1、本文格式為Word版，下載可任意編輯 電子商務環境下的企業網絡營銷系統分析摘 要網絡技術與信息技術飛速的發展帶動電子商務進入黃金發展階段，互聯網所帶來的巨大的商機，促使大量線下經營不斷地將視線轉向線上，以謀取更大的利益空間。企業如何在電子商務環境下制訂正確的發展戰略，吸引更多的消費者，成為構建網絡營銷系統的一個重要課題。關鍵詞電子商務；網絡營銷系統；企業發展DOI10.13939/ki.zgsc.2022.12.121電子商務環境與實體經營的商務環境有很大的區別，除了具有一般的營銷特征外，還具有自身的特性，即與互聯網相結合，并與電子信息技術緊湊相關。所以，在電子商務環境下，企業務必牢牢抓住網絡

2、營銷這條主線，作為發展的突破口，只有制定正確的網絡營銷戰略，才能在競爭日益強烈的市場中占據一席之地，取得獲利的空間，突破以往發展的瓶頸，獲得新的商機。1 電子商務環境下企業網絡營銷概述在電子商務不斷發展，日益成為商業市場主流的今天，網絡營銷也成為人們關注的熱點，對網絡營銷的正確把握，是我們制定企業正確發展戰略的前提保證。企業網絡營銷就是在已有的企業經營基礎上，做到與互聯網的充分結合，并以互聯網作為媒介，針對實際市場需求，不斷挖掘新的發展潛力，對于不同的目標客戶，制定不同的營銷戰略，最終實現自己產品的推廣與實現新的利潤增長點的目的。網絡營銷的日益發展，不是由于偶然的因素，而是有其自身存在的客觀現

3、實基礎，并且已經成為企業發展戰略中日益關鍵的一環。在電子商務的環境下，傳統的企業營銷已經變得不合時宜，不能適應網絡時代下的企業經營，實體性經營要想獲得發展的新的“春天，就務必放開眼界，將視野轉向網絡營銷這片新天地。網絡營銷具有自身的優勢，是傳統營銷所不可對比的。網絡營銷以其自身具有的高效性、雙向互動性，既實現了自身信息的有效傳播，又及時地獲得客戶的需要與反饋看法，并且據此做出戰略性調整，這不僅節省了大量的人力、物力與財力，而且大大提升了信息到達的速度，并且實現與客戶的需要的雙向互動，節省本金的同時，還大大提高了利潤率，極大地擴展了利潤空間。2 企業營銷的問題及現狀2.1 企業營銷現狀在網絡營銷

4、方面，我國中小企業已經采取相應的舉措，紛紛擴大網絡營銷在自身營銷戰略中的比重，將企業的網絡營銷作為營銷戰略發展的主攻方向。一方面，隨著互聯網的日益普及，我國的網民數量日益攀升，網絡成為人們獲得信息的主要渠道之一，網絡信息也成為人們日常信息的重要組成部分，并且網絡信息技術不斷迎來新的發展，網絡與人們的生活日益緊湊，這也為企業的網絡營銷提供了發展空間。另一方面，各個企業借著網絡技術的東風以不斷擴大自身的影響力，并且將自身的營銷信息推廣出去，因而紛紛加大對網絡營銷的重視，加大對網絡營銷的技術和資金支持。各個企業相繼構建起自己的網絡溝通平臺，直接與消費者進行線上的交流與溝通，并達到對自己產品的有力宣傳

5、，與此同時，各企業也加大資金的投入，借助其他的線上中介平臺，不斷提升自身的知名度，以此促進產品的銷售量。2.2 網絡營銷中的問題及不足企業的網絡營銷雖然幫助企業取得好多可觀的成績，但是自身也有不足和發展中浮現的突出問題。2.2.1 網絡營銷缺乏自身的特色雖然好多的企業在逐步地在加強對網絡營銷的重視，也在加大對網絡營銷的開展力度，但是網絡營銷終究是作為一個新興的事物，企業對其理解還不夠透徹，運用還不夠得當。當前的網絡營銷仍舊是初級階段，大多數企業僅僅是停留在通過網絡進行宣傳，和傳遞信息的層次，或者通過網絡進行收集一些信息資源，并沒有構建完整的網絡營銷體系，進行全方位、多領域的深入發展。好多企業試

6、圖將網絡營銷運用到企業內部的管理中，然而我國的網絡營銷起步晚，對市場的契合度低，仍舊是制約其發展的首要因素。在跨境電子商務的貿易中，我國企業的網絡營銷缺乏自身的優勢，在國際競爭中處于不利的地位，易受到外國市場的沖擊，自身修復緩慢，并且不能及時有效地做出應對安排，最終影響企業的自身發展。2.2.2 跨境電子商務的網絡營銷總體模式不成熟在經濟全球化的浪潮下，中國的經濟發展日益與世界緊湊聯系在一起，我國順應經濟全球化的發展趨勢，推動“一帶一路建設，有力地帶動了國內經濟發展的新趨勢。但是我國企業的網絡營銷模式還有達到與跨境電子商務貿易的高度契合，表現為網絡營銷的理念滯后，還是停留于傳統營銷觀念，重視宣

7、傳產品質量；網絡營銷宣傳的產品主要集中于打扮品、皮膚護理品與電子數碼產品，很難與國際市場融合，在跨境電子商務中處于一種難堪的境地。跨境電子商務網絡營銷浮現地區發展的巨大差異，在深圳、珠海等自由貿易區跨境電子商務網絡營銷，管理體系完備，在于西方發達國家的貿易往來中，漸漸引進新的管理方法與營銷模式，取得階段性的進展，但是在中西部地區的大多數企業仍舊不能適應跨境電子商務的新形勢，處于被動之中。2.2.3 缺乏安全保障體系要進行網絡營銷，網絡交易是其不可回避的一個環節。但是，在現有的狀況下，網絡詐騙、網絡病毒依舊普遍存在，短時間內還不能得到有效的制止，這使得用戶對其采取懷疑或觀望的態度，并不完全相信網絡營銷的方式，制約著企業對網絡營銷的有力開展。同時，安全責任劃分還不是十分清楚，出現問題，相互推諉，不能有效地承受責任，結果受傷害的是消費者，企業也面臨著損失，并且面臨失去客戶市場的危險。要想使得網絡營銷順利開展，創造安全、和諧、綠色的網絡營銷環境是必不可少的，這也是應