1、 簡答題和論述題答題要點(diǎn)第二章供求理論1“練習(xí)本需求增加提高了練習(xí)本的需求量，但沒有增加練習(xí)本的供給量?！边@句話對還是錯(cuò)并解釋之。要點(diǎn)：練習(xí)本的需求增加使需求曲線向右移動(dòng)，供給曲線不變（供給沒有增加），但均衡數(shù)量增加，所以供給量會(huì)增加。2櫻桃大量上市會(huì)引起櫻桃價(jià)格的下降，而明信片大量上市的時(shí)候，卻不會(huì)引起價(jià)格下降，用供求理論分析其中的原因。要點(diǎn)：櫻桃大量上市的原因是櫻桃大批成熟，導(dǎo)致供給增加供給曲線移動(dòng)，但需求曲線不動(dòng)，從而價(jià)格下降。明信片大量上市的原因是節(jié)日前導(dǎo)致的需求增加，需求曲線移動(dòng)，而此時(shí)商家的供給也隨之增加。如果供給增加幅度與需求增加幅度相同，那么均衡價(jià)格不變。S價(jià)價(jià)SDSSD-PP

2、PQQQQ明櫻3薄利多銷的價(jià)格策略對于任何產(chǎn)品都適合嗎為什么（運(yùn)用彈性理論分析）要點(diǎn)：TR=P*Qe1,表明當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量的增加幅度大于價(jià)格下降幅度，從d而銷售收入增加薄利多銷增加銷售收入eV1,表明當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量的增加幅度小于價(jià)格下降幅d度，從而銷售收入減少薄利多銷減少銷售收入。e=1，表明當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量的增加幅度等于價(jià)格下降幅d度，從而銷售收入不變薄利多銷不影響銷售收入。兩種特殊情況：e=，由于在既定價(jià)格下收益可以無限增加，d廠商因而不會(huì)降價(jià)，漲價(jià)會(huì)使銷售收入減少為零。e=0，價(jià)格變動(dòng)會(huì)使銷售d收入同比例同向變動(dòng)。4.薄利多銷在任何場合下都適用嗎為什么有些飯店的鱸魚只賣1

3、元一條要點(diǎn)：薄利多銷只適用于需求價(jià)格彈性大于1的商品。彈性大于1意味著當(dāng)價(jià)格下降的時(shí)候，需求量的增加的幅度大于價(jià)格下降的幅度，這樣總收益會(huì)增加。鱸魚就屬于富有彈性的商品，當(dāng)飯店將鱸魚只賣1元錢一條的時(shí)候，會(huì)吸引更多的顧客前來就餐。而在其它人們經(jīng)常點(diǎn)的菜肴上稍稍加價(jià)，顧客也難以察覺。因此，雖然老板在鱸魚上是虧損的，但是其它菜肴會(huì)給他帶來豐厚的利潤。5分析教育和緝毒兩種方式帶來經(jīng)濟(jì)后果和社會(huì)后果。要點(diǎn)：緝毒：（1）吸毒者對毒品的需求價(jià)格彈性極小。（2）緝毒導(dǎo)致供給減少，均衡價(jià)格提高。（3）由于彈性小，所以當(dāng)價(jià)格提高時(shí)，均衡數(shù)量減少的很少。（4）緝毒的效果是需求量減少的少，而價(jià)格上升的多。其后果是一

4、方面增加吸毒者犯罪的可能性，另一方面是販毒的人可獲暴力，從而更愿意冒險(xiǎn)。教育：對吸毒者進(jìn)行教育導(dǎo)致需求曲線向左移動(dòng)，均衡價(jià)格下降。與緝毒相比，教育既不會(huì)帶來犯罪數(shù)量增多，也不會(huì)使販毒者增加欲望。6如果對低技能的工人的需求富有彈性的話，說明最低工資制會(huì)降低這部分工人的總收入。要點(diǎn)：企業(yè)是需求方，工人是供給方。最低工資制將導(dǎo)致工資高于均衡工資，這意味著是在均衡工資基礎(chǔ)上漲價(jià)。對于富有彈性的需求來說，則漲價(jià)的幅度將小于均衡數(shù)量的減少，因此會(huì)使供給者的總收入減少。7分析當(dāng)政府向生產(chǎn)者（消費(fèi)者）每單位產(chǎn)品征稅T元時(shí)，消費(fèi)者和生產(chǎn)者分擔(dān)稅收的情況。誰分擔(dān)的稅收更多取決與什么因素要點(diǎn)：原來的供給曲線和需求曲

5、線分別為D和S，均衡價(jià)格為P；11政府向生產(chǎn)者征稅，供給曲線向上移動(dòng)，移動(dòng)距離為5元。新的均衡價(jià)格為P。2消費(fèi)者支付的價(jià)格比收稅前多p-2p,p-P為消費(fèi)者承擔(dān)的稅收；121生產(chǎn)者收到的價(jià)格比收稅前少p-p,P-P為生產(chǎn)者承擔(dān)的稅收。2323消費(fèi)者和生產(chǎn)者承擔(dān)稅收的多少取決于需求曲線和供給曲線的斜率（或取決于需求彈性和供給彈性）,彈性大的一方承擔(dān)的稅收較少,而彈性小的一方承擔(dān)稅收較多。8分析當(dāng)政府向生產(chǎn)者（消費(fèi)者）每單位產(chǎn)品征稅T元時(shí)，消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余、政府稅收和福利損失的變化情況。要點(diǎn)：原來的供給曲線和需求曲線分別為D和S,均衡點(diǎn)為H，均衡1價(jià)格為p；當(dāng)政府向生產(chǎn)者征稅的時(shí)1候,供給曲

6、線向上移動(dòng),移動(dòng)距離為T元。新的均衡點(diǎn)為H,2征稅前,消費(fèi)者剩余為A+B+E生產(chǎn)者剩余為C+D+F征稅后,消費(fèi)者剩余為A生產(chǎn)者剩余為D政府稅收為B+CE和F沒有任何人得到，所以成為無謂的損失9如果政府對汽車征收的稅收由每輛100元增加到150元,分析（1）各方福利變化情況。（2）政府稅收總額會(huì)增加還是減少要點(diǎn)：（1）稅收增加前后福利變動(dòng)表100美元稅收時(shí)150美元稅收時(shí)變動(dòng)消費(fèi)者剩余A+B+CA(B+C)生產(chǎn)者剩J+K+LL（J余K）稅收收入D+E+G+HBD+G+JBJ-E-H總剩余ABCDEABD（CF+G+H+J+K+LG+J+LE+H+K)（2）由于汽車是富有彈性的產(chǎn)品，稅率增加，則價(jià)

7、格上漲，這樣會(huì)有許多人退出市場，稅收收入二T*Q,人們對價(jià)格反映敏感，說明稅率增加，會(huì)使Q減少的比例更大，所以稅收收入會(huì)減少。10征稅帶來的無畏損失在第一年還是在第五年更多政府征得到的稅收在第一年還是第五年更多要點(diǎn)：（1）第五年無畏損失更大，第一年政府得到的稅收更多。（2）無論是需求彈性還是供給彈性在長期都比在短期更大（3）彈性越大，無畏損失越大；彈性越大，政府得到的稅收越少。11分析進(jìn)出口貿(mào)易給一國帶來的福利變化。沒有貿(mào)易時(shí)，國內(nèi)均衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量分別為P和Q,社會(huì)福利為A+B+C00有貿(mào)易時(shí)，進(jìn)口Q-Q，社會(huì)福利為A+B+C+Do所以國際貿(mào)易將使A國福利增21加DoB國：沒有貿(mào)易時(shí)，國內(nèi)均

8、衡價(jià)格和均衡產(chǎn)量分別為P和Q,社會(huì)福利為A+B+C00有貿(mào)易時(shí)，出口Q-Q，社會(huì)福利為A+B+C+D，所以國際貿(mào)易將使B國福利增21加Do12分析關(guān)稅給一國帶來的無謂損失。世界市場價(jià)格為P,在進(jìn)口國W不征收進(jìn)口稅時(shí)消費(fèi)者剩余為a+b+c+d+e生產(chǎn)者剩余為f征收進(jìn)口稅時(shí)，單位產(chǎn)品征稅t元，則消費(fèi)者剩余為a，生產(chǎn)者剩余為b+f政府稅收為c,無謂損失為d+e因此關(guān)稅給進(jìn)口國帶來福利損失為d+eo13假定一個(gè)實(shí)行開放政策的城市，職工有較大的流動(dòng)性，勞動(dòng)的邊際產(chǎn)品價(jià)值曲線是一條斜率為負(fù)的直線。畫圖分析農(nóng)民進(jìn)城打工對該城職工的工資水平與職工工資總額的影響。2）農(nóng)民進(jìn)城打工對該城雇傭勞動(dòng)力的廠商在工資支出

9、上的影響。3）農(nóng)民進(jìn)城打工所帶來的各方面福利變化。要點(diǎn)：農(nóng)民進(jìn)城打工，將導(dǎo)致城市勞動(dòng)力供給增加。如圖，供給曲線又此時(shí)原城市中的職工人數(shù)由Q減少到Q,因此職工工資總額將由PQ減少到1311PQ。23（2）雇傭勞動(dòng)力的廠商支付的工資由PQ變動(dòng)到PQ，但是要確定工122資總額是增加還是減少，取決于需求彈性，需求彈性小，則勞動(dòng)力價(jià)格的降低，使廠商支付的工資總額減少，反之則增加。（3）農(nóng)民進(jìn)城打工之前，廠商的福利是A,城市職工的福利是B+C；農(nóng)民進(jìn)城打工之后，廠商的福利是A+B+G，城市職工的福利是C；進(jìn)城農(nóng)民的福利是F。由此可以看到，農(nóng)民進(jìn)城后，社會(huì)總剩余增加G+F,廠商剩余增加B+G，農(nóng)民得到了實(shí)惠

10、F,受到?jīng)_擊的是原城市勞動(dòng)力，剩余減少B。14技術(shù)突破降低了生產(chǎn)電腦芯片的成本。運(yùn)用供求圖，說明這種突破對以下市場均衡價(jià)格和數(shù)量的影響：a電腦市場b.電腦軟件市場（1）技術(shù)突破降低芯片成本，使電腦投入價(jià)格降低，電腦供給曲線向右移動(dòng)，需求不變。于是電腦市場的均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加。（敘述3分，圖2分）（2）電腦軟件是電腦的互補(bǔ)品，電腦需求量的增加，使軟件產(chǎn)品的需求增加，需求曲線向右移動(dòng)；供給曲線不變。從而軟件的均衡價(jià)格上升，均衡數(shù)量增加。電腦價(jià)格DS敘述3分，圖2分）軟件數(shù)電腦數(shù)量15.因?yàn)榘偌εc奶酪通常一起食用，所以，它們是互補(bǔ)品。a我們觀察到奶酪的均衡價(jià)格與百吉圈的均衡數(shù)量同時(shí)上升。什

11、么因素引起這種變動(dòng)型式呢是面粉價(jià)格下降，還是牛奶價(jià)格下降說明并解釋你的答案。答（1）由于面粉價(jià)格下降引起的。（2）面粉價(jià)格下降，則百吉圈的供給增加，供給曲線向右移動(dòng)，導(dǎo)致百吉圈的均衡價(jià)格下降，均衡數(shù)量增加。（3）由于百吉圈和奶酪是互補(bǔ)品，所以此時(shí)奶酪的需求增加，需求曲線向右移動(dòng)，供給曲線不變，所以奶酪的均衡價(jià)格將上升。b再假設(shè)奶酪的均衡價(jià)格上升了，但百吉圈的均衡數(shù)量減少了。什么因素引起這種變動(dòng)型式呢是面粉價(jià)格上升，還是牛奶價(jià)格上升說明并解釋你的答案答（1）由于牛奶價(jià)格上升引起的。（2）牛奶價(jià)格上升，使奶酪的生產(chǎn)成本增加，導(dǎo)致奶酪的供給減少（3）供給曲線向左移動(dòng)，使奶酪的均衡價(jià)格上升。（4）由于

12、百吉圈和奶酪是互補(bǔ)品，所以此時(shí)百吉圈的需求量減少。第三章消費(fèi)者行為理論消費(fèi)者的處境改善了。1某消費(fèi)者每月在煤氣上的開支為20元?，F(xiàn)在煤氣價(jià)格上漲100%，而電的價(jià)格保持不變。政府為不影響消費(fèi)者的生活水平，每月為消費(fèi)者補(bǔ)貼20元。用效用理論分析，該消費(fèi)者的狀況與煤氣漲價(jià)前相比，是否有所改變煤氣漲價(jià)之后，預(yù)算線由I變動(dòng)到I，消費(fèi)12者的效用水平由U降到U；均衡點(diǎn)由A到B。12（3分）如果政府對消費(fèi)者補(bǔ)貼的數(shù)額使消費(fèi)者還能支付得起原來的煤氣使用量，則新的預(yù)算線將由I移動(dòng)到I,此時(shí)均衡點(diǎn)為C,對應(yīng)的效用231水平為U,顯然U大于U1,所以消費(fèi)者的處境33比原來更好。（4分）2為了改善消費(fèi)者的生活水平,

13、對單一商品降價(jià)好還是給與消費(fèi)者相當(dāng)數(shù)量的補(bǔ)貼好為什么貼給消費(fèi)者帶來的福利更大。如果采取降價(jià)的策略,預(yù)算線由I變動(dòng)到1,消費(fèi)者的效用水平由U增加到U；均衡點(diǎn)由12A到B。（3分）如果政府對消費(fèi)者補(bǔ)貼的數(shù)額使消費(fèi)者能支付得起降價(jià)后消費(fèi)者對該商品的消費(fèi)量,則新的預(yù)算線將由I移動(dòng)到I,此時(shí)均衡點(diǎn)為C,13對應(yīng)的效用水平為U,顯然U大于U,所以補(bǔ)324分）3政府在增加等額稅收收入的情況下,對消費(fèi)者征收數(shù)量稅還是所得稅對消費(fèi)者的影響更小一些為什么4勞動(dòng)力的供給曲線什么情況下是正斜率的什么情況下是負(fù)斜率為什么（1）當(dāng)小時(shí)工資提高的時(shí)候，消費(fèi)者的預(yù)算線將順時(shí)針方向旋轉(zhuǎn)，如圖a和c。（2分）（2）如果某勞動(dòng)力對

14、于休閑時(shí)間和勞動(dòng)時(shí)間的選擇如圖a,即小時(shí)工資增加的時(shí)候，其休閑時(shí)間減少，而勞動(dòng)時(shí)間增加，那么他的勞動(dòng)力供給曲線就是正斜率的,如圖b。（2分）（3）如果某勞動(dòng)力對于休閑時(shí)間和勞動(dòng)時(shí)間的選擇如圖c,即小時(shí)工資增加的時(shí)候,其休閑時(shí)間增加,而勞動(dòng)時(shí)間減少,那么他的勞動(dòng)力供給曲線就是負(fù)斜率的,如圖d。（2分）（4）因此勞動(dòng)力供給曲線的斜率正負(fù),取決于消費(fèi)者的偏好。（2分）現(xiàn)年18歲的小李可以得到父母為他提供的一筆教育信托基金，條件是他只能用之于教育。小李很高興能得到這份禮物，但是他會(huì)更喜歡這個(gè)基金是沒有限制的。分析為什么他會(huì)喜歡無限制的信托基金，而他的父母卻往往愿意提供有限制的信托基金。要點(diǎn)：教育信托基

15、金使小李的收入增加，預(yù)算線I向右移動(dòng)到I，如圖。112有限制的信托基金使得小李增加的收入只能用于增加教育消費(fèi)，等效用線從U移動(dòng)到U。如果資金使用不受限制2第四章生產(chǎn)者行為理論1簡述總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量之間的關(guān)系。2分析邊際替代率遞減的原因。3生產(chǎn)要素的投入滿足最佳組合條件，是否意味著一定能達(dá)到利潤最大反之，如果滿足利潤最大化條件，是否一定滿足要素最佳組合條件為什么4簡述邊際報(bào)酬遞減規(guī)律與規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)律的區(qū)別。答：（1）邊際報(bào)酬遞減規(guī)律內(nèi)容：在短期，在其他生產(chǎn)要素的投入量固定不變的前提下，隨著一種可變要素投入量的不斷增加，該要素的邊際產(chǎn)量會(huì)出現(xiàn)遞減規(guī)律。（2分）原因：可變要素與固定要素配

16、比問題，當(dāng)可變要素投入量相對于固定要素來說太多時(shí)，則出現(xiàn)邊際報(bào)酬遞減。（2分）（2）規(guī)模報(bào)酬遞減規(guī)律內(nèi)容：當(dāng)所有要素的投入量同時(shí)同比例增加時(shí)，產(chǎn)出的增加比例小于生產(chǎn)要素的增加比例，此為規(guī)模報(bào)酬遞減。（2分）原因：管理上的局限性，運(yùn)輸成本的提高，技術(shù)的局限性等（2分）第五章成本理論1簡述短期總成本、平均成本（三種）、邊際成本曲線之間的關(guān)系。2簡述三種長期成本和對應(yīng)的短期成本曲線之間的關(guān)系。3如何描述在既定的產(chǎn)量規(guī)模下，LAC、SAC、SMC之間的關(guān)系（畫圖）在給定的產(chǎn)量Q下，最佳生產(chǎn)規(guī)模為SAC，在Q點(diǎn)，SAC1與LAC111相切點(diǎn)（2分），STC與LTC相切點(diǎn)（2分），SMC與LMC交點(diǎn)（2分

17、），SMC111與SAC的交點(diǎn)（1分），LMC與LAC的交點(diǎn)（1分）。1答：這一說法不對。因?yàn)樵贚AC曲線的下降段，LAC曲線相切于所有相應(yīng)的SAC曲線最低點(diǎn)的左邊；在LAC曲線的上升段，LAC曲線相切于所有相應(yīng)的SAC曲線最低點(diǎn)的右邊；只有在LAC曲線的最低點(diǎn)上，LAC曲線才相切于相應(yīng)的SAC曲線的最低點(diǎn)。第六章完全競爭市場1完全競爭行業(yè)中的企業(yè)，虧損是否一定停止?fàn)I業(yè)說明理由當(dāng)平均收益ARAVC，廠商就會(huì)繼續(xù)經(jīng)營。因?yàn)槿绻Ｖ範(fàn)I業(yè)，廠商的虧損為全部的固定成本，如果繼續(xù)經(jīng)營，收益不僅能夠補(bǔ)償全部的可變成本，而且還能彌補(bǔ)部分固定成本，因此虧損將小于全部固定成本。在AVC的最低點(diǎn)，AR=AVC時(shí)，

18、廠商可以繼續(xù)營業(yè)，也可以停止?fàn)I業(yè)，因?yàn)榇藭r(shí)收益只能彌補(bǔ)可變成本，是否營業(yè)虧損都是全部的固定成本。當(dāng)ARAVC時(shí)，廠商會(huì)停止?fàn)I業(yè)。因?yàn)榇藭r(shí)不僅虧掉全部的固定成本而且還要虧損部分可變成本。2描述完全競爭行業(yè)長期均衡的過程及均衡結(jié)果。在短期，如果行業(yè)中企業(yè)能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，則會(huì)引誘新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，這將導(dǎo)致市場供給增加。如果市場需求不變，將導(dǎo)致每個(gè)廠商的分額需求曲線D向左移動(dòng)。此時(shí)破壞了短期均衡，企業(yè)將根據(jù)利潤最大化原則重新調(diào)整生產(chǎn)，此時(shí)廠商的需求曲線d向下移動(dòng)。只要存在經(jīng)濟(jì)利潤，就會(huì)有上述調(diào)整，直到行業(yè)中的企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)利潤，而只能獲得正常利潤時(shí)，再?zèng)]有新企業(yè)的進(jìn)入，這時(shí)，行業(yè)便達(dá)到了均衡。3廠商實(shí)現(xiàn)

19、了MR二MC的均衡條件，就一定能盈利，這一說法正確嗎為什么答：這一說法不對。因?yàn)樵贛R=MC的均衡點(diǎn)上，廠商不一定就能獲得利潤。廠商可能是盈利的，也可能是虧損的。如果盈利，則這時(shí)的利潤一定是相對最大的利潤；如果虧損，則這時(shí)的虧損一定是相對最小的虧損?？傊徽撚蛱潛p，這時(shí)廠商都處于由既定的收益曲線和成本曲線所能產(chǎn)生的最好的結(jié)果之中。 曲線和平均收益曲線如圖所示。（2）在MR=0時(shí)，即產(chǎn)量為A時(shí)，需求價(jià)格彈性為1；在缺乏價(jià)格彈性時(shí)，產(chǎn)量大于A,而此時(shí)MRVO,這意味著企業(yè)的總收益在減少，這是企業(yè)是不會(huì)進(jìn)行生產(chǎn)的。所以壟斷廠商不會(huì)在無價(jià)格彈性區(qū)域里生產(chǎn)第七章非完全競爭市場1比較壟斷競爭市場與完

20、全競爭市場的特點(diǎn),說明兩者在達(dá)到長期均衡時(shí)的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。（1）壟斷競爭市場與完全競爭市場突出的區(qū)別在于壟斷競爭市場中,不同廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品有差別,而完全競爭廠商的產(chǎn)品是同質(zhì)的。這就導(dǎo)致壟斷競爭廠商的需求曲線是向下傾斜的,而完全競爭廠商的需求曲線是水平的。（2）在達(dá)到長期均衡時(shí),兩者的相同點(diǎn)：達(dá)到長期均衡時(shí)，經(jīng)濟(jì)利潤均為零。因?yàn)閮煞N市場結(jié)構(gòu)的共同特點(diǎn)是沒有進(jìn)入障礙，只要行業(yè)內(nèi)的廠商存在經(jīng)濟(jì)利潤，就會(huì)有限廠商進(jìn)入,直到經(jīng)濟(jì)利潤為零。不同點(diǎn):完全競爭行業(yè)達(dá)到長期均衡時(shí)，處于LAC的最低點(diǎn)，并與SAC的最低點(diǎn)相切，因?yàn)閺S商是價(jià)格的接受者，其需求曲線是水平的。當(dāng)經(jīng)濟(jì)利潤為零時(shí)，需求曲線一定與LAC的最

21、低點(diǎn)相切。而壟斷競爭行業(yè)達(dá)到長期均衡時(shí)，處于LAC最低點(diǎn)的左邊，并于SAC最低點(diǎn)左邊相切。因?yàn)閴艛喔偁帍S商的產(chǎn)品是有差別的，他們對價(jià)格有一定的影響力，所以其需求曲線是向下傾斜的。長期均衡時(shí)與LAC相切，一定切于LAC的下降階段。2分析完全壟斷的經(jīng)濟(jì)后果。負(fù)面影響：（1）引起資源配置扭曲（2分）完全競爭條件下，價(jià)格Pcc等于邊際成本，則整個(gè)市場供給量為Q，但是在完全壟斷的情況下，企業(yè)的c利潤最大化價(jià)格為P，大于邊際成本，供給量為Q，因此，壟斷使消費(fèi)者可mm以消費(fèi)的產(chǎn)品數(shù)量更少了，所以資源不能得到充分的利用。（2）帶來經(jīng)濟(jì)福利損失（2分）完全競爭條件下的社會(huì)福利二a+b+c+d+e完全壟斷條件下的

22、社會(huì)福利二a+c+d無畏損失二b+e因此完全壟斷會(huì)帶來社會(huì)福利的無畏損失。正面影響：（3）帶來技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品多樣化（2分）壟斷廠商為了取得和維持壟斷地位，必須在技術(shù)上和產(chǎn)品上區(qū)別于其他企業(yè)，為此，壟斷廠商會(huì)不斷地進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和開發(fā)新產(chǎn)品，這是壟斷給社會(huì)進(jìn)步帶來的3.肯德基定期發(fā)放優(yōu)惠券，這是薄利多銷嗎分析其價(jià)格策略選擇及其發(fā)放方法選擇。要點(diǎn)：這是差別定價(jià)的問題。屬于三級差別定價(jià)。使用優(yōu)惠券意味著享受低價(jià)格。三級差別定價(jià)是指對彈性小的人或市場制定高價(jià)格，而對于彈性大的人或市場制定低價(jià)格。這樣企業(yè)可以獲得最大利潤。一般來說到肯德基店里就餐的人需求價(jià)格彈性較小，而社區(qū)等地方不經(jīng)常吃肯德基的人相對來說

23、需求價(jià)格彈性大，所以通常會(huì)到社區(qū)等彈性大的地方發(fā)放優(yōu)惠券。4一些公司在報(bào)紙上向公眾提供折扣券。用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解釋為什么公司提供這種折扣券，而不是降低產(chǎn)品的價(jià)格（1）發(fā)放折扣券的實(shí)質(zhì)是向部分消費(fèi)者提供降價(jià)。（2分）（2）這是三級價(jià)格歧視。對需求價(jià)格彈性較大的消費(fèi)者采取低價(jià)格策略，而對需求價(jià)格彈性相對較小的消費(fèi)者采用正常價(jià)格策略。（2分）（3）如果降價(jià)，而不是利用折扣券，則在增加從彈性大的消費(fèi)者那里得到收入的同時(shí)，減小了從彈性小的消費(fèi)者那里得到的部分收入。（2分）（4）從報(bào)紙上剪下折扣的人通常是那些對該種產(chǎn)品需求彈性加大并且剪券機(jī)會(huì)成本較小的人。（2分）3查找并分析博弈論中“進(jìn)入阻撓”的問題。例如，小康納是一家小咖啡公司，正考慮進(jìn)入有大布瑞控制的市場。支付矩陣如下：A$300$200C$100-$100B0D0$700$200大布瑞原價(jià)降價(jià)小康納進(jìn)入大布瑞說：“如果你進(jìn)威脅小康納入，我將降低價(jià)格，因此你不進(jìn)來為好。”你認(rèn)為小康納應(yīng)該相信這種威脅嗎為什么相信或不相信你認(rèn)為小康納會(huì)怎么做要點(diǎn)：（1）如果大布瑞是一個(gè)比較保守的經(jīng)營者，從小康納和大布瑞的決策來看，小康納不應(yīng)當(dāng)相信這種威脅。因?yàn)閷Υ蟛既饋碚f，按原價(jià)銷售是他的占優(yōu)戰(zhàn)略。因此，小康納應(yīng)當(dāng)選擇進(jìn)入。（2）如果大布瑞的資金比較雄厚，而且是一個(gè)