1、調 研 報 告 商業空間設計 調研人：* 品牌介紹 調研內容 基本概況（地理位置、商圈分析、交通分析等） 具體分析（面積、平面布局、功能分區等） 設計分析（商品類型與陳列） 調研體會 李寧公司成立于1990，是中國體育用品行業的領軍企業，是第一家建成國內運動服裝和鞋產品設計研發中心、第一家實施ERP、第一家在海外上市的中國體育用品企業，以成為全球領先的體育用品品牌公司作為發展目標。李寧公司總部位于北京，李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌口號，是真正代表中國的專業體育品牌，也是第一家贊助中國亞運/奧運體育代表團、第一個出現在美國NBA賽場、第一家贊助國外頂級運動隊的中國體育品牌，是中國體育用品行

2、業發展進入全新階段的象征。經過二十年年的探索，已逐漸成為代表中國的，國際領先的運動品牌公司。李寧公司采取多品牌業務發展策略，出自有樂途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心動品牌（Z-DO）。此外，李寧公司控股上海紅雙喜、全資收購凱勝體育。品牌介紹 風格定位： 盡管各種專賣店的風格會隨著它們功能的不同而不同，但它們又有相似的特征：缺乏新意，傳統而保守，甚至比那些平淡無奇但更富于標新立異的其他專賣店我要打破傳統的風格，應用現代簡約的設計風格，突出新意，個性。專賣店的設計應該營造一種更為親切、隨便的舒適感，給顧客一種特別親切，舒適，特別放松的感覺，激起購物欲望。普通的專賣店主要取決于設計色

3、彩、燈光、材料的搭配。設計選擇的顏色范圍越來越多樣化，當然這些顏色的選擇基于各個空間預期的視覺和感覺而定。顏色影響著人的情緒和注意力，暖色調可用來營造舒適的環境。 品牌介紹品牌介紹 色彩定位：顏色主要用李寧的整套VI設計的標準色：紅色和白色，和標準字體顏色與心情的關系非常密切。紅色會讓人激動，白色則讓人平靜；心情 郁悶的人容易從紅色當中產生激情；不同的顏色會給人不同的感覺。專賣店所使用的色彩不僅要整體一致，還要考慮通過局部色彩的差異來區分產品的不同種類。如果顏色太單一了會給一種視覺疲勞。 材料定位：頂面材料：礦棉吸音板吊頂 地面材料：統一鋪800*800的大地板磚，白色，灰色墻面材料：乳膠漆涂

4、料.白色局部用材：石材正門：鋼化玻璃門。試衣間，洗手間，倉庫用復合免漆門。照明：大廳設格柵燈。過道、試衣間、倉庫、洗手間設吸頂燈。局部展廳設 個性吊燈。局部：筒燈，射燈展柜：成品或半成品集成板、烤漆、不銹鋼玻璃基本概況地理位置：烏魯木齊沙依巴克區友好商業圈商圈分析：當地經濟水平處于中高等生活水平，周邊是商業品牌齊聚的地方，處于競爭壓力較大的地方。交通分析：調研內容具體分析面積：126平面布局：優點：布局容易、視野開闊、購物方便。應盡量避免狹窄的長方形、L型、三角形等特殊形狀。調研內容功能分區：店內要有導入空間、銷售空間和店內輔助空間三個部分。導入空間包括：賣場店頭、櫥窗、POP展板等；銷售空間

5、包括：家居展示空間、服務空間（收銀臺、服務臺、流水臺等）、顧客空間（休息區、試衣間）；店內輔助空間：倉庫和導購換衣間。 功能分區：展示區、休閑區、儲藏室、更衣室、店員休息室設計分析商品類型：產品線覆蓋了高端戶外運動、網球、籃球、運動器械、運動 時尚等領域完成了從高、中、低三個消費階層的金字塔布局 一個主品牌，多個副品牌專業的、時尚的、東方的品牌形象陳列方式：展示臺、櫥窗和陳列柜 側面銷售方式正在成為主流 開放式陳列和懸掛式貨架擺設 調研內容 陳列可以使靜止的服裝變成顧客關注的目標。尤其是對需要重點推薦的貨品以及新上市的貨品，商家通過各種陳列形式，用視覺的語言來吸引消費者的目光。 經過科學規劃和

6、精心陳列的賣場，可以提高商品的檔次，增加商品的附加值。 燈光是吸引顧客的一種重要元素。咖啡館、酒吧、賓館這些場所通常需要設計的富有溫馨感，因為顧客來這里主要是為了放松心情。但對一個購物場所，不僅要制造一種輕松感，還需要提高顧客的興奮度。 李寧店里燈光明亮，配上白色的墻壁更顯明亮。該商店里照明有鑲嵌燈和射燈兩種。鑲嵌燈安裝在商店的天花板內，簡介美觀，主要作為基礎照明；射燈有固定射燈和軌道射燈兩種，通常配有燈罩，特點是光束集中、指向性強，并且可以調節投射的角度，主要用于局部重點照明。調研體會專賣店內的不足之處沒有舒適的休息設施： 當我調研了一天，進入一個專賣店時，希望有供休息的沙發或椅子。但是店內

7、卻沒有轉沒得休息施，有的只是給顧客試鞋的設施。我覺得店內的休息設施是不能忽視的，如果能夠讓一個疲勞的消費者能夠安定的坐下來，說不定還會促成商品的交易。 開廳式的陳列空間讓人一踏進去就會有強烈的感覺運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氣氛渲染得更加強烈。 通過調研以及對具體的案例進行分析，增加關于商業空間設計的知識，了解到一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳列擺放，對其稍加設計便可營造出理想的效果。并且認識到自己今后在設計中應該注意的問題。總總 結：結： 通過這次調研讓我認識到品牌專賣店的設計目前有三種特點： 一. 符合國際標準的logo 二. 店面裝修的精美、獨特。經濟實用，一方面要滿足實用要求、盡 量低費 用、追求最佳的功能費用比，給工作者帶來方便，另一方面要裝修的精美舒適，給顧客一個安逸舒適的購物場所 三. 與標志的標準色，標準字體，整體風格相融 四. 能夠體現專賣店的類型、內容和風格。獨具品味，專賣店的