1、2017 年3 季度傳媒1 號 藍皮書第三章：篇1號1數(shù)據(jù)來 源數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)提供：Tooboo文娛數(shù)據(jù)來源：| 數(shù)據(jù)維度：聲量、口碑、詞云|期間：收視數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)提供：勾正數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源：7000智能電視終端，數(shù)據(jù)覆蓋2000 電道、+ APK，地區(qū)覆蓋至全部地級市及部分縣級城市數(shù)據(jù)維度：頻道、電視劇、電視綜藝關(guān)注度及數(shù)據(jù)：http/（今日OTT） |期間：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)提供：數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)公開數(shù)據(jù)，覆蓋愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、搜狐、芒果、樂視數(shù)據(jù)維度：劇集、綜藝時間：，上新日期，有效-其他數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)整理：傳媒1號數(shù)據(jù)來源：豆瓣、等公開數(shù)據(jù) | 數(shù)據(jù)維度：豆瓣評分、走勢 |期間：截至2概 念 說 明關(guān)注度數(shù)據(jù)提

2、供：勾正數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：關(guān)注度=（該的收視時長 / 同時段總時長）*100%有效數(shù)據(jù)提供：數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：綜合有效點擊與受眾時長，最大程度去除異常量，并排除花絮 、 預(yù)告片、特輯等干擾，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)點擊量去水分，為行業(yè)評估影視作品的網(wǎng)絡(luò)真實表現(xiàn)提供了標(biāo)尺電視劇集數(shù)/期數(shù)數(shù)據(jù)提供：傳媒1號數(shù)據(jù)說明：截止，放出的總集數(shù)/總期數(shù)（包括VIP集數(shù)）收視效果：根據(jù)勾正數(shù)據(jù)提供關(guān)注度數(shù)據(jù)評定效果：根據(jù)Tooboo文娛提供聲量數(shù)據(jù)評定口碑效果：根據(jù)豆瓣公開數(shù)據(jù)評定網(wǎng)絡(luò)效果：根據(jù)數(shù)據(jù)提供有效數(shù)據(jù)評定3Contents目錄PART 01綜藝篇01PART 02 國產(chǎn)劇篇02PART 03篇03PART 04篇0445

3、PART TWO篇021號評語整體比較乏力；電視網(wǎng)絡(luò)騰訊傲視群雄。電道6 2017年3季度電道收視價值全天平均關(guān)注度 CCTV-1以0.25%的成績位列第一；湖南所有央省級以0.21%的成績位列省級道的全天平均關(guān)注度平均關(guān)注度第一；都半段；越靠前，全天平均關(guān)注度差距越大，越靠后，全天平均關(guān)注度差距越小。Q3全天平均關(guān)注度0.30%0.25%0.20%0.15%0.10%0.05%0.00%數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT7 2017年3季度電道收視價值全天平均關(guān)注度 Q3全天平均關(guān)注度所有電大：道的全天平均關(guān)注度差距十分巨前8名電道的關(guān)注度占了所有關(guān)注度的一半，后40名電的另一半；道的關(guān)注度占了所

4、有關(guān)注度后25名電道則全為省級頻道，和關(guān)注度都比較固定，僅僅占了所有關(guān)注度的0.123%。湖南江蘇山東東方浙江CCTV-1CCTV-4CCTV-13CCTV-6CCTV-3CCTV-8黑龍江CCTV-5CCTV-14CCTV-2CCTV-10CCTV-12CCTV-7CCTV-15江西CCTV-9廣西CCTV-11遼寧山西重慶河北東南吉林內(nèi)陜西云南旅游青海廈門數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT8 2017年3季度省級全天平均關(guān)注度TOP4換算1顆星星0.03%關(guān)注度（注：根據(jù)勾正數(shù)據(jù)提供的電道全天平均關(guān)注度得出）數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT9 2017年3季度電道收視價值晚間平均關(guān)注度 湖南所有央省

5、級以0.51%的成績位列第1，CCTV-1則以0.47%的成績緊隨其后；道的晚間平均關(guān)注度都半段；越靠前，晚間平均關(guān)注度差距越大，越靠后，晚間平均關(guān)注度差距越小；比起全天平均關(guān)注度，頭部電道的晚間平均關(guān)注的競爭更激烈，差距更大。Q3晚間平均關(guān)注度0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT10 2017年3季度電道收視價值晚間平均關(guān)注度 Q3晚間平均關(guān)注度所有電大：道的晚間平均關(guān)注度差距十分巨前8名電道的關(guān)注度占了所有關(guān)注度的一半多，后40名電的不到一半；道的關(guān)注度占了所有關(guān)注度后25名電道則全為省級頻道，和關(guān)注度都比較固定，僅僅占了所有關(guān)

6、注度的0.117%。湖南CCTV-1CCTV-8 CCTV-2CCTV-4浙江東方CCTV-6CCTV-14 CCTV-15廣西東南CCTV-3CCTV-10 CCTV-9CCTV-13CCTV-12 CCTV-11遼寧陜西青海江蘇CCTV-5黑龍江山東CCTV-7江西山西重慶河北云南內(nèi)旅游吉林廈門數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT11 2017年3季度省級晚間平均關(guān)注度TOP4換算1顆星星0.03%關(guān)注度（注：根據(jù)勾正數(shù)據(jù)提供的電道晚間平均關(guān)注度得出）數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)今日OTT122017年3季度電道網(wǎng)絡(luò)價值|有效以下是3季度各電道新上內(nèi)容的總體有效網(wǎng)絡(luò)：劇的流量是遠遠超過綜藝的流量的，比起劇的

7、流量，綜藝的流量幾乎可以忽略不計；東方的新上內(nèi)容唯一一個破百億量的，其次是湖南；第三梯隊的則是、江蘇和浙江；之間的流量差異巨大，比起一線，央視和二三線的流量幾乎等于零。Q3新上內(nèi)容的電道有效1.6E+101.4E+101.2E+101E+108E+096E+094E+092E+090劇綜藝綜合數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)132017年3季度電道價值聲量以下是3季度各電道聲量：東方第一；從第一名的東方到第八名的，各電道聲量呈斷崖式下跌；及其之后的41個電道聲量幾乎可以忽略不計，網(wǎng)絡(luò)很小。Q3電道聲量120000000100000000800000006000000040000000數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛東

8、方湖南浙江江蘇山東CCTV-1江西黑龍江CCTV-2云南東南廣西旅游河北陜西遼寧吉林山西青海CCTV-5內(nèi)CCTV-7 CCTV-3CCTV-4重慶CCTV-6CCTV-10 CCTV-13 CCTV-12 CCTV-8廈門CCTV-15CCTV-9CCTV-11 CCTV-142017年3季度電道價值湖南從湖南等，湖南詞云圖分析，高頻詞包括中餐廳、中秋、的主要聲量來源還是綜藝，其次是，最后是電視劇。從觀眾男女比例分析，湖南平衡。女性觀眾多余觀眾，但是比例還算比較43%觀眾男女比例分析57%從觀眾地域分析，位居第一名，其次是，湖南第五。男女其他浙江湖南江蘇河北黑龍江福建遼寧吉林海南海外云南山東

9、重慶青海陜西內(nèi)江西山西廣西湖南3季度詞云圖觀眾地域分析15數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛2017年3季度電道價值東方從東方瑩、詞云圖分析，高頻詞主要跟劇有關(guān)，包括醉玲瓏、周宇、極限、移、詩、連播、花開等等，其次是綜藝，包括34%青春旅社等等。從觀眾男女比例分析，東方從觀眾地域分析，其他觀眾遠大于女性觀眾。觀眾男女比例分析66%第一，其次是，第四。男女其他山東湖南西海外黑龍江浙江廣西吉林江蘇遼寧云南福建重慶陜 海南河北江西內(nèi)青海東方3季度詞云圖觀眾地域分析數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛162017年3季度電道價值江蘇從江蘇詞云圖分析，那年花開月正圓為江蘇貢獻了不少聲量，高頻詞包括那年花開月正圓、移等，之

10、后是，包括、劉、不見不散等。50%50%從觀眾男女比例分析，江蘇男女觀眾比例非常平衡，各占一半。觀眾男女比例分析從觀眾地域分析，第一，其他第二，江蘇第三。男女江蘇3季度詞云圖其他江蘇福建浙江山東海外遼寧重慶黑龍江 河北山西湖南江西陜西吉林云南廣西海南內(nèi)青海17觀眾地域分析數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛2017年3季度電道價值浙江從浙江詞云圖分析，綜藝為浙江貢獻了不少聲量，包括中國新歌聲、導(dǎo)師、音月、聲音、等高頻詞；其次是電視劇，包括何大亨、電視劇等。43%所冬暖、57%從觀眾男女比例分析，浙江女性觀眾多余觀眾，但比例比較平衡。觀眾男女比例分析從觀眾地域分析，第一，其他第二，浙江第三。男女其他浙江山

11、東海外江蘇福建湖南河北廣西遼寧重慶江西黑龍江山西吉林陜西云南內(nèi)海南青海浙江3季度詞云圖觀眾地域分析數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛18 2017年3季度電道價值央視從央視詞云圖分析，整體來看，央視大，高頻詞包括中國、祖國、中國城、的是關(guān)于國家和民生，現(xiàn)實意義更、百姓、厲害、人民、41%、孩子等等；其次是，包括、脫口秀、不同，央視、等高頻詞。59%從觀眾男女比例分析，與前面幾家觀眾多于女性觀眾。觀眾男女比例分析從觀眾地域分析，第一、其他第二、第三。男女其他江蘇山東浙江海外陜西湖南河北遼寧福建江西重慶山西黑龍江廣西內(nèi)吉林云南青海海南央視3季度詞云圖觀眾地域分析19數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛20 2017

12、年3季度市場占有率|網(wǎng)絡(luò)以下是各3季度新上國產(chǎn)劇和國產(chǎn)綜藝的市場占有率整體情況（根據(jù)數(shù)據(jù)提供的國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝的有效計算得出）。可以看出，劇帶來的流量要遠大于綜藝帶來的流量，劇帶來的流量最多可以是百億級，而綜藝最多則是十億級。Q3各大新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝網(wǎng)絡(luò)市場占有率60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%騰訊愛奇藝優(yōu)酷芒果搜狐樂視新上國產(chǎn)劇有效占比新上國產(chǎn)綜藝有效占比新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝有效占比數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)21 2017年3季度市場占有率|網(wǎng)絡(luò)以下是各率整體情況：3季度新上國產(chǎn)劇和國產(chǎn)綜藝的市場占比Q3各新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝市場占有率騰訊新上國產(chǎn)劇

13、+國產(chǎn)綜藝的市場占有率高達49%，將0%近一半，遙遙領(lǐng)先；2%3%三大（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷）新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜19%藝的市場占有率95%，三小視）的僅占到5%；（芒果、搜狐、樂騰訊愛奇藝優(yōu)酷49%芒果搜狐樂視經(jīng)掉隊，它的市場占比率甚至可以忽略不樂視計，以后或許是五大的競爭；27%三大新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝的的市場占有率差異也十分巨大，騰訊新上國產(chǎn)劇的市場占有率已經(jīng)超過愛奇藝和優(yōu)酷的總和；愛奇藝和優(yōu)酷差距也比較明顯。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)222017年3季度網(wǎng)絡(luò)價值有效換算1顆星星10億有效量注：根據(jù)數(shù)據(jù)提供的各大在3季度新上的國產(chǎn)劇和國產(chǎn)劇的有效得出23數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù) 2017年3季度國產(chǎn)劇市場占有率|

14、網(wǎng)絡(luò)以下是各3季度新上國產(chǎn)劇的市場占有率整體情況：Q3新上國產(chǎn)劇市場占有率騰訊新上國產(chǎn)劇的市場占有率高達50%，遙遙領(lǐng)先；0%2% 2%三大小（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷）新上國產(chǎn)劇的市場占有率96%，三（芒果、搜狐、樂視）的僅為4%；18%騰訊 愛奇藝優(yōu)酷 搜狐芒果樂視頻已經(jīng)掉隊，它的網(wǎng)絡(luò)的競爭；甚至可以忽略不計，以后或許是五大視50%樂視三大新上國產(chǎn)劇的市場占有率差異也十分巨大，騰訊新上國28%產(chǎn)劇的市場占有率已經(jīng)超過愛奇藝和優(yōu)酷的總和；愛奇藝和優(yōu)酷差距也比較明顯；各新上國產(chǎn)劇的市場占有率格局和新上國產(chǎn)劇+國產(chǎn)綜藝的市場占有率格局十分相似，劇的量決定了的成敗。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)24 2017年3季度國

15、產(chǎn)綜藝市場占有率|網(wǎng)絡(luò)以下是各3季度新上國產(chǎn)綜藝的市場占有率整體情況：Q3新上國產(chǎn)綜藝市場占有率騰訊新上國產(chǎn)綜藝的市場占有率達到44%，遙遙領(lǐng)先；0% 0%10%三大三小（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷）新上國產(chǎn)綜藝的市場占有率90%，（芒果、搜狐、樂視）的僅占到10%；騰訊19%優(yōu)酷44%在綜藝方面，樂視和搜狐似乎皆已掉隊，它們的市場占有率甚至愛奇藝可以忽略不計；而芒果TV的綜藝實力非常強悍，可以與三大一杯羹；分芒果搜狐樂視三大新上國產(chǎn)綜藝的市場占有率差異也十分巨大，騰訊新上27%國產(chǎn)綜藝的市場占有率遠遠超過愛奇藝和優(yōu)酷；與國產(chǎn)劇相比，優(yōu)酷與愛奇藝新上國產(chǎn)綜藝的占比度，優(yōu)酷綜藝實力較強，而愛奇藝劇實力較

16、強。正好相反，在3季數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)252017年3季度國產(chǎn)綜藝價值聲量各在Q3聲量如下：優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝處于第一梯隊；搜狐、芒果TV、樂視處于第二梯隊。Q3各聲量200000000180000000160000000140000000120000000100000000800000006000000040000000200000000優(yōu)酷騰訊愛奇藝搜狐芒果TV樂視數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛262017年3季度電道價值騰訊從騰訊的詞云圖看，高頻詞云出現(xiàn)了大、明日之子等，明日之子為騰訊之謙、好聽、貢獻了不少流量，相關(guān)高頻詞還包括毛不易、等。坤、薛38%62%用戶男女比例分析從用戶男女比例分析，女

17、性用戶也是遠大于用戶的。從用戶低于分析看，發(fā)達省份用戶較多，越偏遠用戶越少。男女其他江蘇福建西浙江陜西重慶山東湖南江西海外云南河北遼寧廣內(nèi)黑龍江吉林海南青海騰訊受眾分析詞云圖用戶地域分析數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛27 2017年3季度電道價值優(yōu)酷 從優(yōu)酷詞云圖分析，優(yōu)酷的高頻詞是劇場、青春，3季度優(yōu)酷新上網(wǎng)劇數(shù)量為三大墊底，但是卻不錯，相關(guān)高頻詞有、春風(fēng)、玲瓏、三國；除此之外，還有綜藝火星局也是高頻詞；與優(yōu)酷比較密切的41%有喬、詩、等。59%用戶男女比例分析從用戶男女比例分析，優(yōu)酷女性用戶多余比較均衡。用戶，但是男女比例相對來說從用戶地域分析，發(fā)達省份較多，越偏遠越少；值得注意的是海外的比例

18、較多。男女其他山東重慶山西江蘇海外河北遼寧浙江湖南黑龍江福建廣西云南江西陜西內(nèi)吉林海南優(yōu)酷受眾分析詞云圖用戶地域分析28數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛2017年3季度電道價值愛奇藝從愛奇藝詞云圖上看，可以發(fā)現(xiàn)3季度中國有嘻哈為愛奇藝貢獻了不少流量，相關(guān)高頻詞包括中國有嘻哈、冠軍、流量、加油、投票、pgone、吳、等；除此之外，也是愛奇藝一大流量，包括、易烊23%、等；與愛奇藝關(guān)聯(lián)比較大的是騰訊。從用戶男女比例分析，愛奇藝是男女比例最不平衡的，用戶絕大多數(shù)為77%用戶男女比例分析女性。從用戶地域分析，發(fā)達省份用戶較多，越偏遠用戶占比越少。男女愛奇藝受眾分析詞云圖其他江蘇浙江山東重慶 福建河北遼寧廣西

19、海外湖南 陜西云南江西山西黑龍江內(nèi)吉林海南青海29用戶地域分析數(shù)據(jù)來源：Tooboo文娛電道 vs 302017年3季度：電視vs有效價值以電視到：內(nèi)容（臺劇、臺綜）網(wǎng)絡(luò)量與內(nèi)容（網(wǎng)劇、網(wǎng)綜）網(wǎng)絡(luò)量相對比，可以看還是稍遜電道一點，騰訊已經(jīng)躋身進入一線，第三；優(yōu)酷、愛奇藝緊隨一線之后，已經(jīng)甩開二三線（搜狐依靠聯(lián)播，自身流量難以匹敵三大）。Q3各新上內(nèi)容有效1.6E+101.4E+101.2E+101E+108E+096E+094E+092E+090數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)312017年3季度：電視vs價值以下是所有電道和3季度聲量：三大搜狐（優(yōu)酷、騰訊、芒果TV和樂視、愛奇藝）聲量是遠遠大于電道的；聲量可與一線相比較。Q3電道+聲量20000000018000000016000000014000000012000000010000000080000000600000