香奈兒五力模型資料講解_第1頁
香奈兒五力模型資料講解_第2頁
香奈兒五力模型資料講解_第3頁
香奈兒五力模型資料講解_第4頁
香奈兒五力模型資料講解_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、香奈兒五力模型目 錄行業內競爭者新進入者的威脅替代品威脅買方還價能力供方還價能力12345NEXT行業內競爭者行業內競爭者backn 各個品牌之間互有特色，競爭較為緩和。（比如香奈兒NO.5系列，迪奧的真我系列）n 各個香水廠家都有巨大的公司規模，都難以在競爭中完全處在上風。新進入者的威脅n 品牌 香水創立年份n Burberry 1865n CHANEL 1922n DIOR 1947n GUERLAIN（嬌蘭） 1928n Lancome 1935n GUCCI 1970n 高田賢三 (Kenzo Parfums) 1988n 三宅一生 (Issey Miyake) 1994n VERE

2、WANG（王薇薇） 2003n Cline Dion（席琳迪翁） 2003back價格低廉且香味持久又能驅蚊，一種多用，受廣大的人民群眾的喜愛，擁有較大的中下層市場。又有香水的功效。健康自然，有醫用效果，但是攜帶不便，基本只能在室內進行。純度最高，持續時間長，且香精油是一種純植物的萃取液，采自單一植物來源的一種揮發性芳香物質替代品威脅精油,香精花露水熏香，松脂back供方還價能力n 高級香水的原料都是特定的，只有特定地方的花才能滿足，產品差異化很大（產品差異化指企業在提供給顧客的產品上，通過各種方法造成足以引發顧客偏好的特殊性，）比如香奈兒香水，它的香味由法國南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、

3、乙醛等80種成分組合而成，清幽的繁花香氣凸現女性的嬌柔嫵媚。n 因為沒什么替代產品競爭，而且香料有地區限制，品質都是天生的，所以本來供方還價能力是很低的。back買方還價能力n 1.由于香水是高檔化妝品，所以無法大批量購買（除了某些大商場等大買家），并且一瓶香水的使用時間非常長，所以香水的銷量不會特別好。n 2.目前香水是沒有標準化的，香水的價值主要體現在產品的品牌價值上。n 3.使用香水的女性大多家境比較好，香水作為奢侈品，一直以來消費群體較為固定，一部分是 獨立的年輕人，重視以香水來傳達自己的個性和氣質；另一部分是30-50歲擁有較高的收入可以從容消費的中年人。為了體現自己的身份和滿足虛榮心，她們會傾向于選擇名牌產品來粉飾自己。因此她們很少會選擇國內低檔次的香水，只要哪款香水被吹捧出來，被明星用著，就算價格再高，她們也會跟風去買，而不會在乎價格因素。back謝謝觀賞此課件下載可自行編輯修改，僅供參考！此

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論