1、12目 錄一、前 言二、微電影產(chǎn)品概述三、微電影市場分析四、微電影產(chǎn)品優(yōu)勢五、微電影合作模式六、微電影傳播模式七、海潤微電影優(yōu)勢3這是一個(gè)流行“微”的時(shí)代。 如今，隨著人們生活水平的不斷提高，精神食糧的多元化需求導(dǎo)致“電影快餐”時(shí)代的到來，繼微博、微小說之后，又一“微”家族的成員“微電影”在網(wǎng)絡(luò)迅速流行起來。2010年三星手機(jī)投資拍攝的微電影四夜奇譚系列，點(diǎn)擊率超過2.1億次，僅版權(quán)就換了1億人民幣的收益；2010年雪佛蘭科魯茲汽車聯(lián)手優(yōu)酷與中影集團(tuán)打造的11度青春系列的代表作老男孩突破9000萬點(diǎn)擊； 2011年由凱迪拉克定制，吳彥祖主演的90秒微電影一觸即發(fā)首映，正式掀起各界進(jìn)軍“微電影”

2、狂潮；2011年4月，中國第一屆國際微電影節(jié)開幕代表微電影已經(jīng)成為一種公認(rèn)的新型產(chǎn)業(yè)。隨后，著名導(dǎo)演馮小剛、姜文、音樂人張亞東、演員姚晨、張靜初、黃渤等知名導(dǎo)演、制作人、演員紛紛進(jìn)軍微電影市場。 索尼、佳能、比亞迪、淘寶網(wǎng)、趕集網(wǎng)等知名企業(yè)也開始嘗試“微電影”帶來的市場無限價(jià)值。一、前 言4二、微電影產(chǎn)品概述5 從商業(yè)上來說，微電影就是具有商業(yè)目的的微型電影，也可稱為微電影廣告。是為了宣傳某個(gè)特定的產(chǎn)品或品牌而有情節(jié)的，時(shí)長一般在30秒-15分鐘，以電影為表現(xiàn)手法的微視頻短片。它與互聯(lián)網(wǎng)普通視頻短片不同的是，微電影具有完整的故事情節(jié)、創(chuàng)意架構(gòu)及高水準(zhǔn)前后期制作流程 。 微電影，采用了電影的拍攝

3、手法和技巧，增加了廣告信息的故事性，將品牌、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)好的故事中，讓一個(gè)故事的主題成為品牌的核心概念（價(jià)值觀）是微電影的特性。 1、什么是微電影？6【微電影片長】30秒 15分鐘 【定制類型】品牌理念植入定制 【投資規(guī)模】10萬-100萬之間【制作目的】以產(chǎn)生話題為主要目的 【制作周期】1 30天之間【微電影特征】“微時(shí)長”、“微制作”、“微投資”。 【微電影標(biāo)簽】高水準(zhǔn)、可看性、便利性、互動(dòng)性2、微電影產(chǎn)品特征73、微電影內(nèi)容形式時(shí)尚潮流公益教育商業(yè)定制幽默搞怪可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。8三、微電影市場分析92010年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模2.84

4、億人，平均每天觀看2小時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻，甚至超過了看電視的時(shí)間每天1.8小時(shí)。 2010年，中國手機(jī)用戶6.5億，其中有四成用戶使用手機(jī)上網(wǎng)，選擇用手機(jī)“看視頻/電視”的手機(jī)上網(wǎng)用戶比重達(dá)到17.4%，且年增長率超過200%。 1、“微電影”的商業(yè)價(jià)值和市場前景 可以預(yù)見，未來的互聯(lián)網(wǎng)視頻播放媒體將對傳統(tǒng)的電視媒體形成強(qiáng)烈沖擊，并侵蝕大量的廣告客戶。 電影、電視劇、娛樂節(jié)目、搞笑視頻等內(nèi)容仍是互聯(lián)網(wǎng)視頻的重要組成部分。然而，“微電影”結(jié)合了這些內(nèi)容的精華，以其短小精悍、傳播性強(qiáng)的優(yōu)勢，必將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域異軍突起，占據(jù)重要地位。 102、哪些企業(yè)在做微電影11 2011年，凱迪拉克、三星，佳能眾多國

5、際品牌前赴后繼投入到微電影的投拍行列。為何眾多國際知名品牌把微電影當(dāng)成營銷、傳播新策略？12哪些企業(yè)和產(chǎn)品適合拍“微電影”1、SNS社區(qū)網(wǎng)類：人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等社區(qū)網(wǎng)站2、團(tuán)購網(wǎng)類：拉手網(wǎng)、3、服務(wù)行業(yè)：風(fēng)景名勝、旅游景點(diǎn)、酒店、度假村、汽車租賃公司等4、汽車類5、服飾品牌、化妝品、生活用品等6、電腦、手機(jī)、MP3等電子產(chǎn)品13四、微電影定制案例14在一次意外當(dāng)中，艾米去世了，留下了她只用來給樹木、流水和日出拍照的相機(jī)。杰克不知道可以用它拍什么，他端著相機(jī)好像揣著自己無所是從的心情。可他父親無意中對著他按下快門的一瞬間，他竟然神奇地“穿越”到了她的相片的時(shí)間里，他在相機(jī)的內(nèi)存里狂奔大叫，

6、告訴端著相機(jī)的父親“請前進(jìn)！往前！”他讓父親按到最后一張照片見到了艾米，艾米笑容燦爛地招呼他“親愛的快來，太陽要升起來了！”于是，他在手心寫下“LEAVEME”，父親流著眼淚按下快門，于是他留在了那里，最后的一幀，與她在一起。 這是佳能LeaveMe的故事情節(jié)，這樣一個(gè)5分鐘的短片正在網(wǎng)絡(luò)熱傳。確切地說，這部加長版的視頻短片由品牌方佳能Canon定制，它被稱作“微電影”。微電影案例15微電影定制案例 一觸即發(fā) 忠于自由 從2010年到2011年間，凱迪拉克相繼推出微電影一觸即發(fā)、66號公路，一觸即發(fā)全球播放后，獲得空前反響，并被稱為史上首部微電影。一觸即發(fā)引起觀眾對凱迪拉克品牌的廣泛關(guān)注，隨后

7、，嘗到甜頭的凱迪拉克趁熱打鐵，聯(lián)手國際巨星莫文蔚打造第二部 微電影忠于自由。客戶：凱迪拉克16微電影一觸即發(fā)截圖影片中，無論是最初從大樓跳下，千鈞一發(fā)之際的“無鑰匙開門系統(tǒng)”、“一鍵式啟動(dòng)”，還是在被、直升機(jī)追截，要檢查車況的“全監(jiān)控車況系統(tǒng)” 等，凱迪拉克賽威卓越的性能和配置，一路驚險(xiǎn)，在影片中展現(xiàn)無余，讓觀眾大呼過癮。17“凱迪拉克”微電影II66號公路-忠于自由累計(jì)點(diǎn)擊量超過2億次，整體視頻播放數(shù)近1.5億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突 破26萬次。傳播效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)前期預(yù)料。 18由雪佛蘭科魯茲全程贊助的短片老男孩 ，自 10 月 28 日上線至今，在線播放量已經(jīng)突破 9000 萬人次。該片不僅引

8、起人們對青春的緬懷，對模糊夢想的追憶，更引起人們對雪佛蘭的關(guān)注。科魯茲一直倡導(dǎo)奮斗和進(jìn)取，是和當(dāng)代 奮斗中的年輕人共同成長的一個(gè)品牌。而老男孩表現(xiàn)出的是對夢想的奮斗和進(jìn)取。這一契合點(diǎn)將當(dāng)代奮斗的年輕人與科魯茲建立起一種情感紐帶，也將雪佛蘭科魯茲的品牌精神再一次闡述。雪佛蘭科魯茲不僅把品牌精神與影片結(jié)合，并在片中植入冠名夢想大賽，這樣不僅節(jié)省下一大筆廣告宣傳費(fèi)，從長遠(yuǎn)的效益來看，這樣的活動(dòng)會(huì)比拍廣告片的影響來得更深遠(yuǎn)。 客戶：雪佛蘭科魯茲微電影定制案例19老男孩影片截圖20由三星和新浪聯(lián)合出品的系列網(wǎng)絡(luò)電影4夜奇譚陸續(xù)上線以來，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過2.1億人次，僅版權(quán)費(fèi)就獲得了1億人民幣的收益。該片

9、也開創(chuàng)了中國網(wǎng)絡(luò)電影元年。 四夜奇譚4部短片在網(wǎng)絡(luò)上贏得的口碑、流量和財(cái)富，也讓這種操作模式得到了不少企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)同。 客戶：三星手機(jī)微電影定制案例21四夜奇譚影片海報(bào)22通過上述企業(yè)微電影定制案例，充分證明微電影為企業(yè)帶來的不可估量的市場價(jià)值及超強(qiáng)影響力微電影通過展現(xiàn)故事的方式吸引人，并且可以為企業(yè)量身定做，它可以有效地影響觀眾的情緒，幫助品牌建立與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽(yù)度與忠誠度。23五、微電影產(chǎn)品優(yōu)勢24 1、【省廣告費(fèi)】 電視廣告投放費(fèi)用甚至是其制作費(fèi)用的幾十倍上百倍，而一部好看的“微電影”卻能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳 播。如果想達(dá)到更好的效果，請一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，推

10、廣費(fèi)用也不會(huì)超過制作費(fèi)用。 2、【不受時(shí)限】 長期有效：電視廣告受檔期、時(shí)間限制，有效期較短；但“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方， 都可隨時(shí)隨意觀看。 3、【定位更準(zhǔn)確】 直達(dá)有效客戶群：上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者中最有購買力的 一 群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購物。對于這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的“微電影”式推 廣，效果猶為明顯。 4、【便于提升企業(yè)品牌形象】 與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對企業(yè)的反感情緒。在取悅觀 眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象

11、樹立。 微電影比電視廣告有什么優(yōu)勢： 25六、微電影合作模式26針對企業(yè)客戶的個(gè)性傳播需求，為其定制微電影為企業(yè)搭建基于微電影的營銷平臺，可以讓企業(yè)借助微電影進(jìn)行植入式廣告、微電影貼片廣告、電影形象使用授權(quán)、線上線下全面互動(dòng)等營銷活動(dòng)，達(dá)到快速提升企業(yè)及產(chǎn)品形象的傳播目標(biāo)。定制企業(yè)提出需求前期創(chuàng)作海潤影視前期拍攝后期制作綜合傳播拍攝協(xié)助樣片審核自主傳播合作價(jià)格10萬100萬27七、微電影傳播模式28依據(jù)電影編劇技巧中的故事設(shè)計(jì)原理，針對企業(yè)產(chǎn)品主流消費(fèi)人群的心理特征，采用微電影、網(wǎng)絡(luò)推廣、 公關(guān)活動(dòng)等多種傳播模式相互配合，為客戶的品牌及產(chǎn)品成功找到推廣捷徑。1、海潤微電影傳播策略29喚起需求制

12、造期盼轟動(dòng)效應(yīng) 拉動(dòng)轉(zhuǎn)送2、海潤微電影傳播流程預(yù)熱階段播映階段互動(dòng)階段制造熱播局面 深度報(bào)道觀影觀點(diǎn)幕后花絮解密負(fù)面新聞炒作解密第三波懸念點(diǎn)傳播結(jié)局盤點(diǎn)微電影正片正、負(fù)面新聞炒作營造第二波輿論高潮解密第二期懸念點(diǎn)導(dǎo)出第三波懸念點(diǎn)微電影預(yù)告片解密第一期懸念點(diǎn)導(dǎo)出第二波懸念點(diǎn)拍攝制作利用第三方評論營造關(guān)注懸念點(diǎn)鋪墊發(fā)展趨勢滲透影片故事信息點(diǎn)制造第一期懸念點(diǎn)營造第一波輿論高潮策劃階段造勢階段制作目標(biāo)群洞察市場洞察熱點(diǎn)洞察賣點(diǎn)分析確定創(chuàng)意點(diǎn)劇本創(chuàng)作互動(dòng)營銷策劃明確目標(biāo)30 影片的宣傳發(fā)行上，更直接按照”商業(yè)大片”等級思考：花絮、預(yù)告片、主創(chuàng)訪談、MV、電影海報(bào)等物料充足曝光；視頻網(wǎng)上集中推廣、專題頁面

13、廣告、貼片廣告、 sns社區(qū)全方位互動(dòng)支持；大學(xué)生電影節(jié)的展映、首映見面會(huì)等各種公關(guān)活動(dòng)一個(gè)都不少。從總體策劃到實(shí)際推進(jìn)均經(jīng)過反復(fù)演練，并嚴(yán)格照表執(zhí)行。3、我們?nèi)绾芜M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播315、海潤微電影傳播規(guī)劃服務(wù)項(xiàng)目月度服務(wù)費(fèi)內(nèi)容公關(guān)策略制定年度、季度、月度公關(guān)目標(biāo)根據(jù)公關(guān)目標(biāo)制定公關(guān)傳播策略（每月提供傳播策略）每月制定傳播執(zhí)行計(jì)劃（含執(zhí)行活動(dòng)、發(fā)布媒體）文案撰寫策略方案撰寫（年度、季度、月度各1個(gè)）執(zhí)行方案撰寫（含媒體傳播執(zhí)行和活動(dòng)執(zhí)行方案，每月遞交1個(gè)）稿件撰寫（每月撰寫58篇稿件，稿件形式可為新聞稿、故事稿、綜述稿、貼子等）媒介發(fā)布和關(guān)系管理每月在重點(diǎn)區(qū)域大眾、時(shí)尚等平面媒體各完成23篇，合計(jì)

14、15000字的平媒發(fā)布每月在門戶網(wǎng)站、各類生活網(wǎng)站頻道發(fā)布680篇在每月約定之外超出的媒體傳播按照報(bào)價(jià)單獨(dú)收取每月在各大論壇發(fā)布貼子主貼150個(gè)，回復(fù)貼1500個(gè)，其中精華置頂貼10個(gè)每季度安排專訪1次，每次專訪媒體23家，專訪后提供專訪記錄每月刊發(fā)博客12篇，SNS社區(qū)10000個(gè)，答疑媒體服務(wù)不少于5小時(shí)，并提供圖文資料326、可配合企業(yè)進(jìn)行整合娛樂傳播手段以劇情植入和貼片為傳播核心通過首映式拉高傳播口碑通過重點(diǎn)城市戶外廣告投放細(xì)化傳播渠道通過重點(diǎn)城市液晶顯示牌投放形成差異化傳播新亮點(diǎn)以影片平面印刷品廣告為全程傳播輔助配合特別促銷活動(dòng)形成終端拉動(dòng)33七、海潤微電影優(yōu)勢34一部微電影如何引起

15、受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影能否具有“商業(yè)價(jià)值”的關(guān)鍵。這正是我們除了給客戶制作影片之外，我們營銷與傳播的優(yōu)勢。很多制作方為客戶完成微電影制作就完成了合作，而海潤在給客戶交完滿意的影片之后，還有為影片量身打造的多角度傳播服務(wù)，除了微電影本身附帶的病毒式傳播元素，海潤影視中心微電影軍團(tuán)將為企業(yè)微電影進(jìn)行專業(yè)的傳播規(guī)劃與執(zhí)行，雙劍合璧，全面曝光。1、為什么要選擇海潤微電影？我們不叫微電影制作，而叫微電影傳播351、多年商業(yè)影片策劃、廣告片創(chuàng)意制作經(jīng)驗(yàn)；2、擁有國內(nèi)一流的制作資源，當(dāng)下即可完成內(nèi)容的創(chuàng)意、制作及推廣發(fā)行；3、有廣闊的播出發(fā)行媒體合作商

16、；4、有成熟的網(wǎng)絡(luò)推廣資源及實(shí)戰(zhàn)炒作經(jīng)驗(yàn)；5、擁有眾多實(shí)力導(dǎo)演、演員資源庫，供企業(yè)合作選擇。2、海潤微電影優(yōu)勢364、我們?nèi)绾蝹鞑ノ㈦娪?7我們的微電影傳播優(yōu)勢不僅僅是這些1、視頻網(wǎng)單部微電影，海潤聯(lián)合優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、第一視頻、新浪視頻、搜狐視頻，總推廣點(diǎn)擊量不低于1000萬。382、世通華納移動(dòng)電視世通華納移動(dòng)電視覆蓋中國34主流城市及17個(gè)三四線城市，9萬余輛公交車，13萬余臺電視收視終端 ，影響中國億萬城市居民，形成了規(guī)模龐大的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)。通過對全國城市公交、商業(yè)中心等場所數(shù)字電視播出終端的資源全面整合與調(diào)控，構(gòu)建了中國城市的新型視聽媒體-數(shù)字移動(dòng)電視。 393、分眾傳媒分眾傳媒是中國領(lǐng)先的數(shù)字化媒體平臺，產(chǎn)品線覆蓋商業(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯媒體、戶外大型LED彩屏媒體、電影院線廣告媒體等多個(gè)針對特征受眾、并可以相互有機(jī)整合的媒體網(wǎng)絡(luò)。海潤文化將根據(jù)微電影傳播主體人群特性需求，與分眾傳媒進(jìn)行內(nèi)容合作，幫助客戶精確搭載分眾部落平臺，為客戶微電影傳播提供清晰受眾。 清晰鎖定家庭消費(fèi)品的采購決策者2550歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋404、中國移動(dòng)139社區(qū)139社區(qū)擁有6