1、 主講人：吳小宇公共關系(n n un x)廣告共三十一頁目錄(ml)公關廣告(gunggo)的特點公關廣告的類型公關廣告的表現方法共三十一頁公關廣告(gunggo)的特點共三十一頁公關廣告(gunggo)的概念一 公關廣告：是公關宣傳的一種重要形式，它利用大眾傳播媒介和公眾傳播機會(j hu)，向大眾傳遞公關信息，樹立、維持、改變或強化組織的公眾形象。共三十一頁二公關廣告(gunggo)的特點 公關廣告與一般商品廣告相比具有(jyu)不同的傳播特征。共三十一頁6對比角度公關廣告商業廣告付費形式 比較靈活，可自行掌握 委托支付，不能干預傳播內容 與組織形象狀況相關的各類 信息 與產品、服務、技

2、術等相關 的信息傳播層次反映組織內在較深層次的內容 反映表層次的產品、服務內容傳播目的 樹立形象、廣交朋友，使人 “愛我” 推銷商品、擴大服務、刺激需 求，叫人“ 買我”傳播效果 長遠的社會影響 近期的市場效果傳播色彩 公眾意愿 商品買賣營銷功能 間接促銷 直接促銷表現形態 既可報喜也可報憂 只報喜不報憂傳播模式 組織 公眾 組織 公眾 公關(n un)廣告與商業廣告共三十一頁公關廣告(gunggo)的類型共三十一頁公益廣告一 又稱公關服務廣告，是組織通過自愿承擔一定(ydng)的社會義務來提高自身聲譽的一種宣傳方式。主要(zhyo)有兩種常見形式： 以公益性主題制作的廣告; 由組織率先發起或

3、直接參與某項公益性事業而作的廣告。共三十一頁觀念(gunnin)廣告傳播組織對社會問題，包括政治、經濟、文化、道德等問題的觀點、意見，以引起公眾的注意與思考，向公眾展示本組織立足社會、關心公眾的形象(xngxing)特征。二分為兩種形式： 樹立觀念廣告 改變觀念廣告。共三十一頁識別(shbi)廣告三 以宣傳組織獨特個性(gxng)，加深公眾對組織某方面的印象為目的的公關廣告。 如： 麥當勞的視覺識別： 共三十一頁禮儀(ly)廣告四 是組織運用(ynyng)廣告形式，向公眾表示致意、慰問、祝賀的公關廣告形式。共三十一頁服務(fw)廣告五將服務措施等廣泛傳播。共三十一頁贊助(znzh)廣告六 以傳

4、遞贊助信息(xnx)為主要內容的一種廣告形式。 內容一般有兩部分組成： 被贊助的事項； 贊助者單位名稱。 共三十一頁活動(hu dng)廣告七為開展(kizhn)某項公關活動的廣告宣傳。 例如： TCL啟動全球人力招聘活動共三十一頁維權(wi qun)廣告八 當組織的正當權益受到侵犯時，為保護自己而發表的公開聲明也是一種公關(n un)廣告。共三十一頁歉意(qiny)廣告九 由于突發事件的產生，帶來不良后果，而向公眾表示歉意的一種(y zhn)廣告。 共三十一頁解釋(jish)廣告十 由于某種原因引起輿論的誤解(wji)，必須向公眾作一番解釋，消除誤會，澄清事實。共三十一頁 響應(xingyn

5、g)廣告十一(ShY) 對政府的某種活動或社會生活中的重大事件表示響應和支持的廣告。 共三十一頁 倡議(chngy)廣告十二(sh r) 以組織的名義率先發起與倡導某種具有重大社會意義和影響的社會活動，動員人們關心和投入的廣告。 倡議內容可與企業相關，也可毫不相關，一般可以環境保護、國家政策、公共道德、科學習慣等等為內容。共三十一頁 激勵(jl)廣告十三強調對內部(nib)員工的激勵作用。 例如：“ 時間就是金錢，時間就是效率，時間 就是生命” 的廣告語，不僅樹立了高效率的良 好形象，更激勵了員工爭效率的積極性和競爭 性。共三十一頁公關廣告的表現(bioxin)特點共三十一頁一公關(n un)

6、廣告的表現原則(1) 內容(nirng)真實 公關廣告必須以事實為依據，既不能夸張，也不能摻假，要始終按照客觀事實的本來面目進行宣傳。若其內容不真實或言過其實，就會損害公眾的利益，對組織的聲譽是不利的，會導致組織的信譽下降。必須謹慎使用諸如 “領導世界新潮流” 等一類詞語。 共三十一頁一公關(n un)廣告的表現原則(2) 合規重德 合規重德是指公關廣告要符合國家有關方針政策和法律(fl)的規定，注重社會主義道德規范的要求。在當前改革開放的形勢下，公關廣告不僅是一種簡單的經濟現象，而且是一種社會意識形態，它的內容和形式對社會文化和社會風氣的好壞都、將產生一定的影響。 共三十一頁一公關廣告的表現

7、(bioxin)原則(3) 公意(n y)深刻 公關廣告要宣傳一個什么主題，要達到一個什么樣的宣傳效果，要運用什么樣的宣傳方式使聽眾最易接受、啟迪最深，這些都是公關廣告立意構思的重要內容。公關廣告的創作必須通過宣傳使公眾認識到組織的整體形象，領悟到組織的群體精神，感受到組織的強大凝聚力。否則，廣告宣傳就推失去了意義。 共三十一頁一公關廣告的表現(bioxin)原則(4)構思新穎 公關廣告的效果在于新穎性、啟發性，有藝術感染力。為此，創意要時時更新，用語要時時出新，不能囿于格式化，忌諱人云亦云和千篇一律。創作人員要發揮藝術想像力，使構思獨特，內容(nirng)簡潔完整，令公眾生產新奇驚喜之感，這

8、樣廣告所要傳達的信息也就深深刻印在他們的心目中了。 共三十一頁一公關廣告(gunggo)的表現原則(5)友善(yushn)悅人 公關廣告的宗旨是盡可能多地爭取朋友，協調與公眾的關系。在廣告創作過程中，要通過文字的表達和感情的傾述密切組織與公眾的關系，在和諧的氣氛中使接觸者感受到組織的親切和溫暖。另外，公關廣告應給人以真善美的熏陶，使人獲得精神上的愉悅和享受。共三十一頁二公關(n un)廣告的表現手法(1) 理性(lxng)訴求包括：寫實、警示、哲理、權威四種形式。(2)情感訴求共三十一頁三公關廣告的表現(bioxin)技巧(1) 以誠求勝調動(diodng)公眾的信任感(2) 以奇制勝 圍繞公眾的關心點(3) 以新贏人 吸引公眾的關注點共三十一頁三公關廣告(gunggo)的表現技巧(4) 以巧動人(dngrn)點燃公眾的興奮點(5) 以情感人 激發公眾的共振點共三十一頁謝謝您的觀看(gunkn)共三十一頁內容摘要主講人：吳小宇。公關廣告：是公關宣傳的一種重要形式，。傳遞公關信息，樹立、維持、改變或強化組織。公關廣告與一般商品廣告相比具有不同的。推銷商品、擴大服務、刺激需。求，叫人“ 買我”。既可報喜也可報憂。傳播(chunb)組織對社會問題，包括政治、經濟、文化、。向公眾展示本組織立足社會、關心公眾的形象特征。以宣傳組織獨特個性，加深公眾對組織某方面的。是組織運用廣告形式，向公