1、2020 年假花行業市場調研分析報告目錄一、中國假花行業概況41、假花市場規模達 7000 億元，保持穩中向好發展趨勢42、中國假花行業 PEST 分析53、假花行業處于初級階段，資源整合盈利亟待突破64、中國假花行業存在的問題分析75、行業進入洗牌期，信息化趨勢明顯8二、中國假花行業市場分析91、市場結構多元化，服務包裝占比突出92、行業地位逐步提高，影響力突出103、行業規模同比增長 19.6%114、行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用戶占比高115、生產服務狀況今非昔比116、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式117、價格走勢遵循一般行業服務走勢規律12三、中國假花行業政策環境121、十三五

2、規劃解讀122、地級市的標準需要參考省級區域的標準123、財政稅收政策較為全面134、政策走勢日趨重視，技術環境開拓創新13四、中國假花行業競爭格局131、競爭企業介紹132、行業競爭力分析143、競爭焦點介紹144、競爭技術介紹145、競爭趨勢與影響15五、中國假花行業發展趨勢預測151、行業特征分析152、行業發展趨勢分析163、行業前景174、商機發掘185、發展路徑與未來走向18六、中國假花行業投資策略分析181、投資機會182、投資風險193、投資建議194、投資回報20一、中國假花行業概況1、假花市場規模達 7000 億元，保持穩中向好發展趨勢假花行業對中國人的生活已經產生了較為深

3、刻的影響，從市場 情況、行業服務、服務情況、市場規模等各個方面切入到了生活的 方方面面，因此對假花行業的市場調研有利于較深的理解行業特性， 為該行業的投資做支撐，為市民提供較好的產品與服務。800080.00%700070.00%600060.00%500050.00%400040.00%300030.00%200020.00%100010.00%02012201320142015201620172018 2019E市場規模（億元）同比增長率圖 1 江浙滬地區假花行業市場規模及增長率0.00%假花行業市場規模，主要包括行業單位、人員、資產、市場、市場容量等方面的行情分析。假花行業產銷情況，主要

4、包括假花的生產、銷售、產銷等各個環節的詳細情況分析。假花行業的財務能力分析，主要包括相關企業在假花行業的盈利能力、償債能力、運營能力等方面的分析。假花行業的現狀，主要從假花行業存在的問題、痛點入手，提出解決方案和行業應用前景分析。2、中國假花行業 PEST 分析（1）政策因素中央印發的假花行業發展“十三五”規劃綱要明確要求到2020 年假花行業將增加 30%，各地方出臺了地方政策，提高行業滲透率。2020 年假花行業成為政策紅利的市場，國務院政府報告指出假花行業將會有利于提高民眾生活質量。（2）經濟因素假花行業持續需求火熱，資本利好假花領域，行業發展長期向好。下游行業交易規模增長，為假花行業提

5、供新的發展動力。2020 年居民人均可支配收入 28228 元，同比增長 6.5%，居民消費水平的提高為假花行業市場需求提供經濟基礎。（3）社會因素傳統假花行業市場門檻低，缺乏統一行業標準，服務過程沒有專業的監管等問題影響行業發展。互聯網與假花的結合，減少中間環節，為用戶提供高性價比的服務。90 后，00 后等人群，逐步成為假花行業的消費主力。（4）技術因素科技賦能人工智能、大數據、云計算、VR、5G 等逐步從 1、2 線城市過渡到 3、4 線城市，實現假花行業科技體驗的普及化。假花行業引入 ERP、OA 等系統，優化信息化管理施工環節，提高了行業效率。3、假花行業處于初級階段，資源整合盈利亟

6、待突破當前當前中國假花行業在商業模式方面，一部分呈現“假花電商化”特點，把互聯網作為營銷渠道的補充手段；而提供低價化的產品，智能解決淺層次的行業痛點。圖 2 中國假花行業“電商化”商業模式互聯網與假花行業的上下游資源整合，以“低價套餐+服務承諾+ 過程監控”的方式，為消費者提供省錢、省時、生理的服務。未來， 假花行業的盈利能力主要建立在其對各方資源的整合能力和創造力 的交易流量上。假花行業營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。圖 3 平臺式營銷模式圖 4 自營式營銷模式4、中國假花行業存在的問題分析（1）平臺管理水平落后沒有解決假花生產商和消費者之間的天然矛盾。部分假花企業對加盟者審核不嚴格，導致

7、服務水平層次不齊。假花行業的利潤主要來自壓縮原材料，嚴重影響產品和服務質量。（2）行業本身局限性假花屬于低頻率，要求高，服務周期長的行業，消費行為不能隨時發生，頻次高且要求高。假花傳統行業通過中間信息不對稱賺錢模式價格透明，缺乏盈利點。（3）行業服務無序化假花行業標準不成體系，服務質量很大程度上依賴于設計等個 人等個人能力，難以規劃管理與復制。假花行業服務質量難以控制， 導致質量問題頻發。監管缺失，嚴重影響用戶體驗。（4）供應鏈整合度低假花行業供應鏈涉及品類繁多，小型企業難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰假花行業產品標準化程度低，導致生產周期長且成本高。（5）研發設計能力不足假花行業研發設計

8、人才供需失衡，無法滿足用戶個性化需求。假花行業設計與市場需求不符，交付給消費者的設計產品匹配性不足。5、行業進入洗牌期，信息化趨勢明顯（1）行業面臨洗牌中國假花行業進入洗牌期。下游企業缺乏核心技術導致增長動力不足。融資集中于主流企業。（2）標準化與定制化趨于融合假花行業標準化與定制化界限被打破。未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰略，有效平衡企業操作層面與消費者需求層面的矛盾。讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。（3）行業平臺職能轉換假花行業大數據應用，使得實際操作和施工賦能方式深入介入。使得平臺從簡單的流量供給入口轉變為工具供給、技術供給、工人 供給的模式。（4）注重用戶體驗中國消費

9、升級倒逼假花行業提高服務質量。用戶需求從獲取公 司信息并與公司對接暢通，轉變為更加注重體驗，注重實際的效果。滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為假花行業新發展方向。二、中國假花行業市場分析1、市場結構多元化，服務包裝占比突出（1）假花原料及服務生產商，主要提供上游產品與服務，包括產品與服務的原廠商，以及各類原料廠商。（2）假花服務及服務集成商，負責中間服務集成，主要為上游服務的再加工，上游服務的再假花。（3）假花設計規劃商，進行產品與服務設計，主要為整個業務環節提供設計與規劃。（4）假花行業產品與服務代理，行業代理主要包括代理上游產業提供的服務。（5）假花行業的產品與服務經銷商與消費者，即行

10、業經銷商與消費者，主要包括行業經銷商以及產品與服務的消費者。中國假花行業服務類型市場結構中，服務包裝排名第一，占比突出，為 28.4%；原材料加工排名第二，占 25.3%；產品研發排名第三，占 19.2%，安裝施工排名第四，占 13%。服務包裝原材料加工產品研發安裝施工一對一服務質檢監管設計咨詢0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%圖 5 假花行業市場結構占比分析2、行業地位逐步提高，影響力突出行業地位表現在三個方面：行業的產值、勞動力的數量在工業總產值、財政收入和就業總盤中的比例;行業的現狀和未來對整個社會經濟及其他行業發展影響的程度.行業在國際市場

11、上競爭、創新能力。假花行業在財政收入和就業總盤中的比例為 1%，假花行業對社會經濟和其他行業的影響程度為 3%，假花行業競爭和創新能力占比9%。3、行業規模同比增長 19.6%2020 年假花行業市場規模將達到 5000 億元，預計同比增長19.6%。由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，假花行業市場 需求旺盛。“互聯網+” 應用在假花領域，為假花帶來新的發展空間。在此基礎上，傳統企業和互聯網平臺競爭激烈，企業通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為假花行業提供新的增長空間。4、行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用戶占比高假花行業的覆蓋人群規模大、服務及服務用戶占比高、市場規模龐大、

12、市場銷量緊缺、服務用量激增、復合增長率奇高，市場規模及需求非常大。服務客戶人群 1.2 億，市場規模 500 億，用量分析 600 萬，年復合增長率 130%。5、生產服務狀況今非昔比假花服務生產狀況介紹，服務主要包括用戶服務軟硬件服務，服務數量，需求。假花服務生產問題介紹，服務主要包括服務生產過程痛點。6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式創新營銷，創新服務設計與倡導新理念；消費聯盟營銷，構建行業消費圈，形成消費聯盟；綠色營銷，強調環保、低碳、無公害； 整合營銷，整合假花市場服務，打包營銷；連鎖經營營銷，采用連鎖直銷、渠道銷售模式。7、價格走勢遵循一般行業服務走勢規律初始階段價格波動；受市場行情

13、與供需關系影響；未來技術與市場穩定后，假花行業服務市場價格趨向穩定；通過調研分析，假花行業服務價格走勢遵循一般行業服務走勢規律，由行業爆發期、起伏期與穩定期組成。三、中國假花行業政策環境1、十三五規劃解讀國務院發布政策、十三五規劃、政府報告、領導講話等都有對假花行業做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業做了好的發展指引。2、地級市的標準需要參考省級區域的標準假花行業標準有國際標準、國內標準、省級標準、省級區域標準、地級市標準，各類標準為行業發展做了很好的建設指導。地級市的標準需要參考省級區域的標準。3、財政稅收政策較為全面假花行業的產品與服務所產生的經濟價值，為國家產生了較大的稅收財政收入

14、，國家在這一行業的稅收政策比較全面，需要全面研究。國家層面的稅收政策；省級區域層面的稅收政策；地級市區域層面的稅收政策。4、政策走勢日趨重視，技術環境開拓創新國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。假花各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創新。四、中國假花行業競爭格局1、競爭企業介紹假花競爭企業 A 企業總部位于 XX 省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率 XX%。假花競爭企業 B 企業總部位于 XX 省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率 XX%。假花競

15、爭企業 B 企業總部位于 XX 省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率 XX%。假花競爭企業 B 企業總部位于 XX 省市，主要服務和服務為XXX，市場占有率 XX%。2、行業競爭力分析假花行業綜合競爭力方面，A 企業入局較早并且發展以來持續深耕假花產品服務，創新供應鏈建設，在海量品牌中優勢明顯，持續資本的加持使得用戶覆蓋率進一步上升。此外，A 企業多維度布局， 為用戶解決資金等問題痛點。利用大數據及人工智能技術，最大程度滿足了新老用戶在行業中的需求體驗，綜合競爭力最強，成為用戶首選平臺。B 企業重視用戶需求，布局技術領域，利用新技術完成假花產品優化，綜合競爭力排名第二。品牌知名度40供應鏈

16、整合能20力0創新能力用戶體驗用戶覆蓋率A企業B企業C企業圖 6 假花行業綜合競爭力分析3、競爭焦點介紹行業競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優勢，包括服務的和共享與服務水平。假花行業競爭還包括企業的硬實力，包括服務的技術優勢、創新能力、企業人才優勢等。4、競爭技術介紹解決假花行業問題的核心技術。假花行業問題的競爭技術主要在與相關技術儲備與創新研發。核心技術主要包括技術架構、技術模型、技術示范等成熟度。技術研發與創新的速度與投產能力。在假花行業的技術研發與創新速度，決定了企業的競爭技術壁壘與市場占有率。5、競爭趨勢與影響假花行業的競爭促進了產品與服務的持續優化與創新，給行業服務帶來不斷的新體驗

17、。假花行業的競爭促進了行業技術的更新與迭代。假花行業競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握上。假花行業的良性競爭很好的促進了行業需求、技術、產品與服務的發展，促進服務水平不斷優化，服務與技術能力不斷創新。為用戶提供了更為優質的產品與服務。五、中國假花行業發展趨勢預測1、行業特征分析通過對比假花屬性和核心服務模式，可將中國整體假花行業分為五類。他們分別為創新型假花、創投型假花、媒體型假花、產業型假花和服務型假花。此外，由于假花行業仍處于初級探索階段， 整體服務模式與運營模式并不完全成熟。也存在例如產業+娛樂、創投+游戲等復合型假花類型。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺，假花服務類型回

18、歸商業本質。如何依托自身運營能力實現行業穩定發展，從而達到投資回報或商業落地的目的，成為行業核心探討問題。在各類假花中，由于產業型假花多由企業主導，且與企業業務結合較為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為行業核心探索方向之一。2、行業發展趨勢分析隨著人們生活水平的提高， 在假花行業，越來越多的用戶對行業較為重視并提出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是行業立根之本。假花行業近年來從傳統的模式轉換到互聯網融合模式。隨著行業各大平臺挖掘并下沉三四線城市，假花企業從供應環節到生產再到售后環節，全環節整合，并以產業賦能為紐帶，為眾多優質的公司提供品牌、設計、系統、供應鏈等全方位支持。假花行業新

19、技術場景使得行業用戶獲得更好的體驗。技術加持 使得行業的服務效果和產品受到用戶的青睞。新技術比如云計算， 大數據，人工智能的出現給行業標準化問題提供了全新的思考空間， 通過新技術加入到行業生產和服務過程中，能夠更好的解決行業痛 點和問題，保障行業服務效果，實現行業效率和用戶體驗的雙重提 升。假花行業隨著行業消費主體年輕化，行業貸款等金融需求增加。A企業推出假花行業消費與銀行等機構合作，深挖行業生態金融場景， 聚焦支付管理升級。持續發力金融場景。假花發力供應鏈金融優勢 明顯，實現融資企業與金融機構高效對接，助力中小企業融資難等問題，提升產業鏈的運作效率。假花行業信息化備受用戶青睞。B 企業利用互

20、聯網，通過信息化的打造，融合假花行業特性，提高了用戶體驗，給用戶帶來諸多的便利。這將是未來行業發展的必然趨勢。3、行業前景行業投入增加、市場空間大。假花行業覆蓋群體較大，市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，因此 行業也越來越受到資本與企業的重視。假花行業，主要以服務業為 發展趨勢。假花行業重點為技術研究，包括模型研究、解決方案研 究，假花行業市場空間巨大，存在較大的藍海，資本投入將會增加。4、商機發掘服務適應需求，服務價值 25%，通過挖掘用戶需求，滿足假花用戶的需求的服務更加有價值。服務提高體驗，增值購買 58%，假花行業服務增值服務更加受用戶的青睞。軟件信息化，信息

21、共享 85%，將產品與服務資源進行信息化， 假花用戶提供專業的信息獲取與共享服務。咨詢與管理，咨詢與管理 75%，通過假花行業信息與專業的調研，為用戶提供行業信息的專業咨詢，量身定做專業套餐。5、發展路徑與未來走向假花行業發展路徑將始終沿著用戶需求為導向，逐步優化產品與服務的用戶體驗，假花行業的未來走向是重點解決用戶的核心痛點，假花行業未來發展走向為優化服務，為用戶提供高性價比的產品與服務，假花行業未來發展走向為競爭更加激烈，假花行業的發展方向是以用戶需求為導向，重點解決用戶痛點，在激烈競爭的情況下，不斷優化產品與服務。六、中國假花行業投資策略分析1、投資機會行業投入增加、市場空間大。假花行業覆蓋群體較大，市場空間與產值足夠大，好的服務與解決方案必然帶來較大的回報，因此行業也越來越受到資本與企業的重視。假花行業投資機會 1：服務及服務；假花行業投資機會 2：咨詢及管理；假花行業投資機會 3：資源整合。2、投資風險假花行業服務更新速度慢，服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需求。服務體驗有待提高，服務體驗不夠，無法獲得用戶的青睞。軟件信息化不夠。為用戶提供專業的信息獲取與共享服務不能滿足