于釘馬掌都需要專業(yè)人員。而我國多數(shù)是師傅憑經(jīng)驗教徒弟的傳授方式，這里面專業(yè)的運動員少之又少，此在很大程度上阻礙了我國馬術(shù)的系統(tǒng)性和專業(yè)性。從2008年以來，武漢商學(xué)院、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)等相繼開展了馬術(shù)相關(guān)專業(yè)，以期培養(yǎng)出可以從事馬術(shù)比賽、教學(xué)、經(jīng)營、管理等的全方位馬術(shù)專業(yè)人才。目前，我國需要的專業(yè)馬術(shù)人才大約十萬，而實際賽馬專業(yè)的學(xué)生只有約一萬人。3、需求規(guī)模2020年我國全面建成小康社會，實現(xiàn)了第一個百年奮斗目標(biāo)，人們的生活水平和消費觀念不斷提升，特色消費開展得如日中天，馬術(shù)等特色消費對促進(jìn)經(jīng)濟增長起到至關(guān)重要的作用。隨著馬術(shù)俱樂部規(guī)模不斷增長，馬術(shù)俱樂部會員的規(guī)模也不斷增長，顯示出了我國消費者對于馬術(shù)運動的強勁需求。但2021年約28.8%的中國消費者關(guān)注馬術(shù)信息，而每天關(guān)注的比例僅為1.5%，可見，馬術(shù)文化在國內(nèi)的傳播還有較大空間。而40.9%的人群選擇通過