1、成功電視品牌的再打造隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，品牌這個(gè)概念不僅被更多的人所認(rèn)知，而且成為個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)機(jī)構(gòu)、各級(jí)政府機(jī)關(guān)、國(guó)家追求的目的。那么，就成功電視品牌來(lái)說(shuō)，它到底意味著什么？還用不用再打造？用什么方式再打造？怎樣維護(hù)和擴(kuò)大成功品牌的影響力？這些不僅是電視人關(guān)注的問(wèn)題，也是各級(jí)政府關(guān)注的問(wèn)題。一、品牌和成功品牌品牌是什么？有很多解釋，其中最簡(jiǎn)單、最明了、最深化的解釋就是：品牌是經(jīng)營(yíng)者主體在品牌消費(fèi)者心靈中留下的烙印。簡(jiǎn)而言之，品牌就是心靈中的烙印。這個(gè)烙印可能是美麗的，也可能是丑陋的；可能是深化的，也可能是浮淺的。但凡成功的品牌是指在品牌消費(fèi)者心靈中留下的那些美麗的、深化的烙印，這

2、種心靈中的烙印是由品牌影響力決定的。可見(jiàn)，品牌影響力對(duì)于品牌的塑造或再打造具有重要意義。比方江蘇廣電總臺(tái)在打造電視品牌方面堅(jiān)持以江蘇衛(wèi)視頻二、成功電視品牌意味著什么？品牌的種類很多，名稱也很多，但是并不是所有的品牌都能成為成功品牌。同樣，成功電視品牌也不一定都是名牌品牌，更不能成為老字號(hào)品牌。既然這樣，強(qiáng)化成功電視品牌建立到底是為了什么？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視媒介經(jīng)營(yíng)者要占領(lǐng)市場(chǎng)，要獲得盈利，需要在許多方面作出努力，其中打造成功電視品牌是一個(gè)關(guān)鍵性的舉措，是實(shí)現(xiàn)名牌電視品牌的關(guān)鍵性的步驟。為什么呢？這是因?yàn)椋浩湟唬晒﹄娨暺放埔馕吨放齐娨暜a(chǎn)品核心價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。受眾可以通過(guò)對(duì)品牌電視產(chǎn)品的使用，

3、形成對(duì)品牌電視產(chǎn)品的滿意度，進(jìn)而形成收視習(xí)慣。這樣，一方面為電視臺(tái)將來(lái)的運(yùn)營(yíng)決策形成根據(jù)，另一方面為樹(shù)立電視品牌形象做好了市場(chǎng)方面的準(zhǔn)備。其次，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品特點(diǎn)的凸顯。任何一種品牌電視產(chǎn)品都具有鮮明的個(gè)性特征，在其畫(huà)面的攝制、文字說(shuō)明、講解詞以及主持人形象包裝等方面都與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同，既表達(dá)著品牌電視產(chǎn)品的特點(diǎn)，又有表達(dá)著品牌電視產(chǎn)業(yè)文化的特點(diǎn)。其三，成功電視品牌意味著品牌電視產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)度的進(jìn)步。從總體上說(shuō)，電視臺(tái)設(shè)計(jì)品牌，根本上都應(yīng)該是名牌品牌，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者非常重視品牌電視產(chǎn)品質(zhì)量，非常重視品牌電視產(chǎn)品的信譽(yù)度。因?yàn)檫@類品牌電視產(chǎn)品不僅說(shuō)明品牌電視產(chǎn)品的質(zhì)量，而且影響

4、著電視臺(tái)的信譽(yù)，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展具有重要意義。其四，成功電視品牌意味著電視產(chǎn)業(yè)無(wú)形資產(chǎn)衍生性的增強(qiáng)。任何一種品牌產(chǎn)品必須具有三個(gè)核心要素：一是質(zhì)量；二是文化特別是具有創(chuàng)意性的文化；三是情感。成功電視品牌產(chǎn)品的這三個(gè)核心要素，不僅附加值高，而且衍生性強(qiáng)，充分表達(dá)著電視產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大生命力。其五，成功電視品牌意味著電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與受眾間隔 的縮短。由于電視品牌產(chǎn)品的知名度高、信譽(yù)度高，受眾在思想上就喜歡品牌電視臺(tái)或品牌頻道，于是在選擇電視臺(tái)或頻道的節(jié)目時(shí)，無(wú)需通過(guò)比較便可選擇受眾所喜歡的電視臺(tái)或頻道。電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者與受眾間隔 的縮短，一方面方便了受眾，另一方面也便于電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者及時(shí)準(zhǔn)確地理解受眾市

5、場(chǎng)，進(jìn)展科學(xué)的營(yíng)銷決策，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展，更好地發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)開(kāi)展中的作用。三、成功電視品牌籌劃任何一種品牌都需要籌劃，成功品牌更需要籌劃。為什么呢？從成功品牌的時(shí)效性來(lái)分析，所謂成功品牌都是指過(guò)去時(shí)，并不能說(shuō)明以后永遠(yuǎn)可以成為成功品牌，要保證成功品牌的持續(xù)性和永久性，必須對(duì)成功品牌進(jìn)展再籌劃；從成功品牌效能來(lái)分析，其效能是借助于成功品牌的影響力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。成功電視品牌也不能例外，特別是成功電視品牌影響力的實(shí)現(xiàn)更需要籌劃，因?yàn)槠放朴绊懥?duì)于成功電視品牌效能的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。那么，如何進(jìn)步成功電視品牌的影響力呢？簡(jiǎn)言之，就是要搞好成功電視品牌的再籌劃。所謂成功電視品牌再籌劃就是成功電視

6、品牌經(jīng)營(yíng)者為了實(shí)現(xiàn)一種特定的目的，從電視品牌市場(chǎng)的實(shí)際出發(fā)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為成功電視品牌的提升而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作品牌施行方案的過(guò)程。在制定成功電視品牌再籌劃方案的過(guò)程中，一定要注意成功電視品牌與電視產(chǎn)品的結(jié)合；一定要注意成功電視品牌傳播與電視產(chǎn)品屬性的結(jié)合；一定要注意成功電視品牌與電視產(chǎn)品價(jià)值的結(jié)合；一定要注意成功電視品牌與電視產(chǎn)品傳播目的的結(jié)合；一定要注意成功電視品牌與電視產(chǎn)品受眾的結(jié)合起來(lái)。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)注意這樣幾個(gè)問(wèn)題：其一，電視品牌的受眾在哪里？他們的收視特點(diǎn)是什么？職業(yè)、年齡、性別、文化程度等是怎樣的？其二，電視品牌的決策者要有遠(yuǎn)見(jiàn)，要有掌控受眾市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的才能，當(dāng)電視品牌

7、目確實(shí)定后，決策者要可以執(zhí)著的堅(jiān)持、開(kāi)拓、創(chuàng)新，不斷為品牌建立注入新的內(nèi)涵和活力。其三，品牌電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者要擅長(zhǎng)向其他品牌電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)，既會(huì)借鑒，又會(huì)創(chuàng)新，擅長(zhǎng)抓住機(jī)遇，走自己的路。其四，電視品牌經(jīng)營(yíng)者一定會(huì)宣傳自己，學(xué)會(huì)與具有實(shí)力的品牌籌劃、設(shè)計(jì)公司合作，學(xué)會(huì)利用其他傳媒來(lái)打造自己的品牌。其五，電視品牌的打造一定要注意細(xì)節(jié)，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的不斷積累，讓受眾每時(shí)每刻都能感受電視品牌的影響力。其六，品牌電視產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者應(yīng)學(xué)會(huì)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳媒來(lái)打造電視品牌。在傳媒交融時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播更有利于抓住年輕人的心，更有利于實(shí)現(xiàn)電視品牌的推廣。四、成功電視品牌影響力電視品牌影響力的強(qiáng)弱是其品牌知名度的標(biāo)志，也是再

8、打造成功電視品牌的目的。那么，何謂品牌影響力？從一般意義上分析，所謂影響力是指采用一種別人所樂(lè)于承受的方式去改變其的思想和行動(dòng)的才能。或者說(shuō)，影響力是指一種擅長(zhǎng)表現(xiàn)的才能、擅長(zhǎng)說(shuō)服的才能以及合作的才能等。從對(duì)影響力理論分析可以看出，所謂品牌影響力就是指借助于品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、并獲得利潤(rùn)的才能。這種品牌產(chǎn)品的影響力來(lái)源于它們的品牌力、創(chuàng)新力、市場(chǎng)占有力、產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)文化力。五、成功電視品牌實(shí)例分析2021年，江蘇廣電總臺(tái)對(duì)其成功品牌進(jìn)展了調(diào)整和再打造，進(jìn)步了衛(wèi)視品牌的影響力。在衛(wèi)視品牌調(diào)整和再打造的過(guò)程中，江蘇廣電總臺(tái)采取了多管齊下、全面推進(jìn)的策略，從多個(gè)方面來(lái)加強(qiáng)品牌的建立參見(jiàn)江

9、蘇廣電總臺(tái)品牌建立示意圖。由上圖可以看出，江蘇廣電總臺(tái)的品牌是一個(gè)完好的體系，由廣電總臺(tái)品牌、頻道品牌以及最根底的欄目品牌、主持人品牌、電視劇品牌構(gòu)成，其中頻道品牌擔(dān)任了中央樞紐的作用，而江蘇衛(wèi)視頻道品牌那么是中央樞紐的核心。圖上的兩翼部分的活動(dòng)和營(yíng)銷對(duì)于品牌再打造起到推動(dòng)的作用，活動(dòng)是營(yíng)銷中的一部分，將其分拆出來(lái)是為了凸顯活動(dòng)對(duì)于品牌再打造的作用。江蘇衛(wèi)視就是通過(guò)對(duì)欄目、主持人和電視劇進(jìn)展調(diào)整及創(chuàng)造進(jìn)一步塑造頻道品牌，以舉辦大型活動(dòng)和營(yíng)銷推廣促進(jìn)品牌的傳播和建立，從而最終實(shí)現(xiàn)江蘇衛(wèi)視頻道品牌的再打造，并同時(shí)增加江蘇廣電總臺(tái)品牌的整體價(jià)值。從欄目來(lái)看，江蘇衛(wèi)視為了使情感世界，幸福中國(guó)的品牌口號(hào)

10、名副其實(shí)，推出了眾多的新節(jié)目，擴(kuò)大了江蘇衛(wèi)視的目的受眾群，同時(shí)也加強(qiáng)了原有王牌節(jié)目和優(yōu)勢(shì)節(jié)目，形成了娛樂(lè)類節(jié)目和情感類節(jié)目平分秋色的場(chǎng)面。新推出的節(jié)目，包括?時(shí)刻準(zhǔn)備著?、?周末不加班?、?幸福晚點(diǎn)名?和?非誠(chéng)勿擾?等，其中，以?非誠(chéng)勿擾?最為知名，自開(kāi)播以來(lái)，收視率連創(chuàng)新高，以犀利的言辭和熱門的話題成為目前國(guó)內(nèi)收視率和關(guān)注度最高的節(jié)目之一，也為江蘇衛(wèi)視品牌晉級(jí)打下了良好的根底。從主持人來(lái)看，江蘇衛(wèi)視今年頻頻動(dòng)作，并著手打造與主持人特點(diǎn)和風(fēng)格相一致的欄目，試圖通過(guò)主持人品牌帶動(dòng)欄目品牌、頻道品牌知名度的提升。從電視劇來(lái)看，江蘇衛(wèi)視在原來(lái)大獨(dú)播劇的根底上提出了大自制劇的概念，投資8000萬(wàn)翻拍海巖的知名劇作?玉觀音?、?拿什么拯救你?和?永不瞑目?，以期確立江蘇衛(wèi)視自制劇的品牌地位。從活動(dòng)來(lái)看，在品牌再打造的預(yù)熱階段，江蘇衛(wèi)視就將公益活動(dòng)作為提升品牌影響力的利器。2021年11月，江蘇衛(wèi)視結(jié)合眾多媒介組成了幸福聯(lián)盟，并啟動(dòng)了中國(guó)幸福指數(shù)調(diào)查，目的是調(diào)查理解人們的生活狀況和幸福程度，引領(lǐng)人們追求幸福。今年年初，江蘇衛(wèi)視結(jié)合眾多企業(yè)發(fā)起了開(kāi)心回家，幸福過(guò)年的大型公益活動(dòng)，為大量高校貧困學(xué)生購(gòu)置了往返車票，有效地提升了其品牌形象。從營(yíng)銷來(lái)看，江蘇衛(wèi)視牢牢抓住受眾和廣告