1、我國高爾夫運動參與者的現狀分析我國高爾夫運動參與者的現狀分析摘要：以我國高爾夫運動開展較好地區高爾夫俱樂部、練習場 的會員和散客為調查對象，主要采用文獻資料法、問卷調查法、 訪談法、邏輯歸納法和數理統計法等研究方法，對我國高爾夫運 動參與者參與高爾夫運動的基本情況及參與意識和動機進行調查 研究，并以此為依據提出相應建議，以推動 21世紀我國高爾夫運 動的發展。關鍵詞：高爾夫運動；參與者；參與現狀我國的高爾夫運動是伴隨著20多年的改革開放逐步開展起來的。自1984年8月廣東省中山溫泉高爾夫球會建成開業以來，25年間，我國高爾夫運動得到了快速發展，已建成并營業的球場達 到267家，再建和擬建的高爾

2、夫球場近 500個；與此同時，近年 來，高爾夫參與人群以年平均 20%的速度增長，而一些地方如廣 州、深圳、上海和北京等大城市，打球人數增長的速度更快，年 平均增長達35%左右。據中高協統計，全國至少有超過 20萬的人 經常打高爾夫，如果再加上打練習場和不定期打球的人，參與高 爾夫運動的本土人口至少有 50萬100萬。1研究對象與方法1.1 研究對象本文以我國高爾夫運動開展較好地區高爾夫俱樂部、練習場的高爾夫運動參與者為調查對象。1.2 研究方法1.2.1 文獻資料法從北京體育大學、北京師范大學及深圳大學圖書館檢索1984-2009年的文獻、期刊及人大復印資料，通過互聯網收集相關研究 資料。1

3、.2.2 問卷調查法本研究的數據采集主要通過問卷調查方式完成。在查閱了大量 文獻資料的基礎上，結合本研究的需要確定了問卷指標內容體 系。1）問卷的效度檢驗。本研究的調查問卷設計完成后，先后向北京體育大學統計教研室、應用心理教研室以及深圳大學高爾夫學院、體育部等12位專家教授征求意見和建議，發放“專家評定表”，其中8位教授，4位 副教授，問卷回收率為100%。問卷的內容效度和結構效度經專家 認定都較高。2）問卷的信度檢驗。本調查問卷在信度檢驗方面運用了重測法，對第一次問卷調查 中的部分參與者在時隔半月后就同一問卷再次進行了測量，計算 出2次測量的信度系數為r=0.886 , p0.01，證明了問

4、卷的指標體 系具有可靠性（大于0.9，貝卩認為問卷的信度很高；大于 0.8，則 認為信度可以接受；大于0.7，表明問卷的設計存在問題）。3）問卷樣本分布及回收率。根據2008-2009年中國高爾夫球場指南的資料，我國大陸 現有高爾夫球會267家，其中近2/3的球場(62.3 %)集中在珠江 三角洲、長江三角洲和京、津、唐地區 3區域內，而其他地方則 相對較少，且所在地相對分散。問卷調查具體做法是在以上3區域中，分地區隨機抽取若干球會，每家球會抽取一定數量的參與 者，共發放問卷1200份(樣本分布見表1)。采用留置、攔截、郵 寄、電子函件等多種方式填答，回收1051份，回收率為87.58 %。經

5、過整理，易膾不完全的無效問卷，最后獲得有效問卷 983份，有效率為93.53%。1.2.3 訪談法利用發放問卷的機會，走訪部分研究樣本所在的球會，與其中 高層管理者進行訪談，為本研究積累必要的素材。1.2.4 邏輯歸納法在研究過程中，運用比較、分析、綜合等多種方法，對收集的 資料進行分析，做適當推論，對各種信息進行較深入的探討和論 證。1.2.5 數理統計法對調查對象的參與高爾夫運動的基本情況及參與高爾夫運動的 意識與動機等做常規的百分比統計。2研究結果與分析2.1 參與高爾夫運動現狀2.1.1 參與高爾夫運動的基本情況1）參與年限。調查結果顯示，我國高爾夫參與者的平均球齡為5.5年，參與高爾

6、夫運動年限最長的為31年（籍貫香港）。從圖1可以看出，近 10年來打球人數急劇上升。球齡在10年以下的高達88.7 %，其 中5年及以下球齡者占半數以上，為 57.9 %。說明隨著我國社會 主義市場經濟的逐步深入，國民經濟的高速增長，人民生活水平 的不斷提咼，咼爾夫運動正在被越來越多的人所接受。2）差點情況。差點是一個整數，準確地說應該是差點指數 （ha ndicap index） 。差點指數，是由美國高爾夫球俱樂部（usga）或授權高爾夫 協會發布，表明球員在具有標準打球難度的球場的潛在能力，以 帶一位小數點的數表示，用于在各個難度不同的球場差點的轉 換。根據差點指數，在打不同難度的球場的時

7、候，就會獲得不同 的差點。在差點方面，由表2可知，擁有單差點的高水平球手不 多，以中間水平居多，這也表明了目前我國參與者球技水平一 般。有了差點系統，即便是水平不高的新手，也可以和職業球員進 行比賽，在許多大賽中的職業業余配對賽上，業余選手都是根據 差點獲得讓桿。在我國，中高協是被 usga授權可以發布usga差 點指數的唯一機構。表3是對擁有中高協頒發的個人usga差點指 數卡的看法，認為有必要和很有必要的比例為 42.9 %，未超過半 數。將高爾夫運動參與者差點情況與對擁有中高協usga差點指數卡看法的情況采用spearman相關分析，求得r=0.365 , p0.01（見表4），具有顯著

8、性相關的關系；因此，可以認為高爾夫運動技能高 低對擁有中高協usga差點指數卡的認同程度影響很大。同時，球 齡越長，差點越低，可見差點的高低跟參與高爾夫運動年限長短 直接相關。在國外，一般球場都需要出示差點證才能下場打球。在球場的 管理上，如遇節假日高峰期，規定一定差點門檻的人才可下場打 球的做法，既在保障球場暢通不堵的同時，也避免了人多的時候 可能對球場造成的安全隱患。對運用 usga差點的重要性應引起我 們足夠的重視。2.1.2 擁有會員卡情況由圖2可知，我國高爾夫運動參與者擁有 1張及1張以上會員 卡的人數比例為65.9 %，顯然會員制經營管理模式還是目前我國 國內高爾夫俱樂部主要的經營

9、管理模式。對于一家投資成本平均為1.53億元，加上場地建設費，會所建 設費，球場維護費及員工薪金等差不多 3億人民幣的18洞標準球 場，采取嚴格的會員制度，是一般俱樂部的做法。加入這樣的俱 樂部往往需要一次性繳納數萬美元的人會費。例如，上海湯臣高 爾夫球會終身會員的入會費為 8.8萬美元。會員制俱樂部可以很 快地回籠資金，進人二輪投資，有效避免了資金周轉的不足。同 時，給球場帶來了比較穩定的客源，而會員打球帶來的諸如球童 費、更衣柜費和餐飲費之類的附帶消費也是球場的主要營業收入 之一。也就是說，隨著會員消費次數的增加，球場所獲得的經濟 收益就越大。2.1.3 參與運動頻度、時間在對參與高爾夫運

10、動的頻度指標的調查中，細分為平均每月在 練習場練球的次數和平均每月下場地的次數，具體情況見表5和表6。初學者最初接觸的是高爾夫練習場，頂尖的pga選手也離不開練習場。事實上，從事高爾夫運動的人群，時間 花得最多的不是球場，而是在練習場。高爾夫練習場是高爾夫產 業必需的一部分，是球場的輔助，占地面積小。相對需要占地 13.3hm2的正式球場來說，一個高爾夫練習場占地只需3.3-6.6hm2,也就是說，是標準球場的1/201/40。經濟和社會的快速發展，加快了社會成員的生活節奏，生活方 式的變化，特別是膳食結構的變化，以及人們體力支出的減少， 給很多人帶來了健康方面的問題。從體育鍛煉程度的角度來看

11、， 從我國高爾夫運動參與者參與時間和頻率來看，完全符合體育人 口的要求，有利于增強體質，促進身心的健康發展。圖3驗證了我國高爾夫運動參與者具有極強的經濟實力，52.3 %高爾夫運動參與者每月下場地次數在4次以上，即每周平均1次以上。2002年澳大利亞高爾夫運動參與者中，30.6 %的人 群在過去的1年中下場地打球的次數為16,平均每月下場次數 為45的有19.4 %，相比之下，遠遠不及我國高爾夫運動參與者 參與運動的程度。2.1.4參與場地選擇表7顯示，19.0 %的參與者選擇高爾夫運動場地時，固定在同 一個俱樂部，39.0 %的參與者選擇高爾夫俱樂部的場地是本地多 個俱樂部，19.2 %的參

12、與者選擇在省內各地俱樂部打球，13.7 % 的參與者選擇在省際各地俱樂部打球，而9.1 %的參與者是不確定或不清楚。從調查結果來看，高爾夫消費具有流動性和不穩定性 的特點，這與被調查者工作地點調動和喜歡異地體驗不同球場的 品性不無關系，再次支持了高爾夫旅游業在我國有無限發展空間 的說法。2.1.5 參與形式調查結果（見表8）表明，74.0 %的高爾夫參與者是以同伴形式參 加高爾夫，其次是以個人形式，占49.9 %，其余幾種形式所占比 例甚少。可見，我國高爾夫運動參與高爾夫運動的方式大多數是在非組織條件下自發進行的，主要是同伴和個人 2種形式。國外 的情況與我國略有不同，以2002年澳大利亞高爾

13、夫運動參與者為 例，其中以非組織化形式參與高爾夫運動的占 49.7 %，參加由俱 樂部或協會組織的高爾夫活動的占32.9 %。2.1.6 參與的價格水平中國高爾夫球場分布幾乎與國家經濟發展的地區分布狀況相一 致，國內球場價格定位也與區域經濟水平基本一致，國內球場消 費定價差別還取決于球場的定位、該區域球場發展數量和水平， 還有球場的四季可打性、球場的地理位置等。由于成本、政策、 技術和文化理念等多方面因素的局限，我國高爾夫的進入門檻較 高，除本俱樂部的會員（無須支付果嶺費）外，一般會員嘉賓及訪 客打一場高爾夫球最基本的費用有果嶺費、球童費和球車費；再 加上租桿、更衣柜及球鞋等費用，有調查表明，

14、以訪客身份在18洞球場平均打一場球的全國球場平均費用平日為916元，節假日為1098元。從圖4、圖5統計情況來看，我國高爾夫運動參與者心中對高爾 夫的定位平日在500元以下，節假日在700元以下，反映出了對 高爾夫價格的大眾化和平民化訴求。也可以看出公眾性質的高爾 夫球場很具市場前景。到目前為止，國內只有2家公眾性質的高爾夫球場（深圳龍崗公眾高爾夫球會和深圳東部華僑城三洲田公眾 高爾夫球會），定價就在此范圍之內。從對這 2家球會高管的深度 訪談可知，2家球會平日的客流量均在200300人，假日客流量則在300人以上。對此，我們應加大宣傳，轉變人們對高爾夫運動高消費的觀念，還高爾夫是一項具有體育

15、健身原始功能的運動，以提咼咼爾夫參與意識。通過對我國高爾夫運動參與者每月參與高爾夫運動的支出金額 方面的調查，從貨幣單位上體現出目前我國高爾夫運動的消費水 平。在所有的983份有效問卷（見表9）中，在參與高爾夫運動上的 平均支出金額在2000元以上者占調查總人數的50.9 %, 1500 2000元者占14.6 %, 10001500元者占14.0 %。調查結果表 明，我國高爾夫運動參與者總體參與運動的消費水平較高。2.1.7 參與運動的消費結構收入的增長，消費結構的轉型，為我國居民體育消費創造了良 好的條件。體育消費作為消費結構第3次轉型的重要部分，已經從無到有，從小變大。經濟發達國家人們日

16、常生活中用于體育消 費方面的開支通常占整個社會消遣和娛樂消費的30%40%。體育消費結構反映了體育消費過程中消費的各種體育資料（包括 體育勞務資料）的比例關系，它既反映了人們消費的具體內容，也 反映了人們體育消費的層次水平和意識水平。同樣，高爾夫運動 參與者參與高爾夫運動的結構也就是高爾夫消費結構，無非也就 是實物型、觀賞型和參與型 3種消費類型。本次調查在具體問卷設計時，將可能涉及到的高爾夫消費分為了常見的6類（見表10）。通過調查結果（見表10）顯示，參與型消費（54.3 %）是目前我國 高爾夫運動參與者進行高爾夫消費的最主要內容；其次是高爾夫 器具、服裝和相關用品、專業雜志音像制品等實物

17、型消費 （42.5 %）;比例最小的是觀賞型消費，僅占 3.2 %。可見，造成這 一現象的原因是多方面的。一方面，由于居民生活方式的改變以 及醫療保障制度的改革，健康成為最受關注的目標。人們的體育 參與意識不斷加強，“花錢買健康”正逐漸被人們所接受，高爾夫運 動作為一種體育運動項目，其本質在于增強體質，促進身心健 康，因而參與型消費比重最大。另一方面，國際國內高爾夫重大 賽事在中國的起步較晚，不論是賽事的運作水平還是高爾夫賽事 的觀賞性都有待提高，這是導致觀賞型消費所占比例最小的直接 原因。近幾年，不斷有世界頂級高爾夫明星球員來國內參加比 賽，一定程度上改善了這一現象，相信隨著高爾夫各類賽事水

18、平 的提咼，這一部分消費會越來越多。2.2 參與高爾夫運動的意識與動機221參與意識體育運動或體育鍛煉在一個人生活中所占的地位是否重要可以 反映出其對體育的看法和認識，同樣道理，高爾夫運動在參與者 日常生活中所占地位高低也可直接說明其高爾夫運動意識的強 弱，在一定程度上反映了個體的生活狀態。調查結果（如圖6所示） 表明：高爾夫運動在參與者日常生活中，認為地位“很高”和“高”的 分別占11.8 %和52.5 %。表明高爾夫運動已經成為高爾夫運動參 與者中日常生活中不可缺少的一部分。閑暇時間是指除去工作學習、教育子女、從事家務勞動、就 餐、睡眠、用于交通的時間之外，所余下的可供自己支配的時 間。閑

19、暇時間完全由個人按自己的意愿支配，用于文化、娛樂、 發展體力和智力，滿足發展和享受的需要。我國自1995年5月開始實行5天工作制，它意味著人們有更多的時間在休閑中度過。由表11可以看出，“打高爾夫”仍然是高爾夫運動參與者眾閑暇 時間里最主要的生活內容，占81.4 %，比例遠遠超出排序第2位 的“與朋友聚會(46.7 %)。數據表明我國高爾夫運動參與者參與高 爾夫的意識較高。2.2.2 參與動機一般認為，動機(motivation)是指引起主體活動，維持已引起 的活動并促使該活動向某一目標進行的內在作用。或者說，動機 是個體對自身需要的意識或體驗，是一切行為的動力。由內在需 要和外在刺激引起參與

20、高爾夫運動的動機，在動機的支配下產生 行為，達到一定的高爾夫運動參與目的。在現實生活中，人們有不同的經濟地位與不同的文化知識背 景，由此也就決定了他們對體育的興趣、愛好以及實際需要等方 面存在著較大的差異。高爾夫運動從競技角度看是一項技術型為 主、力量型為輔的運動項目，特點就是戰勝自己，戰勝球場。由 于球員之間沒有身體接觸，幾乎沒有造成運動創傷的外界因素， 極大程度地防止了運動創傷；因此，高爾夫運動屬于輕量運動， 對體力、彈跳力等隨著年齡增加而衰退的體能要求不高。由表12可看出，在本次調查中，人們參與高爾夫運動的價值目 標與動機前5項排序依次是：休閑娛樂(60.4 %)，增強體質、促 進健康(

21、57.8 %)，人際交往，商務交流(44.0 %)，享受大自然 (33.4 %)，個人興趣愛好(30.0 %)。說明，大多數參與者都認識 到高爾夫運動是一種有效的娛樂手段，并且參與者具有較高的社 會交往傾向。如果從體育價值觀的角度分析人們參與高爾夫運動的動因，那 么，首先可以看出參加高爾夫活動的動因呈現多元性的特征，客 觀表現出我國當代人對體育的多元性需求。參與者在選擇參與高 爾夫運動時，很少或幾乎沒有是只出于一種動機，而是多種動機 的復合對其參與決策產生影響。99.1 %的調查對象出于2種或2 種以上的動機參與高爾夫運動。對調查結果的進一步分析可以看出，當前我國參加高爾夫運動 的體育價值觀特

22、點為：謀求生理健康的價值取向總和為121.1 %(增強體質、促進健康57.8 %，掌握高球技能28.9 %，享受大自 然34.4 %);與心理健康、社會健康有關的價值取向總和為194.3 % (休閑娛樂60.4 %，挑戰自我22.1 %，培養個性、修身養 性22.8 %，人際交往、商務交流44.0 %，追求時尚，運動體驗 10.5 %，個人興趣愛好30.0 %，參與比賽4.5 %）。這些都表明人 們參加高爾夫運動的動機是多方面的，不僅僅是滿足生理健康的 需求，還有心理和社會方面的多種需要。還有一個需要探討的問題就是，在很多人的觀念中，打高爾夫 是身份、地位和財富的象征。由于直接與經濟消費能力掛

23、鉤，體 現著從事者的高貴身份，當一個人扛起一根高爾夫球棍時，無論 他會不會打球，都已經通過球棍這個標簽標示出了自己的身份。 在問卷設計中，本人專門就這一問題對高爾夫運動參與者進行認 同程度的選擇，其結果如圖7所示。由餅圖可知，60.6 %的參與 者不太同意或完全不同意這種說法，17.7 %不清楚或無意見。可 見，大多數參與者并沒有把是否參與高爾夫運動當成是一種炫耀 的資本，這也驗證了參與動機的多樣性需求。3結論與建議3.1 結論1）我國高爾夫運動參與者參與高爾夫現狀：我國高爾夫運動參 與者的平均球齡為5.5年，擁有單差點的高水平球手不多，中間 水平的居多，多數參與者擁有會員卡。我國高爾夫運動參與者具 有較強的經濟實力，52.3 %高爾夫運動參與者每月下場地次數在 4 次以上。71.9 %的參與者選擇高爾夫運動場地時，不固定在同一 個俱樂部。參與形式主要是同伴和個人2種形式。我國高爾夫運 動參與者心中對高爾夫的定位平日在 500元以下，節假日在700 元以下。參與型消費（54.3 %）是目前我國高爾夫運動參與者進行 高爾夫消費的最主要內容。2）我國高爾夫運動參與者參與高爾夫意識與動機：“打高爾