1、新媒體行業(yè)現(xiàn)狀與前景趨勢分析報告目錄1.新媒體行業(yè)現(xiàn)狀51.1新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析51.2新媒體市場規(guī)模分析72.新媒體行業(yè)存在的問題82.1缺乏專業(yè)的管理運作人才82.2缺乏對新媒體營銷的合理投入92.3缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃92.4缺乏與目標受眾的交流互動102.5對新媒體營銷價值的認識不足102.6基礎(chǔ)工作薄弱102.7供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低113.新媒體行業(yè)前景趨勢123.1新媒體提升新聞時效性123.2新媒體增強受眾主動性123.3新媒體降低信息成本123.4新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟123.5新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起133.65G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地133.7新媒體

2、產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利143.8產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向143.9組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢143.10人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時代153.11以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁153.12工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展153.13新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展153.14粉絲經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要商業(yè)模式163.15網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入164.新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析164.1新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析164.2新媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析174.3新媒體行業(yè)社會環(huán)境分析174.4新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析175.新媒體行業(yè)競爭分析195.1新媒體行業(yè)競爭分析195.1.1對上游議價能力分析195.1.2對下游議

3、價能力分析195.1.3潛在進入者分析205.1.4替代品或替代服務(wù)分析205.2中國新媒體行業(yè)品牌競爭格局分析215.3中國新媒體行業(yè)競爭強度分析216.新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析226.1中國新媒體技術(shù)投資趨勢分析226.2中國新媒體行業(yè)投資風(fēng)險226.3中國新媒體行業(yè)投資收益23新媒體行業(yè)現(xiàn)狀新媒體行業(yè)定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析未來隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國新媒體行業(yè)將迎來發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但

4、巨頭之間的角力使得新媒體領(lǐng)域始終處在變化與革新中。“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。而它的主要特就是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。新媒體是一種傳播方式，新媒體帶來的是傳播方式不同。從全世界范圍來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當，甚至有幾十項技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達國家。新媒體

5、行業(yè)是指從事新媒體相關(guān)性質(zhì)的生產(chǎn)、服務(wù)的單位或個體的組織結(jié)構(gòu)體系的總稱。深刻認知新媒體行業(yè)定義，對預(yù)測并引導(dǎo)新媒體行業(yè)前景，指導(dǎo)行業(yè)投資方向至關(guān)重要。新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進一步細分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。我國新媒體行業(yè)在經(jīng)過短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉(zhuǎn)變和消費需求的提升，我國新媒體行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多

6、、消費多元化等新趨勢。中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動通信技術(shù)等新興技術(shù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業(yè)化標準進行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。就外延而言，新媒體產(chǎn)業(yè)涵蓋的范疇極其寬廣。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現(xiàn)像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內(nèi)容的產(chǎn)品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數(shù)量、停留時長、參與程度，代

7、表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，新媒體行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場景。通過產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級，推動新媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長。目前，我國的新媒體行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。我國移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細作的經(jīng)營方式取代。短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘。新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的

8、發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經(jīng)歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但巨頭之間的角力使得新媒體領(lǐng)域始終處在變化與革新中。2020年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模達到1025億元左右。未來隨著行業(yè)相關(guān)規(guī)范的出臺，以及5G等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與普及，我國新媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。新媒體行業(yè)存在的問題 缺乏專業(yè)的管理運作人才有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個非常簡單的道理。目前，很多企業(yè)在新媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在企業(yè)中負責(zé)企業(yè)新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識和經(jīng)驗，大多數(shù)企業(yè)是由非專業(yè)的銷售人員或市場部人員兼職

9、運作，缺乏專業(yè)的部門、崗位設(shè)置，運作水平可想而知。缺乏對新媒體營銷的合理投入新媒體營銷是否運作得好受制于四個因素：內(nèi)容、資源、技術(shù)和投入。即好的內(nèi)容、豐富的資源、精湛的技術(shù)和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認識誤區(qū)：認為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認識誤區(qū)。缺乏新媒體營銷的系統(tǒng)規(guī)劃新媒體營銷是一種新的營銷方式，也需要有系統(tǒng)的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃作為依據(jù)和支持。缺乏系統(tǒng)的戰(zhàn)略和配套的戰(zhàn)術(shù)已成為新媒體運作效果不佳的主要原因，很多企業(yè)把建個網(wǎng)站、發(fā)發(fā)稿件、做做網(wǎng)上活動就當成是新媒體營銷了，不但不專業(yè)、不系統(tǒng)，而且，往往是沒有計劃、雜亂無章。殊不知，新媒體營銷跟其它營銷方式一

10、樣，也需要專業(yè)、系統(tǒng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃，沒有思路就必然沒有出路，也就無法達成理想的效果。缺乏與目標受眾的交流互動任何營銷方式都要緊緊圍繞目標受眾而進行，這樣才能獲得更好的效果和價值。新媒體營銷與傳統(tǒng)媒體有很大的不同，傳統(tǒng)媒體更多是一種單向的信息傳播，也就是廠商向消費者發(fā)送信息，而網(wǎng)絡(luò)營銷則不同，由于網(wǎng)絡(luò)是一種開放式媒體，受眾參與非常便利而且參與度非常高，所以，網(wǎng)絡(luò)受眾已經(jīng)不僅僅滿足于單方面接受信息，而是有參與的強烈愿望。對新媒體營銷價值的認識不足新媒體營銷是無法回避的大趨勢，帶給企業(yè)的商業(yè)價值難以估量。這種商業(yè)價值主要體現(xiàn)在以下三個方面：一是市場銷量的增長;二是品牌價值的提升;三是受眾黏度的提升。

11、這三個方面都是企業(yè)追求的目標，但企業(yè)在新媒體運作時，往往過于注重銷量的提升，對于受眾信任度、滿意度和網(wǎng)絡(luò)黏度的提升卻較為忽視。前者帶給企業(yè)的是現(xiàn)實利益，而后者帶給企業(yè)的是長遠利益。基礎(chǔ)工作薄弱新媒體標準不完善，行業(yè)相關(guān)技術(shù)積累和基礎(chǔ)設(shè)施都比較薄弱，相關(guān)體系建設(shè)滯后，管理、規(guī)范、產(chǎn)品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，新媒體管理能力還不能適應(yīng)工作需要。供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低由于基礎(chǔ)設(shè)施匱乏、技術(shù)缺陷且積累不足、產(chǎn)業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導(dǎo)致新媒體行業(yè)起步較晚。產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)不到位，行業(yè)供給不足，產(chǎn)業(yè)化程度較低等。這導(dǎo)致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化基礎(chǔ)資源配置，夯實

12、產(chǎn)品技術(shù)更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。新媒體行業(yè)前景趨勢新媒體提升新聞時效性現(xiàn)今社會，我們已經(jīng)本習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，通過這種途徑得知的新聞往往比隨后瀏覽報紙、觀看電視所獲知的要新鮮很多，而且沒有那么的枯燥。新媒體增強受眾主動性報紙新聞的閱讀受報紙發(fā)行時間和地點的限制，電視新聞的收看受播出時間段的限制，傳統(tǒng)媒體的受眾不能滿足我們在任何時間段隨心所欲地接受信息。而新媒體的出現(xiàn)則滿足了我們的要求，受眾可以在任何時間段通過網(wǎng)絡(luò)了解國內(nèi)外動態(tài)，可以通過手機短信接收所希望獲知的資訊。因此，新媒體無形中改變了人們與生活對話的方式。新媒體降低信息成本隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的成本大幅度下降，無論

13、是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的量上，還是在獲得信息的價格上，報紙都在失去其傳統(tǒng)優(yōu)勢。新媒體傳輸技術(shù)和終端設(shè)備技術(shù)的長足進步導(dǎo)致其價格大幅度下降，而且基本不受傳輸距離，范圍和信息量的影響。新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟新媒體是一種傳播方式，新媒體帶來的是傳播方式不同。從全世界范圍來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當，甚至有幾十項技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達國家。新媒體產(chǎn)業(yè)新巨頭崛起大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來新沖擊和新機

14、遇，新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也會進一步分化，技術(shù)實力強、團隊競爭力強、生態(tài)協(xié)同好的互聯(lián)網(wǎng)平臺會搶占越來越多的市場份額，長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節(jié)跳動、快手等后來者打破，并形成新的新媒體產(chǎn)業(yè)格局。5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地在5G產(chǎn)業(yè)方面，2018年12月，工信部向三大運營商發(fā)放了5G頻譜資源，隨后將陸續(xù)制定和頒布物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)的頻率使用規(guī)劃，可以看出，我國5G發(fā)展進入全面深入落實階段，5G產(chǎn)業(yè)化取得初步成果。在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，5G將幫助新媒體產(chǎn)業(yè)公司吸引更多的用戶，幫助VR、AR、MR有效落地，通過物聯(lián)網(wǎng)的落地實現(xiàn)萬物互聯(lián)。在區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)方面，區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長之后而在

15、后半年遭遇寒冬，未來隨著場景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)將取得實質(zhì)性進展，尤其在區(qū)塊鏈金融、政府數(shù)據(jù)上鏈、區(qū)塊鏈版權(quán)、區(qū)塊鏈廣告等方面會取得快速發(fā)展。新媒體產(chǎn)業(yè)上市融資將更為便利2019年1月30日，科創(chuàng)板系列規(guī)則征求意見稿正式發(fā)布，3月13日，上交所向各保薦機構(gòu)發(fā)布了關(guān)于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測試演練的通知，預(yù)計78月第一批企業(yè)降到科創(chuàng)板上市。科創(chuàng)板將重點支持新一代信息技術(shù)、高端裝備、新材料新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和制造業(yè)深度融合。可以看出，未來新媒體產(chǎn)業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來源，這為新媒體產(chǎn)業(yè)公司帶來

16、重大利好。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成為突破新方向新媒體產(chǎn)業(yè)公司在消費互聯(lián)網(wǎng)積累了足夠用戶、數(shù)據(jù)和能力之后，亟待把現(xiàn)有能力向產(chǎn)業(yè)賦能來幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以更充分地實現(xiàn)能力最大化。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產(chǎn)業(yè)公司的新空間。組織架構(gòu)調(diào)整成為新趨勢新媒體產(chǎn)業(yè)公司為了更好地適應(yīng)外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，組織架構(gòu)的重構(gòu)和優(yōu)化勢在必行，此前騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動紛紛調(diào)整組織架構(gòu)。未來新媒體產(chǎn)業(yè)公司組織架構(gòu)調(diào)整的方向?qū)⑹欠謾?quán)、靈活和協(xié)同。人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時代人工智能與5G商用，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷妫萍嫉氖褂脤⒏鼮橹?/p>

17、能和人性化。而“智能+”的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將大大提升使用者的幸福度與獲得感。以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁當下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)。短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，我國目前有近14000家企業(yè)擁有符合企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中可持續(xù)競爭能力建設(shè)方法論提出的建設(shè)信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將蓬勃發(fā)展。新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展當前，整個零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉(zhuǎn)型的深度變革。而新零售強調(diào)

18、零售智能化，這就對產(chǎn)品的采購、銷售、服務(wù)等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競爭力、為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，深度變革必不可少。粉絲經(jīng)濟成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的重要商業(yè)模式2019年4月，被稱為網(wǎng)紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的一個縮影。互聯(lián)網(wǎng)能夠放大個體價值，微博、抖音等不同平臺也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準化運營和良好的用戶體驗，粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)途徑將更加多元。網(wǎng)絡(luò)扶貧持續(xù)走向深入隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，網(wǎng)絡(luò)扶貧進程將進一步加快，而以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網(wǎng)絡(luò)扶貧中的作用將日趨凸顯。新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析新媒體行業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對新媒

19、體行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅(qū)動。各城市層面更加重視，各個城市競相調(diào)研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。新媒體行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析21世紀我國經(jīng)濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經(jīng)濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產(chǎn)業(yè)都有關(guān)聯(lián)度的新媒體產(chǎn)業(yè)，國民經(jīng)濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證新媒體行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求原則以及明顯的弱周期性特點決定了新媒體行

20、業(yè)對宏觀調(diào)控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內(nèi)經(jīng)濟波動的影響相對較小。新媒體行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，新媒體業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預(yù)示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的新媒體行業(yè)具有消費潛力。我國經(jīng)濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對新媒體產(chǎn)品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。新媒體行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現(xiàn)技術(shù)跨越式發(fā)展的總體目標，強調(diào)要在“促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在進一步發(fā)揮勞動密集型產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐

21、步形成中國高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)能夠降低企業(yè)的決策成本和生產(chǎn)成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術(shù)環(huán)境為新媒體行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。新媒體行業(yè)競爭分析目前，我國新媒體領(lǐng)域主要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局新媒體相關(guān)行業(yè)，推出了一系列針對不同應(yīng)用場景的新媒體產(chǎn)品。新媒體行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術(shù)、產(chǎn)品與服務(wù)的發(fā)展，促進服務(wù)水平不斷優(yōu)化，服務(wù)與技術(shù)能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。新媒體行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析新媒體作為產(chǎn)業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要

22、有基礎(chǔ)原料、零件設(shè)備、基礎(chǔ)服務(wù)等服務(wù)商組成。上游細分市場眾多，除了設(shè)備，上游市場產(chǎn)品和服務(wù)基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉(zhuǎn)嫁能力。行業(yè)現(xiàn)狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)競爭使得價格接近成本，新媒體企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析新媒體行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經(jīng)濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現(xiàn)狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產(chǎn)企業(yè)。新媒體企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應(yīng)收賬款損失的問題。潛在進入者分析新媒體行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也

23、可能是一個采用多角化經(jīng)營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產(chǎn)能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應(yīng)的強烈程度。新媒體行業(yè)潛在進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現(xiàn)為三方面直接影響：一是新媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是新媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是新媒體行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務(wù)分析新媒體行業(yè)替代品或者替代服務(wù)主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務(wù)在價格上是否有吸引力；2）替代品

24、或者替代服務(wù)在質(zhì)量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉(zhuǎn)換成本的高低。中國新媒體行業(yè)品牌競爭格局分析中國新媒體行業(yè)競爭強度分析（1）中國新媒體行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前，新媒體行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應(yīng)用于不同的細分領(lǐng)域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國新媒體行業(yè)上游議價能力分析新媒體行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、新媒體材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應(yīng)商眾多，競爭充分，因此，新媒體行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國新媒體行業(yè)下游議價能力分析新媒體行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu)，應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，新媒體行業(yè)對下游議價能力較強。（4）中國新媒體行業(yè)新進入者威脅分析新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有