1、環保產業分析報告環保產業分析報告包裝的問題與趨勢包裝的本質功能是包與裝。即把產品“包起來，將物品“裝進去。包裝設計的使命，也就是把這種所思、所想、所需，通過制造某物而得以實現的方法、行為與結果。詳細地說，包裝設計的目的，就是保證產品能便利運輸與不易受損地送到消費者的手中。然而，依據現代包裝進展的趨勢，對商家來說，通過包裝設計，它同時更可以成為宣揚品牌、提高產品競爭力、強化產品特征、樹立企業形象的標識。并藉以吸引顧客的留意，到達促銷產品的目的。與此同時，隨著社會的進展與人們生活水平的提高，從消費者角度看，同時還期望得到除對物品消費外的一種審美的享受。明顯，在消費者的心目中，所謂“價廉物美，這“物

2、美便有兩層意思。一是物品本身的便利使用；再那么，就是物品被包裝后的外部造型與裝飾紋樣，以及它的顏色的優雅與漂亮。如此看來，現代包裝設計所肩負的任務，就有了三卜方面的內容。一是產品本身的需要；二是商家通過包裝到達促銷產品的目的；三是消費群眾在包裝上的進一步審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何到達最大化的供給消費者。然而，在詳細的實施過程中，生產者與消費者之間卻產生了不少、甚至非常鋒利的沖突。原來在商品同質化現象日趨嚴峻的今日，企業總是盼望能夠借助某種方法，讓原本雷同的商品，以差異化形態呈現在顧客眼前，所謂“人靠衣裝馬靠鞍，這就好比人的著衣那樣，無疑，搶眼的包裝設

3、計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判，能夠關心企業商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀看，欣賞并產生購置行為，這也是每個商家所追求的最抱負化的包裝設計。從商家的視角看，也是極其合理的愿望與要求。可是，生產者為了到達吸引消費者的目的，往往又不惜顧客的利益，例如在包裝上采納不相應的高檔材質，增加了消費者的負擔。再如，帶有虛假性質的，包括肆意將微量的物品裝胃置在大于物品數十倍體積的容器內，以哄騙顧客的消費。而與此同時，在包裝材質上卻又造成了社會資源的極大鋪張。遭到一再聲討的月餅包裝即是一例。事實上市場上的一些酒類包裝和保健品之類，更是有過之而無不及。一瓶本錢就幾塊錢的白酒，經過

4、華麗堂皇的一番包裝，進入市場，動輒百元，甚者上千，真是讓人瞠目結舌!價格昂揚的保健品，它的包裝更是玩起捉迷藏的嬉戲，里三層，外三層的裝裹，翻開沒有幾顆玩意兒。如何正確對待三者之間的關系，在現代包裝設計進展的趨勢下，筆者以為對于生產者來說，要有正確的包裝設計道德觀。所謂君子愛財，取之有道。做到坦然經商，效勞群眾。取得合法的利潤。只有具備正確的經商理念，才能善待包裝設計的任務。包裝設計的根本目的，依舊首先是，設計以什么樣的形式與材料，才能使立體容器，以及容器上的平面設計，達以節省資源、美化生活，實現新的最優化的包裝。隨著21世紀綠色化思想的提出，掀起了以保護環境和節省資源為中心的綠色革命。綠色包裝

5、成了世界包裝變革的必定趨勢。對于生產者、商家來說，誰先熟悉與及早行動，誰就在新一輪的世界市場競爭中處于主動和不敗的地位。綠色設計源于英國一家生產洗族用品的公司。在產品設計中，他們采納了包裝的原料回收、反復充裝等措施，留意環保、節省資源，有效地解決了一次性產品對其包裝資源的惡意消耗。因而，該產品一經推出，立即引起消費者的注目與歡送。如何利用當前這一變革趨勢，根據綠色包裝保護環境，節省資源的理念，從產品確定，原料選擇，工藝設備，生產路線，流通銷售，以及廢物處理與利用等等一整套的技術流程進行變革，建立真正的綠色包裝工業體系?這其中要求多使用可進行生物降解和再生使用的材料進行包裝；在外包裝上，顯現“廢

6、棄包裝留意環保等字樣。這種本錢廉價、造型精致包裝的群眾商品，經常令消費者愛不釋手。面對那些保健品，形狀設計精致到位，材料結構造型合理，也讓我們坦然接受。它不僅便利了生活，也善待了我們這個能源日益枯竭的世界。在現代設計中，包裝設計同樣強調回歸以人為本的設計理念。讓我們隨時感受到人性化的產品包裝對生活所帶來的便利。比方為便利戶外工作和旅游消費者，甚至老人兒童的食用需要，產品包裝利用光能、化學能，以及金屬氧化等原理，使食物在短時間內自動加熱或自動冷卻。為便利嬰兒喂奶和老人吃藥，包裝不同食品或藥品時顯示不同顏色，以供識別。這些設計給消費者帶來了新的感受，并提高了他們的消費欲望。在商品經濟高度興旺的今日，人與入之間的直接溝通與聯系，由于現代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠，個人在情感上那么顯得越來越疏離。而人們的另一方面卻又需要更多的關心與保護。這種心理上的需求那么反映在今日的包裝設計上，我們可以看到具有懷舊的、鄉土氣息濃烈的、還有運用手繪等形式的消失，這些設計在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的