1、w218:&)BeX國(guó)貨增勢(shì)迅猛，正加速追趕進(jìn)口品牌數(shù)據(jù)來源：GFK 2016 | 蘇寧手機(jī)用戶需求研究報(bào)告中高價(jià)位段低價(jià)位段總體經(jīng)歷過出海“大爆買”的喧囂，今天的中國(guó)市場(chǎng)，正變得更為理智、更在乎品質(zhì)本身。本土智能手機(jī)品牌的逆襲或許是國(guó)貨 崛起的標(biāo)志性事件早前這個(gè)“洋大人”的絕對(duì)領(lǐng)域，如今幾乎被國(guó)貨把持了江山。事實(shí)上，不止智能手機(jī)，背靠“制造 業(yè)大國(guó)”的上下游積累和人口紅利，各種消費(fèi)品類下你都能看到國(guó)貨崛起的身影。消費(fèi)者對(duì)各大手機(jī)品牌的偏好度X中國(guó)“質(zhì)造”全面接管你的生活小到家居、玩具，大到家電、廚衛(wèi)，國(guó)貨品牌們?nèi)加兴鶟B透。不論男女老少，總能在日常生活、外出旅行、公事商務(wù)、休 閑娛樂等場(chǎng)景下

2、找到適合自己的國(guó)貨品牌。渠道和平臺(tái)們也正在背靠ODM模式，打造日常用品的好物集合地，淘汰過去的 “五元店”，售賣新的生活方式。數(shù)據(jù)來源： DT財(cái)經(jīng)NEXT情報(bào)局各大品類均涌現(xiàn)國(guó)貨品牌售賣生活方式成為國(guó)貨的新創(chuàng)新X告別廉價(jià)感，國(guó)貨也走高顏值路線相比過去Made in China給人的“山寨”印象，國(guó)貨開始嘗試對(duì)用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品格調(diào)的追求，紛紛以追求紅點(diǎn)、IF這類國(guó)際 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，來為自己的設(shè)計(jì)能力背書。這與近年來消費(fèi)者對(duì)審美的看重是亦步亦趨的，可以說國(guó)貨很好地捕捉到了“顏值正 義”這一消費(fèi)升級(jí)訴求。屢獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的國(guó)貨產(chǎn)品“生活美學(xué)”一詞的網(wǎng)絡(luò)搜索趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源： DT財(cái)經(jīng)NEXT情報(bào)局、蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)來源

3、： 百度指數(shù)X“好用不貴”是國(guó)貨的突圍法寶外形質(zhì)感對(duì)標(biāo)大牌的同時(shí)，國(guó)貨的售價(jià)往往只是對(duì)手的數(shù)分之一，這是其備受推崇的又一重要原因。來自蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)顯 示，小家電品類下，國(guó)貨品牌的平均單價(jià)大約是典型進(jìn)口品牌的1/5。即便是空氣凈化器這樣的大件，國(guó)貨也能為消費(fèi)者省 下約一半的價(jià)錢。典型品類下國(guó)內(nèi)外品牌的平均單價(jià)對(duì)比數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購(gòu)X誰在買國(guó)貨？90后成為國(guó)貨崛起新勢(shì)力因?yàn)榫哂小靶詢r(jià)比”優(yōu)勢(shì)，相比進(jìn)口品牌，國(guó)貨在三四線城市和年輕人中要更受歡迎。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨品牌們?cè)?0 后中的偏好度明顯高于進(jìn)口品牌，二三線及更下沉渠道更是國(guó)貨消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)。這部分人作為未來幾年消費(fèi)升級(jí)的主力群體， 或許還會(huì)

4、給國(guó)貨釋放出更多增長(zhǎng)空間。代表性國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口品牌的用戶年齡分布對(duì)比代表性國(guó)產(chǎn)/進(jìn)口品牌的用戶城市縣級(jí)分布對(duì)比數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)來源：蘇寧易購(gòu)注：參與比較的國(guó)貨品牌包括海爾、九陽(yáng)、科沃斯、美的、小狗、小熊、亞都、卓力、352、AIRX、北鼎、東菱、方太、飛科、哈士奇；進(jìn)口品牌包括飛利浦、松下、西門子、惠而浦、惠人、博朗、布魯雅爾、 戴森。X中國(guó)“制造”變“質(zhì)造”，國(guó)貨收獲好口碑不過，對(duì)于打出生起就接觸好東西的年輕一代來說，口碑是產(chǎn)品熱賣的關(guān)鍵，而國(guó)貨也正在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面不懈努力。從 電商平臺(tái)的用戶評(píng)價(jià)來看，幾個(gè)具有代表性的品牌評(píng)分都不錯(cuò)，如果進(jìn)一步分析詞頻，則會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)它們的質(zhì)量、外觀

5、和價(jià)格比較關(guān)注和認(rèn)可。數(shù)據(jù)來源： DT財(cái)經(jīng)NEXT情報(bào)局；評(píng)論數(shù)據(jù)采集自各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)來源： DT財(cái)經(jīng)NEXT情報(bào)局；評(píng)論、評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)采集自各大電商平臺(tái)5個(gè)典型國(guó)貨品牌產(chǎn)品特征和用戶滿意度分析典型國(guó)貨品牌的用戶評(píng)價(jià)詞云分析X買國(guó)貨，還能給你什么幸福感？除了緊跟品類升級(jí)痛點(diǎn)，不斷升級(jí)產(chǎn)品，國(guó)貨還在代言人選取、線下體驗(yàn)、分期、眾籌、智能物聯(lián)等創(chuàng)新環(huán)節(jié)尋求更多元的 發(fā)展路徑，為用戶提供更綜合全面的消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)。通過軟硬件的同步提升，國(guó)貨最終努力營(yíng)造的，是效率、健康、審美、 專業(yè)、治愈等多方面的效用體驗(yàn)。數(shù)據(jù)來源： DT財(cái)經(jīng)NEXT情報(bào)局5個(gè)典型國(guó)貨品牌產(chǎn)品的升級(jí)效用分析國(guó)貨的“軟實(shí)力”優(yōu)勢(shì)FOLLOWUS關(guān)注我們DT財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)聲明蘇寧易購(gòu)與DT財(cái)經(jīng)對(duì)本報(bào)告具有修改權(quán)和最終解