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文檔簡介

江小白營銷分析一、江小白介紹二、SWOT分析三、江小白營銷模式四、江小白案例的商業啟示一、江小白自我介紹SWOT2、消費人群的局限性1、目標人群：針對80、90后2、口號簡單易記3、外觀4、口感5、營銷手段3、品牌力度不夠1、新興品牌，缺少文化底蘊 1、抓住了空白市場1、模仿2、品種為清香型白酒，國內以濃香型為主二、swot分析三、江小白營銷模式傳統營銷模式媒體廣告費、包裝費、中間流通環節的費用、市場投入費用江小白營銷模式以社會化傳播為基礎的O2O營銷模式江小白的O2O模式線上互聯網社區論壇，微博、微信等社交媒體，圍繞80、90后生活形態、心里特征、結合社會熱點，制造有趣的流行內容通過大量的集體活動來吸引大家的眼球，并與線上形成聯動，提高人們的關注度雙向互動社會化營銷的法則二擬人化對應自己的品牌行動將微博運營完全擬人化，對 熱點事件發生時，及時發表自己的觀點。重慶某家餐廳的物料上的一句廣告語“小心地滑，扯著蛋”，之前很多餐館提示牌寫著“小心地滑 ”，加上一句“扯著蛋”，引起消費者主動傳播的一個點#遇見江小白#活動，消費者在任何時候遇見江小白的東西，用手機拍下來我是江小白的微博，就有機會中獎。類似的活動江小白經常做，因為它既簡單又給品牌帶來了傳播的點江小白以“給情緒找個釋放的出口”為題試圖把消費者的情緒跟江小白產生鏈接，所以

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