1、防城港金沙水旅游度假景區 品牌推廣溝通案 *Brand CommunicationPART1*解決問題的開始思考金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播當前，城市生活普遍存在&缺失的是什么 是生活指數的急劇下降 是疲于奔命的生活壓力 是周而復始的單一生活 是市區興致的旅游快餐 是財富至上的文化沙漠LostandFound*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播高山流水十萬大山邊境資源海洋資源緊鄰越南當人們談論漂流的時候，他們談什么？三大顯性度假旅游資源

2、人文資源防城港市擁有“邊、海、山”豐富 多彩的旅游資源，加上京、壯、瑤 等別具一格的少數民族風情，發展 旅游業條件得天獨厚一個隱性度假旅游資源COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播海岸線海洋生物PART2*解構回歸定位，讓度假重新想象COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播東興漂流之鄉旅游項目：漂流、邊境游概況資源概念優勢素有漂流之鄉的美稱，區內有多個漂流景點口碑甚佳， 其中以紅石谷、野人谷、九龍潭、北侖河為重點推薦。豐富的水資源、水質清澈、風景怡人，中越邊

3、境特色明 顯，人文烙印獨特。動感漂流、綜合性生態特色旅游品牌除了漂流，東興利用廣西東興地處沿海，毗鄰越南的地域優勢，打造一系列觀光、養生體驗 等自然旅游產品；將自然旅游資源和人文旅游資源結合發展，做到合理布局，多渠道開發旅 游景點，整合旅游資源，聯動發展。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播百色大王嶺漂流旅游項目：漂流、戶外概況資源概念優勢景區內山峰連綿，最高海拔1433米，大王嶺森林覆蓋面 積93.5萬畝，森林景觀蒼翠原始，生態系統保存完好， 是國內首個原始森林漂流峽谷。漂流全程5公里，起點到 終點落差126米，一路上飛

4、瀑深潭、古樹奇石、桫欏世界、 蕨類奇觀、藤蔓部落等最獨特、最原始、最神奇的峽谷 景點中國原始森林第一漂大王嶺旅游資源不僅種類齊全，而且品位高，屬一級風景資源，是廣西少有的以大面積原始 森林為主要特色的風景區，具有很高的旅游價值和科學價值。天然自成的漂流道和風景屏障， 是這里不可取代的資源優勢。山巒高大雄偉，森林蒼翠浩翰，溝谷自然原始，植物繁多珍稀，桫欏原始古老，小溪蜿蜒清 澈，跌瀑多姿多彩，河石造型奇特，集“雄、秀、古、野、幽”于一體。氣候涼爽宜人COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播概況資源概念優勢首期建成的溫泉休閑中心占

5、地600畝，是依據第四代溫泉 全新理念設計，打造動靜結合，集多國風情的溫泉休閑 療養、水上樂園、溫泉SPA、溫泉泳池、商務雅苑、餐 飲、康體等為一體的大型復合溫泉休閑中心南寧嘉和城溫泉谷旅游項目：溫泉、漂流、度假大型復合溫泉休閑中心集“吃、住、娛、商、購、養”一體化復合型度假項目，經過不斷完善，配套設施已較齊全， 符合個人、團體、家庭不同形式的度假需求。嘉和城溫泉谷已被列為南寧市重點推進旅游項目，是一個集養生、休閑、娛樂、康體、理療、 餐飲、會議、住宿、購物為一體的休閑娛樂天堂COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播金沙水 無

6、可參照的先例 無可比肩的對手自我定位比市場分析更重要。 因為一旦陷入比較，就等于降低門檻， 設定了自己的天花板， 就等于堵住了我們的出路。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播我們的觀點：必須進行戰略性思考而非產品性思考，本項目傳播成功的最關鍵在于重新定位金沙水并且，通過傳播實現旅游度假 =金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播A給自己和家人一個 “游”離城市的理由LIVEOUTSIDEHOME周末假日，給自己和假日一個“釋”放壓力和“舒”緩心情的地

7、方 一個每次都能成就全新體驗的地方orientation形象定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播Image*金沙水降為度假者創造的最大價值在于：營造一個生態的、獨立的、與城市生活迥異的體驗空間COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播“休閑度假村”，新型的商業知名開發商投巨資傾力打造國際知名設計師最新設計專業管理公司強勢入駐管理CBC對金沙水的理解Comprehend*好名字，成功的開始COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開

8、發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播對策一：做有特色的度假村，以休閑度假為宗旨，以娛樂活動為主導，以健康生活 為目的，逐步提升其美譽度，從而帶動地產發展策略：漂流無疑是本案一期最大的賣點 核心利益點發散白天可以，早晨可以深深呼吸大自然的新鮮空氣！和朋友去漂流，去泡水，晚上欣賞夜景的美麗以及迷人的煙花金沙水度假村休閑旅游的品牌個性體現為：動感，多姿多彩，活力熱情的休閑旅游文化COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播對策二：突出休閑旅游、度假健身的文化概念，將休閑旅游、度假、休閑、健身等融為一體。所以，在價格與價值上成為第一，

9、是我們的必然選擇。 不只是為前期最終實現高價、快速回收資金考慮， 更是為金沙水項目未來可持續的發展和上升奠定基礎。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播當我們完成戰略性站位思考， 我們對金沙水， 也就是對本項目傳播定位、內涵等整體策略 其實已呼之欲出COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播名稱金沙水國際旅游度假區北部灣黃金門戶回歸線漂流密地定位關于項目的核心傳播定位COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆

10、風飛揚文化傳播關于項目的核心傳播口號COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播闡述：北部灣對于本項目而言不是存在之地，而是塑造之地，隨著我們的開發推進，隨著我們對于重新定位項目的不 斷實現，每一次，來此旅游度假的人都將會有新的發現與體驗。同樣，每一次都有新發現，也表達了本項目成為度假 旅游而非觀光旅游的愿景所在，除了漂流、美食、美女，還發現了高爾夫、六星級酒店群、主題樂園、商業娛樂，甚 至生活新城顯然，僅來一、兩次不夠，因為在金沙水國際旅游度假區，每一次都有新發現！每一次都有新發現 Everytime a new discove

11、ryCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播PART3*COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播解決問題的布局關于整體&遠期傳播策略金沙水四個“一” 工程一張名片 / 一種高度 / 一個意義 / 一場運動！首先，要以足夠高的姿態，向市場遞上一張足夠震撼的名片，一鳴驚人， 一出就不凡，一上來就震住市場。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播一張名片關于項目的命名體系 *作為一個旅游城市開發體量

12、的項目，必須建立自己的子項目命名體系， 甚至河流、街道、橋梁、酒店配套等的命名體系。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播星羽溪 雨林漂流道斑斕谷 水上娛樂園金沙灘 假日新城居住區翠翎湖 商業、酒店金沙水國際旅游度假區項目命名體系示意（僅以主要子項目為例）（一級案名）（二級案名）（三級案名）星羽溪溫泉區 星羽溪拓展區（四級案名）別墅組團名金沙灘休閑區 金沙戶外體育運動區商業組團名 別墅組團名翠翎湖水岸餐廳 翠翎湖別墅區商業分功能名 別墅組團名主題樂園主題分區COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開

13、發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播關于項目的主標識符號及主要子標識符號體系符號識別上，同樣做到重新定位金沙水的視覺呈現，國際化、度假漂流 體驗新生活的意味濃厚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播創意原則由于本項目自身特殊性，基礎視覺形象必須具備高度延展性和包容性，必須做到不同國界、不同地域、不同人群均能得到很好的理解和認知，所以，LOGO的創意應當最 直觀的體現項目特色。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播VI視覺系統COPYRIGHT BY

14、NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播闡釋：結合“山、水、人物、動植物”的剪影形態 作為創意點，環繞成一個圓，突出項目的自然環保 性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對 項目本身“以動養生”的立意做了宣導，動感活躍， 充滿朝氣。方案一visual identity system應用部分LOGOCOPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用手提袋水杯COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金

15、橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用名片COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用電腦屏保/網絡頁面T恤大巴車COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用電腦屏保/網絡頁面光碟COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual

16、 identity system應用部分環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開開發發公公司司/金金橋橋集集團團 策策略略/逆逆風風飛飛揚揚文文化化傳傳播播visual identity system應用部分LOGO闡釋：結合“山、水、人物、動植物”的剪影形態 作為創意點，環繞成一個圓，突出項目的自然環保 性，以及人與大自然融為一體的和諧。同時也是對 項目本身“以動養生”的立意做了宣導，動感活

17、躍， 充滿朝氣。方案二COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開開發發公公司司/金金橋橋集集團團 策策略略/逆逆風風飛飛揚揚文文化化傳傳播播visual identity system應用部分環境導示COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用旅游大巴手提袋COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用電腦屏保/網絡頁面紙杯C

18、OPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分VI應用光碟信封 一種高度建立品牌*以品牌傳播整體策略為核心通過階段策略與視覺傳達的配合 表明于項目之定位，于社會之地位， 于人內在之共鳴COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播4均衡策略堅持“現實和未來相結合”，“感性與理性相結合”的原則，在傳播過程中， 既要尊重旅游度假群體的休閑度假需求，又要運用新穎的營銷推廣方式，引 起目標群體的關注，達到引導度假消費的目的，在此過

19、程中讓消費者產生偏 好，形成口碑效應，達到傳播效應最大化效果。3分階段和分層策略在傳播過程中，要進行分階段、分層次傳播價值 系統，按照認知客觀規律實現傳播目標；1經濟性策略廣泛的大眾營銷推廣與精準的營銷推廣相結合2堅持以體驗式營銷為主要手段，結合新型的營銷手段、工具為營銷推廣 的載體，實現全方位的立體營銷；COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播金沙水品牌傳播整體原則策略立體化策略金沙水品牌傳播周期一年成名三年成勢五年興城【項目發展進程】五年愿景規劃一年成“名”城市符號與區域價值興起，通過“樹形象、立價值、造輿論、獲偏好”的整

20、合傳播，建 立區域形象與認知，形成品牌偏好與品牌滲透，建構防城港“金沙水國際旅游度假區” 宏觀戰略態勢；五年興“城”城市符號與區域價值的品牌忠誠度完全建立，品牌影響力已然形成，區域內各項招商投 資、消費等均在品牌影響力之下通過小成本傳播即可達至目標，實現“金沙水國際旅游 度假區”永續繁榮。三年成“勢”區域實景不斷呈現，品牌傳播由認知傳播漸漸轉化為體驗傳播為主，通過各種在場活動 推進品牌價值體驗，以拓展運動度假、休閑度假主題公關活動及區域價值傳播形成整合 攻勢，形成廣泛的品牌口碑認同，推動區域投資&消費價值最大化，城市符號與區域價 值基本成勢；價值興起價值體驗價值認同價值融合價值再創201520

21、20金沙水品牌傳播路徑及渠道360度媒介傳播縱覽內部培訓廣告直銷行 銷網站俱樂部公關現場城市節日休閑產品品牌聯 盟聯盟促銷 聯盟傳播 聯盟公關出版物市內現場 項目現場 工地景觀道 公園聯盟服務 數據庫 會員雜志 級別管理音樂 專刊 禮品電視 電臺 網絡 雜志 戶外發布會 軟性宣傳 活動滲透品牌培訓 傳播培訓 促銷培訓DM直郵E-MAIL平臺BBS會員管理 網站聯盟金沙水國 際旅游度 假區品牌整合傳播渠道 一個意義（解構）品牌延續*品牌延續階段的傳播內容內容的解構（認知度，我有什么）重新定義金沙水 金沙水，歸結到個體消費者的意義， 不只在于提供了一個真正高品質的旅游場所， 更在于提供了一個顯性的

22、、充滿證言的標簽。一個NO.1的漂流體驗一個NO.1的身份符號 一個NO.1的私人領域一個 NO.1的獨立圈子COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播 一場運動那么，一場轟轟烈烈的 “造王” 運動是如何成功的？COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播PART4*解決問題的落地關于項目傳播執行傳播落地的兩條線戰略品牌線度假格局全國性媒介生命線產品線城市格局本地媒介生意線COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆

23、風飛揚文化傳播關于品牌線傳播建立品牌（解構）品牌延續 品牌維護如前所述，具體到品牌傳播這條線，分三步走。第一步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播金沙水國際旅游度假區創變世界的度假版圖品牌建立階段的傳播內容站位與定位（知名度，我是什么）COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播金沙水國際旅游度假區北部灣黃金門戶回歸線漂流密地每 一 次 都 有 新 發 現hereEverytime a new discovery名稱定位口號平面廣告主形象畫面COPYRIGHT

24、 BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開開發發公公司司/金金橋橋集集團團 策策略略/逆逆風風飛飛揚揚文文化化傳傳播播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開開發發公公司司/金金橋橋集集團團 策策略略/逆逆風風飛飛揚揚文文化化傳傳播播COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開開發發公公司司/金金橋橋集集團團 策策略略/逆逆風風飛飛揚揚文文化化傳傳播播重新定義金沙水品牌延續階段的傳播內容內容的解構（認知度，我有什么）COPYRI

25、GHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播新聞、軟文公關東南亞三大度假區域， 北部灣在其中圍繞站位與定位，提出話題，建立觀點 標題舉例COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分報紙軟文1visual identity system應用部分報紙軟文建立品牌（解構）品牌延續品牌維護第二步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播廣告平面創作內容 及風格示意visu

26、al identity system應用部分高炮廣告visual identity system應用部分燈箱廣告visual identity system應用部分雜志廣告visual identity system應用部分瀏覽指南visual identity system應用部分高炮廣告visual identity system應用部分燈箱廣告visual identity system應用部分雜志廣告建立品牌（解構）品牌延續品牌維護第三步COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播品牌維護階段的傳播內容度假體驗（美譽度，我

27、能帶給你什么）全新體驗金沙水COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播金沙水國際旅游度假區北部灣黃金門戶回歸線漂流密林享受度假的樂趣，一而再Enjoy here，Once and again名稱定位口號COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播廣告平面創作內容 及風格示意（因時間關系，本階段示意系列僅展示文案創作部分）再往南，就是北部灣。眼前一切已教人歡喜，路邊的老人告訴我們，國境之南，北部灣，有更壯觀的海浪。金沙水國際旅游度假區，享受度假的樂趣，一而再。金沙水國

28、際旅游度假區北部灣黃金門戶回歸線漂流密地 金橋集團鼎力巨獻 * * *visual identity system應用部分示意稿品牌線媒介建議全國性媒介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播總體媒體整合構想電視、戶外、網絡媒介造勢；雜志媒介詮釋；圈層媒介攻心。并掌握以下3個原則：1、集中原則。中國的國情，要造勢，首選不是旅游頻道、記錄片頻道，而 是新聞頻道、財經頻道等，我們建議媒介造勢的費用投放，與其分散，不如 集中集中投放衛視新聞資訊頻道；雜志媒介也一樣，只要1到2個主陣地； 2、波段原則。根據營銷計劃節奏以及旅游度假群體

29、關注的時段特點，做波 段投放； 3、創新原則。例如微博、IPHONE應用程序開發等新媒介的運用嘗試。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播舉例：首波雜志媒體整合構想在新聞輿論炒作中，建議以關注度較高的雜志期刊為首要陣地，利用雜志閱讀周期較長、范圍較 廣的優勢，將項目信息及進展分別傳播到各個領域，切記，千萬不要慣性的認為度假產品首選雜 志是旅游度假雜志。4、旅游休閑類雜志時尚旅游/中國國家地理5、運動休閑類雜志6、網絡媒體華夏地理/旅游天地高爾夫/高爾夫大師新浪網/搜狐網Voyage新旅行/1/3當代旅游世界高爾夫/冰雪運動新

30、華網/千龍網1、財經時政類雜志2、時尚消費類雜志3、航機類雜志三聯生活/新周刊時尚COSMO/VOGUE中國之翼/南方航空鳳凰周刊/環球企業家LP/周末畫報T3秀/澳門航空經濟觀察報/ 21世紀經濟報道空中之翼/東方航空第一財經/世界經理人漢莎航空次重點使用媒介雜志媒介推介重點使用雜志媒介推介COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播網絡媒體建議和傳統媒體的相比，網絡廣告有著傳播范圍廣、速度快，信息的易 改性，受眾主動接受傳送以及強烈的交互性和感官性等優勢。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公

31、司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播1.關鍵詞廣告推廣：如與百度搜索聯合推廣，廣西地區輸入：漂流或拓展，則金 沙水置前。圖例中，輸入“手機”，本該顯示手機的名詞解釋被“IPONE手機”占用。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播2. 用戶界面下載：如：金沙水形象高清桌面壁紙下載，輸入法軟件等皮膚下載。圖例為尤文圖斯隊LOGO在搜狗拼音的自定義皮膚。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播3.騰訊推廣：QQ軟件已被大部分人所接受，QQ內置廣 告包括聊天框下側或

32、人物形象欄，友情鏈接等，也有利 用騰訊QQ群進行傳播，但相對來說，信息可信度低，品 質感不高。圖例為聊天界面廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播4.論壇推廣：各大點擊率較高論壇中發布關于北部灣新一級、漂流密林、 戶外拓展新地、低碳森女等方面的話題討論，以生活方式切入，逐步推出 金沙水。如：天涯，貓撲類大眾論壇，搜房等專業論壇。圖例為天涯論壇和網易論壇的廣告截圖COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播5.網絡炒作：通過騰訊網，發布城市低碳的幸福生活方

33、式等形式的話題炒作。如：森女概念炒作。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播6. 金沙水官方網站：提供各類趣味視頻、圖片下載，在線觀看，網友互動 等。將在金沙水體驗生活片段或者其他趣味性內容視頻，凡能與金沙水漂 流相結合的，拍攝視頻并投放網絡，如：百度視頻，優酷，土豆等。圖例為美特斯邦威的官方網站，通過QQ可以連接。網站內有部分互 動項目。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播可以通過點擊不同的紅色感嘆號來獲得不同的金沙水體驗景點連接。COPYRIGHT

34、BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播7.網絡互動：開展網絡視頻，圖片活動，凡是網友自拍， 制作的關于金沙水形象，體驗感受，趣味廣告等都可以上 傳，并定期評獎，給優勝者經濟或其他形式補助。推薦欄中的各類時尚事件展示。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播8. 微博互動傳播：微博正在成為時下最大的網絡流行，金沙水可 以開通多個微博，頻繁更新，以業主的角度寫寫自從來金沙水后 發生在身邊的小事、趣事，從個人角度美譽金沙水，給潛在消費 者一種溫馨的幸福體驗感。從而加大炒作力度，擴展傳

35、播面。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播9.郵件廣告：通過官方網站，郵箱網站獲取等方式，向客戶郵箱發送金沙水 廣告，但是需要增加可閱讀性。各類的郵件廣告和郵件廣告內容。COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分郵件廣告城 市機場、高速戶外大牌廣告資源周期性發布visual identity system應用部分機場廣告 60 電視廣告創意 COPYRIGHT BY NI FENG FEI YANG AD.

36、開發公司/金橋集團 策略/逆風飛揚文化傳播visual identity system應用部分電視廣告鏡頭1 透過飛機舷窗，一絲絲白云。 鏡頭特寫鏡頭2 鏡頭推移 云朵一層一層的淡開字幕：在天地之間，在黎明到來的地方，有一片神秘樂土。鏡頭3鏡頭推移 透過云層，遠處是浩瀚的大海，襯托防城港地理位置。 字幕：給自己和家人一個“游”離城市的理由LIVE OUTSIDE HOMEvisual identity system應用部分電視廣告鏡頭4鏡頭向中心聚 越過海洋，密林植物一片片疊開【 十萬大山的植物 】字幕：這里，一個“釋”放壓力和“舒”緩心情的密境 金沙水。鏡頭5鏡頭向中心聚 漂流的浪花嘩的沖出

37、鏡頭。【 浪動風起，背景密林，遠景山貌還有其他動物突然抬頭】鏡頭6 水浪的流動，疊化匯成蒸汽升騰的溫泉養生地熱涌流字幕： 在這里，五大主題樂園（漂流運動、溫泉養生、酒店度假、 體育休閑、農業觀光）匯聚更多歡笑；visual identity system應用部分電視廣告鏡頭7地熱涌流疊化成四處濺飛的碎浪，和水花鏡頭8鏡頭縮小 在漂流艇上，大家在漂流水戰字幕：在這里，獨特地貌漂流競技帶來別樣精彩；鏡頭9鏡頭拉近 在漂流艇上，美女的面部特寫【喜悅】visual identity system應用部分電視廣告鏡頭10 美女笑容疊化成金沙水度假區體驗者喜悅的面容 字幕：在這里，深居自然，品味原生態美食

38、；鏡頭11 鏡頭拉遠 度假區的遠景鏡頭12鏡頭特寫 體驗者來到酒店休息，頂級SPA服務【度假休閑型酒店】 字幕：在這里，全球知名酒店提供頂級住宿及高端spa服務；visual identity system應用部分電視廣告鏡頭13鏡頭特寫 酒店園藝呈現【跨界度假休閑型酒店】鏡頭14鏡頭特寫 酒店內部的呈現【跨界度假休閑型酒店】字幕：在這里，舒適的別墅與洋房，靜待您及家人生活其間。鏡頭15鏡頭遠近 農業觀光體驗內容的呈現visual identity system應用部分電視廣告鏡頭16鏡頭拉遠呈現金沙水項目的縮略圖鏡頭17一道光劃過北部灣鏡頭19標版。 字幕：金沙水國際旅游度假區。鏡頭18字幕： 金沙水項目的定位語衛視新聞頻道微廣告（分剪成4條15”短片廣告）60“宣傳片投放建議院線資源利用，片前廣告配合營銷計劃，在重點城市衛視頻道階段性播放金沙水項目現場接待中心播放COPYRIG