1、第 PAGE8 頁 共 NUMPAGES8 頁關于做好四面山旅游宣傳工作的幾點思考 - 調研報告 - 關于做好#旅游宣傳工作的幾點思考 旅游業是當今世界極具發展潛力的新興產業、朝陽產業、可持續發展產業，也是關聯度大、牽引性強的產業。當前，旅游業的發展呈現出越來越迅猛的趨勢，對地方經濟社會發展起著越來越大、越來越明顯的促進作用。 作為江津市旅游景區的“龍頭老大”，#的旅游發展得到了江津市委、市政府的高度重視。江津市委十一屆六次全委會提出了建設“兩地一中心”的宏偉目標，把建設“以#為龍頭的蜚聲中外的旅游勝地”作為建設“兩地一中心”戰略的重要內容，把“旅游興市”作為與“工業強市、農業穩市、商貿活市、

2、和諧江津”共同作為促進江津經濟社會全面協調可持續發展的五項重點工作之一，把加大以#、中山古鎮為主的旅游資保護性開發作為近期旅游開發的重點。 #擁有豐富的旅游資和無限的拓展空間。但是，在旅游客、旅游知名度、旅游經濟發展等方面，#已是遠遠落后于同時成為國家級風景名勝區的張家界。究其原因，有觀念、體制、規劃、投入等諸多方面的因素。在這里，我就#旅游宣傳方面的問題談談自己的看法和意見。 一、旅游宣傳的重要性 如果把旅游市場比喻成一把弓，那么旅游宣傳就是弓上的箭，箭在弦上不得不發。旅游宣傳的重要性不言而喻。 旅游宣傳具有把固定旅游產品和無形旅游產品推銷運送出去的特征，正因為這一特性，決定了旅游宣傳工作的

3、重要性超過了其他各種旅游促銷手段。 發展旅游我們要樹立“好酒也怕巷子深”的觀念。#的旅游資豐富，風景如畫，處處都是“青山不語花常笑，綠水無音鳥作歌”。從級別上來看其核心是水域風光，有全國第一高瀑，周圍又有其他大大小小幾十個瀑布，形成了以望鄉臺為核心的瀑布集群；從空間尺度來看，#景區內有兩條水線頭道河與飛龍河，兩河一東一西平行分布，縱貫#南北。#旅游主要是沿這兩條河左右分布，形成兩條平行的資帶。中部地帶的土地巖景區將兩條資帶東西連接，最終形成了一個“H”型的資分布圖。#的美要得到世人的了解、認可、賞識，吸引大量中外游人來觀光、旅游，從而實現“川有九塞天堂，渝有四面風光”的目標，離不開媒介的宣傳作

4、用。宣傳不力，就會讓#“養在深閨人未識”。 旅游產品與經貿商品不同，它是某一地區的自然景觀、人文景觀、風土人情和能夠為旅游者提供的各種服務項目。由于旅游產品不能送到旅游市場去陳列、展銷，旅游者事先看不見、摸不著，因此旅游促銷很大程度上取決于各種宣傳手段的實際效果。通過宣傳，使中外游人對#有一個全方位的了解，從而誘發人們到#旅游觀光的興趣和欲望。 我認為，能否以有力的宣傳招徠更多的中外游客，培植#更多的客，是影響#旅游業的發展、進而影響 “兩地一中心”宏偉目標的實現。正如意大利國家旅游局局長莫雷蒂先生的經典名言：“宣傳工作是帶動旅游業前進的火車頭”。 二、#旅游宣傳的市場調研 現代旅游具有大眾性

5、、世界性、綜合性、持續性，旅游宣傳也應具有針對性、系統性、完整性、超前性和前瞻性。為了增強吸引力和競爭力，旅游宣傳不僅要順應瞬息萬變的市場需求，而且要探索和依據市場的潛在趨勢，創造新的需求。 當前，#的客主要集中在成渝兩地，這說明#的旅游客還有很大的拓展空間。我們要在全國各大媒體廣泛宣傳，在宣傳上打造#品牌。宣傳中要針對不同的情況，采取不同的宣傳促銷手段。適銷對路了，才能使那些準備旅游，但未決定去向的人制定來#旅游的計劃，讓那些已具備參加旅游條件但尚未確定旅游時機的人選定春天到十里峽谷踏青賞花，夏天到洪湖蕩舟戲水，秋天到花果山登山摘果，冬天到土地巖看神奇的冰雪世界，讓那些打算外出旅游的人成為#

6、未來的客人。 三、#旅游宣傳的對策 重慶市市長王鴻舉在重慶市經濟工作會上指出：“要將長壽湖和#打造成為蜚聲中外的國家級景區。” 江津市市委書記唐林在市“兩代”會上明確提出了“把江津建設成為渝西地區經濟高地，蜚聲中外的旅游勝地和重慶區域性中心大城市”的宏偉目標。要讓#真正“蜚聲中外”，就要做好旅游宣傳這篇大文章。 #的旅游宣傳促銷工作近年來已取得了較大的成績，對#旅游經濟的發展起到了良好的推動作用，但是仍存在一定問題,比如宣傳的廣度不夠,宣傳的方式單一,宣傳的深度不足等。 要做大、做強、做好、做精#旅游宣傳這篇大文章，必須創造新方式，形成鮮明特色。 一是加大投入，建立宣傳促銷經費渠道。增加宣傳促

7、銷投入，最主要是要拓寬資金來渠道，爭取建立一套符合市場經濟規律的宣傳促銷經費來體系。市場促銷是整個旅游業的重心，是連接旅游各個環節的紐帶，抓住這個紐帶，客增長就有希望。旅游已成為人們生活的一個重要組成部分，隨著經濟的發展和科技的進步，休閑時間的增多，人們的旅游需求還會不斷增長，市場前景非常廣闊。只要進一步重視市場開發，全面加強宣傳促銷工作，客的增長就必然會有一個新的、更大突破。 為積極宣傳我市旅游產品和拓展旅游客市場，市委、市政府在財政非常緊張的情況下，將旅游發展資金從每年50萬元調整為100萬元，并以每年不低于10%的比例遞增，切實加大旅游宣傳促銷的力度。江津電視臺開辦了“旅游興市”欄目，江

8、津之窗也重點關注旅游業發展和宣傳我市旅游景區（點）。及時出臺江津市民游#優惠辦法和旅游企業招徠優惠政策，極大地激活了市民的宣傳參與熱情。“和諧奮進新重慶”啟動儀式在江津舉行，重慶新華集團在全國書市開展的旅游宣傳促銷活動，效果都比較明顯。同時，通過制作旅游風光片，在北京、解放碑等地設置戶外廣告，到重慶、成都等主要客地宣傳推介，召開新聞發布會等，進一步拓展了我市旅游市場。 二是要大力宣傳旅游資的獨特性、唯一性。旅游資旅游事業要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，挫敗群雄，脫穎而出，一個十分重要的秘訣就是要有特色、要突出特色，要有別人沒有的亮點，要形成別人沒有的看點。做到“人無我有，人有我新，人新我特”。

9、旅游也是一種“眼球經濟”，要抓住眾多旅客的“眼球”，讓他們不會產生審美疲勞，就要大力宣傳#獨特的旅游看點和亮點。 #系地質學上所謂的“倒置山”，因山脈四面圍繞，故名#。#的旅游資有眾多獨特性：典型的丹霞地貌，形成了“四面丹霞，百卷銀簾”的特色；“瀑布之鄉”的美名遠揚，有大小瀑布100多處，蔚為壯觀；#是我國“物種基因的寶庫”，原始綠闊葉林帶在同緯度中保存較好，有植物1500多種，珍稀瀕危植物19種，其中刺桫欏是3.5億年前的史前殘遺植物。動物207種，其中屬國家級重點保護動物16種，省級保護動物8種。這些都是大自然“鬼斧神工”的杰作，是對#的恩賜。宣傳時就要在這些特性上把宣傳這篇文章做大、做強

10、、做好、做精。 三是宣傳要有針對性、疊加性。旅游宣傳要有針對性，不能不分東南西北，老少婦幼都是一個宣傳內容。瞄準目標市場，是解決宣傳針對性，提高宣傳效率的關鍵；一次性的宣傳促銷往往效果不佳，只有反復進行才會產生印象積累，讓越來越多的人越來越多地了解#，越來越多地產生前來旅游的需求。 四是宣傳要有要集中性、整合性。宣傳促銷的成功與否，力度大小并不是以投入的人力、物力、財力來作為標準的，最終要看宣傳的成效。在宣傳的過程中要有“大旅游、大市場、大產業”的整體觀念，形成“事事關系江津形象，人人都是旅游環境”的觀念，并發動部門開展“為江津旅游辦一件實事”活動；要與四川合江縣佛寶國家森林公園、貴州赤水國家

11、重點風景名勝區整合旅游資，共同打造“渝川黔旅游金三角”的“航空母艦”，在對外宣傳上也要整合力量，優勢互補，在宣傳促銷上形成一個拳頭統一對外的格局。樹立了良好的自身形象，在旅游市場競爭中才有強大的吸引力和競爭力。 200X年，重慶市新華集團的進駐，為#的旅游發展帶來了新的契機，#的旅游發展由此進入了“政府主導，企業主體、社會參與、市場運作”的模式。要按照“政府做形象，企業做市場”的原則，建立政企聯手、部門聯合、上下聯動的機制進一步強化旅游宣傳，提高宣傳促銷實效；要堅持“走出去，請進來”，通過在國內外舉辦旅游說明會、推介會，參加國際國內旅游交易會、展銷會、博覽會，開展面對面的直接的宣傳促銷；要邀請旅游商、新聞記者前來一線采訪；要利用電視、廣播、報刊、音像制品、宣傳資料等媒體廣泛宣傳#旅游形象，積極推銷#旅游產品；要大力實施“以節促旅”、“以節會旅”，定期舉辦高檔次的有影響力的#旅游節等文化節慶活動；要加強對市場信息的收集、分析p p 和整理，打破在市場競爭中信息不“對稱”的弱勢局面；各級各部門要把宣傳#作為對內對外宣傳的重要內容，形成人人宣傳#的良性格局；要主動爭取全國性的會議和活動在江津舉行；要加快構建#旅游電子信息網、功能齊全的旅游行政辦公網、旅游公眾