1、論我國中小企業綠色物流和綠色營銷摘要：我國中小企業在開展初期大多以犧牲自然資源和生態環境為代價換取利潤的增長。在如今大力建立可持續開展社會的背景下，我國廣闊企業為了適應社會環境變化、謀求自身長遠開展，必須盡快施行綠色營銷和綠色物流。本文通過對現行中小企業施行綠色物流和綠色營銷存在問題進展分析，提出了施行綠色物流和綠色營銷的相應對策。關鍵詞：綠色物流；綠色營銷；中小企業Abstrat：Intheearlystagesfdevelpent,hinasSEshasedprfitsattheexpensefnaturalresuresandelgialenvirnent.Inthebakgrundfv

2、igruslybuildingasustainablesial,theajrityfenterprisesustipleentgreenarketingandgreenlgistisassnaspssible,inrdertadaptthangesinthesialenvirnent,tseekthEirnlng-terdevelpent.BasedntheexistingprblesfSEsingreenarketingandlgistisbuilding,thispaperraiseseardingrespnsefrdevelpinggreenlgistisandgreenarketing

3、.Keyrds：greenlgistis；reenarketing；SEs目前，我國資源的過度開發消耗與污染物的肆意排放導致資源短缺、生態破壞、環境污染。從長期角度來看，走可持續開展的循環經濟之路已成為我國社會經濟開展形式的必然選擇?？沙掷m開展戰略的施行對我國中小企業的物流和營銷活動提出了宏大要求，要求企業將營銷活動同自然環境、社會環境的開展相聯絡，使企業營銷活動有利于環境的良性循環開展，在這個背景下，企業從施行可持續開展戰略的高度來開展綠色營銷、建立綠色物流是非常重要的。一、綠色物流和綠色營銷的區別和聯絡“綠色是當前可持續開展戰略思想的集中表達。詳細來說，綠色物流是指為了實現顧客滿意和保障可

4、持續開展，連接綠色供給和綠色需求主體，抑制空間和時間阻礙的有效、快速的綠色商品、綠色效勞，它以經濟學的一般原理為指導，以生態學為根底，對物流中的經濟行為、經濟關系和規律與生態系統之間的互相關系進展研究，以謀求在生態平衡、經濟合理、技術先進條件下的生態與經濟的最正確結合以及協調開展。綠色營銷那么是綠色營銷是指商家以環境保護觀念作為其經營哲學，以綠色文化為其價值觀念，以消除或減少對地球生態環境的破壞為中心，以滿足消費者的綠色消費為出發點，并從中獲得盈利和開展而施行的市場營銷策略。目前，綠色消費在經濟興隆國家表現得尤為突出，并且已形成了以“綠色為主線的消費鏈條，在這條消費鏈條上有形物品的流動過程當然

5、也需要進展綠色管理，綠色物流就是在此物流過程中施行管理，實現對物流環境的凈化使物流資源得到最充分利用。總而言之，綠色營銷是企業綠色經營的環節，企業的綠色經營伴隨著有形物品的流動，綠色物流就是對該流動的綠色管理，即對綠色營銷過程中物流的管理，綠色營銷那么為綠色物流的管理提供了便捷，有利于綠色物流管理的施行。二、中小企業施行綠色物流和綠色營銷的必要性1.順應可持續開展的節約型社會要求。目前我國中小企業占我國企業總數的99%，這些中小企業在促進市場競爭、優化經濟構造、推進技術創新、確保國民經濟穩定增長等方面發揮了重要的作用，然而這些中小企業在開展初期大多采用掠奪式戰略，以犧牲當地的自然資源和生態環境

6、為代價換取利潤的增長，造成了環境的污染和惡化。在大力建立和諧節約型社會的今天，經濟開展全球化的今天，早已完成“綠色化改造的跨國企業紛紛搶灘中國市場，我國企業假設不加快調整和整合,開展綠色物流和綠色營銷，就會失去競爭力,遭受宏大打擊。2.塑造企業的綠色品牌的必然選擇。綠色是21世紀企業的主色彩，樹立綠色企業形象是現代企業的新選擇。確立綠色形象，開展綠色營銷，需要企業在公眾中樹立良好的綠色形象。它是開展和完善企業綠色營銷活動的重要工作，不僅可以充分調動企業內部的各種有利因素，推進綠色營銷不斷地向縱深方向開展，還能有效地獲取廣闊消費者的信賴與支持，擴大企業的綠色影響，進而提升企業的品牌價值，促進中小

7、企業利潤的實現。塑造企業綠色品牌，要求企業樹立綠色形象，施行綠色營銷，將環境投資作為本錢計入綠色產品價值，促使企業從根本上轉變企業的消費經營觀念，充分認識增加環保投入，不是企業多余的負擔，而是企業節能降耗、拓展國際市嘗實現利潤最大化的必然選擇。3.打破綠色貿易壁壘的唯一出路。隨著我國參加T，綠色壁壘成為我國企業產品出口的宏大障礙。綠色壁壘是一種以保護有限生態環境和人類安康為名，通過制定苛刻的環境保護標準，對來自國外產品加以限制的貿易保護措施。綠色壁壘的興盛，特別是貿易大國及興隆國家日趨嚴格的環境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿易政策已經嚴重影響了我國出口市場的份額。我國目前出口產品

8、大都是勞動密集型產品，產品技術含量較低，很多出口產品都受到綠色壁壘的威脅。因此，我國企業迫切需要盡快更新傳統營銷和物流理念，施行綠色營銷和綠色物流策略，符合綠色貿易的規格和條件。三、現行中小企業施行綠色物流和綠色營銷面臨的障礙1政府對企業“綠色經營支持有待進步。在政府對企業的“綠色支持方面，我國的環境產權機制不健全，政府的環境立法和司法制度存在諸多問題，比較嚴重的是基層政府出于地方主義的利益保護，對環保法規執行不嚴，缺乏嚴謹的規定，職能部門在生態環境的管理上亦缺乏力度。在消費領域近年來政府對污染嚴重的企業施行了較為嚴厲的關、停、并、轉等政策，但在消費領域并沒有相關的法律和法規進展有效干頂。2.

9、消費者日常消費中“綠色意識淡保消費者的行為選擇會極大地反作用于企業的經營活動。受經濟開展程度的限制，我國消費者對綠色產品的需求整體程度較低，再加上政府和企業對綠色產品宣傳力度不夠，致使目前大多數消費者還沒有把環保和自身嚴密聯絡在一起，缺乏環保意識，更不要說對企業破壞生態環境的行為進展有效的監視。從消費需求滿足的層次來看，只有在解決了溫飽問題之后，人們才會對消費平安問題給予足夠的重視。3.企業營銷和物流中“綠色觀念缺乏。我國綠色營銷的開展尚處于起步階段，與興隆國家相比存在較大差距，綠色物流更是開展緩慢。我國許多鄉鎮企業和中小企業中的經營思想仍然停留在以推銷為主的營銷導向時期，綠色營銷與企業本錢的

10、沖突也抑制了企業施行綠色營銷的動力。企業在施行綠色營銷的初期一般要開發節能技術，研制節能產品，開發綠色資源，這些無疑會加大企業的本錢投入，但企業一切經濟活動的最終目的是獲取當前利益最大化，企業在資本的原始積累時期，就將追求利潤最大化和實現規模快速擴張作為企業的主要目的，一直以來，形成了缺乏規那么和制度約束、掠奪性地開發和利用自然資源以及對環境和社會責任的漠視，通過損害消費者安康和犧牲公眾環境的行為來獲得額外的利益。四、中小企業施行綠色物流和綠色營銷對策分析1.樹立綠色物流和綠色營銷的全新觀念。為了滿足當代社會可持續開展需要，盡快樹立企業綠色物流和綠色影響的觀念是非常重要的。當代物流和營銷不僅要

11、樹立效勞觀念，更應自始至終貫穿“綠色運作的理念。因為物流和營銷的良好效勞，離不開高效節能和平安優質。沒有綠色物流和綠色營銷的建立和開展，消費和消費就難以有效銜接，“綠色革命和“綠色經濟就是一句空話。企業要圍繞綠色環保和可持續開展的理念開展經營，改變“環保不經濟，綠色等于花費的思想。只有企業真正清醒地認識到企業建立和營運綠色化的必要性和緊迫性，企業的綠色再造和標準才能有所打破。2.不斷加強綠色產品的技術創新。開發研制綠色產品是綠色物流和綠色營銷的核心，今后企業要以環境和資源保護為核心，以產品銷售地市場的最新環境標志制度和最新國際標志制度為根據進展綠色產品設計。始終以節省材料、減少污染為目的，盡量

12、使用無公害、養護型的新能源、新資源。此外，綠色物流技術的創新也尤為關鍵，主要應進步綠色技術的研究與開發才能，要逐步增加產品設計、制造、分銷、使用、報廢個環節的綠色因素，盡量采用天然的、不污染環境的能源及原材料，使用有利于環境保護和生態平衡的綠色技術。3.加強高素質的綠色物流和營銷的人才培養。當前，培養和造就一大批熟悉綠色環保，節能經濟的物流和營銷人才亦事不宜遲。我國物流和營銷的滯后，尤其與綠色相悖，除了認識有限，科技程度落后，也和相關人才的缺乏有關。綠色物流和綠色營銷作為新惹事物，對營運籌劃人員和各專業人員要求廣和層次高，各大專院校和科研機構只有針對性地培養和訓練，才能為綠色物流和綠色營銷行業輸送更多合格人才，也只有這樣，現代物流和營銷才能在綠色的軌道上安康馳騁。企業也應將綠色營銷和綠色物流的思想貫穿到整個企業的經營活動中，保持經濟與環境的協調開展是人類始終追求的目的之一。隨著社會經濟的快速開展以及人類文明程度的進步，環境污染日趨嚴重，各國都隨之增強了對國民環保意識的教育，隨著綠色市場的不斷開展壯大，消費者對綠色消費需求的劇增，企業為了獲得持續開展，必須樹立綠色物流和綠色營銷。只有這樣，才能確保綠色需求與日俱增、綠色產品不斷翻新、綠色營銷永葆青春，企業也才能在