1、淺談挪動通信新產品在市場中的產品擴散特點與研究概況論文關鍵詞:挪動通信新產品擴散論文摘要:挪動通信產品迅速開展已經成為我們國家的重要支柱產業。該產業中新技術新產品層出不窮,對新產品在該產業市場中的擴散過程和特點的研究具有重要的理論和理論意義。本文從網絡外部性方面描繪了其擴散的特點和成因,并介紹了國內外在該鄰域的近年來的研究概況。1挪動通信新產品在市場中的產品擴散特點挪動通信產業在我國國民消費總值中所占比例已經超過7.5%,在國民經濟開展中起著至關重要的作用,挪動通信產業已經成為提升國家競爭力的平臺。截至2022年12月,國內外有關挪動通信產業新產品擴散的研究集中于:產品的網絡效應特征及其對新產

2、品采用和市場競爭行為的影響;復雜系統,尤其是復雜網絡理論和方法的運用。2.1產品的網絡效應特征及其對新產品采用決策和市場競爭行為的影響信息和通信技術的新產品具有一個顯著特點,那就是網絡效應。假設某項產品的效用隨著擁有該產品的用戶規模增大而增加,該產品就具有直接網絡效應特征(katzandshapir,1985)。由于直接網絡效應來源于不斷增加的新用戶,因此又稱為需求方網絡效應。梅特卡夫定律認為網絡總價值與網絡規模的平方成正比,個體的網絡價值與網絡規模成正比。sann(2002)卻指出,個體感受到的網絡價值與網絡規模之間的關系大致呈s型。剛開始網絡規模太小,消費者的效用增加很緩慢;隨著網絡規模擴

3、大,效用值快速增加;當網絡規模擴大到一定程度,效用幾乎不再增加。間接網絡效應說明核心產品與互補產品之間的關系。核心產品的消費量越大,與之兼容的互補產品種類越多價格越低,就產生了間接網絡效應(katzandshapir,1985)。由于這種效應來源于供應方,因此又稱作供應方網絡效應。網絡效應新產品擴散通常出現市場正反響和鎖定現象。參加大網絡消費者可以獲得較大的網絡價值;新用戶進一步增加了網絡價值,市場提供更多和更廉價的互補品;進一步降低了采用風險,增加了采用價值;吸引更多消費者參加網絡。這樣就形成了贏家通吃的場面。市場競爭的結果通常是一家企業獲得很大的市場份額,該企業的產品成為主流產品,即使這種

4、產品的技術并不是最先進的。2.2復雜系統理論和方法的運用傳統方法的不理想導致學者們開始探究建立新模型來模型化挪動通信產業新產品擴散過程。于是許多學者嘗試和倡導運用復雜系統理論和方法來研究新產品擴散,如美國市場學會在2001年推出專刊,主題是“市場中的涌現和共同演化過程,指出由于缺乏微觀數據,對新產品擴散過程微觀機制很難有深化理解,也很難解釋和驗證總量模型參數的含義。shder(2000)首先回憶了通信效勞的特點,指出這類新產品的網絡效應特點使得新產品采用動力學行為具有宏觀和微觀兩個層次的反響作用,作者用頻度依賴,即主體采用新產品的概率取決于此刻新產品總體擴散比例,模型化擴散過程,結果說明擴散形

5、式與傳統的s型曲線有很大差異,市場存在多個平衡,意味著新產品可能擴散成功(類似傳統的s型形式),也可能失敗,產品在市場上消失。作者認為,對于網絡產品,我們應該預測各種形式出現的概率,而不是以一種確定的目光對待擴散過程。因此,預測的重點發生變化,作者提出運用平均場方法預測新產品擴散形式出現的概率。hhnish(2022)運用統計力學中的滲流理論(perlatinthery)建立一個解釋網絡效應產品晚起飛現象的模型,該模型基于元胞自動機上的滲流過程,讓新產品價格隨時間的變化下降、消費者采用新產品的效用隨采用總量的增加而遞增,利用計算機仿真,模擬了新產品擴散過程。最近對復雜網絡的研究說明,網絡構造對

6、其上的動力學過程有很大影響。實證研究結果也說明實際系統中的作用網絡是非規那么的。總而言之,探究運用復雜系統方法建立新的擴散模型和理論,是一個很好的開始,但離建立一個成熟的理論框架還有很大間隔 ,需要繼續深化研究。參考文獻:1sann,g.p.,2002.thefuntinalfrfnetrkeffets.infratinenisandpliy14:2katz,rkexternalities,petitin,andpatibility.theaerianenirevie75(3)3hakravrti,b.theslpaeffasthange.bstn:harvardbusinessshlpress;2022.4shderdetlef,(2000).freastingthesuessfteleuniatinserviesinthepresenefnetrkeffets.infratinenisandpliy12(2000)5li,b;hi,;park,.(2022).