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鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析

人口數量人口增長情況人口流動情況人口分布情況人口構成情況鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析1.人口環境分析鐵路運輸市場營銷環境分析人口政策價格政策

財政、稅收、金融與貨幣政策環保政策能源政策產業政策（2）法律環境因素鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析2.人口環境分析（1）政策因素鐵路運輸市場營銷環境分析鐵路運輸市場營銷環境分析（1）社會購買力水平（2）消費者收入水平（3）消費者支出結構

此外，消費者支出結構除主要受消費者收入的影響外，還會受到家庭生命周期、家庭所在地點兩個因素的影響。1）家庭生命周期。2）消費者家庭所在地點。3）消費者儲蓄情況消費者的收入通常分為兩部分：一是作為支付手段，形成現實的購買力；二是暫時不支出而作為儲蓄。3.經濟環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析鐵路運輸市場營銷環境分析1）自然資源2）生態環境3）自然氣候4）自然地理位置4.自然環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析鐵路運輸市場營銷環境分析（1）科學技術在運輸企業的應用（2）高科技產品的應用（3）技術進步5.科學技術環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析鐵路運輸市場營銷環境分析價值觀念宗教信仰行為準則風俗習慣受教育程度……6.社會文化環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析如我國的春節運輸往往是旅行消費最旺盛的時期，是客運生產的高峰期。這種探親訪友的出行欲望和行為就是受我國的傳統文化影響。而且不同文化層次的旅客由于生活經歷、環境、價值觀念和興趣的不同，旅行消費的欲望和行為會產生很大的差異。鐵路運輸市場營銷環境分析價值觀念宗教信仰行為準則風俗習慣受教育程度……6.社會文化環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析鐵路運輸企業不能忽視對社會文化環境的分析，這對開辟新的目標市場尤為重要。社會文化環境不像其他環境那樣顯而易見，但時刻影響鐵路運輸企業的營銷活動。研究和認識各種文化的差異及對人們需求的影響、制約，是運輸市場營銷環境研究的重要內容。對文化環境分析一般應從教育程度、風俗習慣、價值觀念及亞文化群等方面進行。鐵路運輸市場營銷環境分析價值觀念宗教信仰行為準則風俗習慣受教育程度……6.社會文化環境分析鐵路運輸市場營銷宏觀環境分析鐵路運輸企業根據不同地區的風俗習慣，有針對性的開行節假日、春運、掃墓列車或班次等；根據不同文化層次，不同價值觀念的消費者興趣和偏好，提供不同特色的運輸服務，滿足他們不同特色的消費需求；針對球迷、游

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