1、第一節 Pop廣告的主要視覺元素 POP廣告是“廣而告之”的信息載體。通過信息的傳遞起到導買、導購、實現商品銷售的作用。而信息元素的形成，是由文字、圖形和色彩的視覺元素構成。成功的POP廣告設計的表現，有賴于設計策劃對消費者的心理、審美情趣以及設計原理的合理把握來實現。第一節 Pop廣告的主要視覺元素一、文字設計一、文字設計（一）POP廣告字體表現設計的意義與目的文字是信息的載體，對文字的表現設計，是指對文字的造型形態運用視覺設計的原理、法則進行有目的的設計。有個性魅力且具傳達性的POP廣告字體的設計表現，將較好地發揮信息載體的影響力。第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的字體

2、分類及其設計特點 不同的字體在POP廣告設計中發揮著不同的功能與作用。消費者通過文字的表現進一步了解和獲取商品的詳細內容，如果POP廣告能夠將字體內容進行有序的視覺引導設計，將會使消費者獲得明確信息。第一節 Pop廣告的主要視覺元素（三）POP廣告字體的設計表現 字體是POP廣告設計中重要的視覺信息的傳達元素。對它的表現設計可使信息交流的意義更加深遠。當然，POP廣告的主題內容要素對字體的形、意的編排和合目的的設計不無重要的關系。 (1)字體的外形態設計。字體造型以方塊形態為基本的造型形態，尤以漢字為最。對字體形態設計就是對字體的外形態進行變化的設計，經過該變化的字體可使受閱者形成第一感觀印象

3、，字體的外形態變化可從單字體和組字形態上開展。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素單字體的外形態設計。這是針對單個字體的外形態進行變化的方式。變化的方法可將字體進行擴張、壓縮、幾何抽象以及自然形態等的外形變化，使字體表現出單體上的變化結果。單字變化的手法可用到POP廣告文字語言中需要突出的關鍵字體上，以起到強調信息主題的作用 組字形的變化。這是指兩個字以上群組字體的變化。在POP廣告設計中主要是對標題字體進行群組的設計，其方式是重視字體群組關系，使組字體產生既整體又活躍的視覺效果。標題組字變化的字數不宜過多，一般控制在2至7個字體之內的組合，將會獲得最佳視覺閱讀效果。 第一節 Pop廣告的主要視

4、覺元素(2)字體筆畫構形的變化。筆畫是字體構形中的基本元素，對筆畫的變化設計可形成POP廣告字體設計的主旋律風格。筆畫的構形變化主要是對字體點、撇、捺、勾等副筆畫進行的設計。設計中應注意筆畫與字體的協調與統一，既要有變化的個性，又不失識別的功能性。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素第一節 Pop廣告的主要視覺元素二、圖形設計二、圖形設計 在POP廣告設計的要素中除了文字外，圖形也是POP廣告設計視覺形象的主要構成要素，它的表現具有感觀性與生動性。在POP廣告設計中對圖形設計的實質，是要用設計的原理、審美的法則，對物象形態進行加工與創造，使POP廣告設計潛在的信息語言從圖形形象中升華出來為消費者

5、所接受。 1圖形表現的功能。有研究數據表明，圖形的信息容量是文字的900倍。由于圖形語言可以突破語言、文字、時空的限制超越國界，在日益國際化的信息交流中，它具有比文字更快捷、更容易傳達信息的優勢。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(一)圖形表現的意義。圖形表現的意義來自于兩方面： (1)它為商家帶來了商業效益，繁榮了社會經濟。在激烈的市場銷售的競爭中，成功的POP廣告設計是爭奪市場銷售率的重要手段。而優秀的圖形設計表現，能贏得消費者對廣告商品的更多關注與青睞，從而為POP廣告設計的成功創造了有利條件。 (2)POP廣告設計促進了社會精神文化、審美觀念的提高。POP廣告中的圖形通過設計注入了審美

6、內涵，讓人們受之感染。圖形通過美的信息驅動力，使人們對信息接受的同時又獲得了精神享受，可以說，POP廣告在圖形美的信息得到傳播時，也就倡導了人們健康的、時尚的生活觀念，為社會進行了審美的引導和教化。第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的圖形類型與表現手法1圖形類型。(1)直接產品形象。直接產品形象類是將商品的形象直接表現出來，讓消費者直觀地了解商品的材料、色彩、品質，以增加對商品信心的把握。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的圖形類型與表現手法(2)間接產品形象。這是指POP廣告的圖形表現不用產品自身的，而使用其他的間接圖形形象，來完成對該商品特質的襯托與強

7、調作用。如牛奶產品為表達出純天然、無污染的品質，采用自然、優美的牧場風景形象圖形來強調產品的質量，以增加人們對它的好感與信賴。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的圖形類型與表現手法(3)商品原材料形象。一般是指POP廣告設計的商品形象，在不能完善地體現如該產品的原材料價值或新鮮美味時，通過原材料圖形形象的表現應用，以加強它的質感與誘人感。例如果汁類產品通過用新鮮、水靈靈的水果圖形形象表達，就是一個很好的范例。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的圖形類型與表現手法(4)人物形象。POP廣告圖形設計之所以運用人物形象是想利用真實感的形象體現，來增強對產品的品

8、質的可信度。如通過以名人的形象效應來提升產品的品質，讓人產生可信賴感。除此之外，以商品消費對象的形象來表現也是一種常用的方法，如兒童產品中的孩童形象、廚房用品的主婦形象等，主要是以此明確告知使用對象，以便消費者選擇所需的商品 。第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）POP廣告設計的圖形類型與表現手法(5)裝飾形象。裝飾性的圖形形象是通過裝飾性繪畫及紋樣設計來表現圖形的商業信息，以增添POP廣告對產品宣傳的感染力。如用傳統的裝飾圖形紋樣則表現出的是悠久的產品文化特點；如果以現代時尚的裝飾性圖形元素的應用表現，呈現出的則又是一種對時尚文化的演繹 。第一節 Pop廣告的主要視覺元素三、色彩設計三、色

9、彩設計 生活離不開色彩。春天的紅花、夏日的綠樹、蔚藍的大海、白色的流云大千世界里，色彩無處不在。色彩給人們帶來了瑰麗多姿的生活，也帶來了情感的寄托。POP廣告設計中，色彩的表現對于信息語言的傳達有著十分重要的作用。色彩不僅讓POP廣告具有吸引力、誘惑力；色彩的情感同樣也給POP廣告設計帶來了藝術的生命。明快、醒目、充滿情趣與美感特征的色彩，是POP廣告設計發揮巨大威力的條件所在，它為商家創造了較大的銷售利益。 因此，對色彩的準確應用是POP廣告設計表現成功與否的關鍵，這要求設計者需用嚴謹的態度，準確掌握色彩理論的知識，在視覺設計中把握對色彩的洞察力和表現力。優秀的POP廣告色彩的體現，在為商家

10、企業帶來了競爭的優勢和取得了較好經濟效應的同時，也為他們傳播了商品的品牌效應。第一節 Pop廣告的主要視覺元素1POP廣告設計的色彩功能。(l)具有吸引注意、誘導的功能。“遠看顏色，近看花”，這通常是人們對色彩概念的認識，它表明色彩有吸引人的特殊功效。也就是說，只要視覺設計的色彩表現有較好的效果的話，就能引起受閱者的注意，并產生相應的反應形成誘導的功能。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素1POP廣告設計的色彩功能。(2)具有識別、促銷的功能。消費心理學家的實驗證明：人的視覺在1.5分鐘之內對畫面形成記憶。也就是說，消費者在面對POP廣告的眾多信息時，眼睛停在某個信息上的時間是非常短暫的，如果在

11、這極短的時間內，POP廣告色彩沒有發揮出足夠的吸引力與識別性的話，消費者的視線將會馬上轉移。因此只有恰當的色彩信息效果才會影響受閱者的眼光，引起他們對POP廣告信息的注意與好奇心，從而促成購買行為。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素2POP廣告設計的色彩作用。色彩的特性表現使其既是信息的載體，又是信息發散的傳播體。POP廣告設計的色彩不僅可以傳達商品的豐富信息，同樣還可以作用于人們的情感，使其最大限度地發揮信息的傳播力與影響力。其作用可體現在四個方面：(1)具有明確的吸引和導向的作用。POP廣告設計的最大目的是要快速地傳遞信息。在一定的空間距離中，色彩的信息傳播比字體等其他的視覺元素更有優勢。

12、如各個商業區域中不同經營項目的標志色、商品特性色，或導引色等等，都是在色彩的導示下，保證購物環境中人員流動的秩序 。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(2)強化節日的商業活動氣氛的作用。POP廣告設計的色彩醒目、強烈，會帶來較好的吸引力，賣場氣氛也將得到渲染。通常人們對賣場環境里那些色彩氣氛表現強烈的POP廣告較為敏感，容易被吸引。這時POP廣告的商業信息將易于得到傳遞。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(3)具有商品視覺形象的優化作用。這是通過運用色彩的對比、調和與統一的原理，在商品賣場的空間，如貨架、柜臺、展示架等商品聚集的區域，對比烘托商品與商品、商品與背景、商品與區域之間的色彩，使商品

13、在消費者視覺里獲得良好的形象效果與心理反應。(4)具有審美效果的傳遞作用。POP廣告的設計中絢麗動人、和諧統一的色彩，富有韻律、節奏感的色彩組合的審美特性，不僅給人視覺上的賞心悅目、心理上的情感觸動，也渲染和美化了商業空間環境。使人們在接受POP廣告的信息時，能獲得一份好心情 。第一節 Pop廣告的主要視覺元素（二）視覺心理與POP廣告色彩 色彩的知覺過程是人們對色彩感覺從物理一生理一心理的轉化過程，是人們在經過記憶、想象的思維過程中所引發的審美知覺。當然，視覺色彩感受是色覺心理的基礎，是由人的生理條件所決定的，如美國著名的心理學家安娜比琳尼指出：視覺不僅依據周圍的環境，也同樣依據每一個人的感

14、覺。也就是說，每個人看到事物后產生的感覺是各不相同的。因此，人的性別、學識素養、審美觀等諸條件因素對于色彩感覺的影響是不可忽視的。在POP廣告的色彩計劃中應考慮色彩感覺給人的心理需求，對它的分析與掌握，將有助于POP廣告終端銷售的市場計劃得以成功推廣。第一節 Pop廣告的主要視覺元素1色彩的聯覺。人們對色彩是通過自身的感覺分析，引起聯想性的知覺，這一過程稱之為色彩聯覺。 (1)色彩的冷暖。色彩冷暖的知覺由色彩相貌差別所引起，如紅色、橙黃色會給人溫暖感；藍綠、紫色給人冰冷感。POP廣告設計中對于冷暖感的知覺把握與正確使用，有助于廣告信息對目標消費者的心理影響。如在炎熱的夏天賣場環境實行冷色基調的

15、色彩計劃，將使人在購物過程中備感舒適，并由此產生一份良好的購物心情。而以暖色為主的POP廣告則會給賣場增添節曰與活動的熱烈、喜慶的氣氛 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(2)色彩的輕重。色彩的輕重是由色彩明亮度的多少決定的，明度越低的色彩給人的感覺就越重。反之就越輕。色彩在畫面上的輕重感，如果處理不好的話會使畫面的分配失去均衡，缺乏和諧。如在有左右組合造型的POP廣告色彩表現中，缺乏輕重協調的色彩將會影響畫面整體視覺的舒適度。輕重色彩的表現方法可利用色塊形的大小、多少、進退等進行視覺的重量分配，可以達到和諧的視覺美效果 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(3)色彩的強弱。由于色彩的強弱對比在視覺

16、表現中會產生進和退覺，因此，在POP廣告的整體設計中，色彩的強弱對比表現可使畫面主次有序。如品牌名稱是POP廣告最先要告知的重要信息，應用鮮亮度強的色彩對其進行設計，將使其在整體上產生沖擊力。(4)色彩的興奮與沉靜。色彩興奮與沉靜的感覺取決于色彩有色相、明度、純度所表現的關系，但尤以顏色的強純度更為明顯。一般而言，色相、明度和純度上偏高的色彩易造成較高的興奮度，反之則低。在賣場POP廣告設計上如果需要造成強烈興奮點時，其色彩表現可以從強度上去考慮，選擇暖色系如紅色等，是一個不錯的主意。如果需要傳遞安逸、沉靜的信息時，用冷色或中性低純度的色彩容易達到這樣的效果。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素

17、(5)色彩的味覺。這是通過人們在社會生活試驗中得來的經驗給予色彩味覺的界定。這種界定是許多的色彩學家經過試驗并對其加以肯定的結果。紅色、橙色、桃色顯甜昧；綠色、黃綠色顯酸味；茶色、黑色、咖啡色顯苦味；奶油色顯奶香味等等。可以說，色彩味覺在給予人們生活感受的同時，也左右著人們的日常生活。設計者如果將以橙子作為原料的飲料，用藍色或綠色給POP廣告色調定位的話，那一定會使廣告前的消費者茫然無措，以致放棄購買。因此對于食品類POP廣告色彩的設計，應注意對色彩味覺感的合理把握，使消費者少一份疑惑，多一份肯定。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素2色彩的感情。色彩的感情是人們對色彩所表達出來的特殊情感的反映

18、，它既存在共性，又存在差別性。(1)色彩的喜好。色彩的喜好是出自于人們對不同色彩的喜歡程度。日本色彩研究者曾對800名成年人進行調查，表明成年男性喜愛綠、藍等綠青系列的各色；而女性則喜愛黑、青紫、紫及紫紅系列各色；高純度或低明度的色是男女都喜愛的顏色，由此可看出性別的不同對色彩的喜好所帶來的影響。除此以外，年齡與學歷程度的區別、城市與農村的居住差異、民族習慣的不同也會產生較大的色彩喜好差別，如年輕人喜好偏明亮的顏色、老年人喜好較黯淡的顏色等等，這都為設計者對POP廣告色彩計劃的開展提供了參考依據。 第一節 Pop廣告的主要視覺元素(2)色彩的象征。象征是人們將固有的色彩進行概念的升華。隨著色彩

19、聯想的社會化，色彩日益成為具有某種特定含義的象征。如橄欖葉的綠色是世界和平的象征色；而紅色又有著熱情、喜慶、幸運、吉祥的象征意喻。可以說色彩象征的情感表現，是一種以概括性和表現力來表現思想與感情色彩的藝術創造。在POP廣告設計中，善于運用人們對色彩象征性情感語言的理解與認同的話，將使POP廣告色彩傳遞出良好的語言意義 。 第二節 pop廣告的設計表現一、造型形態上的設計表現一、造型形態上的設計表現 POP廣告的造型是指POP廣告整體的形態樣式，運用紙張、金屬、有機玻璃、塑料等材料，通過造型的設計并加工成型的方法，使其產生多樣化的立體空間形態。POP廣告的造型設計與文字、圖形、色彩一樣，也是重要的視覺組成要素之一。在終端賣場的精彩表現中，除了文字、圖形、色彩要素的影響外，POP廣告造型形態的醒目、靈動、美感以及適應性等表現也是其獲得成功的主要因素。對POP廣告造型設計方法的學習與掌握，將使POP廣告設計產生較好的視覺魅力。 第二節 pop廣告的設計表現 （一）POP廣告造型形態的設計要點1成型的方便性。 2功能的實用性3用材的合理性 4美感的達意性 第二節 pop廣告的設計表現 （二）POP廣告造型形態的基本形成 POP廣告造型的小巧、靈活性使它的