1、演唱會活動方案契合良機1：頂級演繹偶像口碑形象的高度完美集團在-當地已經擁有一定的品牌口碑，并且深入人心，兩者結合，勢必會產生正面品牌形象巨大效益，吸引消費者，創造天時！契合良機2： 品牌形象vs群星演唱會利于品牌快速傳播品牌形象或產品形象通過和有著巨大傳播價值的演唱會進行嫁接，能夠快速的低成本的將企業形象傳遞到消費者的心中。兩者相遇，創造地利！契合良機3： 中高端穩定優質消費人群重度目標消費群體本次演唱會的歌迷群體分布多個年齡層，這與消費群體完全高度綜合，必然產生激烈的火花，兩者相容，正是人和！群星演唱會天時 地利 人和全方位覆蓋-市中高端投資客前期1個月的前期整合傳播匯聚萬余名粉絲舉辦一場

2、聲勢浩大的品牌推廣造勢1ONE方案一本方案品牌影響力可覆蓋全-市進行廣泛宣傳；針對世紀天街項目進行宣傳覆蓋、為銷售及品牌助力。1個月的整合傳播，覆蓋-市30萬人口，整體曝光達1000萬次。世紀天街商鋪產品說明會暨明星演唱會啟幕時代致敬經典第一套方案經典源自匠心鑄造，是經久不衰的萬世之作無論是歌神張學友闊別四年，重返音樂大舞臺的一票難求還是王菲幻樂一場2017演唱會的千金難買他們都演繹了一個時代的經典記憶，證明經典才能永恒而世紀天街是這個時代的經典之作，經典讓本無關系的兩者緊密相連啟幕時代致敬經典世紀天街商鋪產品說明會暨明星演唱會即將啟幕以對永恒經典的致敬，聚全城目光群星空降，震動全城，為江城人

3、們帶來一場無與倫比的音樂盛宴地鐵口公園旁18萬方商業集群 世紀天街位于江夏區核心行政商務區、譚鑫培路17號。項目總體占地面積230畝，總規劃建筑面積57萬m2。 世紀天街是江夏在建的最大商業綜合體，一期物業類型包括寬境大宅和高端商業，其中住宅面積147000m2；商業面積14萬方，規劃有沃爾瑪，華夏IMAX巨幕影院等。 世紀天街北臨譚鑫培公園，南臨紙坊老商圈，緊臨地鐵7號線延長線，東湖路小學、江夏一中等教育資源豐富。01項目背景借勢明星，充分借助粉絲力量，不斷新玩法，引爆粉絲熱情影響至意向客戶，增添活動話題性，轟動全城?？旃澴?，強傳播，環環相扣，一個時間段集中輸出一個概念，導火線“微信+戶外”

4、發酵“快閃+事件營銷”攻勢“事件報道”，擴大活動影響力。將自身的品牌價值強勢拔高，提升區域價值，贏得市場關注度。通過活動，聚集人氣，為項目增添潛在客戶群體，助力后期銷售。0103040201活動目的明星話題性活動影響力市場關注度人氣聚集力活動主題：啟幕時代致敬經典 世紀天街商鋪產品說明會暨明星演唱會活動時間：2017年11月（暫定）參與人群：世紀天街高層領導 本地知名媒體 意向客戶 活動人數：1000人參與方式：定向邀約01活動概述懸念造勢線上懸念明星H5第一周神秘預告：懸念H5上線明星大競猜線上持續傳播（騰訊網整合雙端資源，全力推廣）線下傳統媒體推廣線下戶外懸念廣告網紅直播快閃均有機會獲取演

5、唱會門票、明星周邊等好禮（到營銷中心領?。┟餍墙視缘诙芑顒勇涞鼗顒赢斕旌笃谕茝V活動后期營銷中心人氣活動線上明星互動H5滴滴紅包口令滴滴拼車宣傳線下涂鴉公交亮相邀請函投遞營銷中心人氣活動活動現場明星演唱會暨商鋪產品說明會斗魚/滴滴跨界合作全程搶紅包1.明星借勢：明星歌詞LED大屏、候車亭廣告出街，市民掃描可進入H5界面競猜2.覆蓋江夏：美女主播挑選市民進行我愛記歌詞游戲人員導流：前期宣傳，麥霸K歌賽招募選手唱霸KTV挑戰賽，優秀選手可參與后期麥霸K歌賽1.新媒體發力:涂鴉擦出明星H5上線，刷爆朋友圈2.跨界合作:滴滴平臺輸入”演唱會“領取代金券滴滴app、官微釋放拼車”轉角與到明星“，釋放活動

6、信息1.事件營銷:明星涂鴉公交配合涂鴉明星H5上線亮相江夏、光谷2.圈層聯動：媒體、圈層投遞活動邀請函，潛力客戶親臨現場參與活動人員導流：麥霸K歌賽：前期招募+后期邀約選手，活動落地營銷中心，全民K歌贏取與明星見面合影機會斗魚網絡主播全城直播活動全城微信搖一搖搶紅包斗魚跨界：網絡主播全程直播滴滴跨界：1.活動當天用滴滴app打車，目的地定位到世紀天街活動場地的可獲得打車紅包2.活動進場處可擺放拼車地圖，-三鎮來賓掃描入群，不定時發送紅包活動規劃懸念造勢明星競猜【起勢】炫酷預告+神秘邀約+多渠道傳播=瞬時引爆一條神秘的H5風靡全城，視覺搶眼，互動性與想象力完美結合，符合互聯網傳播邏輯，成功突圍傳

7、統的束縛。Step 01 線上突破歌詞體廣告：在傳統媒體傳播里融入新媒體傳播，互動性強，有記憶點，讓市民一目難忘，同時可為官微吸粉。美女網紅直播快閃 ：美女主播在商圈快閃，隨機抽取市民參與“我愛記歌詞”游戲，宣傳成功者可獲得明星周邊、演唱會門票等好禮，噱頭十足，引起強勢圍觀。Step 02 線下突破高頻率、高曝光、高互動，前期做足預告，將事件進行二次傳播。為此舉行唱霸KTV，獲勝者可參與后期麥霸K歌賽，贏取與明星同臺的機會，噱頭足。Step 03 活動落地官微發布懸念明星H5（全民猜明星）形式：H5釋放明星標簽、明星輪廓剪影，全民競猜。猜對者有機會獲得演唱會門票、明星周邊好禮（禮品需在營銷中心

8、領取，人員導流到項目現場）。亮點：1.利用明星的影響力來提高宣傳效果，官微懸疑起勢，先造懸念。2.造成爆炸式的傳播和閱讀，在朋友圈里立時掀起刷屏風暴。示意圖01線上：神秘預告，刷爆朋友圈歌詞體戶外廣告出街形式：”歌詞體“戶外LED屏、候車亭出街，釋放明星經典歌詞，市民掃碼進入H5界面競猜歌手。猜對者有機會獲得演唱會門票、明星周邊好禮（禮品需在營銷中心領取，人員導流到項目現場）。亮點：1.區別俗套廣告，用另外一個不一樣的“聲音”，另外一種用情懷打動人的營銷方式。2.以明星為引，制造話題，引發全城關注，拋磚引玉，為整個活動派發門票做鋪墊。01線下：借勢明星，覆蓋江夏“我愛記歌詞”美女網紅直播快閃

9、掀全城音樂狂潮形式：美女主播在商圈快閃，隨機抽取市民參與“我愛記歌詞”游戲，猜對者有機會獲得演唱會門票、明星周邊好禮（禮品需在營銷中心領取，人員導流到項目現場）。亮點：快閃”是新時代年輕人的一種時尚潮流的生活方式。結合時下最火的網紅經濟，擴大活動影響力，使世紀天街商鋪產品說明會暨明星見面會全方位的傳播擴散。01線下：借勢明星，覆蓋江夏唱霸KTV，我為歌狂形式：營銷中心舉辦全民K歌大賽，市民唱歌機器評分，得分最高的者可參與后期麥霸K歌賽，贏取與明星同臺合影的機會。亮點：活動門檻低，參與度高，噱頭足。全民可參與。通過活動，將人員導流營銷中心，鎖定目標客群。01營銷中心：線上線下創意聯動，活動持續升

10、溫全民 星 探明星揭曉明星涂鴉公交：明星涂鴉公交廣告，打破常規造事件、創意吸精鎖定客群！同時附上二維碼，同期推出明星揭秘H5。滴滴平臺推廣：世紀天街攜手滴滴快車全城派送打車券，傳播廣，參與度強。同時告知拼車明星XX即將出現，將演唱會信息預熱。Step 01 懸念揭曉明星H5：通過涂鴉涂抹揭曉明星，新穎的互動方式迅速傳播，成為朋友圈熱門話題。同時去地產化，在地產廣告泛濫的朋友圈跳脫出來，把廣告做出大家愿意看的廣告。投遞活動邀請函：通過前期的活動造勢，營造演唱會門票的稀缺性，只有世紀天街的目標客群有才機會親臨現場。邀請尊貴的潛力客戶親臨現場，讓體驗代替一切廣告。Step 02 話題炒作高頻率、高曝

11、光、高互動前期做足預告，為讓客戶清晰的記住世紀天街項目，急需一場暖場活動落地項目現場，將事件進行二次傳播。為此舉行麥霸K歌賽，獲勝者可贏取與明星同臺的機會，參與度高，噱頭足。Step 03 人員導流明星涂鴉公交車亮相江夏、光谷形式：邀請-知名涂鴉師為公交車進行涂鴉，涂鴉內容為明星頭像及活動信息。同時附上二維碼，掃描可進入涂鴉H5界面。亮點：不以硬性傳播，走互動傳播路線，深入人們生活的涂鴉公交，用色彩和創意，讓市民公交出行也能每天不一樣。移動的廣告，精準到光谷、江夏主力人群，以大家熟悉的東西作為道具成功引流人群，引起關注。01線下：事件營銷，傳播造勢明星涂鴉H5上線形式：與公交車結合，采用涂抹后

12、見明星形式，通過明星來電的方式開始故事，視頻的方式進行互動，釋放活動信息。亮點：1.通過互動H5，引出重磅嘉賓，利用明星的影響力來提高宣傳效果。2.趣味、娛樂的方式造成爆炸式的傳播和閱讀，在朋友圈里立時掀起刷屏風暴。01線上：新媒體發力，明星發聲滴滴快車，是中國的一款打車平臺。它稱為手機“打車神器”，是受用戶喜愛的打車應用。目前，滴滴已從出租車打車軟件，成長為涵蓋出租車、專車、快車、順風車、代駕及大巴等多項業務在內的一站式出行平臺。形式：平臺推廣+自媒體宣傳+冠名紅包+視頻后宣“轉角遇到明星”：可在滴滴平臺的彈窗畫面，將預熱活動信息（例如：世紀天街演唱會），提前告知拼車明星即將出現滴滴自媒體：

13、滴滴平臺自媒體（微博、微信）可大力宣傳此次活動。滴滴口令紅包：活動當天輸入關鍵字（如：世紀天街演唱會），可領取打車紅包。（每個IP只能領取一個）視頻后宣：活動當天將有視頻團隊錄制現場活動，方便活動后期持續宣傳。01線上：整合資源，跨界營銷媒體、圈層投遞活動邀請函形式：投遞邀請函，邀約媒體、投資企業聯合會、中國海歸創業協會等圈層人群，潛力客戶親臨現場參與活動亮點：讓有話語權的人帶動傳播，最大規模的做足傳播造勢。所有的推廣動作，都回歸營銷本質、回歸客群，讓體驗代替一切廣告。明星頭像拉頁邀請函01線下：圈層聯動，集中引爆麥霸K歌賽，嗨翻現場形式：通過前期線上線下招募（聯合、紅線哥等資源）麥霸歌神，落

14、地一場麥霸K歌賽。亮點：活動門檻低，參與度高，全民可參與，贏取與明星見面的機會。通過活動，將人員導流營銷中心，鎖定目標客群。01營銷中心：落地現場，人員導流01全網優勢資源，高度曝光移動端+pc端雙頻聯動廣而告知 家喻戶曉前期推廣策略：宣傳階段以話題、H5互動等形式，利用網優渥資源密集鋪排，層層遞進，釋放活動信息引發關注，同時對活動進行倒計時，增加緊迫感，并在活動當天直播，保持活動推廣最大曝光。01全網優勢資源，高度曝光啟幕時代 群星閃耀世紀天街啟幕時代 群星閃耀-通過娛樂，網首頁，房產等以硬廣的形式，宣傳活動信息，給予受眾直接的刺激，引發關注。擬標題：1.啟幕時代 群星閃耀2.世紀天街 啟幕

15、時代經典世紀天街啟幕時代經典世紀天街閃耀-01全網優勢資源，高度曝光以新聞、軟文的形式宣傳活動，釋放活動的信息，更加全面，同時軟性植入項目的信息，在活動引起關注的同時，引起對項目的關注。擬標題：1.世紀天街群星演唱會閃耀-2.大事件！世紀天街等你來！01全網優勢資源，高度曝光形式位置天數價格合計【活動現場】熱點人物+熱點內容+目標客群=傳播爆點星光之夜唱響江夏結束后嘉賓可以自行拼車回家形式：1.碼上滴標：活動當天世紀天街官微平臺發送滴滴免費乘車二維碼，市民掃碼進入界面，終點定位到世紀天街活動場地處，可領取打車紅包。（每個手機號一次機會）2.滴滴拼車地圖：活動當天入場處擺放-拼車地圖，-三鎮來賓

16、掃描二維碼進入漢口、漢陽、武昌三個區域群，來賓可自由拼車回家。同時不定時發送紅包，與來賓互動。此方式可作為對滴滴打車平臺的價值回報，也可以幫助將活動現場來賓精準到區域，方便人群分析及后期宣傳定位。01活動詳情滴滴跨界合作牽手滴滴，人性化設置，解決客戶往返需求。斗魚TV （斗魚TV，是全國性互動平臺，可做商業性活動，對象為全國觀眾，并無區域分類。）斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，是國內直播分享網站中的一員。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內容。第三方平臺數據顯示，2017年斗魚TV日活躍用戶達1200萬，月活躍用戶數量為1.3億-1.5億?；顒有问剑?.現場有知名

17、明星出席活動，斗魚平臺開設直播間，對比賽進行全程報道。直播方式：網紅主播在直播內容中推薦本次比賽；網紅主播線下實時直播并采訪觀眾感受01活動流程斗魚TV跨界合作開設專屬直播間，全程直播，擴大活動影響力01明星推薦（A檔藝人） 30-42萬照片明星名字簡介代表作周傳雄情歌教父、唱作俱佳的歌手黃昏 、寂寞沙洲冷、男人海洋費翔80年代著名臺灣歌手、演員冬天里的一把火、故鄉的云、愛過你、野花水木年華中國人文民謠歌唱組合一生有你、啟程、在他鄉01明星推薦（A檔藝人） 30-42萬照片明星名字簡介代表作飛兒樂團經典樂團組合Lydia、我們的愛、你的微笑、千年之戀、雨櫻花溫嵐百變歌后、臺灣流行樂女歌手眼淚知

18、道、夏天的風、熱浪江美琪“溫暖系”情歌歌手親愛的你怎么不在我身邊、戀人心中有一首詩、在一起多好01明星推薦（B檔藝人） 14-20萬照片明星名字簡介代表作安又琪首屆“超級女聲”選秀冠軍你好周杰倫、有你陪著我、談情說愛金海心創作型唱將，獨特歌喉、多變唱腔把耳朵叫醒、那么驕傲、陽光下的星星周蕙臺灣流行歌手約定、不愛了也是一種愛、咖啡季節01明星推薦（B檔藝人） 14-20萬照片明星名字簡介代表作張洪量90年代臺灣歌手你知道我在等你嗎、廣島之戀、美麗的花蝴蝶羅中旭中國內地男歌手、音樂制作人、演員星光燦爛、為你自豪、刺、見與不見、 如果你不再愛了李行亮中國內地流行樂男歌手愿得一人心、回憶里的那個人、很

19、愛很愛的、春風十里不如你01明星推薦（C檔藝人） 3-12萬照片明星名字簡介代表作朱文婷小蔡依林，能歌善舞紅色戀人丁克森好聲音那英戰隊學員穿墻術、Bad boy韓國女團韓國當紅女子組合dont stop、BIKINI、SHAKE、39度 01明星推薦（C檔藝人） 3-12萬照片明星名字簡介代表作戴玥中國好聲音第二期學員其實你不懂我的心海明威新偶像歌唱比賽總冠軍英皇星藝的男歌手老人與海，我的回憶不是我的王奕心女子組合T.R.Y成員不要在寂寞的時候說愛我、大家旺旺01明星推薦（D檔藝人） 1-2萬照片明星名字簡介天空樂隊-著名爵士樂隊瑪雅樂隊-本土知名樂隊一百克拉樂隊-著名流行樂隊01明星搭配組合

20、推薦組合明星1明星2明星3明星4A費翔安又琪韓國女團一百克拉樂隊B周傳雄丁克森朱文婷天空樂隊C溫嵐海明威戴玥韓國女團當選擇明星1+明星3+明星4費用可控制在95-105萬當選擇明星1+明星2+明星3+明星4費用為120-130萬另線上免費贈送122萬（線上宣傳）+6萬（渠道贈票合作）備注1：以上費用不含前期線下落地及場地費用備注2：具體檔期需確認活動時間及明星后進一步協商群星音樂節活動形式：根據本次活動目的，利用明星效應吸引客戶來訪，同時邀約前期意向客戶到訪，通過產品介紹做深度推介，感受世紀天街主導城市高端商業風向，聚合城市消費引力，全面改寫江夏商業格局的決心。導引來賓見證商業新格局，情感循循

21、漸進，逐一升華，將活動分為兩個篇章。上篇：啟幕時代展現世紀天街全面升級江夏商業質素，圈定江夏商業新格局下篇：致敬經典世紀天街聚全城目光，致敬永恒經典世紀天街2017年音樂節活動流程時 間內容備注18:00-19:00來賓入場嘉賓檢票、循環播放項目宣傳VCR，來賓可自由向明星表白，彈幕上墻18:00-19:00領取氛圍道具嘉賓入場后領取項目熒光棒等飾品18:00-19:00搶紅包大作戰全場互動，三鎮微信群不定時發送紅包19:00-19:05開場表演極致幻影燈光秀震撼開場，展現世紀天街的精致品質與格調+炫酷激光舞開場演繹上篇：啟幕 時代（展現世紀天街全面升級江夏商業質素，圈定江夏商業新格局）19:

22、05-19:10主持開場主持人開場并介紹出席活動嘉賓及領導，簡述活動信息19:10-19:20商鋪產品推介視頻播放講述世紀天街邀你一起改寫江夏商業格局19:20-19:25搶紅包大作戰全場互動，微信搖一搖，搶項目專屬紅包19:25-19:35商鋪產品推介視頻播放講述世紀天街邀你一起改寫江夏商業格局下篇：致敬經典（世紀天街聚全城目光，致敬永恒經典）19:35-19:45藝人1演唱出場VCR+登臺演唱3首歌19:45-19:55藝人2演唱出場VCR+登臺演唱3首歌19:55-20:05藝人3演唱出場VCR+登臺演唱3首歌20:05-20:20大咖明星演唱明星個人演唱會20:20-20:25明星贈“

23、麥”儀式明星同臺贈“麥”儀式20:25-20:30明星互動幸運觀眾登臺與明星互動、合影留念（前期選撥）20:30-20:35壓軸表演MJ模仿秀20:35結束語主持人結束語，口播撤場詞來賓到場分為三類：普通來賓、 VIP貴賓、明星。普通來賓為普通大眾，主要是通過前期獲得贈票的群體； VIP貴賓為特邀來賓，主要通過邀請到場。項目主題手提袋與項目宣傳冊，統一放置于盛典現場的座位上。來賓簽到后，禮儀發放活動熒光棒等熒光飾品。表演呈現高潮時，觀眾齊舉熒光飾品，烘托現場氛圍的同時，讓客戶感覺自己就是活動的一部分，拉近世紀天街與來賓的情感紐帶。項目宣傳手提袋熒光飾品01來賓來賓入場 （18:00-19:00

24、）01彈幕上墻，告白明星 （18:00-19:00）極致幻影燈光秀+炫酷激光舞開場演繹（19:00-19:05）開場在場燈全熄的狀態下，開啟一段極致幻影燈光秀，震撼開場，展現世紀天街的精致品質與格調。燈光秀結束后舞者，以熒光帶包裝全身，手持激光道具，在舞臺上激情炫舞。 搶紅包大作戰互動環節，釋放活動二維碼，微信掃碼后搖一搖，即可進入搶紅包界面，獲得世紀天街提供的紅包大獎。01活動流程（18:15、18:30、18:45、19:20）明星贈“麥”儀式（20:05-20:10）明星贈送開發商大麥，意味世紀天街商鋪大賣。MJ模仿秀（20:20-20:25）經典舞步再現，天王沒有終點，永遠的“MJ.”

25、讓經典和震撼重現，超級MJ模仿者帶你重溫經典。01場地推薦1.政府人員邀請函邀請2.企事業單位、湖北省企業投資聯合會等免費門票發放3.世紀天街新老業主（及潛在成交客戶）免費發放4.線上營銷（微信搶/送票、微博搶/送票等）5.線下活動營銷（參與活動贏取門票、抽獎活動等）6.內部員工福利門票發放7.看房回饋（新客戶看房，間斷性發放門票）8.跨界資源，聯合河貍家、京東到家等渠道，區域聯動，助力門票擴散門票發放計劃：多渠道跨界整合，門票贈送保障人氣01票務方案01票務渠道（以贈票為主）序號名稱形式費用123456群星薈萃星耀江城【后宣】事件報道+深挖品牌價值+明星價值=持續炒熱01活動宣傳網獨家媒體優

26、勢【后宣階段】網以新聞軟文的形式以活動效果為宣傳推廣，將活動情況同步反饋，同時軟性植入，釋放項目信息，使項目的信息以活動為背景，引發更多關注。擬標題：1.世紀天街 啟幕時代 星耀江城2.世紀天街商鋪產品閃耀而來 震撼江城房產首頁樓市速遞新聞消息推送房產首頁樓市導購2TWO方案二本方案品牌影響力可覆蓋全湖北省進行廣泛宣傳；另可結合集團15周年進行多盤聯動推廣，對集團品牌可深度傳播，品牌意義深厚。四城聯動，新媒體、報媒、電視臺各種媒體矩陣紛紛報道，5000人見證，5000萬人圍觀，引發全省熱議，成功借勢宣傳了自身品牌項目，為項目贏得口碑與人氣。集團15周年盛典暨群星演唱會致敬經典匠心豪情第二套方案

27、十五年能改變很多事，卻很難堅持做一件事。而集團十五年堅持傳承匠人精神，以真心為技藝，用精工雕琢作品。十五年的技術沉淀為每一位懂得生活的人，呈現一個又一個人居夢想精益求精，至臻于心每一套作品背后的故事，都是為了讓無可挑剔的自己遇見你十五載精工四城匠心筑家將以一貫的精品風范，締造一場震人心魄的視聽狂歡，用聲音帶你感悟最具匠心的制造。聚萬名豪氣，創千秋偉業 湖北置業集團是一家集地產開發、物業管理、商業運營、建筑施工、文化旅游、酒店管理、科教投資、工業產品生產、生物及畜產品生產于一體的多元化集團公司。其母公司為湖北置業發展有限公司，創立于2001年4月，具有國家二級房地產開發建設資質。2005年湖北置

28、業發展有限公司作為核心企業，將旗下所擁有的全資子公司及控股子公司組建成為湖北置業集團。集團總部位于湖北省-市，旗下擁有全資、控股或參股的企業近40家。02項目背景借勢明星，充分借助粉絲力量，不斷新玩法，引爆粉絲熱情影響至意向客戶，增添活動話題性，轟動全城?？旃澴啵瑥妭鞑ィh環相扣，一個時間段集中輸出一個概念，擴大活動影響力。將集團的品牌價值強勢拔高，提升美譽度，贏得市場關注度。集團十五周年慶通過活動，聚集人氣，為項目增添潛在客戶群體，助力后期銷售。0103040202活動目的明星話題性活動影響力市場關注度人氣聚集力活動主題：致敬經典匠心豪情 集團十五周年盛典暨群星演唱會活動時間：2017年12

29、月或1月（暫定）參與人群：集團高層領導 本地知名媒體 意向客戶 各項目業主及準業主 活動人數：5000人參與方式：定向邀約02活動概述活動前期線上持續傳播（騰訊網及地方站整合雙端資源，全力推廣）線下傳統媒體推廣活動落地后期推廣線上時光機H5上線明星VCR發布滴滴紅包口令、拼車宣傳線下精英海報亮相邀請函投遞營銷中心人氣活動活動現場群星演唱會暨十五周年慶典斗魚/滴滴跨界合作全程搶紅包1.新媒體發力:時光機H5上線，刷爆朋友圈2.借勢明星：明星VCR視頻發布，詮釋匠心精神，邀請市民參與活動3.跨界合作:滴滴平臺輸入”集團“領取代金券滴滴app、官微釋放拼車”轉角與到明星“，釋放活動信息1.事件營銷:

30、尋找城市匠心代表，為自己代言，匠心精神海報亮相四大城市2.圈層聯動：媒體、圈層投遞活動邀請函，潛力客戶親臨現場參與活動人員導流：麥霸K歌賽：-、咸寧、宜昌、枝江四大站點舉辦小型選秀，全民K歌贏取與明星見面合影機會斗魚網絡主播全城直播活動全城微信搖一搖搶紅包斗魚跨界：網絡主播全程直播時間郵局：寄給十五年后的自己的信件活動規劃傳唱匠心【起勢】炫酷預告+精神領袖+多渠道傳播=瞬時引爆官微發布時光機H5（發布活動預告）形式：H5形式參考，市民輸入自己的年齡，可回顧自己的幼兒、成年等個個時光。同時可軟性植入集團品牌信息及演唱會時間。亮點：1.利用情懷進行營銷，互動形式新穎有趣。2.造成爆炸式的傳播和閱讀

31、，在朋友圈里立時掀起刷屏風暴。02線上：創意互動，情懷營銷明星VCR視頻出街（發布活動預告）形式：明星VCR視頻發布，詮釋匠心精神，邀請市民來到十五周年慶群星演唱會現場，參與活動。亮點：1.用另外一個不一樣的“聲音”，另外一種用情懷打動人的營銷方式。2.以明星為引，制造話題，引發全城關注，拋磚引玉，為整個活動做鋪墊。02線上：借勢明星，覆蓋四城滴滴快車，是中國的一款打車平臺。它稱為手機“打車神器”，是受用戶喜愛的打車應用。目前，滴滴已從出租車打車軟件，成長為涵蓋出租車、專車、快車、順風車、代駕及大巴等多項業務在內的一站式出行平臺。形式：平臺推廣+自媒體宣傳+冠名紅包+視頻后宣“轉角遇到明星”：

32、可在滴滴平臺的彈窗畫面，將預熱活動信息（例如：世紀天街演唱會），提前告知拼車明星即將出現滴滴自媒體：滴滴平臺自媒體（微博、微信）可大力宣傳此次活動。滴滴口令紅包：活動當天輸入關鍵字（如：集團），可領取打車紅包。（每個IP只能領取一個）視頻后宣：活動當天將有視頻團隊錄制現場活動，方便活動后期持續宣傳。02線上：整合資源，跨界營銷02線下：精神領袖，情懷營銷精英海報廣告出街尋找城市精英，為自己代言形式：尋找城市精英代表，如：創業老板、醫生、律師.，拍攝海報，用一句歌詞詮釋自己眼中的匠心。亮點：1.區別俗套廣告，用另外一個不一樣的“聲音”，另外一種用情懷打動人的營銷方式。2.以歌曲為引，制造話題，引

33、發全城關注，拋磚引玉，為整個活動派發門票做鋪墊。媒體、圈層投遞活動邀請函形式：投遞邀請函，邀約媒體、投資企業聯合會、中國海歸創業協會等圈層人群，潛力客戶親臨現場參與活動亮點：讓有話語權的人帶動傳播，最大規模的做足傳播造勢。所有的推廣動作，都回歸營銷本質、回歸客群，讓體驗代替一切廣告。明星頭像拉頁邀請函02線下：圈層聯動，集中引爆麥霸K歌賽，嗨翻現場（四城聯動）形式：通過前期線上線下招募麥霸歌神，落地一場麥霸K歌賽。優秀者可獲得與明星同臺的機會。亮點：活動門檻低，參與度高，全民可參與，贏取與明星見面的機會。通過活動，將人員導流營銷中心，鎖定目標客群。02營銷中心：落地現場，人員導流02全網優勢資

34、源，高度曝光移動端+pc端雙頻聯動廣而告知 家喻戶曉前期推廣策略：宣傳階段以話題、H5互動等形式，利用網優渥資源密集鋪排，層層遞進，釋放活動信息引發關注，同時對活動進行倒計時，增加緊迫感，并在活動當天直播，保持活動推廣最大曝光。02全網優勢資源，高度曝光02全網優勢資源，高度曝光以新聞、軟文的形式宣傳活動，釋放活動的信息，更加全面，同時軟性植入項目的信息，在活動引起關注的同時，引起對項目的關注。擬標題：1.集團群星演唱會閃耀-2.大事件！集團等你來！【活動現場】熱點人物+熱點內容+目標客群=傳播爆點星光之夜斗魚TV （斗魚TV，是全國性互動平臺，可做商業性活動，對象為全國觀眾，并無區域分類。）

35、斗魚TV是一家彈幕式直播分享網站，是國內直播分享網站中的一員。斗魚TV以游戲直播為主，涵蓋了體育、綜藝、娛樂、戶外等多種直播內容。第三方平臺數據顯示，2017年斗魚TV日活躍用戶達1200萬，月活躍用戶數量為1.3億-1.5億?；顒有问剑?.現場有知名明星出席活動，斗魚平臺開設直播間，對比賽進行全程報道。直播方式：網紅主播在直播內容中推薦本次比賽；網紅主播線下實時直播并采訪觀眾感受02活動流程斗魚TV跨界合作開設專屬直播間，全程直播，擴大活動影響力02明星推薦經典實力派照片明星名字簡介代表作任賢齊江夏人、中國臺灣歌手、演員、賽車手心太軟、傷心太平洋、對面的女孩看過來李宗盛歌手、音樂制作人真心英

36、雄、夢醒時分、漂洋過海來看你戴佩妮全創作型華語女歌手、制作人怎樣、街角的祝福、你要的愛、愛瘋了02明星推薦經典實力派照片明星名字簡介代表作劉若英中國臺灣女歌手、演員、詞曲創作者很愛很愛你、親愛的路人周傳雄情歌教父、唱作俱佳的歌手黃昏 、寂寞沙洲冷、男人海洋Alin中國臺灣流行樂女歌手失戀無罪、給我一個理由忘記、寂寞不痛02明星推薦天王模仿達人照片明星名字簡介照片明星名字簡介文瑞大陸首位模仿黎明先生的藝人顏江宇亞洲地區最神似郭富城模仿冠軍陳黎明模仿劉德華先生的藝人一戈歌手、張學友特型演員02明星搭配組合推薦組合明星1明星2明星3明星4主推李宗盛戴佩妮韓國女子組合本土知名樂隊備選1任賢齊安又琪/丁

37、克森朱文婷韓國女子組合備選2Alin周傳雄丁克森、韓國女子組合本土知名樂隊備選3劉若英丁克森朱文婷本土知名樂隊備注：具體檔期需確認活動時間及明星后進一步協商群星演唱會活動形式：根據本次活動目的，利用明星效應吸引客戶來訪，同時邀約前期意向客戶到訪，通過活動感受集團十五年堅持傳承匠人精神。以真心為技藝，用精工雕琢作品，為每一位懂得生活的人，呈現一個又一個人居夢想。情感循循漸進，逐一升華，將活動分為四篇章。第一篇張：新星升起集團宛如一顆閃亮的新星，承載著眾人的夢想與希望第二篇張：奮力成長時光輾轉，集團3歲建設起第一個項目水岸楓林第三篇張：迸發茁壯時光荏苒，轉眼已15載，在創新和堅持的路上集團已在四城

38、打造生活臻品第四篇張：實力遠行力求為所有人打造夢想中的棲居之地，高品質是集團永恒的追求集團2017年群星璀璨演唱會活動流程時 間內容備注18:00-19:00來賓入場嘉賓檢票、循環播放項目宣傳VCR，來賓可自由向明星表白，彈幕上墻18:00-19:00領取氛圍道具嘉賓入場后領取項目熒光棒等熒光物品19:00-19:02燈光秀開場極致幻影燈光秀震撼開場，展現世紀天街的精致品質與格調19:02-19:05開場演繹金色夢想第一篇章：新星升起19:05-19:10主持開場主持人開場并介紹出席活動嘉賓及領導，簡述活動信息19:10-19:20領導致辭集團領導上臺致辭19:20-19:30藝人1演唱出場V

39、CR+登臺演唱3首歌第一篇章：奮力成長19:30-19:35視頻播放成長史視頻播放19:35-19:45藝人2演唱出場VCR+登臺演唱3首歌19:45-19:50幸運星明星抽取好禮（獎品可為在售樓盤購房抵用券、溫泉體驗券等）第三篇章：迸發茁壯19:45-19:50節目演繹夢幻都市：舞者通過舞蹈與背景的切換情景演繹集團各個項目的生活、娛樂等場景19:50-20:00藝人3演唱出場VCR+登臺演唱3首歌第四篇章：實力遠行20:00-20:15大咖明星演唱明星登臺VCR,明星登臺個人演唱會20:15-20:20明星贈“麥”儀式明星同臺贈“麥”儀式20:20-20:25明星互動幸運觀眾上臺，與明星互動

40、，合影留念（前期選取）20:25-20:30幸運星明星抽取好禮（獎品可為在售樓盤購房抵用券、溫泉體驗券等）20:30-20:35壓軸表演光耀未來20:35結束語主持人結束語，口播撤場詞來賓到場分為三類：普通來賓、 VIP貴賓、明星。普通來賓為普通大眾，主要是通過前期獲得贈票的群體； VIP貴賓為特邀來賓，主要通過邀請到場。項目主題手提袋與項目宣傳冊，統一放置于盛典現場的座位上。來賓簽到后，禮儀發放活動熒光棒等熒光飾品。表演呈現高潮時，觀眾齊舉熒光飾品，烘托現場氛圍的同時，讓客戶感覺自己就是活動的一部分，拉近世紀天街與來賓的情感紐帶。項目宣傳手提袋熒光飾品02來賓來賓入場 （18:00-19:0

41、0）02彈幕上墻，告白明星 （18:00-19:00）金色夢想(19:02-19:05) 霸氣驚艷的彩色翅膀，象征著企業輝煌騰達，展翅高飛。唯美浪漫視覺效果，給您帶來無與倫比的視覺盛宴02活動流程成長史視頻播放(19:30-19:35)VCR播放一個人在的成長史內容：讀書的時候，眼見第一個項目建成，畢業后進入集團工作。在的這些年讓“我”收獲愛情，結婚生子，讓我從一個毛頭小伙子成長成為丈夫和父親。親身見證了N座項目的誕生和成長，讓我從一個普通人成為了人。夢幻都市(19:45-19:50)以都市為主元素，融入項目場景，整場演出可謂是炫彩奪目，讓觀眾有一個全新的視覺官感。表演后面的LED屏幕上可現實

42、品牌名稱、品牌宣傳語。明星贈“麥”儀式(20:10-20:15)明星贈送開發商大麥，意味世紀天街商鋪大賣。光耀未來(20:30-20:35)以光為主元素，一個科技感的主題舞蹈，最新穎的就是屏幕上的LED視頻，加上舞蹈演員自己編排的舞蹈與后方的視頻相互動，整場演出可謂是炫彩奪目，讓觀眾有一個全新的視覺官感。02活動流程時間郵局：寄給十五年后的自己的信件02場地推薦02票務方案明星演唱會眾籌H5互動性強，符合互聯網傳播邏輯，成功突圍傳統的束縛，有記憶點，同時可為官微吸粉。發布明星演唱會眾籌H5，市民可將H5轉發朋友圈，邀請朋友參與眾籌，一人眾籌十元，達到一定金額，可去營銷中心領取演唱會門票。02票

43、務渠道序號名稱形式費用12345678910建議票價分為3檔，分別為208、158、108。票務預計售賣700-1000張。VIP特別邀約與全網售票配合，活動人氣與精準客群雙保障星耀江城【后宣】事件報道+深挖品牌價值+明星價值=持續炒熱02活動宣傳網獨家媒體優勢【后宣階段】網以新聞軟文的形式以活動效果為宣傳推廣，將活動情況同步反饋，同時軟性植入，釋放項目信息，使項目的信息以活動為背景，引發更多關注。擬標題：1.集團十五周年慶 匠心豪制 星耀江城2.集團群星演唱會閃耀而來 震撼江城房產首頁樓市速遞新聞消息推送房產首頁樓市導購3THREE物料包裝03外場導視系統及廣告位彩色空飄、彩色落地球、燈桿旗

44、、注水道旗03入場券設計示意03門頭設計（方案一）03入場通道（方案一）03入場通道（方案一）03入場通道（方案一、推薦可選）明星涂鴉墻現場布置明星涂鴉墻，來賓可自由涂鴉，增添活動氛圍。品牌墻+項目介紹墻定制世紀天街專屬品牌墻，為簽約商家的信息及項目展示信息，將已簽約商家LOGO及品牌理念一一展示。經典歌手模仿秀合影區貓王、邁克爾杰克遜等大咖明星模仿秀，來賓進入通道后可自由合影互動。03門頭設計（方案二）推薦一：15周年數字門頭推薦二：15周年時鐘門頭03入場通道（方案二）03舞臺效果03舞臺效果03鐵馬圍擋及廣告包裝03觀眾席區位指示4FOUR后勤保障04目錄1.活動報批2.活動明星安排及領

45、導貴賓接待3.檢票安全4.舞臺管理方案舞臺后臺管理A.專業化妝造型團隊 B.專業音樂視頻操控團隊 C.后臺管理要點舞臺安保管理A.保安禮儀管理要點 B.專業禮儀 C.專業安保人員舞臺執行團隊A.攝影攝像 B.特保人員 C.消防緊急預案 D.擁擠踩踏疏散預案 E.電力應急預案 F.天氣應急預案04活動報批活動確定后，需進行以下審批報備工作：1.根據演出所在地的單位簽署場地租憑協議，并向當地城管部門進行審批。2.需到當地公安局進行大型活動審批，并要求公安局在演出現場配合警力。（如本項目保安人數不夠，可向公安局借調保安。）3.因為此活動邀請明星到場，需要向文化局進行審批（我方會提供所需詳盡相關證明材

46、料）。4.應向當地交管部門進行審批，并要求演出現場配合交管警力（主要協調領導停車及道路暢通等工作。）5.需到當地消防部門備案審批，并要求消防部門協助，預防意外火情。6.可協調當地公安、消防及交警部門，進行提前預演工作，方式突發事件。04活動明星安排及領導貴賓接待明星、領導及貴賓：1.成立專門負責嘉賓對接小組，安排商務車接送領導嘉賓參與演唱會。2.印制印有世紀天街LOGO的車牌、停車證用于明星、領導、貴賓的接待。可與豪車名牌聯動，資源嫁接，如：林肯、英菲尼迪等。根據明星檔次選擇品牌車輛巡游。04檢票安全此次演唱會規模大、觀眾人群性質復雜，風險較高，采取2級安檢標準。第一檢查口驗票第二檢查口以安檢

47、儀等設備檢查危險品。禁止群眾帶入違禁品和恐怖玩偶等，不允許帶瓶裝水等物品進場。為了確保演唱會活動的安全，所有進場的非工作人員必須接受安全工作檢查，對拒不配合的，上報安保領導小組；對強硬闖入的，請求現場安保人員予以支援，現場保安員及時予以勸阻，對不聽從勸阻態度強硬的，帶離現場，并交由現場公安機關處理。231舞臺后臺管理舞臺安保管理舞臺執行團隊舞臺管理方案04活動附錄專業化妝造型團隊04活動附錄專業音樂視頻操控團隊04活動附錄后臺管理要點231舞臺后臺管理舞臺安保管理舞臺執行團隊舞臺管理方案安保禮儀管理要點檢票口秩序組負責彩排時人員進出的管理、檢票時門口秩序的維護、入口處秩序的維持、演出時人員的進出的管理、撤場時退場的秩序與安全。貴賓保衛工作組負責貴賓入場的引導、入座后的貴賓保衛、撤場時貴賓的安全及出場路線引導。安全保衛組負責安全保衛工作，所有進出人員必須憑工作證或者專人帶領才可以進入。包括彩排時的貴賓通道進口、貴賓室出口保衛5、做好危機預案，以應對現場突發狀況。04活動附錄保安禮儀管