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文檔簡介

1、現 代 企 業 管 理第三篇 技術創新管理.現 代 企 業 管 理第十章 新產品開發和知識產權的維護從前面的營銷管理中我們曾經知道，隨著市場競爭越來越猛烈，市場競爭的焦點已從價錢競爭轉向差別化競爭。在市場競爭中，價錢競爭主要反映在企業的本錢優勢上，而企業的差別化競爭主要表現為產品差別化、效力差別化、人事差別化和籠統差別化方面。新產品開發是企業經過產品差別化建立競爭優勢的根底。 .現 代 企 業 管 理第一節 新產品開發一、新產品的概念與分類(一)新產品的概念 (二)新產品的分類1. 全新產品2. 改良新產品3. 換代新產品.現 代 企 業 管 理(三)新產品的價值產品顧客價值顧客期望，那么顧客

2、不稱心；產品顧客價值=顧客期望，那么顧客稱心；產品顧客價值顧客期望，那么顧客非常稱心。.現 代 企 業 管 理二、新產品開發的方向1. 多能化2. 多樣化3. 復合化4. 微型化5. 智能化6. 藝術化7. 人性化.現 代 企 業 管 理三、對應產品壽命周期的開發戰略1. 導入期的戰略2. 生長期的戰略3. 成熟期的戰略4. 衰退期的戰略.現 代 企 業 管 理四、新產品開發的特征1. 不確定性2. 變革性3. 偶爾性4. 高費用性.現 代 企 業 管 理五、新產品開發管理的目的.現 代 企 業 管 理2. 最大限制地迎合顧客的需求3. 最大限制地提高產質量量4. 最大限制地提高可制造性和效率

3、.現 代 企 業 管 理六、新產品開發過程(一)普通開發過程1. 構思2. 挑選3. 產品想象4. 可行性分析5. 產品研制6. 市場試銷7. 投入市場.現 代 企 業 管 理(二)并行開發過程.現 代 企 業 管 理(三)質量功能展開開發過程(四)機動式新產品開發過程(五)混亂式新產品開發過程.現 代 企 業 管 理第二節 知識產權維護一、知識產權的定義二、知識產權的主要類型1. 專利權2. 商標權3. 制止不正當競爭權.現 代 企 業 管 理三、專利制度與專利法(一)專利制度(二)專利法專利制度的中心是專利法。專利法是調整發明發明者、發明一切人和發明發明運用者之間對于發明發明的一切和運用行為關系的法律規范。1. 專利法維護的主體2. 專利法維護的客體.現 代 企 業 管 理四、專利的懇求、審查與同意1. 專利的懇求2. 專利懇求的審查和同意五、專利的法律維護1. 專利維護的范圍2. 進犯專利權的行為.現 代 企 業 管 理？思索題？1.如何了解

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