1、大學生消費傾向與消費差異分析基于西北農林科技大學調查數據于艷麗許彩華韓敘許紅軍蓋文賢（西北農林科技大學經濟管理學院園藝學院陜西楊凌712100）1、 引言消費既是人類的一項基本活動，也是一種包涵了經濟、文化和心理意涵的綜合性現象。消費不但是經濟學意義上消費者追求效用最大化的過程，也是社會學意義上消費者進行意義構建、文化分類、趣味區分和社會關系再生產的過程。作為特殊的消費群體，大學生的消費行為備受關注，他們的消費水平、消費結構、消費習慣和消費觀念，直接影響其世界觀和價值觀的形成和發展。那么，不同性別、不同學歷層次之間大學生消費傾向如何？何種因素導致大學生群體之間存在消費差異？怎樣消除非理性消費現

2、象，培養大學生合理消費理念，這是本研究欲討論的問題。2、 研究方法（一）研究對象本研究采用問卷調查法，問卷調查以西北農林科技大學在校本科、碩士、博士學生為總體，采用分層抽樣方法。在被調查的177名大學生中，男生76名，占樣本總數的42.94%;女生101名，占樣本總數的57.06%。學歷層次方面，本科學生35人，占樣本總數的19.77%;碩士研究生85人，占樣本總數的48.02%;博士研究生57人，占樣本總數的32.20%。在生源方面,農村學生105人,占樣本總數的59.32%;城市學生72人，占樣本總數的40.68%=表1調查對象基本情況分類表人數男7642.94%女10157.06%學歷層

3、次本科3519.77%碩士8548.02%博士5732.20%生源農村10559.32%城巾7240.68%總計177100%（二）研究材料依據西北農林科技大學經濟管理學院、園藝學院博士生在校內進行的高校學生消費傾向與消費差異調查問卷，在進行總結分析基礎上，得出此研究報告。問卷包括兩部分內容，第一部分為調查對象的背景情況，包括性別、學歷層次、生源地等指標；第二部分為大學生消費水平、消費結構、消費習慣和消費觀念四個方面的調查。（三）研究步驟第一步，形成問卷，選定樣本；第二步，問卷統計，數據分析；第三步，結論探討，問題思考。3、 調查結果分析（一）消費水平由調查結果可知，16.38%大學生每月消費

4、在800元以下，48.02%大學生消費水平在800-1200之間，16.38%大學生消費水平在1200-1600之間，12.99%大學生消費水平在1600-2000之間，有6.21%學生消費水平位于2000元以上。圖1消費水平分析通過對大學生收支情況比較發現，30.51%學生從來不會出現入不敷出現象，58.19%學生偶爾會出現入不敷出現象，9.04%學生偶爾會出現入不敷出現象，月月入不敷出情況出現的學生較少，僅占樣本總數的2.26%。從餐廳吃飯支出情況看，7.34%大學生每月在餐廳消費低于100元，16.95%大學生每月在餐廳消費支出位于200-300元之間，41.24%大學生每月在餐廳消費支

5、出位于300-500元之間，28.85%大學生每月在餐廳消費支出位于500-800元之間，而僅有6.21%大學生每月在餐廳消費支出位于800元以上。在聚餐支出方面，47.67%大學生每月聚餐支出在200-300元之間，24.86%大學生每月聚餐支出在100元以下，18.08以學生每月聚餐支出在300-500元之間，每月沒有任何聚餐支出以及聚餐支出在500元以上的大學生較少，僅占樣本總量的9.60%。在性別差異方面，女生消費狀況普遍較男生高。12.87%的女大學生消費支出在800元以下，而在男生中，在一比例為21.05%=有16.83%生消費支出在1600-2000之間，而在男生中，這一比例僅為

6、7.89%。在800-1200消費支出區間內，男生占50%,女生占46.53%。月消費支出在2000元以上者較少，男生占5.26%,女生占6.93%。圖2消費水平性別差異分析在生源差異方面，城市學生消費水平較農村學生高。18.10%農村學生消費支出在800元以下，而城市學生中，處于此消費水平的僅占13.89%。在800-1200支出水平上，農村學生占比為46.67%,城市學生占比為50.00%=在1200-1600,1600-2000及2000以上消費支出水平上，城鄉學生之間消費差異并不顯著。圖3城鄉大學生消費水平差異分析學歷層次方面，本碩博三階段學生消費水平并無明顯差異，大多集中于每月800

7、-1200元之間。在1600-2000消費水平上，博士研究生有15人，占據了博士樣本總數的26.32%;碩士研究生有8人，占據了碩士樣本總數的9.41%;而處于本科階段時沒有學生處于此消費水平上。圖4消費水平學歷層次差異分析（二）消費結構當前大學生的消費主要涉及生活消費、學習消費和交際消費等方面。調查結果顯示，按平均每月消費支出多少排序，消費項目依次為伙食、購物、人情往來、休閑娛樂。其中，不論性別、來源地和學歷層次是否相同，每月生活消費支出占總消費支出的比例最高。在服裝及化妝品支出方面，32.20%大學生每年支出在600元以下，19.21%大學生每年支出在600-1000元之間，22.03%大

8、學生每年支出在1000-2000元之間，有11.30%大學生每年支出在2000-3000元之間，另有15.25%大學生服裝及化妝品支出在3000元以上。性別差異方面，女生服裝及化妝品消費支出普遍較男生高。有22.77%女生每年服裝及化妝品支出在3000元以上，而在男生中，這一比例僅為5.19%。44.16%男生每年服裝及化妝品支出在600元以下，而女生中，這一比例僅占女生樣本總數的22.76%。城鄉差異方面，城鄉學生服裝消費并無明顯差異。學歷層次差異方面，博士研究生在服裝及化妝品消費支出方面要遠遠高于本科生和碩士研究生。在人情往來隨份子支出方面，支出水平位于每年600元以下的大學生占44.94

9、%,支出水平位于每年600-1000元的大學生占19.66%,有20.79%的大學生每年人情往來隨份子支出金額在1000-2000元之間，8.99%大學生每年人情往來隨份子支出金額在2000-3000元之間，另有5.62%大學生每年人情往來隨份子支出金額位于3000元以上。在學歷層次差異方面，博士研究生人情往來隨份子支出明顯高于碩士研究生和本科學生。在調查的總樣本中，有17名博士研究生每年用于人情往來的支出在2000元以上，占據博士生樣本數的29.31%,占據總樣本的9.6%。有9名碩士研究生每年用于人情往來的支出在2000元以上，占據碩士生樣本數的10.59%,占據樣本總數的7.69%。而在

10、本科生群體中，并沒有學生人情每年往來支出位于2000元以上。圖5人情往來支出學歷層次差異分析在其他娛樂、愛好支出及旅游支出方面，普遍消費支出比例較小。其中，每年愛好支出位于600元以下的有125人，占樣本總數的70.22%。每年愛好支出位于600-1000元的有24人，占樣本總數的13.48%。支出金額為1000-2000元的占樣本總數的8.99%。旅游支出方面，42.7%大學生每年旅游支出在600元以下，16.85%大學生每年旅游支出位于600-1000元之間，19.1%大學生每年旅游支出在1000-2000元之間。（三）消費習慣在性別差異方面，不同性別大學生的消費習慣存在顯著差異。女生在消

11、費計劃性方面明顯不如男生，女生很有或較有消費計劃性的比例僅占64.07,男生很有或較有消費計劃性的比例占77.92%0女生在選擇名牌、追求時尚方面，女生比例高于男生。這可能由于女生的沖動消費大于剛性需求消費，對生活用品的需求高于男性，導致女生花錢大手大腳的比例較高，而男生較多出于理性消費同時，女生消費多受廣告或促銷的影響，以及受心情影響隨意購買的行為比例也高于男性，也證明了女生的消費計劃性方面弱于男性。圖6在消費習慣上，您覺得你自己是怎樣的一個人.表1您屬于哪類消費者XYA.受廣告的誘使B.受打折或促銷的影響C.完全按照自己的喜好需要就買D.受心情影響隨意購買E.其他小計A.男2(2.60%)

12、27(35.06%)38(49.35%)3(3.90%)7(9.09%)77B.女1(0.97%)50(48.54%)42(40.78%)8(7.77%)2(1.94%)103學歷層次差異方面，在不同學歷層次中，較本科生和碩士研究生，博士研究生更容易出現“經濟危機”博士研究生偶爾出現和經常出現入不敷出的比例最高為72.88%,而本科和碩士研究生的比例較低。可能的原因是博士研究生的收入來源依賴于現有的學生補助，來自家庭的補貼幾乎沒有。說明現有的補貼水平不足以支撐博士學生的平時開支，在加上人情消費支出的增加，對社會交際的追求以及對生活用品質量的提升等因素都會導致博士研究生具有較大的經濟負擔。在購物

13、場所和對消費場所的需求中，可以看出本科、碩士和博士研究生表現出一致的趨勢，價格適中的一般商場，對產品豐富度要求較高，表現出較好的消費習慣，對高檔產品并沒有不理智的追求。同時在品牌消費中，博士研究生更依賴于品牌效應，這在一定程度上說明隨著年齡的增長，博士研究生需要一定的社會地位支撐并得到社會的認可。與不上學的同齡人的消費和收入相比差距較大，具有一定的心里落差。但是，博士研究生應該看到未來的發展潛力，在處理好自己生活的同時，樹立積極的生活態度來實現自己的理想信念。圖7您的生活費會出現入不敷出的情況嗎？城鄉差異方面，不論農村籍還是城鎮籍的同學中，品牌效應和自己的經驗主要來支配者同學的消費行為選擇，但

14、是來自農村的學生中更依賴于品牌效應，而城市籍同學更依賴于自己的經驗。可能的原因是農村籍同學可能需要一種消費認同，而城市籍學生在成長過程中逐漸養成了自己的消費習慣。總體來說，在其他消費習慣中沒有大的差別。農村籍大學生在消費計劃性方面明顯好于城鎮籍大學生，來自城市的同學中，消費習慣為大手大腳的同學比例為31.94%,高于來自農村的同學中的比例28.7%;同時消費習慣為精打細算的同學比例中，城市同學比例比農村同學比例較低。城鄉差異方面，城鄉學生服裝消費并無明顯差異。圖8在選購高檔商品時，什么因素對您影響最大圖9在消費習慣上，您覺得你自己是怎樣的一個人（四）消費觀念調查發現，大學生的消費觀念同時受到傳

15、統價值觀和現代價值觀的影響，具有雙重性。調查顯示,大學生對中國傳統的消費觀念具有很高的認同度，這主要表現為肯定“勤儉節約”價值觀、提倡“生活應該量入為出”以及講求實用性。同時，現代的消費觀念也慢慢被大學生所接受。比如，對品味、個性的追求，對娛樂休閑的重視等現代消費理念已深深扎根于大學生的頭腦中。止匕外，雖然調查結果顯示有28.89%的學生進行過超前消費,通過信用卡、借貸平臺或者找同學借來滿足當下的生活。但是仍有30.56%的學生不贊成超前消費，可見大學生對超前消費持有一種矛盾的、謹慎的態度。同時，95%的同學并不認為花錢越多越體面，但仍有21.3%口26.39%的農村籍和城市籍大學生有錢了，請

16、客講講排場或買昂貴的東西如車、家電、衣服等以顯示自己的經濟實力是很正常的。同時，分別有77.78%?口84.72%的農村籍和城市籍大學生認為花點錢休閑、娛樂同工作一樣重要。不同性別、不同來源地、不同年級、不同學院的大學生在消費觀念上與其消費習慣有顯著的一致性。圖10對于一個人來說，花點錢休閑、娛樂同工作一樣重要？對校園信貸的態度中，本科生中支持校園信貸的比例最高為33.33%,碩士和博士研究生的比例分別為24.71%?口16.95%。在不同學歷層次中，發生過校園信貸的同學比例都較低，本科生、碩士研究生和博士研究生參與的比例分別為2.78%、9.41%?口6.78%=相比較校園信貸，螞蟻花唄借貸

17、平臺在學生中的普及率較高。本科生使用過螞蟻花唄借貸平臺的比例最低為27.78%,而碩士和博士研究生使用過此平臺的比例分別為48.24%?口47.46%。有些同學認為這很劃算，在商品打折與資金短缺時，網貸順利解決了剛性需求。還有同學認為貸款會增加心理負擔，欠款終歸要還，并且難以獲得實質上的優惠。信貸平臺的興起在給我們生活帶來方便的同時，也具有一定的風險，對各種信貸平臺應該理性對待，形成理性消費。圖11您是否用過螞蟻花唄等借貸平臺4、 結論與討論大部分學生都比較精打細算，在購買商品時，受廣告的影響學生比例較小，自我辨識能力較強，理性消費習慣較好，一般會買打折促銷或者根據自己喜好決定自己的消費行為。

18、（一）結論通過對大學生消費狀況的調查結果分析，可得出如下結論：第一，大學生消費水平適中，總體上現實合理，但個體差異仍然存在；第二，大學生消費結構呈現多樣化，但在學習消費和高雅文化消費方面比重偏低；第三，大學生消費習慣情感與理智并重，消費計劃性普遍不強，超前消費和非理性消費在一定程度上存在，個體差異較為明顯；第四，大學生消費觀念具有雙重性，對中國傳統消費觀念具有很高的認同度，對現代消費理念也不乏接受和理解。（二）思考大學生消費是社會消費的重要組成部分，在現代消費觀念的影響下大學生形成了特有的群體消費特征，并成為影響和引導社會消費潮流的一股新生力量。大學生消費不僅是一種個人行為，更是一種精神文化現象。在本次大學生消費狀況調查中所呈現的大學生消費水平差異以及非理性消費現象，應引起關注與思考。1 ,貧富差距影響的不僅是大學生的物質生活，更影響著他們的精神世界和未來發展。社會存在著貧富差距，家庭存在著貧富差距，學生也有了貧富差距。大學生是自尊心比較強的群體，當這種貧富差距出現在大學校園里的時候，一部分貧困大學生的心也被深深刺痛著。有人說：“這是一個以消費來定義人生意義的社會。“象牙塔”內的貧富差距，影響著大學生的人際交往、就業與愛情。被訪大學生中大部分都會考慮消費水平。2 .非理性消費應