1、3季度中國移動閱讀市場熱點解析3季度移動閱讀市場主流平臺政策&資本動態：資本 第3季度共發生30件起融資事件，成交金額共70.28億人民幣。相較于第二季度，投融資事 件增加15筆；大型案例：7月31日，百度559萬元投資“七貓小說”， 持股37.36%；9月27日，閱文1051.12萬美元收購泰國網絡 文學公司OBU 20%股權。政策7月15日，北京、上海“掃黃打非”辦公室聯合網信、新聞出版和文化執法等部門分別對晉江、番茄小說、米讀小說等企業 進行約談，要求針對傳播網絡淫穢色情出版物等問題進行嚴肅 整改。根據問題性質，責令停止更新、經營性業務, 登載整改公告并予行政處罰；7月16日，中國消費者

2、協會成立的APP專項治理工作組發布關于督促40款存在收集使用個人信息問題的APP運營者盡快 整改的通知。起點讀書等40款APP涉嫌違規收集使用個人信 息遭督促整改；2019/11/185數據驅動精益成長3季度移動閱讀市場主流平臺行業動態：9月25日7月5日8月7日塔讀文學攜手美 拍、口碑APP打 造的“有故事小 酒館”活動上線；閱文集團宣布攜手 微軟( 亞洲) 互聯網 工程院開啟AI賦能 網絡文學“ IP喚醒 計劃”。7月31日掌閱攜手錦熹文化亮 相第七屆北京惠民 “文化消費季“ 探索 連環畫閱讀新場景；8月28日8月30日8月21日-25日塔讀文學多部簽約 作品入圍第四屆橙 瓜網絡文學獎最具

3、 潛力十大影視IP評 選；7月12日7月22日咪咕閱讀芒果TV推出 聯合會員，打造 “閱 讀+娛樂” 創新享受， 解鎖閱讀視聽新體驗。7月27日閱文集團與三體宇宙 等聯手舉辦的“首屆 三體主題科幻征文大 賽”正式開啟；閱文與上海圖書館達成 網絡文學專藏戰略合作， 設立全國首個“中國網 絡文學專藏庫”；第九屆中國數字出版博覽會在 京舉辦。掌閱、閱文、咪咕閱 讀等平臺與“學習強國”學習 平臺簽訂數字內容資源合作協 議，成為重要數字內容資源合 作伙伴之一；咪咕閱讀客戶端上線 了8.0版本：24bits 至臻音質升級聽書功 能，打造：專屬 Young頻道；字節跳動推出 “紅果免費小 說” 免費閱讀 A

4、PP;行業2019/11/186數據驅動精益成長3季度中國移動閱讀市場競爭分析35029.7 （萬人）2019年3季度 綜合閱讀領域活躍用戶規模19.0（次）2019年3季度 綜合閱讀領域人均單日啟動次數254.3（分鐘）2019年3季度 綜合閱讀領域人均單日使用時長5.4%3.6%4.9%26,414.726,835.96,056.76,422.27,792.70.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.0024,643.525,000.0030,000.002019年7月2019年8月2019年9月2019年3季度閱讀用戶規模：活躍用戶規模相較2季度上漲5.4

5、%， 但用戶粘性有所下降2019年3季度 綜合閱讀領域活躍用戶規模統計月度活躍用戶量（萬人）日度活躍用戶量（萬人）www.analys Analysys 易觀易觀千帆2019/11/188數據驅動精益成長行業主要競品規模對比：行業巨頭地位穩固，梯隊初成定局，多數產品排名表現穩定TOP榜新晉者TOP榜高活躍掌閱, 7405.07QQ閱讀, 6534.16咪咕閱讀, 6201.79七貓免費小說, 3884.15米讀小說, 2981.36書旗小說, 2972.45宜搜小說, 2605.20追書神器免費版, 2489.85連尚免費讀書, 2292.56飛讀免費小說, 1701.980100020003

6、000400050006000700080002018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32018Q3-2019Q3 綜合閱讀領域 季度活躍用戶TOP10 APP單位：萬人相較2季度，本季度新收錄 七貓免費讀書，而番茄小說 活躍用戶規模下降，其他產 品保持穩定www.analys Analysys 易觀易觀千帆2019/11/189數據驅動精益成長2019年3季度移動閱讀用戶粘性受開學季影響呈下降趨勢21.319.915.705101520257月8月9月人均單日啟動次數（次）284268.8210.21502002503007月8月9月人均單日使用時長（分鐘）2019年3季度

7、 綜合閱讀用戶人均單日啟動次數2019年3季度 綜合閱讀用戶人均單日使用時長2019年3季度相較于2季度，移動閱讀行業無論是人均單日啟動次數上，還是人均單日使用時長上，整體均呈現一定程度的下降。具體根據易觀千帆數據檢測顯示，受開學因素影響9月綜合閱讀用戶人均單日啟動次數15.7次，人均單日使用時長210.2分鐘，較8月分別下降21.1%和21.8%，波動幅度較大。www.analys Analysys 易觀易觀千帆2019/11/1810數據驅動精益成長32.7740.6249.4266.8372.61149.06155.80187.23294.66250.00-200.00-150.0010

8、0.書旗小說米讀小說宜搜小說掌閱QQ閱讀 353.24www.analysy2019年第3季度活躍用戶 top10的移動閱讀應用人均行為分析 Analysys 易觀易觀千帆行業季活top10的移動閱讀應用人均行為分析：QQ閱讀領跑TOP 3人均啟動次數（次）人均使用時長（小時）-100.00-50.000.0050.002019/11/1811數據驅動精益成長2019年3季度中國移動閱讀行業數字用戶排行榜（1/2）5000W以上2000W- 5000W500W-2000W序號企業名稱（簡稱）主要APP增長率1閱文集團QQ閱讀2掌閱掌閱3咪咕數媒咪咕閱讀 快貓文化*七貓免費小說宜搜科技 宜搜小說

9、宜搜小說趣頭條 掌端科技米讀小說阿里文學書旗小說元聚網絡 追書神器追書神器免費版連尚文學連尚免費讀書序號企業名稱（簡稱）主要APP增長率10今日頭條 閱讀無限番茄小說11縱橫文學熊貓看書12微信讀書微信讀書愛奇藝文學愛奇藝閱讀宏銳網絡瘋讀小說搜狗閱讀搜狗閱讀鴻鷺華閱文化免費追書快點閱讀快點塔讀文學塔讀文學點眾科技快看小說友和卓誼豆豆免費小說奇虎科技小書亭閱聞科技OPPO書城客戶端來源：易觀 2019來源：易觀 2019說明：1.數字用戶規模是指獨立公司的業務品牌所覆蓋的數字用戶總量；2.易觀將同一集團下的各APP默認視為集團可調動資源，通過對易觀千帆檢測到的APP進行去重計算，得出該集團/企業

10、的數字用戶規模，其中數據按照同 一設備是為同一用戶的規則去重；3.本排行榜只計算集團下文字閱讀類APP數據，不包含聽書類APP；4.企業季度數字用戶規模需三個月均收錄到數據才可得出，如：今日頭條下紅果免費小說目前僅有8、9月數據；5.紅色箭頭 代表增長率為正，黑色箭頭代表增長率為負。部分企業為新收錄企業，因此增長率一欄為空。隨著互聯網進入下半場，互聯網人口紅利期結束，獲客成本逐漸提高，對于互聯網企業來說，活躍數字用戶規模成為衡量數字用戶資產最重要的指標。梅特卡夫定律中提出， 用戶數是影響互聯網企業價值的最重要因素。而數字用戶規模能夠有效衡量企業的用戶基礎與資源。窺一斑而知全豹，基于企業數字用戶

11、資產，能夠估計企業當前價值，預判企業 未來發展。易觀對易觀千帆檢測到的閱讀類APP進行集團歸總，并去重，得到閱讀集團下的總體數字閱讀用戶量。2019/11/1812數據驅動精益成長2019年3季度中國移動閱讀行業數字用戶排行榜（2/2）縱覽2019年3季度綜合閱讀企業的數字用戶排行榜，我們發現：免費閱 讀平臺仍在發力，但首次出現下行趨勢。具體表現為：免費閱讀產品仍然占有市場，且仍然有新產品出現。如：米讀小說、番 茄小說在7月15日收到掃黃打非辦發出的整改通知后，之后陸續上線了 米讀極速版、紅果免費小說，此外，3季度還出現新上榜的2家免費閱讀 企業，分別為：宏瑞網絡（瘋讀小說）、友和卓誼（豆豆免

12、費小說）；亮眼數據下藏有隱患。用戶增長滯緩：本季度，共上榜22家，其中增長率為負的企業11家，且多為免費閱讀平臺，以番茄小說、米讀小說、愛奇藝文學、追書神器等為代表，分別下降-26.19%、-12.20%、-11.79%、-7.14%。行業獨占率下降：根據易觀千帆數據檢測，免費閱讀產品市場獨占率從 1月12.51%上升至6月20.45%，進入3季度政策監管趨嚴，部分免費平臺 被要求停更整改，獨占率回落至7%8%。2019年3季度綜合閱讀企業數字用戶排行榜表現出如下特點：5000W用戶企業：本月上榜3家企業，均為生態型企業，受產業 鏈布局影響較大，三席廠商（閱文集團、掌閱科技、咪咕數媒） 均構建

13、了自己獨特的泛娛樂體系。本季度數字用戶規模均有小幅 上升（漲幅均在3%左右）；2000-5000W用戶企業：本月上榜6家企業，主要代表產品分別 為：七貓免費小說、宜搜小說、米讀小說、書旗小說、追書神器 免費版、連尚免費讀書，多以免費閱讀平臺為主。與2季度相比， 數量上減少一家，今日頭條系產品退出第二陣營；500-2000W用戶企業：本季度上榜13家企業，種類較為多元， 包含以番茄小說為代表的專注免費閱讀的企業、以塔讀文學為代 表的的老牌數字閱讀企業、以快點為代表的的對話體小說閱讀企 業。數量上，較2季度增加4家。12.5%14.2%15.4% 15.6%18.4%20.4%7.9%8.0%8.

14、1%3月4月5月6月7月8月9月2019年免費閱讀平臺行業獨占率（%）www.analysy1月2月 Analysys 易觀易觀千帆2019/11/1813數據驅動精益成長3季度中國移動閱讀市場典型廠商閱文集團：內容IP產業鏈不斷升級三季度，舉辦首屆“三體主題科幻征文大賽”；7月，攜手青工委共建百部優質IP文庫，促進影視市場合作；8月，首部聯合出品動畫大電影全職高手之巔峰榮耀院線上映；9月，閱文集團攜手微軟小冰AI賦能網絡文學“IP喚醒計劃”上線紅袖讀書APP， 旗下100部小說男主IP劃分為4種人格，用戶通過領養角色收獲男神，進入劇情 自由交流，進行個性設置與養成；7月，QQ閱讀引入 “詩歌

15、庭院雅集”綜藝鄰家詩話改編詩集，通過文字+圖片+視頻的形式，再現節目的詩、歌、舞等內容；8月，QQ閱讀合作和平精英上線“探索文明遺跡”福利活動；葉修成為李寧【中國選手】產品推廣大使；麥當勞全職高手之巔峰榮耀廣告片上線；9月，起點讀書合作中信銀行信用卡中心推出國內第一款網絡文學作品專屬作品信用卡；跨界合作持續推進2019年3季度閱文集團IP改編上線作品統計類型數量名稱動畫1斗破蒼穹第三季廣播劇1全職高手影視3誅仙1全職高手之巔峰榮耀國民老公2漫畫27修真聊天群我的守護女友斗戰狂潮師 父又掉線了玄鏡司我修的可能是假仙時光和你都很美放開那個女巫天后歸來萌妻食神我家徒弟又掛了朕不會輕易狗帶全職法師等三

16、季度，閱文一方面沿著動漫、影視、廣播劇的路徑層層 “擴圈”，實現IP開發全產業鏈的全面升級。這次與微軟合作的落地，強化了IP角色 的可塑性，滿足了用戶的社交與情感需求，進一步拉近IP與用戶的心理距離。另一方面，閱文通過持續推進跨界合作完善內外體系，聯手合作各 領域對IP進行深度開發，展開跨界營銷項目，也是實現了合作形式上的創新和突破，最大可能的限度上體現作品和作者的IP價值。IP開發全產業鏈升級2019/11/1815數據驅動精益成長閱文集團：持續布局海外市場，推進社區建設，構 建網絡文化發展生態圈閱文在國際化和在IP產業鏈方面三季度持續布局，一方面挖掘IP 產業鏈的價值，將大量IP改編為多種

17、形式的衍生內容。另一方面， 拓展受眾基礎，依靠內容優勢和專業翻譯團隊在泰國市場尋找新 的增長點，持續推動網絡文學全球化的發展。網絡文學海外傳播 的潮頭已起，從輸入到聯動，網文影響力還更待深層次的加強。IP改編作品海外參展閱文亮相第四屆中加國際電影節。IP改編作品全職高手之巔峰榮耀大電影與電視劇將夜斬獲“最佳動畫獎”及“最佳電視劇獎”擴展網文海外版圖閱文拓展泰國網絡文學市場，收購OBU 20股權設立“中國網絡文學專藏庫8月，閱文與上海圖書館達成網絡文學專藏戰略合作并設立首個“中國 網絡文學專藏庫”，成為網絡文學行業發展的又一重要里程碑。線上線下聯動，推動粉絲生態場景多元化9月7日，QQ閱讀與浙江

18、圖書館聯合發起的“閱讀改變人生”書友線 下見面會活動在杭州火熱舉辦。閱文集團旗下白金作家葉非夜、大神 作家老鷹吃小雞驚喜現身，與來自全國各地的粉絲進行了近距離的交 流互動。三季度，閱文集團在粉絲生態與社區建設上的持續穩步推進， QQ閱讀依托線上線下聯動的多元化形式，進一步拓展粉絲經濟 與社區生態一體的優質粉絲社區。此次書友會的舉辦，加速鞏固了QQ閱讀平臺與讀者、作者之間 的互動鏈接。社交共讀、粉絲社群、粉絲共創顯然已經成為了IP 粉絲文化時代內容平臺最突出的三大特征。未來，平臺需要在IP粉絲文化時代的繼續深耕，實現IP創作者和粉絲群體的無縫對接。2019/11/1816數據驅動精益成長掌閱科技

19、：重視技術研發，發力有聲閱讀，提升用 戶體驗8月，第三屆中國“網絡文學+”大 會在京舉行，掌閱與搜狗簽署了戰略 協議探討未來 AI 與文學結合新紀元。 將搜狗分身技術引入文學IP的虛擬現 實智慧轉型；掌閱打造活字墻、強光投影、有聲竹 筒等設計感十足的“書外世界” 展 區；攜手搜狗實現文學IP的虛擬現實智慧轉型9 月 ，以“引領互聯網內容科技，重構 互聯網內容生態”為主題的人民網內容 聚合分發業務戰略發布會在京舉行。掌 閱成為人民網聚合分發業務重要合作伙 伴之一；9月，掌閱國家文化和科技融合示范基 地被正式授牌，成為21家第三批國家文 化和科技融合示范基地之一。發力內容+科技發力有聲閱讀，打造精

20、品化有聲內容7月，掌閱在第29屆全國圖書交易博 覽會上簽訂小屁孩日記中英文電 子書獨家授權協議，有聲書掌閱同步 首發；8月，掌閱科技與蜻蜓FM在有聲書 的制作、發行上達成戰略合作，在國 內布局“閱聽IP”生態的網絡音頻平 臺；三季度以來，掌閱持續重視產品研發和技術創新，通過整合手機APP、PC 端、墨水屏閱讀器、AI數字借閱一體機打造數字閱讀全平臺，以”內 容+科技”擴展移動閱讀新場景。掌閱在有聲閱讀方面雖起步較晚，但一方面與優質內容提供方廣泛合作，引入經典著作、知識付費課程、熱門 影視作品等，滿足用戶閱讀需求；另一方面依托自身平臺，對旗下知名IP作品進行有聲化。此次與搜狗達成的戰略性合作，利

21、用新型的 AI 技術 和優質內容，進行有聲閱讀的研發與生產，實現移動閱讀場景的多元化。目前，掌閱已經打開了有聲閱讀的新市場，為開拓新型的有聲閱讀模 式做好了充分準備。2019/11/1817數據驅動精益成長宜搜小說：多方發力推進精細化運營3季度，宜搜小說多方向發力，從用戶、產品、渠道等方面全面推進精細化運營。用戶運營：根據用戶特性分群運營3季度，宜搜小說拓展了公眾號、抖音等 多個主流媒體平臺，一定程度上促進了用戶增 長和營收增長速度。根據易觀千帆數據檢測，3 季度宜搜小說體系內產品的數字閱讀用戶共 2999.21萬人。其中宜搜小說快讀版731.77萬 人，較上個季度環比增長29.56%。渠道運營：發力新媒體閱讀產品運營：拓展漫畫版塊主力產品（宜搜小說）：8月12日，宜搜 小說上線4.0版本，重點升級產品UI；免費產品（宜搜小說快讀版）：7月15日， 宜搜小說快讀版上線3.2版本，新增了漫畫版塊。新內容類