1、 大熊貓文化資源現(xiàn)狀研究-基于四川省雅安市的調(diào)查 Summary：為了解雅安市大熊貓文化資源的現(xiàn)存狀況，采用多種形式展開調(diào)查。利用問卷形式調(diào)查市民對大熊貓文化的認知度及旅游者關(guān)于碧峰峽的旅游體驗，采取文獻查閱法調(diào)查大熊貓賦存情況及環(huán)境狀況，分析文化資源所處環(huán)境、賦存情況及開發(fā)狀況。雅安生態(tài)環(huán)境質(zhì)量較好，大熊貓數(shù)量多，但市民對大熊貓文化的認知度不夠。大熊貓文化資源普遍開發(fā)不充分，碧峰峽景區(qū)對大熊貓文化資源有一定開發(fā)但仍需進一步深入挖掘文化資源以提高旅游體驗。Keys：大熊貓文化資源 雅安市 調(diào)查報告調(diào)查背景熊貓身上秉承著生態(tài)、和諧、包容、和平、友善、堅強不屈等文化特質(zhì)，不僅是一種可愛的動物，同時

2、也上升為一種文化的符號和象征，形成一種獨特的熊貓文化。1而雅安作為大熊貓發(fā)源地，與大熊貓有著深厚的聯(lián)系，在保護大熊貓的歷史進程中，不斷積累了濃厚的大熊貓文化底蘊。雅安大熊貓文化資源環(huán)境自然生態(tài)環(huán)境雅安氣候適宜、山水秀麗，有著得天獨厚的自然資源以及良好的生態(tài)環(huán)境。據(jù)2020年四川省生態(tài)環(huán)境狀況公報，四川省生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)由生物豐度指數(shù)、植被覆蓋指數(shù)、水網(wǎng)密度指數(shù)、土地脅迫指數(shù)和污染負荷指數(shù)5個二級指標構(gòu)成，而雅安以83.6的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量EI值位居全省生態(tài)環(huán)境質(zhì)量排名第一。2雅安始終踐行“綠水青山就是金山銀山”，這一理念使其成為大熊貓的一個生態(tài)家園。人文環(huán)境為了解雅安市市民對大熊貓文化的認知度，面

3、向市民投放問卷開展調(diào)查。調(diào)查共收集到211份有效問卷，其中有138位男性受訪者和73位受訪者女性，居住在雅安各個區(qū)縣，雨城區(qū)、名山區(qū)、滎經(jīng)縣、漢源縣、石棉縣、天全縣、蘆山縣、寶興縣分別有33、48、35、24、13、16、23、19位受訪者。據(jù)調(diào)查結(jié)果，有42.18%的受訪者表示非常喜歡大熊貓，50.24%表示一般喜歡大熊貓，僅有7.58%表示不喜歡大熊貓。關(guān)于“對大熊貓文化的了解程度”這一問題，63.5%的受訪者對大熊貓文化有所了解，12.32%的受訪者對其漠不關(guān)心(見圖表1)；而“作為雅安市市民是否有必要了解大熊貓文化”這一問題，55人認為沒有必要,36人持無所謂的態(tài)度(見圖表2)。以上數(shù)

4、據(jù)表明雖然大多數(shù)市民喜愛大熊貓,但卻有近半數(shù)受訪者不了解且不愿意了解大熊貓文化,學(xué)習(xí)大熊貓文化的主動意識還不夠強。圖表 1圖表 2調(diào)查結(jié)果顯示,關(guān)于是否贊同“大熊貓文化具有和平、和諧的精神內(nèi)涵”、“大熊貓文化具有中國傳統(tǒng)文化價值、生態(tài)文化價值以及四川地域文化價值”、“大熊貓文化資源是雅安市一大特色資源”這三個說法，表示十分贊同的人數(shù)分別僅占調(diào)查總?cè)藬?shù)的35.07%、29.38%、20.38%（見圖表3）；且有62.56%的受訪者認為其生活與大熊貓文化并沒有太大的聯(lián)系；但若現(xiàn)在開展了與大熊貓文化相關(guān)的活動，有65.4%的受訪者愿意參加此類活動。說明雅安市對于大熊貓文化的宣傳還不夠到位，與大熊貓文

5、化相關(guān)的活動、文化產(chǎn)品數(shù)量較少，導(dǎo)致市民對大熊貓文化少有了解。圖表 3雅安大熊貓資源賦存狀況在政策的實施下，雅安市大熊貓數(shù)量不斷增加。第四次大熊貓調(diào)查結(jié)果顯示雅安市境內(nèi)野生大熊貓共340只，其中寶興縣181只、天全縣78只、滎經(jīng)縣和蘆山縣均為28只、石棉縣25只，且截至2015年，野生大熊貓的活動出現(xiàn)在雅安全部區(qū)縣。3而中國保護大熊貓研究中心雅安碧峰峽基地內(nèi)現(xiàn)有60多只大熊貓，大熊貓數(shù)量優(yōu)勢成為吸引游客的一大賣點。雅安大熊貓文化資源開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查碧峰峽是全國唯一一個以大熊貓為核心資源創(chuàng)建的5A級景區(qū)，4也是雅安大熊貓文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)較好的景點。為反映碧峰峽景區(qū)大熊貓文化資源的開發(fā)現(xiàn)狀，面向游客展開問

6、卷調(diào)查。基本情況本次調(diào)查收集了253份有效問卷，其中男性97人，女性156人。受訪者的年齡主要集中在18歲到45歲的區(qū)間內(nèi)，占比68.77%（見圖表4）。反映出前往碧峰峽旅游的游客主要是青年消費者，大熊貓文化資源的開發(fā)需緊跟青年消費者的需求。圖表 4：參與調(diào)查樣本年齡階段信息大熊貓文化資源開發(fā)狀況大熊貓文化根據(jù)調(diào)查，近80%的受訪者認為碧峰峽與大熊貓文化聯(lián)系緊密。受訪者在旅途中對“了解大熊貓以及以往舉辦的一些相關(guān)活動”和“逛大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品店”比較感興趣，分別占受訪者總?cè)藬?shù)的63.24%和57.71%（見圖5）。表明碧峰峽對大熊貓文化資源已有一定程度的有效利用，對游客產(chǎn)生了一定的吸引力，但仍需進

7、一步“講好大熊貓的故事”。 圖表 5 游客興趣喜好大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品調(diào)查顯示，有82.61%的受訪者愿意購買大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，其中愿意購買的原因主要有：139人認為景區(qū)大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品價格公道，115人認為大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量不錯，但僅有81人認為大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品樣式新穎好看。有17.39%的受訪者不愿意購買大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不愿意購買的原因主要有：32人認為產(chǎn)品質(zhì)量有待提高，13人認為產(chǎn)品樣式較單一（見圖表6）。253位受訪者中僅有127人實際購買了相關(guān)大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品。以上數(shù)據(jù)表明景區(qū)的大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)得到部分游客的青睞，但在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新和質(zhì)量方面仍有較大進步空間。圖表 6影響購買的因素游客評分25

8、3名受訪者對景區(qū)宣傳力度、文創(chuàng)產(chǎn)品以及大熊貓基地旅游體驗進行評價打分，各項平均分分別為4.03分、4.01分、3.94分（滿分為5分，如圖表7）。景區(qū)以大熊貓文化為基本，在景區(qū)建設(shè)創(chuàng)新中持續(xù)積累人氣，成為雅安大熊貓文化資源有效開發(fā)的重要代表。圖表 7游客打分情況結(jié)論雅安市得益于良好的生態(tài)環(huán)境質(zhì)量和政策推進獲得了大熊貓數(shù)量優(yōu)勢；當(dāng)?shù)鼐用袢狈Υ笮茇埼幕恼J知，且有17.06%的受訪者認為“了解大熊貓文化”是一件無關(guān)緊要的事情，對大熊貓文化不夠重視；受訪者對碧峰峽的平均評分接近于4分，景區(qū)已在大熊貓文化資源開發(fā)中有所成效，但仍需進一步深入開發(fā)大熊貓文化資源；雅安市大熊貓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展普遍不太樂觀，有62.56%的受訪者表示其生活中很少出現(xiàn)大熊貓文化相關(guān)物品，大熊貓文化產(chǎn)品設(shè)計與營銷落后，城市各區(qū)縣對于大熊貓文化資源的利用大都還是不充分開發(fā)。Reference練紅宇.基于文化特質(zhì)的成都城市形象塑造探討J.成都大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2018(03):44-49.四川省生態(tài)環(huán)境廳. 2020年四川省生態(tài)環(huán)境狀況公報EB/OL.( 2021-05-31)2021-12-03.雅安市林業(yè)局. 熊貓家源雅安大熊貓現(xiàn)狀令人振奮第四次大熊貓調(diào)查結(jié)果出爐EB/OL.（2015-03-31）2021-12-02. /mob/openinfo.aspx?id=20150331180705-75