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文檔簡介

1、2022/7/17企 業 形 象 設 計-郭曉華-第1頁，共24頁。2022/7/17企業形象設計（CIS）或稱企業形象識別、企業形象戰略，簡稱CI設計。上世紀80年代引入國內，是當今企業管理對內對外文化、形象的基礎理論，是“品牌”理論的實有構成部分。第2頁，共24頁。2022/7/17企業形象系統的范疇理念識別（Mind Identity 簡稱MI）行為識別（Behavior Identity 簡稱BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）第3頁，共24頁。2022/7/17第4頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI） 在CI設計系統中，視覺識別（VI）是最外在

2、、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是以企業標志為基本要素，透過視覺符號的統一化來傳達企業精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度，形成企業固有的視覺形象。第5頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 政府類：國家、省、市、區、縣、機關、社會團體、國家認證等內容。第6頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 2. 教育類：主要指學校、幼兒園、教育教學機構等。第7頁，共24頁。2022/7/17第8頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 3. 商業類：主要指企業或公司、商場、專賣店、連鎖店等的應用。第9頁，共24頁。2022

3、/7/17第10頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 4. 活動類：運動會、博覽會、展覽、會議等。第11頁，共24頁。2022/7/17第12頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 5. 商品類：各類商品品牌、商業樓盤等。第13頁，共24頁。2022/7/17第14頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的分類 6. 媒體類：如電影、電視劇、電視欄目、音樂；網站；報紙、雜志等。第15頁，共24頁。2022/7/17第16頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的構成 基礎設計系統應用設計系統第17頁，共24頁。2022/7/17

4、視覺識別系統（VI）的構成 基礎設計系統企業標志設計企業標準字體企業標準色企業輔助圖形企業專用印刷字體基本要素組合規范第18頁，共24頁。2022/7/17第19頁，共24頁。2022/7/17視覺識別系統（VI）的構成 2、應用設計系統辦公事物用品類標志符號指示系統銷售店面標識系統企業廣告宣傳規范公共關系贈品設計員工服裝、服飾規范企業車體外觀設計展覽指示系統再生系統第20頁，共24頁。2022/7/17第21頁，共24頁。1. 調研（目標顧客審美偏好、行業與品類特性、企業文化與理念）2. 品牌戰略定位解讀3. VI設計戰略方向4. LOGO設計5. 基礎系統設計 6. 應用設計視覺識別系統設計的一般過程第22頁，共2

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