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文檔簡介

1、上海品珍食品有限公司網絡營銷策劃方案咖啡-世界三大飲料之一，一個西方的舶來品，慢慢的走進了 中國的百姓家庭。從我們國人的習慣喝茶來看這個現象，有著極為 深遠的歷史背景和現實意義。咖啡的真正興起，應該從20世紀90 年代末開始的。但其發展速度之快，達到了前所未有的行業繁榮。 當前咖啡全球年銷量約10000萬噸左右，全球有七十多個國家生產 咖啡，年產量達一百萬袋，在中國國內咖啡市場以每年15% -30的 速度增長，而世界咖啡消費年增長率僅為5 %。近年來，人們生活節 奏急速，現代人的生活壓力龐大，越來越多人更關注個人健康。據 醫學研究報告指出，咖啡豆含有大量對人體有益的健康成份。另外， 許多最新的

2、研究報告顯示，咖啡因對人體并沒有過去想像中有健 康的危害；反之，咖啡中一些的成份對于人體有很多的保健功效。 我們相信喝咖啡的人會越來越多，并會有年輕化的趨勢。目錄 TOC o 1-5 h z 公司介紹5一.營銷環境6市場的宏觀環境分析6經濟環境6人口環境6社會文化環境6市場的微觀環境分析7競爭分析7二 SWOT 分析81.S8W83.O84 .T9網絡營銷定位9市場細分9目標市場選擇93 .目標客戶定位10核心產品定位11 網絡建設11網站類型11網站規模11技術應用12建設方或人員等說明13 組合策略和推廣方式13組合策略131.1產品131.2價格131.3渠道141.4促銷14推廣方式1

3、42.1品組合方案142.2價格方案152.3渠道方案152.4推廣手段15營銷預算與評估16 預算16 評估19公司介紹：上海品珍食品有限公司為臺灣知名咖啡企業后政企業有 限公可授權，全權生產臺灣咖啡著名品牌后政品皇咖啡系列產 品之工廠。后政品皇咖啡有著二十多年咖啡生產及銷售經驗，品 質及專業深受餐飲業界及消費者肯定，歡迎選用”后政品皇咖啡”。上海品珍食品有限公司成立于1999年，為一外國法人獨資 企業。公司主要從事焙炒咖啡，固體飲料（速溶咖啡、速溶奶茶等） 生產等業務。其中自有品牌后政品皇咖啡系列產品由于品質優 良、價位合理，深受廣大客戶的喜愛。后政品皇咖啡從全球 收購而來的咖啡生豆，經過咖啡工廠全自動化的烘焙系統，加工制造 包裝成咖啡豆、速溶咖啡、奶茶，再批發給各地代理商、超市、雜 貨店和娛樂場所,同時也為品牌咖啡館，代工制造包裝咖啡豆及速溶 咖啡，其中不乏知名的咖啡連鎖體系。 品皇咖啡多年來，不斷 致力于咖啡的推廣、研發及技術的改良，為客戶提供最專業完整的 服務。本公司可代客加工制造、包裝速溶咖啡及咖啡豆，為廣大消 費者服務。經營模式：以電子商務的

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