1、安少社走出質量發展路f歌索摘要：國家新聞出版署發布的出版業“十四五”時期發展規劃重點部署了九個方面的工作任務，其中第七條中 要求“推動出版業高水平走出去，加強出版走出去內容建設，拓展出版走出去方式渠道，增強出版國際競爭力影響力”。 在新時代背景下，安徽少年兒童出版社從跨國資本運作、構建新型合作關系、豐富產品內容、打造銷售渠道入手，推動 走出去高質量發展。關鍵詞：新時代走出去宏觀布局高質量發展安徽少年兒童出版社（以下簡稱安少社）走出去工作始于1987年，30多年來，始終堅持宏觀布局，由最初的單 一產品走出去，發展到項目走出去，再到資本走出去的漸進模式。由于走出去工作成績突出，安少社先后被授予“中

2、國版 權年度最具影響力企業”“全國圖書版權輸出先進出版單位”等榮譽稱號，連續六次入選“國家文化出口重點項目”“國家文化 出口重點企業”，八次入選“中國圖書海外館藏影響力100強:曾被亞洲非洲圖書理事會授予榮譽勛章，榮獲“第七屆中 國國際版權博覽會金慧獎優秀企業獎”及2020年“中國授權金星獎優秀被授權商獎”。一、圍繞“一帶一路”倡議，實現走出去資本跨越中東地處歐、亞、非三大洲結合部，自古以來就是連接東西方的商貿十字路口，在古代絲綢之路上扮演著貿易通 道和中轉站的重要角色，也是開展文化交流與合作的“必爭之地”。從文化傳播的角度看，中東處于歐洲文化與亞太文化 兩大文化引擎之間，通過開展文化交流與合

3、作的方式謀求發展是該地區的普遍訴求。這方面的需求與兩大文化引擎之間 通聯的需求疊加在一起，共同構筑了文化絲綢之路的國際戰略基礎。在中東阿拉伯國家中，黎巴嫩是絲路沿線的重要國 家，文化最為開放，出版業享有良好聲譽，一直保持著中東出版中心的地位，其首都貝魯特被聯合國教科文組織評選為 2009年“世界圖書之都”。圍繞文化部提出的建設“絲綢之路文化產業帶”戰略構想，結合企業走出去的戰略發展需求，2016年，由安少社合 資的時代未來有限責任公司在貝魯特注冊成立。這是具有里程碑意義的重大戰略部署，是安少社圍繞“絲路書香工程”和 “一帶一路”倡議謀篇布局、實現走出去資本跨越的第一步。1安少社秉承“心存孩子，

4、面向未來”的出版理念，以精品與愛心，出版了一大批思想性、藝術性俱佳的優秀少兒讀物, 充分發揮優秀少兒讀物對世界少年兒童成長的引導作用。經過30多年的發展和積淀，安少社已成長為一家國際化、專 業化、品牌化的童書出版商和運營商。黎巴嫩數字未來公司是阿拉伯語圖書出版、數字出版、教育軟件開發、教育電子裝備研發等領域的先驅公司。2009 年安少社與黎巴嫩數字未來公司建立戰略合作伙伴關系，借助雙方各自的強項，對項目合作進行細挖深掘，在版權貿易、 實物出口、合作出版等領域達成多種合作，簽訂了國際漢語教材、漢語推廣讀物、兒童文學、卡通動漫、玩具書等項目 的版權輸出，在中東及歐洲市場打開了局面。時代未來有限責任

5、公司自成立以來，通過產品本土化、銷售方式本土化、人員本土化改造，所有產品面向“一帶一 路”及歐洲市場發行，從安少社引進出版了一批重點圖書，如曾獲得“中華優秀出版物獎”的爸爸樹系列圖書，獲得“中 國出版政府獎”的兔子作家系列圖書，入選“絲路書香重點翻譯工程”項目的腳印皮影中國等。這些產品在中 東地區的出版和面向“一帶一路”市場的熱銷為推動中國優秀兒童文學走向絲路國家和促進精品少兒讀物走出去做出了重 要貢獻。安少社以時代未來有限責任公司為契機，向商務部申報的“中黎文化交流合作平臺”“絲路童書國際合作聯盟一帶 一路童書翻譯工程”項目入選“國家文化出口重點項目”，“全球兒童漢語互動閱讀推廣運營平臺”“

6、一帶一路童書互譯工 程”項目入選新聞出版改革發展項目庫。時代未來有限公司積極保持與中國駐黎巴嫩大使館的聯系，為促進中黎文化交流獻策獻力，受到了大使館的認可。2017年8月，時代未來有限公司董事長默罕默德哈提卜先生榮獲第十一屆中華圖書特殊貢獻獎青年成就獎，并被安徽出版集團聘為中華圖書特殊貢獻獎特聘專家。二、創新版權貿易模式，構建新型合作伙伴關系“外國文化的傳播是靠傳教士，中國文化的傳播是靠書。”2為更好地讓世界人民了解中國傳統節日，安少社策劃出 版了歡樂中國年立體書。通過書中書、畫中畫、翻翻、拉拉、粘貼等多種形式，讓國內外讀者更直觀地參與到貼對 聯、掛燈籠、年夜飯、放鞭炮、穿新衣、掛燈籠、發紅包

7、、看舞獅、拍全家福等傳統年俗活動中，以傳播中國傳統文化 之美。該書自2018年上市后短短一年的時間，國內銷售量就達到20萬冊。同時，該書也受到了海外華人華僑及大使館 的關注。鑒于五洲傳播出版社海外傳播渠道優勢，2019年，安少社與五洲傳播出版社策劃出版了歡樂中國年一書的英 文版、西班牙文版圖書，積極運作“立體中國立體絲路”立體書項目，通過全局規劃、資源整合，推動中國文化走出去。歡樂中國年的英文版和西班牙文版出版后，一直受到海內外文化界的關注，歡樂中國年的英文版曾被擺 放在鳥巢大愛無國界國際義賣現場，并且入選國新辦春節文化走出去推薦書目，面向駐外使領館進行征訂并向國外發送。 2022年，該書入選

8、中宣部春節主題出版物和文創產品征訂目錄。截止到目前，歡樂中國年的英文版全球發行量達到了 28000冊，西班牙文版達4000冊。歡樂中國年版權輸出到臺灣地區，臺灣誠品書店聯合電臺共同策劃專題，推出專題視頻，進行聯動推薦。該 書的繁體中文版迅速引爆臺灣童書市場，在臺灣最大的網絡銷售平臺“媽咪愛”上數次賣斷貨。繁體版銷售量達到了 54000 冊。2020年底，禾流文創有限公司再次引入歡樂中國年的英文版版權，圖書于2021年年初出版發行，臺灣地區銷 售量達3000冊。2021年春節期間，中國駐羅馬旅游辦事處會同意大利世界中國雜志聯合拍攝內容型短片BE HAPPY過年。 該短片邀請意大利知名導演李奧納多

9、洛姆波洛斯執導，并由意大利演員真情演繹。短片詳細展示了歡樂中國年立體 書，并以其閱讀為敘述主線，穿插中國春節文化的演示和傳統舞蹈展示，是一部內容豐富、感染力強、傳播力十足的佳 作。該作品在各融媒體播放并參加意大利及歐洲部分短片電影節的評選。三、創意融合出版產品，豐富走出去的內容與形式日前，數字化出版產品的特征顯著，電子書、增強現實（AR）、移動技術已得到成熟應用。3熊貓日記系列是兒童文學作家楊紅櫻創作的低幼圖畫書。作品采用日記體形式，以大熊貓咪咪的視角，講述 了一系列中國傳統文化故事，同時融入一定的科普知識及良好的行為習慣。Inception是貝塔斯曼集團旗下專做兒童AR圖書的公司，其獨立開發

10、的AR APP在海外擁有數百萬包月用戶，平 臺上有眾多知名IP內容，包括迪士尼、DK兒童百科、變形金剛等。2020年，安少社授權英國Inception公司熊貓日記系列AR圖書中英雙語版權。該授權以熊貓日記紙質 書為基礎，將AR技術融入到Inception公司“BookfW APP中，使得全球用戶都可以訂閱。熊貓日記系列的版權 輸出是國外將中國作家作品首次在紙質圖書的基礎上，采用AR技術重新設計打造的電子圖書，為中外圖書融合出版開 辟了走出去的新路徑。這種合作方式是中國出版走出去的新模式。首先，在內容方面充分準備。整體打包將紙質圖書轉換為電子書，并配上音頻，同時配入AR技術。這種形式的 整體版權

11、輸出在國內屬于初次。安少社在前期做了大量準備工作，為外方準備了許多的樣張，包括內文的翻譯、音頻的 制作等。在把畫面形象改編為3DAR動畫的過程中，中外合作方密切溝通，中方向外方持續提供中國大熊貓各種視頻 形象，保證大熊貓能以更加活潑可愛的姿態向全球小讀者展示;后期反復修改腳本，匹配字幕使聲音與圖像同步，外方還 為楊紅櫻專門錄制海外宣傳視頻。其次，在版權方面妥善安排。在與作者和外方反復溝通后，安少社理清了此次版權授權需要考慮的形象、圖畫、 文字等諸多版權要素，在法律層面保證了所有授權清晰明確。最后，克服疫情爆發帶來的挑戰。由于疫情的關系，一切溝通都依賴于郵件和電話，經過合作各方共同努力，最 終于

12、2020年5月落地熊貓日記的AR圖書海外版權簽約。這是一次實實在在的版權輸出，Inception公司支付預付 金、承擔AR動畫制作成本，并提供銷售分成。2021年初，該書AR版在海外出版，上線半年付費閱讀量持續增長，銷 量超過3萬次。2020年8月，美國出版視角雜志的“精選全球版權輸出作品”新聞報道了熊貓日記啟蒙圖畫書系列的AR 版權海外輸出項目；同年，熊貓日記系列AR圖書榮獲了“年度中國版權最佳版權實踐獎工四、布局全球網絡營銷渠道，擴大國際傳播國際營銷渠道的建設是我國出版走出去戰略的重點工程，也是走出去戰略的重要落腳點。近年來，依托“一帶一路” 倡議，我國出版業加速走出去進程，但海外渠道建設

13、相對滯后。4出版走出去的困難之一是海外營銷能力不強，“酒香 也怕巷子深”，渠道不暢，導致產品無法有效推送。因此，與海外出版公司及銷售單位建立穩定的內容生產與營銷合作關 系，是中國圖書進入國際主流渠道、提高產品覆蓋率的一條便捷、有效的途徑。安少社“移動的中國書架”項目依托時代未來有限責任公司擁有遍布中東的營銷網絡和針對當地市場的豐富經驗，近 年來持續致力于探索在大型書展、書店等傳統銷售渠道以外開發新的營銷方式和渠道，以滿足當地讀者的閱讀需求。“移 動的中國書架”項目別出心裁地用書籍替代零食飲料，用精神文化產品替代傳統物質產品，讓自動售書機像傳統零食飲料 自動販賣機一樣覆蓋大型商超、交通樞紐、文化

14、場館、公共機構等場所，使得當地讀者不必受限于特定的時間和地點， 隨時隨地都可以購買到心儀的圖書。此項目以兒童圖書打開局面，逐步涵蓋青少年和成人書籍，同時立足中東市場，逐 步在“一帶一路”國家進行推廣。“移動的中國書架”項目所適配的自動售書機均為時代未來有限責任公司針對其產品特點和陳列方式專門定制的環 保機型，具有性能穩定和低能耗的特點。機器操作界面簡單直觀，采用交互式觸摸屏，讀者可通過屏幕瀏覽圖書的內容 簡介和內文樣張，從而獲得參考和指導，并支持現金和信用卡等多種支付方式。運營方可通過云端進行存貨情況的遠程 監控和更新，通過SMS消息和電子郵件報告缺貨情況，還可以根據區域和時間段調整貨物配置，

15、以滿足不同的讀者需 求。2018年11月，首批5臺“移動的中國書架”自動售書機亮相第15屆卡塔爾多哈國際書展進行試運營，被包括半島 電視臺（Al-Jazeera）、阿聯酋阿拉伯報（Al Arab）、卡塔爾國家報（Al Watan）、卡塔爾旗幟報（Al Raya）、 卡塔爾東方報（AlSharq）等在內的多家當地主流媒體爭相報道，半島電視臺當家主持人、著名記者艾哈邁德曼蘇 爾在其社交網絡主頁上發布視頻進行介紹，收獲十多萬條評論和上百萬次轉發。書展開幕當日，“移動的中國書架”所售 產品全部斷貨。該項目通過富有吸引力的新技術和新形式在世界范圍內推廣中國圖書和中國文化，全力打造中國童書海外推廣品 牌項目，尤其有助于在全球后疫情時代的特殊背景下發揮獨特優勢，增強中華文化的影響力，為推動中國文化走出去、 提升國家文化軟實力做出新貢獻。此外，安少社計劃按照北美當地現有市場發行規律，依托全球現有發行渠道，打造一個出版發行中國原創優秀兒 童繪本的平臺中國原創兒童繪本北美出版發行平臺，集中翻譯、展示、銷售中國優秀原創兒童繪本的英文版。在市 場占有上，以加州、紐約州為重點，覆蓋全北美華人聚集區域較為集中的社區公共圖書館，兼全美中小學圖書館。安少社已逐步實現線上線下全覆