1、06年中中國美容容美發市市場發展展趨勢預預測 20005年，直銷銷法的的頒布，雅芳的的成功入入主，美美容整形形機構的的營銷上上的風生生水起，數碼燙燙、離子子燙、三三維燙，直發、卷發、去靜電電等各類類美發名名目美發發產品的的大規模模興起，中國美美容美發發產業儼儼然已經經成為中中國經濟濟的一大大重要支支柱，成成為第五五大消費費。時值值年末歲歲初，220066年的市市場格局局又將是是怎樣一一派繁榮榮，在騰騰飛中的的中國美美容美發發產業又又會向那那一方向向發展？趨勢勢一：中中性風潮潮將大行行其道李宇宇春的出出現，打打破了中中國多年年來傳統統文化和和審美標標準，她她的出現現代表了了一個時時代的來來臨，更

2、更為美容容美發市市場掀起起了一股股久違之之風。中中性風潮潮開始在在消費者者中蔓延延。這些些許帶著著些炒作作嫌疑，但對于于美容美美發產業業鏈而言言，絕對對是無限限的商機機。在美美發上，李宇春春式、周周比暢式式的頭發發造型儼儼然已經經在20005年年引起軒軒然大波波，20006年年，中國國各界，尤其是是與之配配套的服服裝產業業、配飾飾產業等等都將以以此為核核心元素素大展拳拳腳。與與之配套套的從妝妝容到形形象，都都將全套套沿襲，加速火火拼，勢勢必將中中性風潮潮進行到到底。趨勢勢二：文文化產業業風靡美美容美發發產業，韓國文文化再度度成為熱熱點一部部大長長今，從飲食食、醫學學、服飾飾、造型型，將韓韓國文

3、化化演繹的的淋漓盡盡致，更更吸引了了無數年年輕消費費者的青青睞和追追捧，以以此衍生生出的旅旅游產業業和文化化產業也也隨之而而來。近近年來，韓流文文化、歐歐洲文化化、非洲洲文化等等世界各各國風情情逐步加加入中國國行列。美容美美發產業業也隨著著社會文文化產業業的風潮潮快速調調整。眾所所周知，韓國的的整容產產業是極極其興旺旺發達。韓國影影視劇中中所塑造造的人物物形象、人物著著裝、人人物發型型無不走走在時尚尚的尖端端，一經經播出各各商家立立即紛紛紛借鑒利利用，婚婚紗影樓樓、服飾飾銷售，同時，韓國本本身也加加強了對對中國消消費者的的營銷，引進大大批的韓韓國各方方面的優優秀作品品滲入中中國。因因此，無無論

4、是從從外圍，還是從從內需上上，也許許是韓式式頭型，也許是是韓式化化妝品，美容食食譜等等等，韓國國文化都都將會在在20066年全面面開花。趨勢勢三：直直銷逐步步崛起，連鎖特特許經營營將向規規模化發發展作為為直銷大大軍領頭頭羊的雅雅芳,市場表表現雖然然不如預預料中的的理想，然而，卻也扎扎扎實實實的做了了起來,同時,很多美美容醫藥藥保健品品，也都都借助特特殊渠道道的力量量展開了了直銷.其中，勢頭緊緊追安利利的廣東東中山完完美也開開始逐步步安家落落戶，興興起了自自營生意意。眾商商家似乎乎已經觸觸摸到市市場的勢勢頭，開開始分食食運動，譬如歐歐萊雅，譬如審審美。原始傳統統的美容容店零散散經營,也逐步步開始

5、吞吞并,規模經經濟發展展.連鎖特特許加盟盟變成了了很多大大牌企業業殺入此此類市場場的制勝勝法寶。自此，小店面面將越來來越難以以生存！聯合多多方面資資源，借借助企業業、品牌牌自身優優勢來發發展壯大大自己,將成為為美容美美發行業業20006統一一規則。趨勢勢四：展展會經濟濟將越發發集中，品牌文文化概念念仍是主主流每年年幾屆的的美容美美發展會會,以及各各種名目目的主題題展會,展會經經濟在中中國正在在趨于規規模化。越是競競爭白熱熱、各類類名目繁繁多的同同時,也就是是越是整整合統一一的成熟熟時機。而未來來的展會會經濟勢勢必會圍圍繞產品品、行業業、企業業更專業業化、集集中化而而興盛起起來。與此此同時，展會

6、經經濟越發發集中,產品的的營銷包包裝就變變的越發發重要。美容行行業,面臨國國家監管管嚴格的的限制，勢必要要開始適適應減少少功能傳傳播的同同時加強強對品牌牌文化概概念的轉轉移。中中藥美發發、營養養護膚等等概念將將隨著品品牌文化化氣質的的塑造成成為主流流。趨勢勢五：邊邊緣產業業火速擴擴張20055年各行行業發展展的勢頭頭，給了了我們很很多新的的啟示。醫藥保保健品市市場的偏偏門產品品，快速速消費品品領域的的組合產產品，器器械產品品，汽車車輔助產產品，各各行業的的邊緣產產業開始始走向正正規，大大有取代代正業之之勢。邊邊緣產業業也將伴伴隨著消消費需求求的更加加多元化化和細分分化火速速擴張。在此此之下,美

7、容美美發產業業的培訓訓產業、服務產產業、文文化產業業、會議議產業開開始等上上行業舞舞臺。單單拿歐萊萊雅的培培訓和文文化體系系來講，不僅了了美容從從業者的的注意力力，同時時，變成成了固定定的產業業功能，完成了了從美容容從業者者到消費費者購買買的轉變變，完成成了銷售售創新。因此，邊緣產產業所衍衍生出的的經濟效效益將比比美容美美發產業業更具發發展潛力力。趨勢勢六：細細分將一一如既往往的加快快步伐人們們對面子子工程和和形象工工程的關關注，加加劇了美美容美發發產業的的細分。尤其是是美容產產業,在產品品上,女性產產品,男性產產品,嬰兒產產品等消消費細分分，在種種類上，美白類類,保濕類類,去皺類類,消斑類類

8、曾出不不窮；在在美發產產業上,雖沒有有美容行行業細分分的明白白透徹，卻也檔檔次參差差不齊。特色化化，細分分化，已已成為不不可替代代和磨滅滅的發展展路徑之之一。男士士美容市市場的空空缺是眾眾多商家家的必爭爭之地，相關的的配套產產品:：男士士美容會會所,男士化化妝品,男士功功能產品品,男士美美發及造造型創新新都將成成為市場場熱點項項目。尤尤其是美美發生發發將成為為男士公公關的要要塞。另另一方面面，女性性的產業業興起和和細分將將進一步步立足于于美容整整形修復復、美甲甲、彩繪繪等更為為藝術化化國際化化的風格格標準，勢必將將細分進進行到底底! 趨勢勢七：傳傳統行業業競爭更更加白熱熱化傳統統行業仍仍然是市

9、市場競爭爭的重點點，美白白、去斑斑、豐胸胸、減肥肥,染發、燙發、美發技技術，這這些必備備項目是是人們生生活密切切相關，不需要要花太多多的成本本去教育育,而只是是需要將將品牌、功效、特點能能夠有效效合一,捆綁和和完美組組合成為為消費者者評斷產產品的標標準和市市場要求求。對于于這類傳傳統產品品,未來的的競爭將將會更加加艱巨,既要避避免炒過過頭,影響企企業和產產品形象象,同時,又不能能偃旗息息鼓,而是需需要尋找找新的營營銷手段段、新的的渠道模模式來突突破。趨勢勢八：功功能產品品逐步向向概念產產品轉移移功能能性產品品一直在在近兩年年的市場場上表現現非常踴踴躍，然然而實際際上，至至今沒有有特別成成功的產

10、產品出現現。另一一方面，國家對對此類產產品查處處和監管管力度的的加大，加劇了了這類產產品的淘淘汰速度度。除了了大品牌牌和好效效果外,其他的的產品都都開始沒沒落消失失。在這這種情況況下，以以產品屬屬性、產產品特點點、針對對人群、解決方方式等作作為概念念成為了了新的突突破口。去痘新新老品牌牌，生發發養發的的多種破破譯方式式，這些些概念產產品的推推出,剝去了了功能產產品易碎碎的外殼殼,轉而成成為E時代的的各類代代名詞和和符號。數碼空空間燙、中藥排排毒等此此類詞匯匯將被受受矚目。趨勢勢九：個個性化、專屬化化將不斷斷升級從泛泛人群到到個性化化消費,從陰柔柔到中性性，消費費者量身身打造的的概念也也越發講講究。原原始的一一鍋匯的的現象將將逐步落落幕，取取而代之之的是更更加個性性化、人人文化、專署化化的風格格產品。白領領造型館館、電腦腦人士專專用、專專為南方方皮膚打打造，也也許今天天看起來來不和邏邏輯的產產品定位位，明天天就會成成為我們們身邊司司空見慣慣的實用用性產品品。白領領專署、家庭專專署、孩孩子專署署、老人人專署、男士專專署，跑跑外專署署、辦公公室專署署、干性性專署、南方專專署,產品的的等級、材料、工藝、特點將將在原有有基礎上上進行升升級，同同時，加加大營銷銷力度和和手段! 趨勢勢十：消消費界限限更加涇涇渭分明明隨著著商家、產品的的細分,消費者者的消費費趨