1、集中式廣告轟炸還能否吸引消費者廣告受眾對媒體的選擇直接影響廣告效果，但日益興起的新興媒體使廣告受眾嚴重分流。2006年第一季度eDataPower進行的公眾廣告態度調查(隨機取樣500)顯示，37.8%的網民依然集中在電視媒體。從性別看，男性更關注于新興媒體發布的廣告信息，如網絡、汽車、電子郵件；女性則更關注傳統媒體，尤其是電視廣告。從年齡看，26-35歲的群體關注的廣告媒體比較多，約占該報紙及電子郵件廣告受眾的六成，占關注電視廣告受眾的一半；18-25歲的人群對手機及雜志的廣告較為關注，尤其是短信廣告贏得近七成該年齡段群體的目光；18歲以下的群體關注的媒體極其有限，對廣播廣告稍有青睞。以上數

2、據顯示，現階段傳統媒體，尤其是電視媒體對消費者的影響還是占了四成左右的比例，所以企業在考慮投放宣傳廣告時，不要因為新興的媒體的大量增加而放棄電視廣告的投入，尤其產品的銷售對象是26-35年齡段人群的企業。評選最厭惡的廣告（抽樣調查500人）的結果顯示，33.6%的網民對腦白金（送禮就送腦白金/今年過節不收禮，收禮就收腦白金）這條廣告非常的厭惡。當觀看電視時突然出現非常厭惡的廣告（抽樣調查500人），45.6%的網民會立刻換臺，廣告結束后再回到原來頻道；22.4%的網民會立刻換臺，廣告結束后也不回到原來頻道；20.6%的網民立刻離開，先做其他事情，廣告結束后繼續觀看。由此看出，網民對其非常厭惡的

3、廣告的反感程度。“如果您非常厭惡某個產品的電視廣告，您會購買該產品嗎？”（抽樣調查500人）結果顯示，55.6%的網民堅決不會購買，30.8%的網民有可能不會購買。由以上各項抽樣調查數據表明了傳統電視媒體的廣告效應在26-35歲的網民中影響還是比較大的，而由于現在生活節奏的加快，消費者已經對集中式的廣告轟炸非常的厭惡，而且這種厭惡的情緒會極大的影響到消費者對產品的選擇與購買。就以此次調查中的腦白金為例，腦白金廣告經歷了兩個不同的時期,在市場開發時期,腦白金用獨創的軟文廣告，以較少的啟動資金，令其在短期內迅速啟動了市場，創出了名牌。在市場成熟以后又將產品定位在禮品這個獨特的形式上,“今年過節不收

4、禮，收禮只收腦白金”的廣告使腦白金以禮品定位穩居保健品頭把交椅，在春季、中秋等送禮旺季尤為火爆。但是腦白金的廣告實在令人很反感，其廣告語直白、俗氣，加上男演員一副娘娘腔調，市儈形象十足，曾被認為最缺乏創意的廣告之一，雖然從營銷的角度來看，我們不能說這則廣告不好，作為企業，并不求創意多有藝術美感，能獲什么國際大獎，創造銷售才是根本，利益永遠排在第一位。但是同時我們也應該看到到,從腦白金的最初問世到現在，其知名度一直在攀升，但美譽度卻在下降。從一些市場反饋的信息表明，有的市場知名度幾乎達到100%，尤其以“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這兩句廣告詞，更是婦孺皆知。腦白金的美譽度卻較為一般，僅為知

5、名度的一半，回頭購買頭率也在降低，這意味著消費者正在流失。市場在變化，消費者在變得理性。媒體的多面報道，消費者的期望值過高等多種因素，也是促成品牌錯位的主要原因。腦白金品牌知名度與美譽度的這種錯位，勢必影響到品牌公信力，影響到品牌形象，甚至影響到它整體的銷售狀況。要挽回這種局面，恐怕難度不小。除此之外腦白金的銷售群體定位和真正的購買群體似乎并不統一。從腦白金的價格以及包裝來看,似乎是定位在高收入人群,但是事實上消費者卻以中低收入人群為主，而主要的消費時間也集中在了過年過節這種禮品大戰的時候。一方面在這種時期市場的競爭性無疑比平時要高,另外一方面在禮品淡季,腦白金產品的銷售也面臨著巨大的考驗。畢

6、竟沒有誰會把禮品當作日常保健品來買。綜上所述，無疑，腦白金的營銷策略有成功的地方，它快速的啟動了市場，但是用這種快攻戰略所帶來的負面效應同樣不可忽視。從三株口服液、愛多到哇哈哈營養液、海爾電器，在事實面前我們可以清楚的認識到消費者似乎更加青睞于實力與品牌的結合以及“潤物細無聲”的市場宣傳手段。很多品牌的概念都是以理性的方法逐層深入到消費者的印象中的，商家在看準市場缺口、強占市場機遇的同時也應該注意產品的不斷更新和市場的不斷變化。 DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.17.2022 DATE HH:mm 03:25 DATE HH:mm:ss 03:25:43 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 3時25分 TIME h時m分s秒 3時25分43秒 DATE MMM. d, yy Sep. 17, 22 DATE d MMMM yyyy 17 September 2022 DATE