1、專題1 市場與市場營銷1.  市場營銷的核心是_。A.生產        B.分配C.交換        D.促銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：2.  企業最顯著、最獨特的首要核心職能是_。A.市場營銷              &

2、#160;   B.生產功能C.財務功能                  D.推銷職能 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：3.  當買賣雙方都表現積極時，我們就把雙方都稱為_，并將這種情況稱為相互市場營銷。A.市場營銷者         

3、0;      B.相互市場營銷者C.生產者        D.推銷者 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：4.  宏觀市場營銷是從_層面研究營銷問題，強調從整體經濟、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影響營銷過程，以此實現社會供求平衡，保證社會經濟的持續發展。A.個人交換          &

4、#160;       B.企業之間交換C.區域交換                  D.社會總體交換 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：5.  市場營銷學作為一門獨立的經營管理學科誕生于20世紀初的_。A.歐洲       

5、 B.日本C.美國        D.中國 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：6.  從營銷理論的角度看，市場就是買賣商品的場所。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：7.  市場營銷就是推銷和廣告。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：8.  就賣主而言，消費者市場是法人市場，組織市場是公家市場。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：

6、5;問題解析：9.  通過滿足需求達到顧客滿意，最終實現包括利潤在內的企業目標，是現代市場營銷的基本精神。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：10.  交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達成了一項協議，我們就稱之為發生了交易。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：專題2 顧客價值與顧客滿意1.  保險公司、證券交易所屬于企業的_。A.政府公眾  B.媒介公眾   C.融資公眾   D.群眾團體 答題： A. B. C.

7、 D. （已提交） 參考答案：C問題解析：2.  與企業緊密相聯，直接影響企業營銷能力的各種參與者，被稱為_。A.營銷環境     B.宏觀營銷環境   C.微觀營銷環境       D.營銷組合 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：3.  _是指環境中不利于企業營銷的因素的發展趨勢。A.風險業務       

8、0;B.市場機會    C.困境業務       D.環境威脅 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：4.  國內市場按_可分為消費者市場、生產者市場、中間商市場及非營利組織市場。A.購買動機       B.商品用途    C.購買心理        

9、; D.人口因素 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：5.  _主要指一個國家或地區的民族特征、價值觀念、生活方式、風俗習慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。A.社會文化      B.政治法律    C.科學技術     D.自然資源 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：6.  提供不同產品以滿足不同需求的競爭者屬于_。

10、 A 愿望競爭者   B.屬類競爭者   C.產品形式競爭者   D.品牌競爭者 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：7.  提供不同產品以滿足同一種需求的競爭者屬于_。A.愿望競爭者   B.屬類競爭者  C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：8.  下列哪種因素不屬于社會文化環境_。A.價值

11、觀念   B.收入   C.生活方式   D.宗教信仰 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：9.  根據環境分析綜合評價圖，無論是威脅水平還是機會水平都處于“高”的位置的業務是_。A.理想業務   B.冒險業務   C.成熟業務   D.困難業務 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：10.  市場營銷環境是一個動態系統

12、，這一表述指的是市場營銷環境_的特征。A.客觀性    B.差異性    C.多變性    D.相關性 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：11.  同一個國家不同地區的企業之間營銷環境基本上是一樣的。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：12.  不同亞文化群的消費者有相同的生活方式。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：13. 

13、 營銷活動只能被動地受制于環境的影響，因而營銷管理者在不利的營銷環境面前可以說是無能為力。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：14.  顧客也是企業最重要的環境因素。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：15.  微觀環境直接影響與制約企業的營銷活動，多半與企業具有或多或少的經濟聯系，也稱直接營銷環境。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：16.  市場營銷環境是企業不可控制的因素。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：17.  宏觀環境

14、以微觀環境為媒介去影響和制約企業的營銷活動，不會對企業的營銷活動產生直接影響。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：18.  國內市場分為消費者市場和生產者市場兩大類。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：19.  個人可支配收入不包括維持生活的必需支出。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：20.  個人可任意支配收入不包括維持生活的必需支出。 答題： 對. 錯. （已提交） 21.  市場營銷的微觀環境是指公司本身而言。

15、0;答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：22.  “恩格爾定律”認為，隨著家庭收入增加，用于購買食品的支出占家庭收入的比重也隨之上升。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：23.  在一定時期貨幣收入不變的情況下，如果儲蓄增加，購買力和消費支出便減少；反之，如果儲蓄減少，購買力和消費支出便會增加。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：24.  分析市場營銷環境的目的是為了抓住機會，避免威脅。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：25. 

16、消費時潮有長有短，有的可能幾年，有的可能幾個月。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：26.  市場機會是對企業營銷活動富有吸引力的領域。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：27.  人們的教育水平屬于科學技術環境。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：28.  產品形式競爭者和品牌競爭者是同行業的競爭者。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：29.  社團公眾包括保護消費者權益的組織、環保組織、其他群眾團體以及社區組織。 答題

17、： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：30.  微觀環境與宏觀環境之間是一種并列關系，而不是主從關系。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×專題3 營銷環境分析1.  小王看到同事小張買了一臺游戲機, 覺得很好,于是準備星期天也去選購一臺,這時,小王處于購買決策的_階段。A.引起需要     B.搜尋信息    C.購買決策    D.評估比較 答題： A. B. C. D.

18、（已提交） 參考答案：A問題解析：2.  消費者的購買單位是個人或_。A.集體      B.家庭    C.社會    D.單位 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：3.  個人為了人身安全和財產安全而對防盜設備、保安用品、保險產生的需要是_。A.生理需要   B.社會需要    C.尊敬需要   

19、;D.安全需要 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：4.  _指存在于人體內驅使人們產生行為的內在剌激力，即內在需要。A.剌激物    B.誘因    C.反應   D.驅使力 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：5.  消費者的購后評價主要取決于_。A.心理因素 B.產品質量和性能發揮狀況   C.付款方式   D.

20、他人態度 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：6.  國外一些廠商常花高價請明星們穿用他們的產品，可收到顯著的示范效應。這是利用了_對消費者的影響。A.生活方式   B.動機  C.信念   D.相關群體 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：7.  一個消費者的完整購買過程是從_開始的。A.引起需要  B.籌集經費  C.收集信息  D.決定購買 

21、答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：8.  需要層次論由_提出。A.弗洛伊德  B.赫茨伯格  C.阿薩爾 D.馬斯洛 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：9.  下列不屬于影響消費者購買行為的個人因素范疇的是_A.經濟因素   B.生理因素   C.心理因素  D.個性 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：10.  消費者習慣

22、性購買行為是指消費者購買時介入程度低且沒法弄清品牌之間差異的購買行為。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：11.  消費者的個性影響著消費需求和對市場營銷因素的反應。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：12.  直接影響企業營銷能力的各種參與者，事實上都是企業營銷部門的利益共同體。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：13.  家庭不同成員對購買決策的影響往往由家庭特點決定。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：14.  相關群體就是參

23、與購買決策的個人或集體。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：15.  精神分析論是由馬斯洛提出的。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：16.  雙因素理論把吸引消費者購買水平的市場營銷因素分為生理因素和心理因素兩大類。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：17.  消費者的購買決策過程始于認識需要而終于購買決策。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：18.  在消費者的信息來源中，消費者最信任的是商業

24、來源。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：專題4 營銷機會分析1.  按照不同的職能，非營利組織可分為_。A.履行國家職能的非營利組織 B.促進群體交流的非營利組織C.提供社會服務的非營利組織 D.AB和C 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：2.  在供應商選擇方面，_起到決定作用。A.采購人員               &

25、#160; B.采購部門C.企業高層領導             D.技術人員 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：3.  _指存在于人體內驅使人們產生行為的內在剌激力，即內在需要。A.剌激物                  &

26、#160;B.誘因C.反應                     D.驅使力 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：4.  影響生產者購買決策的基礎性因素是_。A.商品質量              

27、   B.價格   C.服務                     D.AB和C 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：5.  在營銷學中我們把企業部分地改變要采購的商品規格、質量、價格或供應者的購買行為稱為_。A.間接購買    

28、0;            B.修正重購        C.新購                     D.探索性購買 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問

29、題解析：6.  在修正重購的情況下，購買過程是從_開始的。A.認識需要                 B.確定需要C.說明需要                 D.征求建議 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析

30、：7.  下列屬于生產者購買特有的購買決策參與者是：_。A.發起者                   B.影響者C.信息控制者               D.決定者 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：8.

31、  連鎖超市的采購委員會通常是由_所組成。A.商品經理                 B.分店經理C.公司總部的各部門經理     D.A和C 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：9.  張先生是某大型商場的采購部經理，從事采購工作多年，業務精通，擅長計算，頭腦清楚，反應快，總是從公司利益出發考慮問題。據此可以判斷張

32、先生更有可能屬于：_。A.忠實的采購者             B.創造性的采購者C.最佳交易采購者           D.斤斤計較的采購者 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：10.  對于機器設備、車輛等商品這類所需產品，資金薄弱的中小企業可以采用_方式取得。A.直接采購  

33、0;              B.互惠購買C.租賃                     D.大量購買 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：11.  中間商購買決策過程第二階段確定需要是指中間商根

34、據產品組合策略確定購進產品的品牌、規格和數量。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：12.  中間商傾向于跟供應商簽定短期合同。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：13.  采購者個人的購買風格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：14.  組織也常常通過租賃方式取得所需的產品。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：15.  生產者用戶大多愿意采取有效長期合同形式。 答題： 對. 錯. （已提

35、交） 參考答案：問題解析：16.  中間商的購買行為也受環境因素、組織因素、個人因素的影響。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：17.  采購辦事處的作用與經紀人的相似，而且兩者都是買方組織的一個組成部分。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：18.  對于機器設備、車輛等昂貴產品，企業都應當通過租賃方式取得。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：19.  生產者用戶內部能夠控制信息流向采購中心成員的人員被稱作信息控制者。 答題： 對. 錯.

36、 （已提交） 參考答案：×問題解析：20.  確定需要是生產者用戶購買決策的起點。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：專題5 營銷戰略1.  _差異的存在是市場細分的客觀依據。A.產品        B.價格C.需求偏好                  D.細分

37、60;答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：2.  屬于產業市場細分標準的是_。A.職業        B.生活格調C.收入        D.顧客能力 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：3.  采用無差異性營銷戰略的最大優點是_。A.市場占有率高        

38、60;     B.成本的經濟性C.市場適應性強              D.需求滿足程度高 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：4.  同質性較高的產品，宜采用_。A.產品專業化           B.市場專業化C.無差異營銷 

39、60;         D.差異性營銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：5.  同一細分市場的顧客需求具有_。A.絕對的共同性              B.較多的共同性C.較少的共同性           

40、;   D.較多的差異性 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：6.  集中性市場戰略是指_。A.集中經營一個產品     B.集中經營一個市場C.選擇一個細分市場     D.選擇若干個細分市場 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：7.  對于同質產品或需求上共性較大的產品，一般宜實行_。A.無差異市場營銷     &

41、#160; B.差異市場營銷C.集中市場營銷              D.定制營銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：8.  市場定位是指：_。A.試圖在產品零售陳列中獲得最好的貨架空間B.對市場細分有用，對市場整合沒用C.幫助戰略規劃者了解顧客如何看待不同品牌或產品之間的關系D.僅適用于已有產品，而非新產品 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：9.&#

42、160; 一家企業只生產冰箱一種產品，但冰箱的種類有無霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；顏色有乳白、淺綠、淺灰。由此可以肯定該企業的目標市場選擇策略為_。A.無差異市場           B.差異性市場C.密集性市場           D.以上都不是 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：10.  市場細

43、分就是_。A.試圖區分出各種具有相同需求和特征的顧客群。B.市場營銷戰略計劃。C.某一市場營銷組合策略滿足多種細分市場。D.假設市場是由亞歐市場組成的。 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：11.  某電子產品企業選擇少數幾個子市場，制訂一套營銷方案為之服務。這種目標市場策略稱為：_。A.整體營銷策           B.差異營銷策略C.無差異營銷策略       

44、D.集中營銷策略 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：12.  按照具體的人口統計變量細分市場的方法就是_細分。A.地理        B.行為C.心理        D.人口 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：13.  按消費者使用頻率細分市場屬于_。A.按人口因素細分市場  B.按消費者心理細分市場C.按消費者品

45、牌忠誠度細分市場   D.按消費者行為細分市場 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：14.  市場細分化的理論依據是_。A.消費者愛好的相關性B.消費者需求偏好的差異性C.消費者愛好的隨意性D.消費者愛好多變性 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：15.  自行車企業為各類顧客生產了不同類別、型號、規格、用途和顏色的自行車，這是目標市場選擇的_。A.無差異性策略        B.差異性

46、策略C.密集性策略          D.集中性策略 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：16.  客觀上已經存在或即將形成，而尚未被人們認識的市場是_。A.細分市場                  B.潛在市場C.市場機會   

47、0;              D.目標市場 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：17.  對于資源有限的中小企業，或是初次進入新市場的大企業，適用_。   A.無差異市場營銷       B.差異市場營銷C.集中市場營銷       &#

48、160;      D.統一市場營銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：18.  如果企業資源雄厚可以考慮實行_。A.無差異市場營銷       B.差異市場營銷C.集中市場營銷              D.統一市場營銷 答題： A. B. C. D. （已提交）

49、參考答案：B問題解析：19.  產品進入成熟期，競爭日益激烈時，應采用_。A.無差異市場營銷       B.差異市場營銷C.集中市場營銷              D.統一市場營銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：20.  市場細分對中小企業尤為重要。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：21.&

50、#160; 市場專業化是一種最簡單的目標市場模式。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：22.  集中性市場戰略適合于資源薄弱的小企業。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：23.  市場定位、產品定位和競爭性定位分別有不同的含義。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：24.  企業采用服務差別化的市場定位戰略，就可以不再追求技術和質量的提高。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：25.  企業的競爭力越是體現在對顧

51、客服務的水平上，市場差別化就越是容易實現。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：26.  反市場細分就是反對市場細分。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：27.  通過市場細分化過程，細分出的每一個細分市場，對企業市場營銷都具有重要的意義。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：28.  同質性產品適合于采用集中性市場營銷戰略。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：29.  再定位一個產品就是對這個產品做些物理上的變

52、化。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：30.  市場細分是建立在產品差異基礎上的分析。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：31.  企業對細分市場目的主要是選擇力所能及的、適于自己經營的目標市場。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：32.  企業之所以進行市場細分就是由于市場上的顧客之間存在著需求偏好差異。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：33.  在市場細分中，由于細分市場的標準復雜和多元化，每個細分市場的潛在價值是很難評估的

53、。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：34.  市場劃分得愈細就愈能滿足顧客的需求。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：專題6 消費者市場和購買行為分析1.  市場營銷組合中最重要的因素是_。 A.價格            B.分銷   C.促銷       

54、0;    D.產品 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：2.  產品組合中產品項目的總數是指產品組合中的_。 A.廣度            B.深度   C.長度            D.寬度 答題： A. B.

55、C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：3.  產品組合中所擁有的產品線的數目，是指產品組合的_。 A.廣度            B.深度   C.長度            D.寬度 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：4.  一般來說，廣告費用和其

56、他營銷費用在這個時期的開支最大，這個時期屬于產品生命周期的_。 A.導入期          B.成長期C.成熟期           D、衰退期 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：5.  加強促銷環節，樹立強有力的產品形象。促銷策略的重心應從建立產品知名度轉移到樹立產品形象，主要目標是建立品牌偏好，爭取新的顧客。這個時期的策

57、略一般是產品生命周期的哪個階段的策略_。 A.導入期           B.成長期 C.成熟期            D、衰退期 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：6.  所謂核心產品是指_。A、產品的形態、外觀       

58、         B、產品所能提供的利益或滿足C、銷售產品時所提供的連帶性服務    D、產品實體 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：7.  根據顧客購買原因和目的的不同，產品可以分為_。A、耐用品和非耐用品                B、產品和勞務C、

59、消費品和生產資料                D、高價品和低價品 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：8.  消費品是_的產品或勞務。A、供個人和家庭使用                B、供生產和經營需要C、滿足心理需要

60、60;                   D、滿足經常需要 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：9.  產品是市場營銷組合中最重要的因素。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：10.  可以說，產品整體概念是建立在需求=產品這樣一個等式基礎之上的，沒有產品整體概念，就不可能真正貫徹現代營銷觀念。 答題： 對.

61、錯. （已提交） 參考答案：問題解析：11.  產品的整體概念中，核心產品最重要。從根本上說，每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：12.  產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品線和產品項目或結構，即企業的經營范圍。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：13.  產品組合包括四個變數：寬度、長度、深度和相關性。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：14.  產品組合的長度指產品組合中所擁有的產品線的數目。 答題： 對.

62、錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：15.  在產品的成熟期，促銷策略的重心的重點應從建立產品的知名度轉移到樹立產品形象，主要目標是建立品牌偏好，爭取新的顧客。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：16.  新產品即全新產品。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：17.  從現代市場營銷的角度看，產品的定義要簡單得多，所謂產品是指滿足人們需要的物質資料。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：18.  產品生命周期理論是高度科學概

63、括，它適用于所有的產品，不管是工業產品還是農業產品，概不例外。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：19.  在導入期，由于產品新穎，又無競爭，從而可以獲得高額利潤。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：20.  新產品開發失敗率高，所以應對開發進行嚴密規劃和細心控制。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：專題7 市場營銷調研1.  某種品牌策略可以保證企業的整體信譽不至于受某種商品聲譽的影響；便于消費者識別不同的質量、檔次的商品；同時也有利于企業的新產品向多個目

64、標市場滲透。當然，促銷費用也是不可忽視的。這種品牌策略屬于_。 A.統一品牌                B.個別品牌  C.分類品牌                D.企業名稱加個別品牌 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考

65、答案：B問題解析：2.  馳名商標注冊的優先權之一表現在:即使他人經申請已獲準注冊，馳名商標所有人也有權在_內請求撤銷注冊商標。這個期限是保護工業產權巴黎公約的規定，也是我國的規定。A.2年                     B.3年C.4年           

66、          D.5年 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：3.  在現代市場經濟中，品牌最基本的作用是_ 。A、作為廣告和陳列的基礎                   B、開拓市場C、控制產量，防止同業競爭   

67、;              D、區別產品 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：4.  有的企業不使用品牌，其主要原因是_ 。A、使用品牌 太麻煩 B、以免其他競爭者模仿或冒充自己的品牌C、產品是同質產品，沒有特點D、使用品牌不利于競爭 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：5.  如果一個生產企業希望在市場上樹立本企業的形象和培

68、育市場信譽，它應采用何種品牌 _。A、中間商品牌         B、生產者品牌C、個別品牌           D、借用品牌 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：6.  如果一個大零售商希望給自己而不是給生產者培育忠誠顧客，它最好采用_。A、借用品牌       &#

69、160;   B、個別品牌C、中間商品牌         D、統一品牌 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：7.  品牌包括商標和標簽兩部分。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：8.  國際上對商標權的認定，有兩個并行的原則，即注冊在先和使用在先 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：9.  馳名商標起源于保護工業產權巴黎公約，現已為世界上大多

70、數國家所承認。我國也是巴黎公約成員國。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：10.  按照保護工業產權巴黎公約的規定，即使馳名商標未注冊，也在巴黎公約成員國內受到法律保護。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：11.  按照保護工業產權巴黎公約的規定，馳名商標注冊的優先權還表現在即使他人經申請已獲準注冊，馳名商標的所有人也有權在3年內請求撤銷注冊商標。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：12.  事實上名牌常能保證高質量或穩定的質量，而高價卻不能，所以顧客常把名

71、牌作為質量好的標志。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：專題8 目標市場營銷1.  商品價值是價格的基礎，而商品價格是價值的貨幣表現。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：2.  市場供求關系是影響價格的最重要因素。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：3.  產品成本是制定價格的最低經濟界限。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：4.  產品的最高價格取決于企業對利潤的追求。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：

72、5;問題解析：5.                 對那些需求彈性較大的產品，企業為取得最大收益，應當制定較高價格。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：6.  為取得競爭優勢，在任何情況下，企業產品價格應力求低于競爭產品價格。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：7.  折扣定價是企業以相對較小的利益讓渡換取銷售的擴大和投資成本的降低為目的

73、。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：8.  聲望定價策略主要是針對顧客的求廉心理，給產品制定相對較低價格的一種定價策略。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：9.  產品差別是實行差別定價的唯一定價依據。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：10.  撇脂定價有利于樹立新產品的市場形象，并加速收回投資。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：11.  滲透定價目的在于以低價吸引顧客購買，從而提高市場占有率。 答題：

74、對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：12.  提高價格必然會引起消費者，經銷商的不滿，但是一個成功的提價卻可以使企業的利潤大大增加。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：13.  在定價方面，企業擁有絕對的價格決定權，消費者只是價格的被動接受者。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：14.  價格變動主要表現為價格上漲和價格下降兩種方式。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：15.  在任何情況下，降價給顧客帶來實惠，總能受到他們的歡迎與接受，從而有效地刺激

75、其需求。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：16.  把產品價格確定在顧客所認知和理解的價位上，能促使顧客接受企業定價，有利于擴大產品銷售。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：專題9 營銷實務三大板塊1.  制造商盡可能通過許多負責任的、適當的中間商推銷其產品，這種分銷策略屬于_。A.密集分銷                B.選擇分銷C.獨家分銷&

76、#160;               D.個別分銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：2.  參與產品分銷的主體中最重要的角色是_。A.生產者                B.中間商C 消費者  

77、0;            D.顧客 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：3.  評估分銷渠道優劣的最重要標準是_。A.可控性                 B.適應性C.經濟性      

78、0;         D.動態性 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：4.  對分銷渠道實行管理的首要任務是_。A.激勵渠道成員          B.評估渠道成員 C.選擇渠道成員          D.調整渠道成員 答題： A. B.

79、C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：5.  把物品或服務銷售給那些為了轉賣或者商業用途而進行購買的人的活動屬于_。A.批發                  B.零售 C.代購                  

80、; D.代銷 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：A問題解析：6.  在簽訂合同的基礎上，為委托人銷售某些特定產品或全部產品的代理商屬于_。A.產品經紀人           B.銷售代理商C.采購代理商            D.傭金商 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：B問題解析：7.&

81、#160; 經營的產品線相對狹窄，但產品花色品種較為齊全的零售商屬于_A.百貨商店            B.超級市場C.便利商店             D.專業商店 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：D問題解析：8.  在產品分銷過程中，只承擔部分分銷職能，且不擁有產品所有權的一類中間商是_A.商人批發商

82、         B.零售商C.代理商              D.銷售商 答題： A. B. C. D. （已提交） 參考答案：C問題解析：9.  分銷渠道主要涉及到產品價值和產品所有權的轉換。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：10.  分銷渠道的起點是生產者，終點是消費者。 答題：

83、 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：11.  以中間商為媒介的間接渠道是主要的分銷渠道。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：12.  分銷渠道的長度是指在產品分銷過程中，在某一環節上運用中間商數量的多少。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：13.  分銷渠道的寬度是指在產品分銷過程中，所經過的中間環節的多少。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：14.  分銷渠道對產品從生產者轉移到消費者所必須完成的工作加以組織，其目的在于消除產品與使用者

84、之間的分離。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：15.  消費品中的便利品應當采取選擇性分消策略進行分銷。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：16.  消費品中的選購品應當采取獨家性分銷策略進行分銷。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：17.  在產品分銷過程中，中間商扮演著非常重要的主要角色發揮主要作用。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：18.  評估分銷渠道，應以企業對某分銷渠道可控性為主要標準。 答題：

85、 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：19.  中間商與企業的合作誠意，應作為企業選擇中間商的主要標準。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：20.  商人批發商和代理商的最根本的區別在于是否擁有產品的所有權。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：21.  零售商在所有中間商中數量最多，分布最廣，直接服務于最終消費者處于流通領域的終點。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：問題解析：22.  大型百貨商店的貨色戰略一般為專深貨色。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：23.  消費品分銷渠道中的中間商分批發商和代理商兩類。 答題： 對. 錯. （已提交） 參考答案：×問題解析：專題10 產品生命周期管理1.  下列促銷手段中，屬于推式策略的促銷手