1、精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-對于不少企業來說， 微信所帶來的無疑是一場營銷盛宴。 看見滿大街的二維碼，看見別的企業各種微信平臺的運用，你不是 “坐觀垂釣者，徒有羨魚情 ”呢？其實，對于企業來說，每個行業都有其各自特點，需要根據針對自己企業的特色和行業特性針對性的開展微信營銷服務，這樣才能起到最好的效果。正如上海知名的微信代運營商 微盟 weimob的 ceo 孫濤勇所說： “雖然微信營銷起點不算高，但是操作上有非常多的細節需要把控，服裝企業自己沒有專業的團隊和人才想要做好微信服務，實現企業盈利，還是比較困難的，與我們洽談的企業也自

2、己嘗試了一段時間，但都沒有效果，所以想與我們專業的微信代運營公司合作。”下面就以服裝服飾行業為例，為大家介紹幾個微信營銷的成功案例。服裝服飾行業微信營銷成功案例一、老人頭案例亮點根據對“ LEONARDO老人頭”品牌（以下簡稱“ LEONARDO”）的需求分析，將自主研發的防偽加密技術與二維碼相結合，制作出智能標簽。 LEONARDO使用智能標簽后，市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制，大大保障了消費者的利益。在此基礎上，LEONARDO利用彩色個性化二維碼方案的深入營銷， 使 LEONARDO 品牌影響力與日俱增。案例背景市場背景：1、目前，市場上各大品牌都面臨自己的產品輕易被仿造，打擊假

3、冒偽劣產品成本高，治標不治本，隨著仿造技術不斷提高，傳統的防偽方式起不到任何實質的作用，消費者難辨真假，利益的不到保護，嚴重損害了企業形象。2、同行業里，各品牌間的競爭與日俱增，如何給消費者更新、更好的體驗已成為商家思考的問題。產品介紹：LEONARDO在產品外包裝上增加了一種智能標簽。消費者購買后通過手機軟件進行解碼，即可驗證產品真偽，獲得詳盡的信息。同時，信息中還包含了企業形象展示、產品動態、活動介紹等內容，消費者可直接參與其中。微盟 weimob傳播分析目標受眾：LEONARDO老人頭的目標受眾定位在大中城市消費人群。這些消費人群對品牌的-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值

4、得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-品質與價值有獨到的見解與較高的要求，特別是對產品的真偽有極強的敏感性。傳播需求：通過在產品上使用個性化二維碼智能標簽，以及獨創的驗證方法，使仿冒者無處下手，讓消費者重拾購買信心，提高消費者對企業品牌的關注度與認知度。營銷策略老人頭提供了多快好省的標簽印制方案， 10 萬級產品全線僅用了 10 天時間就完成了，保證了產品的生產效率，加大了造假者的造假成本，促使造假無利可圖。執行亮點定向以人為本，提高投放全面度利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析， 得出消費者對產品防偽的需要，提高投放的多樣性。優化覆蓋率店鋪遍布全國各地，產品種類豐富多彩，

5、產品數量非常龐大。精確鎖定忠實客戶，提升品牌的深入營銷。營銷效果案例展示1、使得消費人群即可通過手機移動網絡隨時隨地對產品信息進行準確查詢和驗證。2、消費者可及時核對產品信息并與企業互動，提升對品牌的信賴。3、對顧客數量、行為進行準確統計，并實時獲取消費者反饋的信息。4、智能標簽的應用，大大杜絕了市場上假冒偽劣現象的發生。保障了企業的利益，維護了消費者的權益，得到了認可和好評。假冒偽劣現象的消失、消費者重拾購買信心、企業品牌的深入營銷，使該產品的銷量在短期內猛烈增加，在行業內作為一個標桿性的事跡被傳頌著，品牌影響力與日俱增服裝服飾行業微信營銷成功案例二、淳度服裝案例亮點-精品文檔-精品文檔就在

6、這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-不起眼的包裝、廠家認為是只有付出不會有收獲的成本也成為了再次成交的橋梁案例背景深圳淳度服裝有限公司是一家投資千萬元人民幣的大型電子商務公司，專注于年輕時尚女性家居服和內衣設計、生產和銷售，以自主品牌“淳度 .QUEEN'D” 面向都市白領女性提供健康、時尚、高品質和高性價比的家居服裝，致力于打破中國家居服市場的低端媚俗的局面，倡導“新家居生活”的品牌理念，為都市知性女性帶來健康、時尚、輕松家居生活的新體驗。品牌風格時尚 FASHION簡約 SIMPLE品質 QUALITY跨界 CROSS BORDER享受時

7、尚，善讀流行文化，更精通挖掘個性，以藝術表現設計，于細節處見品味，專業致力于時尚外穿型家居服。崇尚簡約，拒絕張揚，但更絕緣平庸，簡潔的裁剪，給予身體充分自由，純粹的色彩，打造隨性自然的氣質。堅持品質，注重面料的品質感和價值感，始終堅持考究用料，強調環保性、健康性與舒適性的結合，提供最佳穿著享受。大膽跨界，秉承當前風靡歐美而在中國卻剛起步的慢生活方式，結合網絡時代宅文化的全新解析，不僅僅是家居服，更是一種新家居生活的風尚指引。微盟 weimob傳播分析目標受眾：目標人群為淳度的網購顧客傳播目標：讓顧客在收到淳度服裝的貨品時感受到淳度的時尚，簡約的特點并能夠快速的通過微博，網絡等方式增進與淳度服裝

8、的網絡站點進行互動。營銷策略微盟 weimob 建議淳度：服裝送貨和收獲環節， 賣家與買家聯系的一個重要紐帶是收貨單或者外包裝。包裝營銷成為一個重要一環。所以如何讓讀者快速通過包裝來與淳度的網絡站點互動成為一個重要一環。設立帶有淳度品牌特色的二維碼吸引客戶的注意并將刺激客戶進行線上互動，-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-成為一個好的解決辦法執行亮點淳度服飾采取微盟 weimob 提成的方案，成功的解決了顧客在送貨單中的互動營銷難題。營銷效果每一次送貨，顧客都會收到帶有互動二維碼 Tag 的淳度送貨單據，長期的收獲與送貨必將給

9、顧客一個習慣那就是登陸淳度的網絡保持與淳度的互動服裝服飾行業微信營銷成功案例三、 ONLY案例亮點根據目標受眾的準確定位，借助時尚群體對個性事物的關注與追求，結合 ONLY 推出的微電影憶戰主題活動，使品牌理念與完美結合，充分迎合目標受眾的興趣點，引導消費者的關注點，實現了品牌與消費者的靈活互動，品牌理念更加突出。案例背景產品介紹：ONLY是聞名于歐洲的丹麥時裝公司 BESTSELLER擁有的四個著名品牌之一，于 1996 年來到中國，定位是 15 至 35 歲之間，活潑自信且有獨立性格的都市女性。ONLY于 2012 年 8 月推出首部科幻驚險微電影憶戰，店內海報引發了消費者的聯想，突出了

10、ONLY品牌張揚的個性。市場背景：由于 Bestseller 于 2009 年 10 月與淘寶網建立戰略合作伙伴關系，目前 Only 已擁有了網上旗艦店，屢創銷售佳績。但網絡銷售更低的價格會對實體店的經營造成不小的沖擊。購買服裝的消費者一般會去親自試穿，只有感覺合身才有可能達成實際的購買行為，讓消費者看到、觸摸并試穿真實的產品，是實體店最大的經營優勢。但極具競爭力網購價格往往會導致許多消費者在實體店看好衣服型號，然后直接上網購買，從而造成線上線下之間的渠道沖突。微盟 weimob傳播分析-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-目標

11、受眾：ONLY的受眾群體定位是15 歲至 35 歲之間的都市女性，這個群體購買力是最強的, 對服裝的購買頻率多 , 有一定的經濟基礎， 對時尚與流行保持著較高的敏銳度，對新鮮事物有著強烈的追求 , 對形式新穎的活動創意也有著濃厚的興趣與關注。傳播需求：通過互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合 ONLY憶戰微電影主題活動，突顯 ONLY品牌與服務理念，提高消費者關注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰：在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于 Esprit 、Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與 Bestseller 旗下品牌的定位非常相似。另外， Bestseller

12、旗下服裝品牌 vero moda 也與 Only 位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，并且網絡銷售正在成為品牌服裝經營的重要方式。因此，為抓住消費者，線下實體店舉辦的活動要新穎獨特，突出主題，創意十足，強調品牌與服務理念，要使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認知度和認可度。營銷策略微盟 weimob 通過對 ONLY品牌消費群的偏好分析，配合ONLY以 "The MemoryMission" 為主題活動的互動營銷方案根據 ONLY的品牌定位，對市場進行細分，準確鎖定目標消費者， 對 15 歲至 35 歲之間的消費者重點推廣， 借助 ONLY的品牌知名度

13、，吸引消費者參與活動，既順應了愛美女性逛街的習慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創新活動的認知度。執行亮點活動創意表現主題活動以實體店二維碼幕布和主題海報相結合， 將 ONLY品牌的個性化理念融入其中，放臵在店鋪中最顯眼處，迎合消費者對新鮮事物的追求，吸引了眾多消費者駐足關注。定向精準利用 ONLY品牌的受眾群體的分析， 以及活動主題 " 微電影 " 的關注群體， 本-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-次活動主要針對符合ONLY品牌定位的學生及都市白領開展。后臺監測后臺數據監測，實時記錄拍碼人次，有效統

14、計參與活動的人數，保證了信息真實性和有效性。營銷效果根據數據統計顯示， 微盟 weimob策劃的此次主題活動為期 4 周，約 2 萬人次參與，總體反應此次活動新穎、有趣、創意十足。 ONLY官方微博日均瀏覽量增幅超過 10%，同時線下活動的關注者、參與者數量也得到大幅度增長。本次互動活動有效的向廣大消費者展現了 ONLY品牌個性化，人性化的新體驗， 擴大了線下活動的影響力，對于提升整體品牌競爭力也起到推動作用。服裝服飾行業微信營銷成功案例四、 veromoda案例亮點通過潛在客戶拍攝二維碼，分享至微博后進行在線抽獎，參與即人人有獎。拍碼互動、微博互動、銷售互動結合一體。消費者充分參與享受立體、

15、積極的互動營銷當中。案例背景針對消費者營銷一直是時尚品牌的難點。單一的打折、返券營銷對于消費者的神經已經趨于麻木， 并且已不能再短時間內迅速提高銷量。 并且 veromoda 預期的營銷效果為銷量、品牌推廣、后期營銷方案評估指導三個方向。因此為其設計了本次營銷方案微盟 weimob傳播分析目標受眾：veromoda的受眾群體定位是 15 歲至 35 歲之間的都市女性，這個群體對時尚度及性價比較為敏感 , 并且對新鮮事物具有很強的興趣。 對于購物功能性并十分在意，關注點在于新穎的設計及品牌本身的意義。傳播需求：通過拍碼抽獎互動營銷，彌補品牌宣傳形式單一的不足，配合微博分享，突顯個人的購物能動性，

16、提高消費者關注度，從而推動消費者參與互動。傳播挑戰：在競爭激烈的中低端品牌服裝市場上，由于Esprit 、 Etam、Azona、Mango等跨國知名時尚服裝品牌與 Bestseller 旗下品牌的定位非常相似。 另外， Bestseller 旗下服裝品牌 vero moda 也與 Only 位列最受歡迎女裝品牌的前三甲，占有了一部分市場，打折只會降低品牌定位，并損失一部分追求品牌品味的客戶。因此，為抓住消費者，舉辦的活動既要讓利于消費者，又要保持品牌-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應有盡有-的定位。使消費者在參與體驗活動的同時，對品牌有更高的認知度和認可度。營銷策略微盟 weimob 通過對 veromoda 品牌消費群的偏好分析， 配合 veromoda的短期及持續性預期打造互動營銷。借助拍碼抽獎的方，吸引消費者參與活動，既順應了愛美女性逛街的習慣，滿足購物的欲望，又提高消費者對此次創新活動的認知度執行亮點活動創意表現主題活動以會員、非會員兩種模式相結合，迎合消費者對新鮮事物的