第1章從零開始認識短視頻隨著新媒體行業的不斷發展，短視頻應運而生，并迅速發展成為新時代互聯網內容傳播形式之一，同時也創造了互聯網營銷的新風口。本章將從互聯網營銷的角度對短視頻的特點、短視頻的類型、短視頻的發展趨勢和短視頻的商業價值進行介紹。全套PPT課件目錄contents01短視頻的特點02短視頻的類型03短視頻的發展趨勢04短視頻的商業價值Part/

01短視頻的特點短視頻是一種新的視頻形式，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可以在社交媒體平臺實時分享。短視頻不只是長視頻在時長上的縮短，也不只是非網絡視頻在終端上的遷移，短視頻具備了制作門檻低、互動性和社交屬性強、消費與傳播碎片化的特征，其特點如下。01內容短小精悍02表現形式多元化03制作門檻較低04信息呈碎片化05互動性強06營銷成本較低07營銷效果好08指向性強某博主利用抖音短視頻展示美食的制作過程Part/

02短視頻的類型目前，各大平臺上的短視頻類型多種多樣，其針對的目標用戶群體也各不相同。下面將從渠道、內容及生產方式3個方面來介紹短視頻的類型。1.2.1短視頻渠道類型1.2.2短視頻內容類型娛樂劇情類的短視頻分為情景劇、脫口秀等類型，故事一般貼近生活。●娛樂劇情類娛樂劇情類這類短視頻包括唱歌、跳舞、演奏樂器、健身、廚藝展示、特殊技能等。●才藝展示類才藝展示類1.2.2短視頻內容類型這種多出現于一些知識類短視頻，很多企業也采用這種短視頻來講解行業知識。“種草”類、評測類短視頻也往往采用這種

形式。●人物出鏡講解類人物訪談類分為兩種，一種是采訪行業關鍵意見領袖（Key?Opinion?Leader，KOL），另一種是街頭采訪路人。●人物訪談類人物出鏡講解類人物訪談類1.2.2短視頻內容類型虛擬的知識產權（Intellectual?Property，IP）形象比真人更容易打造，而且能創作的內容形式更加豐富，不會受到場景的限制。●動畫類這類短視頻主要針對文藝青年，其內容與生活、文化、習俗、傳統、風景等有關，內容的風格給人一種紀錄片、微電影的感覺。●文藝清新類動畫類文藝清新類1.2.2短視頻內容類型這類短視頻通常以生活小竅門為切入點。一般情況下一個技能會在1~2分鐘講清楚。●技能類治愈類短視頻主要依靠美好的畫面來贏得用戶的好感，主體主要是可愛的嬰幼兒和寵物等。●治愈類技能類治愈類1.2.2短視頻內容類型這種多見于影視劇解說、產品功能介紹、教學分享等短視頻。●錄屏解說類錄屏解說類1.2.3短視頻生產方式類型短視頻按照生產方式可以分為用戶生產內容（User?Generated?Content，UGC）、專業用戶生產內容（Professional?User?Generated?Content，PUGC）和專業生產內容（Professional?Generated?Content，PGC）3種類型，其特點如下：Part/

03短視頻的發展趨勢隨著短視頻行業的高速發展，越來越多的商家和企業看到了短視頻行業蘊含的巨大商機，并迅速進入這一行業，以短視頻為載體進行營銷和推廣，且獲得了可觀的經濟效益。同時，很多名人紛紛加入各大短視頻平臺。由此可見，短視頻已經成為互聯網發展的風口之一，并呈現出以下發展趨勢。01市場規模將會高速增長02多頻道網絡進一步發展壯大03逐漸深入挖掘用戶價值04優質內容仍是發展的關鍵05逐漸拓寬用戶群體范圍06新興技術會增強短視頻的傳播力07跨界整合式營銷模式逐步興起Part/

04短視頻的商業價值商業價值是對優質內容的回報，也是短視頻創作者持續輸出優質內容的動力。短視頻創作者持續輸出優質內容，積累起大量人氣后，就會考慮流量變現的問題。目前，短視頻的商業變現主要有4種模式：平臺分成和補貼、廣告、電商、用戶付費。課后練習1．簡述短視頻的特點。2．簡述短視頻的渠道類型、內容類型和生產方式類型。3．簡述短視頻的商業變現模式。第2章短視頻的策劃與

制作流程要制作一個短視頻作品，從前期準備到后期發布，需要經歷一個怎樣的流程呢？本章將詳細介紹短視頻創作團隊的組建、短視頻內容策劃要點、短視頻腳本的撰寫和短視頻制作流程等內容。目錄contents01短視頻創作團隊的組建02短視頻內容策劃要點03短視頻腳本的撰寫04短視頻制作流程Part/

01短視頻創作團隊的組建短視頻的策劃與制作是一個系統性的工作，持續不斷地更新優質內容對短視頻創作者的要求會更高，獨自完成所有工作是不太可能的事情，因此需要組建短視頻創作團隊，大家分工協作，不僅可以提高工作效率，還能提升內容質量和運營效果。2.1.1編導2按照短視頻定位及風格確定拍攝計劃。3協調各方面的人員。4在拍攝和剪輯環節也需要編導的參與。1對短視頻的主題風格、內容方向及短視頻內容的策劃和腳本負責。2.1.2攝像師2攝像師需要掌握拍攝技術。3攝像師對視頻剪輯工作要有一定的了解。1攝像師需要了解鏡頭語言。2.1.3剪輯師1一般情況下，在短視頻拍攝完成之后，剪輯師需要對拍攝的素材進行選擇與組合，舍棄一些不必要的素材，保留精華部分。2剪輯師還會利用一些視頻剪輯軟件對短視頻進行配樂、配音及特效制作。2.1.4運營人員2.1.5演員1拍攝短視頻所選的演員一般是非專業的，在這種情況下要根據短視頻的主題慎重選擇，演員形象和角色的定位要一致。2不同類型的短視頻對演員的要求是不同的。Part/

02短視頻內容策劃要點為了能夠更深層次地詮釋內容，將短視頻作品的主題表達得更清楚，實現資源的優化配置，短視頻創作團隊在拍攝短視頻前要進行周密的內容策劃。2.2.1明確短視頻的定位定位

用戶類型（1）收集用戶的基本信息：人口學變量、用戶目標、用戶使用場景、用戶行為數據（2）歸納用戶的特征屬性：用戶規模、日均活躍用戶數量、使用頻次、使用時長、性別分布、年齡分布、地域分布、活躍度分布（3）整理用戶畫像（4）推測用戶的基本需求：獲取知識技能、獲取新聞資訊、休閑娛樂、提升自我歸屬感、尋求消費指導短視頻

內容策劃定位

內容方向（1）分析自身條件，看自身是否能熟練使用各種拍攝設備和視頻剪輯軟件（2）觀看各種類型的短視頻，選擇適合自身的類型，并形成分析報告（3）根據分析報告找出2~3種短視頻內容類型，學習和模仿其制作手法（4）嘗試制作并發布該內容類型的短視頻確定短視頻的

表現形式（1）圖文形式：主要由一張或幾張底圖與說明性的文字組成，有時會出現與內容相關的人物（2）實拍形式：分為真人出鏡和其他事物出鏡兩大類（3）動畫形式：動畫形象一般分為兩種，即三維動畫角色和二維漫畫角色（4）創意形式：采用創新的藝術表現形式2.2.1明確短視頻的定位真人出鏡其他事物出鏡動畫形式創意形式2.2.2明確短視頻的選題01圍繞垂直領域的關鍵詞擴展02結合熱點確定短視頻選題03從評論區收集用戶的想法04搜索關鍵詞，收集有效信息Part/

03短視頻腳本的撰寫短視頻腳本是短視頻內容的大綱，可以確定短視頻內容的發展方向，提高拍攝效率，保證短視頻的拍攝主題明確，降低溝通成本，提高短視頻的制作質量。2.3.1短視頻腳本類型拍攝提綱就是為短視頻搭建的基本框架。拍攝提綱比較適合紀錄類和訪談類短視頻的拍攝。拍攝提綱文學腳本偏重于交代內容，適用于非劇情類的短視頻，如知識講解類短視頻、評測類短

視頻。撰寫文學腳本主要是規定人物所處的場景、臺詞、動作姿勢和狀態等。文學腳本分鏡頭腳本最為細致，可以將短視頻中的每個畫面都體現出來。更適合類似微電影的短

視頻。分鏡頭腳本的主要內容包括景別、鏡頭運用、畫面、故事內容、臺詞、音效和時長等。分鏡頭腳本2.3.2短視頻腳本的構成元素2.3.3短視頻腳本的寫作思路做好腳本

撰寫的前期準備1明確主題確定拍攝時間明確拍攝地點搭建

內容框架2人物場景事件轉折點填充

內容細節3機位選擇臺詞影調運用道具要素說明內容指具體的情節，即將主題通過各種場景進行呈現，把主題拆分成單獨的情節，使其能用單個鏡頭展現運鏡和景別運鏡是指鏡頭的運動方式，包括推鏡頭、拉鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭等；

景別是拍攝對象在畫面中呈現出的范圍大小的區別，如遠景、中景、近景等時長指單個鏡頭的時長。短視頻創作者在撰寫腳本時，要根據短視頻的整體時間、故事主題、主要矛盾沖突等因素來確定每個鏡頭的時長，以便于后期剪輯人物明確人物的數量、每個人物的人物設定和作用背景音樂背景音樂要符合畫面氣氛和主題，提升內容感染力內容框架的要素2.3.4撰寫短視頻腳本的要點01在開頭設置吸引點02故事情節簡單易懂03景別設計以近景為主04控制短視頻時長05設置關鍵詞聯想畫面06使用短視頻結構模式2.3.4撰寫短視頻腳本的要點內容類型結構模式說明搞笑類熟悉的場景+反轉+反轉一般反轉的次數超過兩次才能吸引用戶反復觀看勵志類故事情景+金句亮點+總結短視頻的畫面和背景音樂都要有一定的感染力，內容符合普通用戶的價值觀知識技能類提出問題+解決方案+總結開頭拋出一個問題，再提出解決的辦法，并輸出詳細的干貨內容，最后總結案例“種草”類引出商品+介紹亮點1+介紹亮點2+介紹亮點3+總結通過劇情引出商品，由達人展示商品亮點，突出商品的適用場景和非適用場景，最后展示商品的購買鏈接或品牌名稱短視頻結構模式Part/

04短視頻制作流程短視頻制作流程主要包括短視頻制作的前期準備、拍攝、剪輯及發布。熟悉了解短視頻的制作流程，才能更從容不迫地安排短視頻制作的各個環節，提高工作效率。2.4.1短視頻制作的前期準備2配置拍攝器材3撰寫和確定腳本1組建短視頻創作團隊5落實拍攝工作4準備資金2.4.2短視頻的拍攝1在拍攝短視頻時，短視頻創作團隊要選擇合適的拍攝器材，確定表現手法和拍攝場景，用合適的機位、燈光布局和收音系統保證拍攝工作的有序進行。2拍攝階段的主要工作人員有編導、攝像師和演員。2.4.3短視頻的粗剪1在粗剪之前，短視頻創作者要先將拍攝階段拍攝的所有短視頻素材進行整理和編輯，按照時間順序或劇情順序進行排序，甚至將所有短視頻素材編號歸類。2熟悉短視頻腳本，了解腳本對各種鏡頭和畫面效果的要求，按照整理好的短視頻素材安排剪輯工作流程，注明工作重點。粗剪就是觀看所有整理好的短視頻素材，從中挑選出符合腳本要求，且畫質清晰、精美的短視頻素材，按照腳本中的順序重新組接，使畫面連貫、有邏輯，形成第一稿影片，是粗略剪輯的版本。2.4.4短視頻的精剪1減法是在不影響劇情的情況下，修剪掉拖沓冗長的段落，讓短視頻更加緊湊；乘法是使短視頻的情緒氛圍及主題得到進一步升華。2在精剪過程中，剪輯師還要對短視頻畫面進行調色，以及添加濾鏡、特效及轉場效果等，以增強短視頻畫面的吸引力，突出內容主題。精剪是對短視頻節奏及氛圍等方面做精細調整，對短視頻做減法和乘法。2.4.5短視頻的包裝1添加背景音樂選擇的背景音樂要符合短視頻的內容主題和整體節奏，可以與短視頻畫面產生互動，但不能喧賓奪主，一般來說純音樂更為合適。2添加字幕字幕可以幫助用戶理解短視頻的內容，同時字幕的不同設計還可以更好地展現短視頻的風格。3添加片頭和片尾片頭通常以引出短視頻的主題開始，把觀眾帶進故事；片尾則以回顧、渲染短視頻主題結束，回應片頭，引發觀眾的思考。2.4.6短視頻的發布課后練習1．簡述短視頻創作團隊的成員及其職責。2．簡述短視頻腳本的類型。3．簡述短視頻的制作流程。第3章短視頻制作的

基本技能在了解短視頻的策劃與制作流程之后，短視頻創作者在拍攝與剪輯過程中還要掌握短視頻制作的基本技能。本章將詳細介紹短視頻鏡頭語言、常用運鏡手法、短視頻畫面構圖、短視頻后期制作的原則等短視頻制作需要的基本技能。目錄contents01短視頻鏡頭語言02常用運鏡手法03短視頻畫面構圖04短視頻后期制作的原則Part/

01短視頻鏡頭語言鏡頭語言是指使用鏡頭像語言一樣去表達拍攝者的意思。用戶通常可經由拍攝設備所拍攝出來的畫面來感受拍攝者透過鏡頭所要表達的內容。3.1.1景別景別是指由于拍攝設備與被攝主體的距離不同，而造成被攝主體在畫面中所呈現出的范圍大小的區別。近景010203040506特寫遠景全景中景中近景景別的類型3.1.1景別大遠景遠景遠景是指拍攝遠距離的人物和景物，表現廣闊深遠的畫面。遠景又可以細分為大遠景和遠景。●遠景大遠景通常拍攝空間景物，表現范圍和廣度，交代空間關系，多用于片頭或片尾。1遠景的拍攝距離稍微近一些，更強調空間的具體感和被攝主體在空間中的位置感，并交代被攝主體與空間之間的關系，實現借景抒情的效果。23.1.1景別全景是指拍攝人物全身形象或景物全貌的畫面，體現景物和人物形象的完整性，多用于塑造人物形象和交代空間。●全景中景是指拍攝人物膝蓋以上部分或局部景物的畫面。中景既照顧人物的表情，又交代人物活動的空間，是敘事功能最強的一種景別。●中景全景中景3.1.1景別中近景的取景范圍介于中景和近景之間，用于表現人物腰部以上的活動。中近景有利于展示人物的上半身，尤其是頭部動作和面部

神情。●中近景近景是指拍攝人物胸部以上的畫面，著重表現人物的面部表情，傳達人物的內心世界，是刻畫人物性格最有力的景別。在拍攝近景畫面時要進行更細致的造型。●近景中近景近景3.1.1景別●特寫特寫的取景范圍為肩部或頸部以上的人物面部或景物的某個局部，視距較近，具有強調和展現人物豐富的內心世界的作用。1大特寫用整個畫面表現人物面部或景物的局部，主要表現人物的表情細節、動作細節等，比特寫的視覺沖擊力和感染力更強。2特寫大特寫3.1.2鏡頭角度拍攝方位鏡頭角度是指在拍攝時攝影機與被攝主體所構成的幾何角度。根據不同的分類標準，鏡頭角度可以分為不同的類型。拍攝高度按照拍攝高度來劃分，鏡頭角度分為平視鏡頭、仰視鏡頭、俯視鏡頭和混合鏡頭。拍攝方位拍攝方位是指鏡頭與被攝主體在水平面上的相對位置，包括正面拍攝、側面拍攝、斜/背側面拍攝、背面拍攝

4種。光位光度光度是光源發光強度和光線在物體表面的照度，以及物體表面呈現的亮度的總稱。光位光位指光源相對于被攝主體的位置，即光線的方向與角度。光位主要有順光、側光、逆光、頂光與底光等。3.1.3光線的運用光度光度是光源發光強度和光線在物體表面的照度，以及物體表面呈現的亮度的總稱。光位光位指光源相對于被攝主體的位置，即光線的方向與角度。光位主要有順光、側光、逆光、頂光與底光等。3.1.3光線的運用光質光質是指光線聚、散、軟、硬的性質。光型光型是指各種光線在拍攝短視頻時的作用，分為主光、副光、輪廓光、修飾光、效果光和環境光。光比光比是指被攝主體主要部位的亮部與暗部的受光量差別，即主光與副光的差別。一般來說，主光和副光的光比約為3∶1。光色光色是指光的顏色或色光成分，通常將光色稱為色溫，它決定了光的冷暖感，可以激發用戶產生許多情感上的聯想。3.1.4固定鏡頭固定鏡頭是在拍攝一個鏡頭的過程中，攝影機的機位、鏡頭光軸和焦距都固定不變，而被攝主體既可以是動態的，也可以是靜態的。在拍攝固定鏡頭時，拍攝者要注意以下幾點。01突出動靜對比02充分展現空間感03準備固定裝置04注意補光05注重構圖06記錄完整3.1.5運動鏡頭運動鏡頭又稱運鏡，指通過攝影機的機位、焦距和鏡頭光軸的運動，在不中斷拍攝的情況下形成視角、場景環境、畫面構圖、被攝主體的變化。一個運動鏡頭由起幅、運動和落幅3個部分構成。起幅是指一個運動鏡頭在正式運動前靜止的畫面。起幅要求構圖講究，有適當的長度。起幅落幅是指一個運動鏡頭在運動結束時的畫面。落幅要求由運動畫面轉為固定畫面時能夠保持平穩、自然、準確。落幅主觀鏡頭是表示短視頻中人物視角的鏡頭，當人物掃視某一個場景，或者在某一個場景中走動時，攝影機鏡頭代表人物的雙眼，顯示人物所看到的場景。主觀鏡頭大多出現在劇情類、旅行類短視頻中。主觀

鏡頭客觀鏡頭又稱中立鏡頭，它不是以劇情中人物的視角來觀察場景，而是直接模擬攝像師或用戶的眼睛，從旁觀者的角度純粹、客觀地描述人物活動和情節發展。客觀鏡頭的運用廣泛。客觀

鏡頭3.1.6主觀鏡頭與客觀鏡頭Part/

02常用運鏡手法常用的運鏡手法主要有推拉運鏡、橫移運鏡、升降運鏡、搖移運鏡、跟隨運鏡、甩動運鏡、環繞運鏡、移動變焦運鏡等。3.2.1推拉運鏡推鏡頭是從較大的場景逐漸轉換為局部特寫的場景，被攝主體從小變大。被攝主體決定了推鏡頭的推進方向，所以鏡頭在推進的過程中，畫面構圖要始終保持被攝主體在畫面結構中心的位置。●推鏡頭推鏡頭3.2.1推拉運鏡拉鏡頭是從較小的場景逐漸轉換為較大的場景，畫面由近及遠，被攝主體從大變小。拉鏡頭表現畫面的擴展，反襯出被攝主體的遠離和縮小，在視覺感受上會產生一種退出感和謝幕感，所以適合在某一畫面的結尾使用。●拉鏡頭拉鏡頭3.2.2橫移運鏡橫移運鏡與推拉運鏡相似，只是運動軌跡不同，推拉運鏡是前后運動，橫移運鏡是左右運動。適合表現大場面、大縱深、多景物、多層次的復雜場景，展現各種運動條件下被攝主體的視覺藝術效果，讓用戶產生身臨其境之感。橫移運鏡3.2.3升降運鏡升降運鏡是攝影機借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式，升降運鏡帶來了畫面范圍的擴展和收縮，形成了多角度、多方位的構圖效果。升降運鏡分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指鏡頭向上移動形成俯角拍攝，以顯示廣闊的空間。1降鏡頭是指鏡頭向下移動進行拍攝，多用于拍攝大場面，以營造氣勢。2升鏡頭3.2.3升降運鏡升降運鏡是攝影機借助升降裝置一邊升降一邊拍攝的方式，升降運鏡帶來了畫面范圍的擴展和收縮，形成了多角度、多方位的構圖效果。升降運鏡分為升鏡頭和降鏡頭。升鏡頭是指鏡頭向上移動形成俯角拍攝，以顯示廣闊的空間。1降鏡頭是指鏡頭向下移動進行拍攝，多用于拍攝大場面，以營造氣勢。2降鏡頭3.2.4搖移運鏡搖移運鏡是指攝影機本身所處位置不移動，借助攝影機的活動底盤，鏡頭上、下、左、右旋轉

拍攝。搖移運鏡分為左右搖鏡頭和上下搖鏡頭。左右搖鏡頭常用來表現大場面。1上下搖鏡頭常用來表現被攝主體的高大、雄偉。2搖移運鏡3.2.5跟隨運鏡跟隨運鏡是指攝影機鏡頭始終跟隨被攝主體，方向不定，既能突出運動中的被攝主體，又能表現被攝主體的運動方向、速度、體態與場景之間的關系。在拍攝跟隨運鏡時，拍攝者要確保與被攝主體保持相同的移動速度，同時注意腳下的安全。跟隨運鏡3.2.6甩動運鏡甩動運鏡指攝影機通過上下或左右的快速移動或旋轉來實現從一個被攝主體轉向另一個被攝主體的切換，使鏡頭切換的過渡畫面產生模糊感，多用于表現畫面的急劇變化。甩動運鏡3.2.7環繞運鏡環繞運鏡是指鏡頭繞著被攝主體360°環拍，操作難度比較大，在拍攝時環繞的半徑和速度要保持一致。環繞運鏡可以拍攝出被攝主體周圍360°的環境特點，也可以配合其他運鏡方式來增強畫面的視覺沖擊力。環繞運鏡與其他運鏡方式的結合有以下幾種。推鏡頭+環繞運鏡+拉鏡頭1低角度前推+環繞運鏡+拉鏡頭3運動環繞+升鏡頭2環繞運鏡+推鏡頭4環繞運鏡移動變焦運鏡是指鏡頭向前移動的同時進行變焦，又稱滑動變焦，是在電影拍攝中很常見的一種鏡頭技法。移動變焦運鏡的特點是鏡頭中的被攝主體大小不變，而背景的大小改變。多用于營造壓迫、緊張的氛圍。3.2.8移動變焦運鏡移動變焦運鏡Part/

03短視頻畫面構圖構圖能夠創造畫面造型，表現節奏與韻律，是短視頻作品美學空間性直接的體現，有著豐富的表現力，傳達給用戶的不僅是一種認識信息，同時也是一種審美情趣。3.3.1畫面構圖的形式元素光線色彩影調線條分類標準類型說明畫面明暗分布

不同亮調畫面中亮的景物較多，占的面積大，給人以明朗之感暗調畫面中暗的景物較多，給人以沉悶、壓抑的感覺中間調明暗適中、層次豐富，接近人們日常生活中的視覺感受畫面明暗對比

的強度不同硬調明暗差別顯著，對比強烈，明暗之間的過渡很少，給人以粗獷、硬朗的感覺軟調又稱柔和調，其畫面中缺少最亮、最暗的色調，對比不強，反差小中間調又稱標準調，明暗兼備、層次豐富、反差適中影調的類型3.3.2畫面構圖的結構元素環境作用前景突出有意義的人物或景物，幫助被攝主體表現主題，推動事件發展；有助于表現拍攝現場的氛圍，增加畫面的真實性；強化畫面的縱深感和空間感；平衡構圖、美化畫面，產生形式美感；增強節奏感和韻律感，活躍氣氛，強化情緒的表達后景形成與被攝主體特定的聯系，增加畫面要表現的內容，刻畫被攝主體形象，幫助被攝主體揭示主題，推動事件發展；再現環境特征，表現環境的意境，豐富畫面結構；增強畫面的空間感和透視感，使畫面呈現出多層次的立體造型效果留白可以擴大視野范圍，使畫面干凈、清爽，給用戶留下一定的想象空間前景、后景和留白的作用被攝主體被攝主體是指拍攝者要表現的主要對象。陪體陪體是指在畫面中與被攝主體有緊密聯系，或者輔助被攝主體表達主題的對象。環境環境是指圍繞著被攝主體和陪體的環境，包括前景、后景、留白3個部分。3.3.3畫面構圖的要求01突出被攝主體02畫面簡潔03畫面要有表現力和美感04結構均衡05為短視頻的主題服務06靈活運用構圖方式前景構圖可以增加畫面的層次，減少無用的空間，使畫面更有趣、更飽滿。前景構圖包括框架式構圖、延伸式構圖。●前景構圖框架式構圖框架式構圖3.3.3畫面構圖的要求01突出被攝主體02畫面簡潔03畫面要有表現力和美感04結構均衡05為短視頻的主題服務06靈活運用構圖方式關鍵布局式構圖是指將被攝主體布局在畫面的關鍵位置，以突出被攝主體，包括中心構圖、對稱構圖和九宮格構圖。●關鍵布局式構圖中心構圖對稱構圖九宮格構圖3.3.3畫面構圖的要求01突出被攝主體02畫面簡潔03畫面要有表現力和美感04結構均衡05為短視頻的主題服務06靈活運用構圖方式線條式構圖包括對角線構圖、放射線構圖、曲線構圖和引導線構圖。●線條式構圖對角線構圖放射線構圖曲線構圖引導線構圖3.3.3畫面構圖的要求01突出被攝主體02畫面簡潔03畫面要有表現力和美感04結構均衡05為短視頻的主題服務06靈活運用構圖方式07遵循變化原則Part/

04短視頻后期制作的原則短視頻拍攝完成后，接下來的后期制作就是剪輯師的工作了。高水平的后期制作能夠賦予拍攝素材深刻的含義，對塑造短視頻作品的調性與效果至關重要，使短視頻更具感染力和視覺沖擊力。3.4.1視頻剪輯的目的01為畫面帶來節奏和變化02使畫面符合用戶的心理預期03對視頻素材進行二次創作3.4.2鏡頭組接原則01鏡頭之間協調統一02動靜有度，有緩沖因素03合理確定剪接點類型說明敘事剪接點以看清畫面內容所需的時間長度為依據，要確保敘事的完整與流暢動作剪接點以畫面的運動過程（包括人物動作、攝影機動作、景物活動等）為依據，結合實際生活規律來組接鏡頭，使內容和被攝主體動作的銜接自然、流暢情緒剪接點以心理活動和內在的情緒變化為依據，使思想或情緒的演變順暢、自然，并進一步引發用戶的共鳴節奏剪接點根據運動、情緒、事物發展過程的節奏，結合鏡頭的造型特征，通過鏡頭剪接點的處理來體現快、慢、動、靜的對比聲音剪接點利用音樂、音響、解說詞、對白等與畫面的配合來處理鏡頭的組接剪接點的類型3.4.2鏡頭組接原則01鏡頭之間協調統一02動靜有度，有緩沖因素03合理確定剪接點04遵循軸線規律05避免“三同”鏡頭直接組接06合理控制每一個鏡頭的時長3.4.3鏡頭轉場方式的選擇技巧轉場是指用一些光學技巧來達成時間的流逝和地點的變換。在短視頻的剪輯中，常用的技巧轉場有以下7種。●技巧轉場類型說明淡入/淡出又稱漸顯/漸隱，漸顯是指畫面從全黑中逐漸顯露，直到十分清晰、明亮；漸隱是指畫面由正常逐漸變得暗淡，直到完全消失疊又稱化，指兩個視頻畫面層疊在一起，前一個畫面沒有完全消失，后一個畫面沒有完全顯現，兩個畫面有部分留存在屏幕上，呈現柔和、舒緩的表現效果劃以線條等幾何圖形來改變畫面的轉場方式，一般是前一個鏡頭從某方向退出，新鏡頭從另一個方向進入甩切一種快閃轉換鏡頭，讓用戶的視線跟隨快速閃動的畫面轉換到另一個場景畫面，會產生一種強烈的不穩定感技巧轉場3.4.3鏡頭轉場方式的選擇技巧轉場是指用一些光學技巧來達成時間的流逝和地點的變換。在短視頻的剪輯中，常用的技巧轉場有以下7種。●技巧轉場類型說明虛實互換利用對焦點的選擇使畫面中的人物發生清晰與模糊的前后交替變化，形成人物前實后虛或前虛后實的互襯效果，使用戶的注意力集中到清晰而突出的形象上，從而實現內容或場面的轉換。畫面由實變虛多用于結束；由虛變實多用于開始定格又稱靜幀，是對前一結尾畫面做靜態處理，制造瞬間的視覺停頓效果，接著出現下一畫面，定格可以起到強調的作用多屏畫面把一個屏幕分為多個畫面，使雙重或多重的情節一起發展，大幅度縮短視頻的時長技巧轉場3.4.3鏡頭轉場方式的選擇無技巧轉場又稱直接切換，鏡頭直接相連，在短視頻后期制作中使用較多。在短視頻創作中，無技巧轉場主要包括以下幾種。●無技巧轉場類型說明切又稱切換，這是運用較多的一種基本場景轉換方式，也是最主要、最常用的鏡頭組接技巧跳切跳切打破了常規狀態場景轉換時遵循的時空和動作連續性要求，采用較大幅度的跳躍式鏡頭組接，可以大幅度地縮短視頻時長，留下重要的部分，增強短視頻的速度感運動轉場運動轉場就是借助人、動物或其他一些交通工具作為場景或時空轉換的手段相似關聯物轉場前后鏡頭具有相同或相似的被攝主體形象，或者其中的被攝主體形狀相近、位置重合，在運動方向、速度、色彩等方面具有相似性，就可以采用這種轉場方式利用特寫轉場無論前一個鏡頭是什么，后一個鏡頭都可以是特寫鏡頭兩極鏡頭轉場上下鏡頭的景別是兩個極端，含有強調的意味，如從遠景到特寫、從特寫到遠景無技巧轉場3.4.3鏡頭轉場方式的選擇無技巧轉場又稱直接切換，鏡頭直接相連，在短視頻后期制作中使用較多。在短視頻創作中，無技巧轉場主要包括以下幾種。●無技巧轉場類型說明空鏡頭轉場空鏡頭轉場就是利用景物鏡頭來過渡，實現間隔轉場。景物鏡頭主要包括以下兩類：一類是以景為主、物為陪襯；另一類是以物為主、景為陪襯主觀鏡頭轉場主觀鏡頭是指與畫面中人物視覺方向相同的鏡頭。利用主觀鏡頭轉場，就是按照前后鏡頭間的邏輯關系來處理場景轉換問題聲音轉場聲音轉場是指用音樂、音響、解說詞、對白等與畫面的配合實現轉場遮擋鏡頭轉場遮擋鏡頭是指鏡頭被某個形象暫時擋住。依據遮擋方式的不同，遮擋鏡頭轉場可以分為兩類情形：一類是被攝主體迎面而來遮擋攝影機鏡頭，形成暫時的黑色畫面；另一類是鏡頭內的前景暫時擋住鏡頭內的其他形象，成為覆蓋鏡頭的唯一形象無技巧轉場01確定畫面的整體基調02適當調高對比度和飽和度03利用色彩的主觀作用04根據內容選擇調色風格3.4.4短視頻調色原則調色風格類型說明適合的短視頻類型微電影色彩對比強烈，色調亮暖暗冷劇情類大片效果使用冷暖對比為主，利用互補色讓畫面更吸引用戶。一般高光部分和人物膚色為暖色調，陰影部分為冷色調劇情類、“種草”類小清新整體色彩飽和度較低，畫面色調偏暖、偏綠各種類型青橙整體色彩以青色和橙色為主，色調偏冷，兩種顏色形成強烈對比，使畫面更有視覺沖擊力旅行類黑金色彩以黑色和金色為主，通常可以將畫面設置成黑白色，保留黑色部分，將白色部分轉變為金色表現街景、夜景賽博朋克整體色彩以青綠和洋紅色為主，有一種未來的科幻感Vlog、劇情類懷舊復古色彩飽和度較低，畫面色調較暗，通常陰影偏青、偏綠或偏中性色，而高光偏黃色劇情類、有懷舊風格的短視頻時尚色調厚重、濃郁，色彩以灰色、深藍色、黑色為主美妝類、穿搭類甜美通常會在純色中加白色作為主色調，畫面較亮，對比度和清晰度相對較低，主色調高飽和度、高亮度，偏暖色美食類、美妝類調色風格3.4.4短視頻調色原則3.4.5短視頻字幕設計原則01字幕要準確02字幕位置要合理03字幕要突出顯示3.4.6背景音樂的選擇01適合短視頻的情緒基調02與畫面產生互動03切忌喧賓奪主類型說明選擇的背景音樂劇情類適當的背景音樂不僅可以推進劇情發展，還可以放大劇情的戲劇效果喜劇類短視頻可以選擇搞怪、輕松的背景音樂；悲劇類短視頻可以選擇煽情、感人的背景音樂美妝類由于美妝類的目標用戶通常是年輕人，因此可以選擇節奏快、時尚的背景音樂流行音樂、電子樂、搖滾樂等，可以直接從平臺的熱門音樂榜單中選擇旅行類剪輯師可以利用背景音樂來引導用戶感悟旅途的風景展示宏偉壯觀景色的短視頻適合選擇氣勢恢宏的交響樂；展示古樸典雅的景色和建筑的短視頻適合選擇民族音樂或民謠小調；展示傳統文化的短視頻適合選擇舒緩、清新的純音樂美食類美食類短視頻通常會通過視覺和聽覺上的沖擊來調動用戶的感官，使其產生滿足感可以選擇一些輕快、歡樂風格的純音樂、爵士樂或流行音樂短視頻的背景音樂課后練習1．簡述短視頻拍攝景別和運鏡的類型。2．簡述短視頻畫面構圖的結構元素和

要求。3．簡述短視頻鏡頭組接原則。第4章短視頻的拍攝短視頻拍攝是短視頻制作的核心環節，專業的拍攝可以使選題內容呈現得引人入勝，能給人留下深刻的印象。如果細心觀察那些優質的短視頻作品，就會發現它們在用光、構圖、景別選擇、色調設置及運鏡等拍攝手法上都十分用心。本章將分別介紹如何使用相機和手機拍攝短視頻。目錄contents01選擇拍攝設備02視頻拍攝常用術語03使用相機拍攝短視頻04使用手機拍攝短視頻Part/

01選擇拍攝設備拍攝短視頻常用的設備主要包括拍攝設備、穩定設備、補光設備、錄音設備及其他設備等。4.1.1拍攝設備當前市面上各大品牌的旗艦智能手機已經完全可以勝任短視頻拍攝的一般需求。一般情況下，多攝手機可以直接點擊不同的焦段進行切換。●智能手機拍攝短視頻的相機分辨率要高，要有良好的防抖性及比較好的對焦系統和實時追焦的功能。相機分為單反相機和微單相機兩類，拍短視頻常用的為微單相機。●相機多攝像頭手機佳能EOSR64.1.1拍攝設備在動態拍攝的需求下，運動相機應運而生。運動相機是一種便攜式的小型防塵、防震、防水相機，拍攝出來的畫面視野更廣。●運動相機航拍無人機主要用于從高空俯拍一些廣闊的場景。一般航拍無人機都擁有環繞拍攝、跟隨拍攝、自動平滑飛行等多種拍攝模式。●航拍無人機運動相機航拍無人機4.1.2穩定設備三腳架由可伸縮的支架和云臺等組成，它可以完成一些諸如推拉升降鏡頭的動作。市面上除了常規的伸縮型三腳架外，還有許多頗具創意的便攜型支架。●三腳架在拍攝動態短視頻時，就要用到手持穩定器了。目前，手持穩定器主要有手機穩定器和相機穩定器兩種。手持穩定器能夠向手機或相機的抖動方向進行反向運動，從而保持相對靜止和穩定。●手持穩定器三腳架八爪魚三腳架手機穩定器相機穩定器4.1.2穩定設備使用滑軌可以拍攝出左右或前后移動的運鏡效果。滑軌分為兩種，分別是手動滑軌和電動滑軌。使用滑軌可以讓拍攝者拍攝出勻速、穩定的運鏡效果。滑軌常常與三腳架配合使用。●滑軌滑軌滑軌與三腳架配合使用4.1.3補光設備拍攝短視頻常用的補光燈為LED補光燈，它屬于長明燈，其亮度穩定，一些高端LED補光燈還可以實現穩定的可調色溫，可以用于人像、靜物拍攝或微距拍攝。●LED補光燈反光板是利用光的反射來對被攝主體進行補光，它非常輕便且補光效果較好，在室外可以起到輔助照明的作用，有時也可以作為主

光源。●反光板LED補光燈反光板4.1.4錄音設備指向性話筒只會收錄麥克風所指方向的聲音，這樣會在一定程度上削弱環境音的影響，從而提高人聲的收音質量。●指向性話筒無線領夾話筒自帶降噪芯片，能夠有效識別原聲，同時支持耳返監聽，可以實時調整，能夠更好地呈現原聲錄音效果。●無線領夾話筒指向性話筒無線領夾話筒4.1.5其他設備用于實現較大場景的搖鏡頭運鏡，體現前景、被攝主體和背景的空間關系，讓畫面更加生動，富有視覺沖擊力。●搖臂除了能提升畫面的監看效果外，還具有斑馬線、波形圖、直方圖、矢量圖等曝光輔助功能。●監視器用于解決相機的擴展問題。●“相機兔籠”用于拍攝特效時的摳像，足不出戶就可以置身于各種各樣的場景中。●綠色背景布Part/

02視頻拍攝常用術語下面對短視頻拍攝中常用的術語進行簡單介紹，幫助讀者了解并掌握相機或手機的相關功能。4.2.1光圈、快門和感光度曝光是指一定時間內到達相機感光元件的光量。根據曝光度的不同，畫面可能會曝光不足（太暗）、曝光過度（太亮）或曝光正常。曝光基于三個要素：光圈、快門和感光度。曝光三要素對畫面的影響4.2.1光圈、快門和感光度曝光是指一定時間內到達相機感光元件的光量。根據曝光度的不同，畫面可能會曝光不足（太暗）、曝光過度（太亮）或曝光正常。曝光基于三個要素：光圈、快門和感光度。光圈主要用于控制光線落到感光元件上的光量。光圈用符號“f”表示，如f/1.4、f/5.6、f/8、f/16等，數值越大光圈越小，數值越小光圈越大。在相同快門和感光度的條件下，光圈越小，畫面越暗，背景越清晰；光圈越大，畫面越亮，背景越模糊。快門快門控制感光元件曝光時間的長短，快門速度越快，進光量越少，畫面越暗；快門速度越慢，進光量越多，畫面越亮。在拍攝運動物體時，快門速度還會影響被攝主體的清晰度，高速快門可以定格運動瞬間，慢速快門可以記錄運動軌跡。感光度就是相機對光線的敏感程度，感光度主要影響畫面的亮度和畫質。相同光圈和快門的條件下，感光度越高，畫面越亮。在畫質方面，感光度越高，細節損失越多，噪點也就越多，畫質越差。感光度4.2.2測光模式通俗地說，測光是就是相機對光線的偵測，相機會根據偵測到的光線情況自動設置參數，拍出其認為明暗合適的畫面。常用的測光模式主要有三種：平均測光對畫面廣泛區域進行測光，綜合照顧各部分的亮度，并且對對焦區域有側重加權照顧。適合大部分題材的拍攝，常用于整體畫面光線反差不是很大的情況。對整個畫面進行測光，但將最大比重分配給中央區域。主要用于拍攝有明顯拍攝主體的畫面，對被攝主體進行測光，其他區域不作考慮。中央重點測光對畫面測光點周圍小區域進行測光，測光區域面積約占畫面的2.5%，只保證測光點周圍小區域的曝光準確。這種測光模式主要適用于逆光拍攝、追隨拍攝、拍攝運動物體等情況。點測光4.2.3曝光補償相機默認建議的曝光值能夠適應大部分場景，但有些場景是不合適的，這時就可以調整“曝光補償”參數來調整測光偏差。環境明亮當環境整體明亮，畫面局部較暗丟失細節時，就要增加曝光補償；如果環境較暗，被攝主體明亮，就要減少曝光補償。環境

較暗4.2.4對焦模式對焦是指調整鏡頭焦點與被攝主體之間的距離，使被攝主體成像清晰的過程，這決定了被攝主體的清晰度。在短視頻拍攝模式下，相機的對焦模式包括自動對焦和手動對焦。自動對焦在拍攝短視頻時，如果經常需要移動相機進行跟隨拍攝，或者被攝主體在畫面中經常移動，一般選擇自動對焦模式。如果相機與被攝主體保持相對靜止，一般選擇手動對焦模式。手動

對焦景深就是對焦點前后的清晰范圍。在拍攝短視頻時，畫面在合焦時會形成一個焦平面，焦平面前后范圍內的景物會清晰呈現，這就是景深范圍。控制景深主要有三個要素：光圈、焦段及被攝主體與背景的距離。4.2.5景深光圈光圈越大，景深越淺。焦段焦段越長，景深越淺。被攝主體與背景的距離越遠，景深越淺。距離4.2.6色溫與白平衡色溫色溫是照明光學中用于定義光源顏色的一個物理量，即把某個黑體加熱到一個溫度，其發射的光的顏色與某個光源所發射的光的顏色相同時，這個黑體加熱的溫度稱之為該光源的顏色溫度，簡稱色溫，其單位用“K”表示。通俗的理解就是不管在任何光源下，都能將白色物體還原為白色，這時其他顏色的色偏自然也會被校正。白平衡光源冷暖與色溫的對應關系4.2.7色彩模式相機拍攝的色彩模式主要有三種，按照顏色的寬容度從低到高排列，依次為普通模式、HLG模式和LOG模式。普通模式普通模式下顯示的顏色是正常的，但寬容度比較低，在拍攝一些極端環境時，會出現暗部死黑、亮部過曝的情況。與普通模式對比，HLG模式有著較高的色彩寬容度，采用該模式拍攝的畫面暗部細節更多，亮部更有層次感。HLG

模式LOG模式的色彩寬容度在三種色彩模式中是最高的，拍出的畫面低飽和、低對比，也就是通常所說的“灰片”。這種模式可以為畫面存儲更多的色彩信息，讓畫面看上去更加生動真實，而且能為后期處理留下較大的調整空間。LOG

模式4.2.8升格與降格升格與降格是電影攝像中的一種技術手段，電影攝像的拍攝標準是24幀/秒，也就是每秒拍攝24張圖片，這樣在放映時才能是正常速度的連續性畫面。但是，為了實現一些特殊的放映效果，就要改變正常的拍攝速度。升格如果提高拍攝速度，高于24幀/秒，就是升格，放映出來就是慢動作。如果降低拍攝速度，低于24幀/秒，就是降格，放映出來就是快動作。降格4.2.9延時攝影延時攝影是以一種將時間壓縮的拍攝技術，其拍攝的是一組相片或視頻，后期通過相片串聯或視頻抽幀，把幾分鐘、幾小時，甚至幾天、幾年的過程壓縮到一個較短的時間內以視頻的方式播放，以明顯變化的畫面再現景物緩慢變化的過程。延時攝影主要用于拍攝云海、日轉夜、城市生活、建筑制造、生物演變等場景中事物的變化過程。拍攝延時攝影的方法通常有兩種：一種是利用快門線或機內自帶的間隔拍攝功能拍出一組相片，然后導入視頻制作軟件中合成；另一種是利用相機本身帶有的延時攝影功能，在相機內部完成視頻的合成。4.2.10視頻制式NTSC采用NTSC制式的國家有美國、日本、菲律賓、韓國、加拿大等。NTSC制式的供電頻率為60Hz，幀率為30fps。PAL制式在世界各地更為常見，如中國、德國、澳大利亞及西歐大部分地區、非洲某些地區等。PAL制式的供電頻率為50Hz，幀率為25fps。為了避免拍攝時出現光線頻閃現象，應盡量采用PAL制式。PAL4.2.11視頻分辨率、幀率和碼率幀率視頻是由連續的圖片組成的，幀就是視頻中的每一張圖片，幀率就是每秒有多少幀圖片，單位是fps。幀率越高，畫面越流暢；幀率越低，則畫面越卡頓。碼率是數據傳輸時單位時間傳送的數據位數，單位是kbps（即千位每秒）。碼率越高，對畫面的描述越精細，畫質的損失就越小，所得到的畫面就越接近于原始畫面，但同時也需要更大的存儲空間來存放這些數據。碼率在短視頻中，常見的分辨率有720p、1080p和4K。按照常見的16∶9（寬∶高）的視頻比例計算，720p分辨率的水平和垂直像素數為1280像素×720像素；1080p分辨率的水平和垂直像素數為1920像素×1080像素；4K分辨率的水平和垂直像素數為3840像素×2160像素。視頻

分辨率Part/

03使用相機拍攝短視頻使用相機拍攝短視頻的過程中，拍攝者要進行各種設置，這樣才能拍攝出高質量的短視頻作品。4.3.1設置視頻拍攝規格使用相機拍攝短視頻前，拍攝者要先設置視頻拍攝規格，包括視頻制式、視頻分辨率、幀率等。切換視頻制式選擇“文件格式”選項選擇視頻分辨率選擇幀率和碼率使用相機拍攝短視頻時，建議選擇手動模式進行拍攝，也就是將相機模式轉盤轉到視頻檔位。4.3.2曝光設置選擇“曝光模式”選項選擇“手動曝光”模式4.3.3白平衡設置在使用單反相機拍攝短視頻時，需要將白平衡調整為手動模式。●手動設置白平衡一般情況下，可以將色溫設置在4900K~5300K，這是一個中性值，適合大部分拍攝題材1如果拍攝環境色溫偏藍或是陰天，則可以設置在6500K左右3如果拍攝環境色溫偏黃，可以設置在3200K~4300K2如果拍攝光線較為穩定，可以使用自定義白平衡。在“白平衡設置”中選擇“白色設置”，然后將一張白紙或其他純白的物體置于取景框中，按下相機上的“設置”按鈕，相機就會根據環境光線和色溫來校準白平衡。●自定義白平衡自定義白平衡4.3.4對焦設置以索尼微單相機為例，設置自動對焦的方法為：●自動對焦選擇“AF/MF”選項設置“對焦”模式設置對焦區域設置觸碰跟蹤4.3.4對焦設置若拍攝場景無法使用自動對焦滿足拍攝需求，如微距拍攝、畫面虛實變焦或焦點轉移，則需要使用手動對焦。●手動對焦轉動對焦環手動對焦打開“峰值顯示”功能如果對畫面色彩有較高的需求，在拍攝短視頻時可以選擇LOG模式，以獲得更大的調色空間。而對沒有LOG模式的相機，可以使用對比度和色彩不是很濃艷的色彩配置文件，并將清晰度和降噪調整為較低的效果。4.3.5色調設置選擇“圖片配置文件”選項選擇色調模式4.3.6拍攝延時短片目前很多相機自帶延時攝影功能，用戶只需在相機上打開該功能，并設置好每張相片的拍攝間隔和的拍攝張數即可。下面以佳能相機為例介紹如何拍攝延時短片。選擇“延時短片”選項啟用“延時短片”功能設置拍攝間隔和張數試拍對焦Part/

04使用手機拍攝短視頻現在智能手機的拍攝功能已經十分強大，不同型號的智能手機拍短攝視頻的功能有所差別，但總體出入不大。下面以華為手機為例介紹使用手機拍攝短視頻的方法。4.4.1設置視頻分辨率和幀率點擊“設置”按鈕選擇分辨率選擇幀率在手機上設置視頻分辨率和幀率的方法如下。4.4.2啟用參考線和水平儀啟用參考線和水平儀查看參考線和水平儀調整拍攝角度啟用相機參考線可以在拍攝時輔助取景構圖，水平儀則用于觀察拍攝角度是否水平。啟用參考線和水平儀的具體操作方法如下。4.4.3對焦與測光手動點擊對焦鎖定曝光和對焦4.4.3對焦與測光在亮處點擊在暗處點擊降低曝光補償4.4.4使用曝光補償改變畫面明暗基調自動測光降低曝光補償增加曝光補償4.4.4使用曝光補償改變畫面明暗基調點擊“EV”按鈕增大EV值4.4.5設置白平衡控制畫面色彩基調自動白平衡白熾燈模式增大K值4.4.6使用自動對焦拍攝在手機相機專業錄像模式下提供了兩種自動對焦模式：AF-S單次對焦模式和AF-C連續對焦模式，點擊“AF”按鈕后可以進行選擇。選擇AF-C連續對焦模式自動對焦人物面部4.4.7使用手動對焦實現焦點轉移選擇“MF對焦模式”將焦點轉移到后方花朵上將焦點轉移到前方花朵上4.4.7使用手動對焦實現焦點轉移設置音量鍵功能調整焦點位置4.4.8選擇測光模式矩陣測光中央重點測光點測光4.4.9在專業模式下控制畫面曝光查看自動曝光數值設置ISO值提高快門速度降低快門速度在專業模式下，拍攝者可以通過調整感光度和快門來控制畫面曝光，具體操作方法如下。4.4.10拍攝延時攝影點擊“延時攝影”按鈕點擊“手動”按鈕華為手機的延時攝影功能支持手動設置，在拍攝延時攝影短視頻作品時需要對錄制速率、快門時間、ISO等參數進行手動設置，具體操作方法如下。4.4.10拍攝延時攝影調整錄制時長開始錄制延時攝影視頻設置拍攝參數調整速率4.4.11拍攝慢動作短視頻點擊“慢動作”按鈕進入慢動作拍攝模式慢動作拍攝通常用來拍速度正常或速度很快的動作，目的是把這些動作變慢，呈現出有別于平時肉眼看到的視覺效果。使用手機相機的“慢動作”模式可以拍攝慢動作短視頻，具體操作方法如下。4.4.11拍攝慢動作短視頻拍攝慢動作短視頻調整慢動作區間范圍關閉運動偵測功能調整速率課后練習1．簡述光圈、快門和感光度對畫面的影響。2．在短視頻拍攝中常用的測光模式有哪些。3．結合本章所學知識，練習使用相機拍攝短視頻。4．結合本章所學知識，練習使用手機拍攝短視頻。第5章抖音短視頻的制作抖音操作極易上手，可以獲得用戶關注、點贊與好評，無論是個人還是企業，都能通過抖音進行快速展示與曝光，甚至獲得巨大的流量。本章將學習使用抖音拍攝短視頻的

方法及抖音短視頻后期處理與發布的方法。目錄contents01使用抖音拍攝短視頻02抖音短視頻的后期處理與發布Part/

01使用抖音拍攝短視頻抖音短視頻的拍攝方法雖然很簡單，但要想拍出高點贊量的優質作品，還需要短視頻創作者掌握一定的拍攝方法與技巧。5.1.1拍攝設置使用抖音拍攝短視頻前，可以根據需要進行常規設置，如使用濾鏡、美化功能，打開構圖網格等，具體操作方法如下。點擊“濾鏡”按鈕選擇濾鏡打開“網格”功能5.1.2分段拍攝使用抖音拍攝短視頻時，可以一鏡到底持續地拍攝，也可以在拍攝過程中暫停，轉換場景后再繼續拍攝。使用抖音分段拍攝短視頻的具體操作方法如下。點擊按鈕設置拍攝模式拍攝第一段短視頻5.1.2分段拍攝使用抖音拍攝短視頻時，可以一鏡到底持續地拍攝，也可以在拍攝過程中暫停，轉換場景后再繼續拍攝。使用抖音分段拍攝短視頻的具體操作方法如下。拍攝第二段短視頻刪除短視頻片段點擊“選擇音樂”按鈕5.1.2分段拍攝使用抖音拍攝短視頻時，可以一鏡到底持續地拍攝，也可以在拍攝過程中暫停，轉換場景后再繼續拍攝。使用抖音分段拍攝短視頻的具體操作方法如下。選擇背景音樂點擊“存草稿”查看草稿箱在拍攝抖音短視頻時可以使用特效道具，這樣可以美化短視頻，產生生動有趣、頗具創意的效果。每種道具都有其特殊的用法，下面將介紹在拍攝抖音短視頻時如何找到并使用特效，具體操作方法如下。5.1.3使用特效拍攝選擇特效收藏特效搜索特效5.1.3使用特效拍攝搜索“定格特效”點擊“拍同款”按鈕點擊“特效”按鈕在拍攝抖音短視頻時可以使用特效道具，這樣可以美化短視頻，產生生動有趣、頗具創意的效果。每種道具都有其特殊的用法，下面將介紹在拍攝抖音短視頻時如何找到并使用特效，具體操作方法如下。在拍攝短視頻時，使用快/慢鏡頭是經常用到的一種手法，以形成突然加速或突然減速的短視頻效果。在抖音中也可以通過“快/慢速”功能控制短視頻速度。具體操作方法如下。5.1.4快/慢速拍攝慢速拍攝模式快速拍攝模式抖音作為一款短視頻App，選擇背景音樂自然是不可或缺的一步，背景音樂甚至會影響到拍攝短視頻的思維與節奏。下面將介紹在拍攝抖音短視頻時如何選擇背景音樂，具體操作方法如下。5.1.5選擇背景音樂點擊“選擇音樂”按鈕點擊“發現”按鈕點擊“熱歌榜”歌單分類抖音作為一款短視頻App，選擇背景音樂自然是不可或缺的一步，背景音樂甚至會影響到拍攝短視頻的思維與節奏。下面將介紹在拍攝抖音短視頻時如何選擇背景音樂，具體操作方法如下。5.1.5選擇背景音樂點擊“使用”按鈕添加背景音樂搜索背景音樂抖音作為一款短視頻App，選擇背景音樂自然是不可或缺的一步，背景音樂甚至會影響到拍攝短視頻的思維與節奏。下面將介紹在拍攝抖音短視頻時如何選擇背景音樂，具體操作方法如下。5.1.5選擇背景音樂點擊音樂名稱點擊“拍同款”按鈕點擊“音樂”按鈕使用“倒計時”功能可以實現定時拍攝和自動暫停拍攝，便于用戶自拍時的準備或卡點音樂節拍，具體操作方法如下。5.1.6倒計時拍攝選擇暫停位置拍攝第一段短視頻選擇暫停位置利用“合拍”功能可以與他人發布的短視頻進行合拍，在一個界面中同時顯示他人和創作者自己的作品，通過與熱門短視頻進行合拍有助于提高短視頻的曝光度。合拍短視頻的具體操作方法如下。5.1.7合拍短視頻點擊“合拍”按鈕點擊“布局”按鈕選擇布局利用“合拍”功能可以與他人發布的短視頻進行合拍，在一個界面中同時顯示他人和創作者自己的作品，通過與熱門短視頻進行合拍有助于提高短視頻的曝光度。合拍短視頻的具體操作方法如下。5.1.7合拍短視頻調整原視頻位置選擇短視頻查看合拍短視頻Part/

02抖音短視頻的后期處理與發布下面將介紹如何使用抖音App對拍攝的短視頻進行后期處理，如剪輯視頻素材，添加文字和貼紙，添加視頻效果，使用模板編輯短視頻，以及發布與管理短視頻。使用抖音App可以對拍攝的視頻素材進行剪輯，如添加背景音樂、視頻變速、修剪視頻素材、調整順序、添加轉場等，具體操作方法見書中對應的微課視頻。5.2.1剪輯視頻素材下面在短視頻中添加文字和貼紙，以修飾畫面，具體操作方法見書中對應的微課視頻5.2.2添加文字和貼紙下面為短視頻添加特效、濾鏡等視頻效果，使短視頻更加炫酷、有創意，具體操作方法見書中對應的微課視頻。5.2.3添加視頻效果使用抖音App提供的模板可以快速編輯短視頻，包括“一鍵成片”和“剪同款”，具體操作方法見書中對應的微課視頻。5.2.4使用模板編輯短視頻抖音短視頻后期處理完成后，即可將其發布到抖音平臺上。下面將介紹如何發布與管理短視頻，具體操作方法見書中對應的微課視頻。5.2.5發布與管理短視頻課后練習1．結合本章所學知識，使用抖音App拍攝短視頻。2．打開“素材文件\第5章\課后練習”文件，在抖音App中導入提供的視頻素材，并進行簡單的視頻剪輯，然后發布短視頻。第6章移動端短視頻的

后期制作剪映是由抖音官方推出的一款視頻制作工具，帶有全面的剪輯功能，支持變速，擁有諸多濾鏡和美顏效果，還有豐富的曲庫資源，非常適合短視頻創作新手和非專業人員使用。本章將學習如何使用剪映在移動端對視頻素材進行后期制作。目錄contents01熟悉剪映的工作界面02視頻素材的添加與處理03視頻素材的精剪04視頻效果的添加與制作05添加字幕與導出短視頻06剪映高級剪輯功能的應用Part/

01熟悉剪映的工作界面在剪映中導入素材后，即可進入剪輯工作界面。剪輯工作界面包括四個組成部分，分別是頂部工具欄、素材預覽區域、時間軸區域和底部工具欄。剪輯工作界面折疊顯示軌道顯示文本軌道剪輯工作界面一級工具欄二級工具欄Part/

02視頻素材的添加與處理下面將介紹如何在剪映中添加與處理視頻素材，包括添加視頻素材并調整順序、修剪視頻素材、調整畫面構圖、設置視頻倒放、調整播放速度、視頻防抖等。6.2.1添加視頻素材并調整順序短視頻創作者在進行后期制作時，需要先將用到的視頻素材導入剪映中，并根據需要調整各視頻素材的播放順序，具體操作方法見書中對應的微課視頻。將視頻素材導入剪輯軌道后，需要對視頻素材的時長進行修剪，刪除多余的片段。修剪視頻素材的具體操作方法，見書中對應的微課視頻。6.2.2修剪視頻素材通過對畫面進行旋轉、裁剪等操作，能讓畫面更飽滿、被攝主體更突出。用戶可以直接在預覽區域或使用“編輯”功能調整畫面構圖，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.2.3調整畫面構圖使用剪映的“倒放”功能可以讓短視頻從后向前進行播放。對指定的視頻素材設置倒放，使其與后一個視頻素材的運動方向保持一致，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.2.4設置視頻倒放使用剪映的“變速”功能對視頻素材的播放速度進行加速或減速調整，以把握短視頻的整體節奏感，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.2.5調整播放速度使用剪映的“防抖”功能可以消除短視頻拍攝過程中帶來的畫面抖動，使畫面變得平穩，增強用戶的視覺體驗。設置視頻防抖的具體操作方法，見書中對應的微課視頻。6.2.6視頻防抖Part/

03視頻素材的精剪下面將介紹在短視頻中添加背景音樂，并根據音樂踩點位置對視頻素材的剪輯點進行精準調整，然后預覽短視頻整體效果，并對不合適的片段進行替換。6.3.1添加背景音樂并踩點為短視頻添加所需的背景音樂，并根據音樂節奏添加音樂踩點，然后設置“音樂淡出”效果，具體操作方法，見書中對應的微課視頻。根據音樂踩點位置對視頻素材的剪輯點進行精準調整，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.3.2根據音樂踩點修剪視頻素材視頻素材剪輯完成后，在預覽區域預覽短視頻整體效果，對需要更換或重新修剪的短視頻片段，可以使用“替換”功能一鍵完成短視頻片段的更換，具體操作方法，見書中對應的微課視頻。6.3.3更換短視頻片段Part/

04視頻效果的添加與制作下面將介紹為短視頻添加與制作視頻效果，以實現不同的效果，包括添加轉場效果，添加與編輯音效，合成畫面效果，添加畫面特效，以及短視頻調色等。剪映為用戶提供了多種多樣的轉場效果，在視頻素材之間可以很方便地添加轉場效果，使畫面切換更流暢、更具藝術性，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.4.1添加轉場效果音效主要包括環境音效和特效音效，為短視頻添加音效可以大大增加短視頻的代入感和趣味感。在短視頻中添加環境音效及視頻原聲音效，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.4.2添加與編輯音效使用“畫中畫”功能可以實現多視頻同框或疊加，使用“混合模式”功能可以制作特殊的畫面融合效果，使用“蒙版”功能可以遮擋部分畫面。使用這三個功能制作云中閃電的畫面效果，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.4.3合成畫面效果剪映提供了非常豐富的畫面特效，利用這些特效可以讓畫面瞬間變得炫酷、動感或夢幻。為短視頻添加所需的畫面特效，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.4.4添加畫面特效使用濾鏡和調節功能對短視頻進行調色，為短視頻制作特殊的畫面效果，并使各畫面的色調保持統一，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.4.5短視頻調色Part/

05添加字幕與導出短視頻短視頻的主要剪輯工作完成后，最后在短視頻中添加必要的字幕，并將短視頻導出到手機相冊。為短視頻添加歌詞字幕，并設置字幕格式，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.5.1添加與編輯字幕為剪輯好的短視頻制作視頻封面并導出短視頻，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.5.2設置封面并導出視頻短視頻制作完成后，用戶可以根據需要更改畫面的比例，如抖音短視頻常用的9∶16豎屏比例，微信朋友圈視頻常用的16∶9橫屏比例等。在更改畫面比例后，常常需要對短視頻的背景樣式進行

設置。更改畫面比例和背景樣式，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.5.3更改畫面比例和背景樣式Part/

06剪映高級剪輯功能的應用下面將詳細介紹剪映中一些高級剪輯功能的使用方法，包括“曲線變速”功能、“視頻摳像”功能、“關鍵幀”功能和“動畫”功能。使用剪映的“曲線變速”功能可以在短視頻片段的不同位置設置播放速度，使短視頻播放時忽快忽慢，實現音樂卡點或畫面之間的無縫銜接，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.6.1曲線變速使用視頻摳像功能可以進行畫面合成，在剪映中有兩種視頻摳像功能，分別為“智能摳像”和“色度摳圖”，下面將分別對其進行介紹。6.6.2視頻摳像使用“智能摳像”功能可以一鍵將畫面中的被攝主體單獨摳取出來。下面使用該功能將人物視頻素材合成到不同的場景中，具體操作方法見書中對應的微課視頻。●使用“智能摳像”功能使用視頻摳像功能可以進行畫面合成，在剪映中有兩種視頻摳像功能，分別為“智能摳像”和“色度摳圖”，下面將分別對其進行介紹。6.6.2視頻摳像使用“智能摳像”功能可以一鍵將畫面中的被攝主體單獨摳取出來。下面使用該功能將人物視頻素材合成到不同的場景中，具體操作方法見書中對應的微課視頻。●使用“智能摳像”功能使用“色度摳圖”功能可以吸取單色背景視頻素材中的背景顏色，并將其從畫面中摳除，使視頻素材的背景變為透明，這樣畫面中的被攝主體就可以與下層軌道上的畫面進行合成，具體操作方法見書中對應的微課視頻。●使用“色度摳圖”功能關鍵幀的作用是記錄軌道視頻素材的所有關鍵信息。通過在軌道上為視頻素材添加關鍵幀，可以在視頻素材上實現各種動畫效果，如位置移動、畫面大小縮放、濾鏡強弱變化、蒙版變化、音量大小變化、不透明度變化等。下面使用“關鍵幀”功能制作運動動畫，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.6.3關鍵幀使用剪映的“動畫”功能可以為短視頻添加各種動畫效果，包括入場動畫、出場動畫和組合動畫3種類型。通過添加動畫效果可以讓畫面更具動感，讓視頻素材之間的轉場變得生動、流暢。通過添加出場動畫制作“畫面分割”轉場效果，具體操作方法見書中對應的微課視頻。6.6.4動畫課后練習1．打開“素材文件\第6章\課后練習\剪輯”文件，將視頻素材導入剪映，參照本章講解的剪輯過程剪輯一條音樂短片。2．在剪映中導入“素材文件\第6章\課后練習\變速”文件，將視頻素材導入剪映，制作變速卡點短視頻。3．在剪映中導入“素材文件\第6章\課后練習\轉場”文件，將視頻素材導入剪映，利用畫中畫、特效、關鍵幀、動畫等功能制作“拍照式”轉場效果。第7章PC端短視頻的

后期制作Premiere作為一款非線性視頻制作軟件，在短視頻后期制作領域也是應用非常廣泛的工具。它擁有強大的視頻制作能力，可以充分發揮使用者的創造能力，比較適合專業人員使用。本章將學習如何使用Premiere在PC端進行短視頻的后期制作。目錄contents01熟悉Premiere工作區02導入與整理素材03剪輯短視頻04設置視頻效果05編輯音頻06編輯文本07短視頻調色Part/

01熟悉Premiere工作區熟練掌握Premiere工作區的使用方法能提高工作效率。下面將介紹如何在PremiereCC2019中新建項目，以及Premiere工作區常用面板的功能。使用Premiere制作短視頻之前，要先創建一個項目文件，項目文件用于保存序列和資源有關的信息。單擊“文件”|“新建”|“項目”命令或按【Ctrl+Alt+N】組合鍵，彈出“新建項目”對話框。●新建項目“新建項目”對話框新項目窗口Premiere提供了多種工作區布局，包括“編輯”“組件”“顏色”“效果”“音頻”“圖形”等工作區，每種工作區都根據不同的剪輯需求對工作面板進行了不同的設定和排布。●認識工作區“編輯”工作區Premiere提供了多種工作區布局，包括“編輯”“組件”“顏色”“效果”“音頻”“圖形”等工作區，每種工作區都根據不同的剪輯需求對工作面板進行了不同的設定和排布。●認識工作區“項目”面板單擊“新建項”按鈕Premiere提供了多種工作區布局，包括“編輯”“組件”“顏色”“效果”“音頻”“圖形”等工作區，每種工作區都根據不同的剪輯需求對工作面板進行了不同的設定和排布。●認識工作區“源”面板管理工具欄中的按鈕Premiere提供了多種工作區布局，包括“編輯”“組件”“顏色”“效果”“音頻”“圖形”等工作區，每種工作區都根據不同的剪輯需求對工作面板進行了不同的設定和排布。●認識工作區“時間軸”面板“添加軌道”對話框Premiere提供了多種工作區布局，包括“編輯”“組件”“顏色”“效果”“音頻”“圖形”等工作區，每種工作區都根據不同的剪輯需求對工作面板進行了不同的設定和排布。●認識工作區“節目”面板“工具”面板Part/

02導入與整理素材下面將介紹如何在Premiere項目中導入素材，并對項目中的素材進行整理。7.2.1在項目中導入素材在Premiere項目中導入素材的方法有3種，分別為使用“媒體瀏覽器”導入，使用“導入”對話框導入，以及將素材拖入“項目”面板，具體操作方法見書中對應的微課視頻。使用Premiere制作短視頻時，一般會用到多種類型的素材，為了讓這些素材保持良好的組織性，提高剪輯效率，需要對其進行整理，例如使用素材箱整理素材，使用標簽顏色標識素材，在素材中添加標記等，具體操作方法見書中對應的微課視頻。7.2.2整理素材Part/

03剪輯短視頻下面通過剪輯一個短視頻介紹使用Premiere制作短視頻的基本操作，包括創建與設置序列，將素材添加到序列，粗剪短視頻，調整剪輯點，調整播放速度，調整畫面構圖，以及導出短視頻等。7.3.1創建與設置序列創建序列主要有3種方法，分別是使用序列預設，創建自定義序列，以及從剪輯新建序列，具體操作方法見書中對應的微課視頻。下面將介紹如何將素材添加到序列中，具體操作方法見書中對應的微課視頻。7.3.2將素材添加到序列在“時間軸”面板