1、第二屆上海裝潢設(shè)計博覽會 -暨家裝實(shí)景體驗(yàn)文化節(jié)宣傳推廣方案中國上海 2012項(xiàng)目背景2012年5月，首屆上海裝潢設(shè)計博覽會，打出7套實(shí)景樣板展館，創(chuàng)下了3天4000人次的驕人成績；第二屆上海裝潢設(shè)計博覽會，在規(guī)模、耗資、搭建數(shù)量均大幅提升，規(guī)格更高，更專業(yè)；項(xiàng)目概述活 動 名 稱：第二屆上海裝潢設(shè)計博覽會暨家裝實(shí)景體驗(yàn)文化節(jié)活 動 時 間：2012年10月4-7日活 動 場 館：場館位于世博園內(nèi)的世博中心，占地8000平米，共搭建25座實(shí)景樣板房體驗(yàn)館。目 標(biāo) 客 戶：有裝修需求、已購房業(yè)主活 動 介 紹：藝術(shù)、文化、科技三大主題，高規(guī)格高層次一體化家裝行業(yè)的專業(yè)級世界博覽會以真實(shí)景打造，國

2、內(nèi)外一線建材品牌匯聚活動特色：歐式小鎮(zhèn)的建筑外觀，不同裝修風(fēng)格的實(shí)景樣板建材品牌產(chǎn)品演示等館內(nèi)活動百位知名設(shè)計師現(xiàn)場溝通，暢聊家裝設(shè)計眾多房型方案推廣目標(biāo) 營銷事件傳播：聚焦區(qū)域、信息告知 聚焦區(qū)域：圍繞活動城市，輻射周邊重點(diǎn)城市及區(qū)域，通過廣播/平面/互聯(lián)網(wǎng)/戶外廣告/TV（視預(yù)算情況）傳播 信息告知：基于營銷事件、家裝樂趣、與著名設(shè)計師溝通家裝前沿設(shè)計及國內(nèi)外一線家裝品牌進(jìn)駐等廣泛告知 做好前期集客：廣挖洞、深集糧 借助更多渠道：如電臺/門戶網(wǎng)站/家裝專業(yè)網(wǎng)站/垂直網(wǎng)站 /官網(wǎng)/微博/戶外 /報紙/雜志/TV /DM直投等廣泛積累潛在客戶 集中到覆蓋范圍內(nèi)新房發(fā)售/各大家裝公司/各大建材市

3、場附近，深入挖掘?qū)ふ腋嗟挠行巳?市場行動解讀：重需求、贏客戶 1:1實(shí)景搭建，各式家裝風(fēng)格/各一線家裝品牌產(chǎn)品演示/各著名設(shè)計師貼心講解交流/有激勵性的客戶關(guān)懷、促銷政策和手段 建立家博會品牌；有效推介家裝產(chǎn)品品牌，拉動銷售；一站式趣味體驗(yàn)；最大限度實(shí)現(xiàn)招展/參展/觀展多方共贏亮點(diǎn)一造勢周期： 8月中旬-10月上旬造勢陣地：集中論壇、微博進(jìn)行推廣時間： 8月中旬-10月中旬內(nèi)容：選擇上海家博會官微為平臺，凡上傳自己的家裝設(shè)計圖片（可ps），即可由網(wǎng)友票選最具創(chuàng)意、最溫馨、最時尚等家裝大獎，獲獎?wù)呖色@得上海家博會門票2張。在論壇或微博發(fā)起話題，用一句話描述自己夢想中的家，參與網(wǎng)友最多或者微博

4、轉(zhuǎn)發(fā)量最高的各前十名網(wǎng)友，可獲得上海家博會門票2張。獲獎的網(wǎng)友還可獲得設(shè)計師講解家裝技巧、品牌產(chǎn)品購買優(yōu)惠等（僅供參考和建議，如確認(rèn)有此意向，需要與相關(guān)公司具體溝通詢問價格）造勢周期： 活動期間造勢陣地：微博活動直播時間： 10月4日-10月7日內(nèi)容：凡在活動現(xiàn)場拍攝自己與家裝館的合照，并發(fā)表一句感言，上傳微博同時上海家博會官微和三名好友，即可由網(wǎng)友票選最具創(chuàng)意、最溫馨、最時尚等大獎，獲獎?wù)呖色@得家裝禮包一份。活動現(xiàn)場每天由設(shè)計師手繪設(shè)計圖3份，觀展者可拍攝自己與設(shè)計圖的合照，并發(fā)表一句感言，上傳微博同時上海家博會官微和三名好友，即可獲得家裝禮包一份。 （禮品僅供參考和建議，如確認(rèn)有此意向，需

5、要具體溝通詢問價格）亮點(diǎn)二整體傳播節(jié)奏廣播DM吸引/緊貼活動預(yù)熱聚焦活動爆發(fā) ，集中發(fā)布升華擴(kuò)大傳播,為下一屆預(yù)熱多角度活動信息發(fā)布、召集促銷信息活動現(xiàn)場報道微博論壇多角度活動信息發(fā)布、召集（綜合垂直區(qū)域）事件話題&線上互動活動配合（綜合垂直區(qū)域）綜述稿(市場表現(xiàn)/營銷方式)平面網(wǎng)絡(luò)活動現(xiàn)場/深度報道/人物專訪(區(qū)域平面全國網(wǎng)絡(luò)媒體)預(yù)熱信息發(fā)布(網(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體)擴(kuò)大傳播/綜述稿(平面媒體全國網(wǎng)絡(luò)媒體)活動信息全面覆蓋上海，輻射周邊城市及區(qū)域，集客階段各區(qū)域城市活動信息集中發(fā)布，深度報道持續(xù)曝光8月-10月3日10月4日-10月7日10月上旬-10月中旬活動總結(jié)報道，持續(xù)曝光，形成上海家裝博

6、覽會的品牌效應(yīng)區(qū)域傳播信息集客傳播目標(biāo)：活動預(yù)熱，最大限度的集中目標(biāo)潛在消費(fèi)者，提高家博會在上海及周邊城市關(guān)注度，聚集人氣。手段：廣告：通過平面、網(wǎng)絡(luò)、分眾傳媒等進(jìn)行滾動播報；戶外廣告、手機(jī)短信配合發(fā)布活動信息；自媒體滾動播報活動信息，告知。召集DM（線下）：中高檔社區(qū)信箱直投；選擇售樓中心、家裝公司、建材市場及人流較大的區(qū)域投放DM。公關(guān)（線上）在新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)以及和家網(wǎng)、時尚網(wǎng)等垂直網(wǎng)站進(jìn)行家裝話題傳播；知名設(shè)計師微訪談等線上活動，露出家博會信息；BBS話題討論，形成互動，持續(xù)引發(fā)關(guān)注；微博話題（活動特色等）導(dǎo)入，制造懸念，保持受眾熱度。主要分為2個階段傳播：預(yù)熱期和活動期間預(yù)熱

7、期，著重以活動信息告知和召集為主活動期，著重以現(xiàn)場活動圖文描述論壇帖規(guī)劃：主要分為五大主題：幾個版式的召集令，廣泛覆蓋：涉及活動啟動、過程、結(jié)果等內(nèi)容圖文并茂展現(xiàn)：體現(xiàn)評選過程的激烈，結(jié)合時尚潮流家裝元素，從客戶及設(shè)計師角度進(jìn)行傳播：針對活動現(xiàn)場25種裝修風(fēng)格進(jìn)行評選，從客戶體驗(yàn)角度進(jìn)行傳播：分各個家裝品類，如地板、乳膠漆等，結(jié)合參展產(chǎn)品品牌（可與公司商討權(quán)益分配）進(jìn)行傳播論壇發(fā)布策略：主要集中在區(qū)域論壇和垂直論壇進(jìn)行傳播，綜合論壇為輔BBS傳播微博傳播工作內(nèi)容自活動預(yù)熱期，以蓮花汽車車王爭霸賽活上海家裝博覽會為核心，通過主動輸出和網(wǎng)友互動，全力配合活動在網(wǎng)絡(luò)中的聲勢聚集和落地傳播策略活動期間，采取在線直播+企業(yè)信息推送+有獎活動，三招并舉策略，打造網(wǎng)友多重體驗(yàn)圖片貼+文字帖相結(jié)合，首發(fā)與轉(zhuǎn)載結(jié)合，信息配合內(nèi)容規(guī)劃設(shè)立話題欄目#上海家裝博覽會#，對整個事件進(jìn)行時時播報，在活動當(dāng)天進(jìn)行直播發(fā)起網(wǎng)友互動活動（見亮點(diǎn)），鼓勵網(wǎng)友轉(zhuǎn)載和評論，并可獲得獎品推廣策略適當(dāng)選用微博紅人進(jìn)行推廣發(fā)布和互動，聚焦更多關(guān)注在新浪微活動首頁進(jìn)行推廣傳播形式：廣告：區(qū)域廣播媒體，及其他形式（廣告資源僅為建議）DM（召集令定點(diǎn)散發(fā)）新媒體：微博、論壇傳播傳播形式：新聞傳播專訪管理新媒體：微博/論壇傳播傳播形式：1.新聞傳播擴(kuò)大傳播媒體合作新媒體：微博、論壇傳播