1、第二章效用論本章將討論理性消費者如何消費？影響消費決策的因素有哪些？需求曲線向下傾斜的理論解釋。第二章效用論本章將討論理性消費者如何消費？影響消費決策的因第一節基數效用論效用( Utility )：消費者從商品或者服務的消費中所得到的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者的主觀心理感覺基數效用論假定效用的大小可以用數字表示并且加以計算和比較第一節基數效用論效用( Utility )：消費者從商品或分析方法：邊際效用分析總效用消費者在一定時間內消費一定數量的商品或勞務所獲得的總滿足程度邊際效用消費者在一定時間內增加一單位商品的消費所得到的效用量的增量TUMU023457Q1018242830

2、10-22468106Q分析方法：邊際效用分析總效用TUMU023457Q10182邊際效用遞減規律在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的解釋對重復刺激的反應程度是遞減的隨消費品用途重要性的遞減而遞減邊際效用遞減規律在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的邊際效用均等法則在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所購買的每一種商品上的最后一元錢所得到的邊際效用相等稱為貨幣的邊際效用邊際效用均等法則在既定的收入與商品價格下，消費者使得其花在所實例設商品 X 價格 PX =2

3、，商品 Y 價格 PY =1，消費者收入 M= 12 問：把錢全部花完，應該如何進行購買？Q12345678MUX161412108642MUY1110987654實例設商品 X 價格 PX =2，商品 Y 價格 PY =1拓展：需求曲線的推導物品給消費者帶來的邊際效用越大，消費者就愿意支付越高的價格隨著消費數量的增加，邊際效用遞減，消費者愿意支付的價格，即需求價格就遞減需求曲線向右下方傾斜是因為邊際效用遞減拓展：需求曲線的推導物品給消費者帶來的邊際效用越大，消費者就消費者剩余（剩余效用）消費者對購買一定量的商品所愿意支付的金額與他實際支付的金額之間的差額消費者剩余（CS）四邊形OABQ0面積

4、四邊形OP0BQ0面積三角形P0AB面積0PAQQ = f (P)消費者剩余Q0P0B消費者剩余（剩余效用）消費者對購買一定量的商品所愿意支付的金第二節序數效用論消費者可以對各種可供選擇的商品組合進行排序，但并不能準確地確定他從商品或勞務中得到的效用數量是多少第二節序數效用論消費者可以對各種可供選擇的商品組合進行排序分析方法: 無差異曲線的分析研究消費者行為要涉及三個步驟：研究消費者偏好。描述怎樣和為什么人們更偏好一種產品研究預算約束。人們的收入是有限的將消費者偏好和預算約束結合起來，研究消費者的選擇。以說明，消費者將購買什么樣的產品組合，以最大化其滿足分析方法: 無差異曲線的分析研究消費者行

5、為要涉及三個步驟：一、消費者偏好假設完備性：局部非厭足性：傳遞性：凸性：一、消費者偏好假設例商品組合FoodClothingA2030B1050D4020E3040G1020H104010203040BDEGH1020304050FoodClothingA例商品FoodClothingA2030B1050D4020無差異曲線代表消費者偏好相同的兩種商品的所有組合特征：向右下方傾斜并凸向原點同一無差異曲線圖上的任何兩條無差異曲線不相交U1U2ABDUBUCUA無差異曲線代表消費者偏好相同的兩種商品的所有組合U1U2AB邊際替代率維持效用不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消費數量時所需要放棄

6、的另一種商品的消費數量102030401020304050XYDB邊際替代率維持效用不變的前提下，消費者增加一單位某種商品的消無差異曲線的特殊形狀蘋果汁(杯)橘子汁(杯)112233440完全替代112233440兩種商品成固定比例完全互補左腳鞋右腳鞋badsgoods0和尚的效用曲線肉蔬菜0少比多好的東西壞品消費者對其多少并不感興趣中性商品無差異曲線的特殊形狀蘋果汁(杯)橘子汁(杯)11223344實例汽車公司的經理必須經常考慮什么時候引進新的車型，投資多少錢用于款式的重新設計一個消費者偏好分析有助于決定什么時候以及是否汽車公司應當改變他們的車型 消費者偏好 A:高 MRS 這種消費者為了提

7、高性能，愿意放棄相當程度的款式。 消費者偏好 B: 低 MRS款式性能 這種消費者為了提高款式，愿意放棄相當程度的性能。款式性能實例汽車公司的經理必須經常考慮什么時候引進新的車型，投資多少二、預算線在消費者的收入和商品價格給定的條件下，消費者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合2310(M/PY) = 64 = (M/PX)YXACDEB12345二、預算線在消費者的收入和商品價格給定的條件下，消費者的全部收入變化對預算約束（線）的影響XYO64收入增加使預算線向右上方平行移動可購集擴大A1B1B2A2收入減少使預算線向左下方平行移動可購集縮小收入變化對預算約束（線）的影響XYO64收入增

8、加使預算線A1價格變化對預算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預算線以逆時針方向旋轉，斜率變小可購集擴大B1B2X價格上升使預算線以順時針方向旋轉，斜率變大可購集縮小價格變化對預算約束（線）的影響XYOA0B0X價格下降使預算雙重預算約束線O558XY4雙重預算約束線O558XY4實物補貼和（等值）現金補貼原來的預算線：PQ實物補貼的預算線為折線：PCB現金補貼(等值)的預算線：ABABCPQ食品其他消費實物補貼和（等值）現金補貼原來的預算線：PQABCPQ食品其三、消費均衡XYOU3CABU1MNU2X0Y0E三、消費均衡XYOU3CABU1MNU2X0Y0E實例考慮兩組汽車消費者，

9、每一組都想在汽車的性能和款式上花費 1萬元通過尋找無差異線和預算線的切點，汽車公司可以設計生產和營銷計劃這類消費者愿意用相當數量的款式換取性能的一定的增加，他們更加偏好性能$10000$10000性能款式$3000$7000$10000款式$7000$3000$10000性能這類消費者愿意用相當數量的性能換取款式的一定的增加，他們更加偏好款式實例考慮兩組汽車消費者，每一組都想在汽車的性能和款式上花費 角點解消費者的購買走極端，全部用來購買一種產品，另一種一點也不買。預算線和與其相接觸的最高的無差異曲線在縱軸或者橫軸上相交 。 MRS 不等于 PA / PB 。例：在點B，蔬菜對肉的邊際替代率M

10、RS 大于預算線的斜率。這表明，如果消費者可以放棄更多的肉以得到蔬菜，他會那么做的。然而，已經沒有肉可以放棄了！ 在出現角點解時，消費者的MRS 不必等于價格比。 在本例中，有：蔬菜肉AB和尚的選擇：角點解 BU1U2U3角點解消費者的購買走極端，全部用來購買一種產品，另一種一點也.ICCA3B3A2B2IXOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3收入消費曲線消費者偏好和商品的價格不變的條件下，與消費者的不同收入水平相聯系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡.ICCA3B3A2B2IXOECX2I2E2E1X1I1I特例：劣等品在 A

11、B 之間，牛排和漢堡都表現為正常品在 BC 之間，收入消費線向后彎漢堡成為劣等品151055102030ABCU1U2U3收入消費線 牛排(每周的數量)漢堡(每周的數量)特例：劣等品在 AB 之間，牛排和漢堡都表現為正常品1510恩格爾系數恩格爾定律:在一個家庭或者國家中，食品支出在收入中所占的比例（恩格爾系數）隨收入的增加而減少恩格爾系數，已經成為一個國家富裕程度的指標ABCABC正常品劣等品正常品恩格爾系數恩格爾定律:在一個家庭或者國家中，食品支出在收入中.B2B3AB1YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3價格消

12、費曲線其他條件都保持不變，與某一種商品的不同價格水平相聯系的消費者效用最大化的均衡點的軌跡.B2B3AB1YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3第三節替代效應和收入效應總效應收入效應替代效應收入效應當一種物品的價格下降時，消費者的實際購買力增加，如果這種物品是正常品（劣等品），消費者買的會更多（更少）替代效應消費者傾向購買更多的變得相對便宜的物品，購買更少變得相對貴的物品第三節替代效應和收入效應總效應收入效應替代效應替代效應機理商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動效用水平保持不變當一種物品的價格下降，替代效應總是導致對這種物品需求的增

13、加，即替代效應總是正的替代效應機理商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由收入效應機理商品價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動效用水平發生變化當實際收入增加時，對這種物品的需求量可能增加也可能減少正常品：增加 Px I Q 劣等品：減少 Px I Q 收入效應機理商品價格變動所引起的實際收入水平變動，進而由實際正常品FoodOClothingRF1SC1AU1收入效應C2F2TU2BE總效應替代效益D當食品降價時，隨著消費從A到B移動，消費增加F1F2替代效應，F1E， ：從A 到D，相對價格變化，但保持收入（效用，或滿意）不變收入效應， EF2 ；從D 到B，保持相對價格不變，但購買力增加正常品FoodOClothingRF1SC1AU1收入效應C劣等品ORF1SF2TAU1E替代效益D總效應B收入效應U2FoodClothing食品是劣等品，收入效應是負的，但是替代效應大于收入效應總效應與價格反方向的變動，相應的需求曲線是向右