1、第3頁共3頁2022年市場調(diào)查與市場分析總結(jié)標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)市場調(diào)查與分析的意義-課堂課后感隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，社會對市場營銷人才的需求日益擴(kuò)大，與此同時，企業(yè)在市場上的營銷競爭也愈演愈烈。對于一個國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的學(xué)生來說，學(xué)好這一科目，也許就是我邁向成功的那一塊基石。在這個課堂上我了解到市場調(diào)查職業(yè)學(xué)習(xí)性工作可分為。市場調(diào)查的觀感與認(rèn)識，市場調(diào)查目標(biāo)的確立，市場調(diào)查方案的制定，市場調(diào)查方法的選擇，市場調(diào)查問卷的制作，市場調(diào)查活動的_，市場調(diào)查資料的整理，市場調(diào)查資料的分析，市場發(fā)展趨勢的預(yù)測，市場調(diào)查報告的編寫。通過這些的學(xué)習(xí)，我了解到任何營銷者如要取得成功，都要先找到適合自己和企業(yè)的營銷理

2、論，方法與策略。然而這些的前提是做一個正確的市場調(diào)查，市場調(diào)查的正確與否直接與自己或企業(yè)相關(guān)。在學(xué)這門課程中，我制作了國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)大學(xué)生就業(yè)調(diào)查問卷。在此過程中，我認(rèn)識到對于問卷的問題，問題的用詞，問題的答案對必須反復(fù)斟酌，因為這直接影響到受調(diào)查者的心態(tài)。市場調(diào)查在營銷系統(tǒng)中扮演著雙重角色，一方面它是市場信息反饋的組成部分，這些反饋信息為管理者提供決策依據(jù)，同時它也是探索新的市場機(jī)會的基本工具。這兩個角色在美國市場營銷協(xié)會對市場調(diào)查所下的定義得以細(xì)致的體現(xiàn)：市場調(diào)查是一種通過將消費者、顧客和公眾與營銷者連接起來的方法。這些信息用于識別和確定營銷機(jī)會及問題，產(chǎn)生、提煉和評估營銷活動，監(jiān)督營

3、銷績效，改進(jìn)人們對營銷過程的理解。市場調(diào)查規(guī)定了了解問題所需的信息，設(shè)計收集信息的方法，管理并實施信息收集過程，分析結(jié)果，最后要溝通所得的結(jié)論及其意義。由此可知，市場調(diào)查的功能主要表現(xiàn)在以下三個方面：1、描述歷史，如某產(chǎn)品占有多大的市場份額；2、診斷現(xiàn)狀，如，哪些因素影響該產(chǎn)品銷售量下降；3、預(yù)測未來，如消費者對該產(chǎn)品使用要求的變化趨勢。其實市場調(diào)查就是指運用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)市場營銷信息和資料，分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為市場預(yù)測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。2022年市場調(diào)查與市場分析總結(jié)標(biāo)準(zhǔn)（二）市場調(diào)查分析報告背景：老齡化將是未來半個

4、世紀(jì)甚至更長時間內(nèi)我國_發(fā)展道路上的棘手難題，到本世紀(jì)_年代，_歲以上老年人口將達(dá)到_億，占總?cè)丝诘谋戎貙腳年的_%增長到近_%。隨著人們保健意識逐漸提高，面對社會各種壓力，對保健品市場細(xì)分要求日漸提高。市面上紛繁、良莠不齊的產(chǎn)品，到底人們需要怎樣的、適合他們的保健品，對價位的承受度如何。這對公司調(diào)整目標(biāo)市場、使用價格武器取得最大的市場占有率和最大利潤各項戰(zhàn)略布局有著引導(dǎo)作用。調(diào)查內(nèi)容：各年齡層對保健品認(rèn)知；日常使用保健品功能類別；價格承受值具體實施。校內(nèi)食堂隨機(jī)問卷調(diào)查、臨安街頭隨機(jī)問卷調(diào)查、臨安人民醫(yī)院家屬和醫(yī)生問卷調(diào)查。問卷調(diào)查統(tǒng)計：問卷年齡分布。20_年齡層，_%，40_年齡層_%，65以上_%。20_年齡層：保健品認(rèn)同_%，價格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。40_年齡層：保健品認(rèn)同_%，價格承受值：50_元_%，100_元_%，150_元_%，_元以上_%。65以上：保健品認(rèn)同_%，價格承受