1、全國(guó)2008年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題課程代碼：00853一、單項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題1分，共10分在每題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇或未選均無分。1以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告是A產(chǎn)品廣告B品牌廣告C務(wù)實(shí)性觀念廣告D企業(yè)廣告2關(guān)于廣告與競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，以下說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是A比較性廣告為消費(fèi)者提供更多更有用的訊息，給消費(fèi)者更多的評(píng)判、比較、選擇權(quán)B由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費(fèi)用相抗衡，所以廣告限制了競(jìng)爭(zhēng)C廣告在促進(jìn)企業(yè)間開展競(jìng)爭(zhēng)和保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)等方面都

2、發(fā)揮著作用D中國(guó)政府管理部門比照較性廣告采取了一定的限制320世紀(jì)30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國(guó)城市是A北京B上海C廣州D成都4縱觀中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展，屬于中國(guó)現(xiàn)代廣揭發(fā)展期的是A19791982年B19831994年C19951999年D2000年至今5對(duì)中國(guó)廣告學(xué)說的創(chuàng)立做出突出奉獻(xiàn)的新聞學(xué)家徐寶璜的代表作是A廣告須知B中國(guó)報(bào)學(xué)史C報(bào)業(yè)管理概論D新聞學(xué)620世紀(jì)80年代，在“4P組合”理論基礎(chǔ)上發(fā)展出“大市場(chǎng)營(yíng)銷”理論的經(jīng)濟(jì)學(xué)者是A菲利普·科特勒B尤金·麥卡西C約翰·霍華德D唐·舒爾茨7巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這

3、種定位策略屬于A對(duì)象定位B競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位C文化象征定位D種類定位8在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行態(tài)度變化心理變化調(diào)查時(shí)，最常用的方法是A達(dá)格瑪法B使用“態(tài)度量表”C提示法D回憶法9節(jié)日性廣告常用的廣揭發(fā)布頻率是A波浪型B漸進(jìn)型C遞減型D均勻序列型10中華人民共和國(guó)廣告法開始正式實(shí)施的時(shí)間是A1949年10月1日B1995年2月1日C1996年1月1日D1997年7月1日二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每題2分，共20分在每題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多項(xiàng)選擇、少選或未選均無分。11廣告媒介的必備條件包括A能夠承載信息B具有創(chuàng)新性C處于流動(dòng)狀態(tài)D具有信息復(fù)制

4、功能E具有吸引力12廣告公司成功實(shí)施廣告代理制的必要條件是A取得合法的代理資格B具有全面代理能力C具備有效的管理機(jī)制D具有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力E擁有熱情開朗的職工隊(duì)伍13廣告管理法規(guī)的制定原則包括A與我國(guó)憲法及國(guó)家其它法律、法規(guī)不相抵觸的原則B強(qiáng)制性原則C切合廣告業(yè)發(fā)展實(shí)際的原則D標(biāo)準(zhǔn)化原則E有利于廣告業(yè)健康發(fā)展的原則14廣告USP獨(dú)特的銷售主題包括的內(nèi)容有A每條廣告都必須給消費(fèi)者提供一個(gè)主題B綜合、協(xié)調(diào)的使用各種形式的傳播方式，傳播本質(zhì)上一致的信息，以到達(dá)宣傳目的C提出的主題無論在品牌方面還是在服務(wù)方面都要獨(dú)具一格D提出的主題必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有或無法提出的E提出的主題要有足夠的力量感動(dòng)消費(fèi)者15廣

5、告效果的特性是A時(shí)間推移性B效果累積性C間接效果性D效果復(fù)合性E競(jìng)爭(zhēng)性16以下關(guān)于廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系說法正確的有A企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者等同于廣告受眾B企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者不完全等同于廣告受眾C目標(biāo)消費(fèi)者的總量大于廣告受眾的總量D廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的不同階段目標(biāo)不同，需要從全體目標(biāo)消費(fèi)者中篩選一部分作為傳播對(duì)象和訴求重點(diǎn)E廣告受眾與消費(fèi)者是不同角度的概念，兩者之間沒有關(guān)系17進(jìn)行媒介組合，確定媒介級(jí)別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時(shí)，需要考慮的問題是A媒介的覆蓋區(qū)域B各類媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較C各類媒介的費(fèi)用檔次D同以前廣告活動(dòng)的連接E競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手運(yùn)用媒介的情況18廣告構(gòu)圖的原則是A以少勝多B感染力強(qiáng)C主次有序D

6、虛實(shí)相生E活潑有致19廣告在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位，表達(dá)在A廣告是社會(huì)繁榮的指標(biāo)之一B廣告是生產(chǎn)與消費(fèi)的潤(rùn)滑劑C廣告是對(duì)社會(huì)有強(qiáng)烈影響的一種經(jīng)濟(jì)行為D廣告能夠間接促進(jìn)人們生活品質(zhì)的改良E廣告表現(xiàn)往往直接反映本地文化20廣告文案的創(chuàng)作要求是A主題鮮明，標(biāo)題精當(dāng)B事實(shí)為本，選材集中C結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，語(yǔ)言生動(dòng)D感染力強(qiáng)，煽動(dòng)性強(qiáng)E前后照應(yīng)，整體感強(qiáng)三、名詞解釋題本大題共5小題，每題4分，共20分21感性訴求廣告22廣告管理23介質(zhì)受眾24每千人成本25廣告的心理成效四、簡(jiǎn)答題本大題共4小題，每題5分，共20分26簡(jiǎn)述廣告定位的意義和作用。27簡(jiǎn)述確立廣告主題階段進(jìn)行消費(fèi)者分析需要考慮的內(nèi)容。28簡(jiǎn)述4C理論的內(nèi)容。29簡(jiǎn)述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。五、論述題本大題共2小題，每題10分，共