1、第三章 廣播電視節目系統概論一、節目 1、概念： 內涵：是人類利用電了技術手段,以相應的時間和空間形式傳播，由聲音和圖像等要素，訴諸聽覺或視聽覺的符號系統。是廣播電視內容和形式相結合的最基本單位。 外延：多層次概念，可以視為一個整體，也可以視為一個個體，還可以視為一次傳播的內容。（節目、欄目、頻道） 狹義的節目：廣播電視播出的最小構成單位。單擊輸入文本二、節目分類 節目內容的具體劃分： 新聞性節目 教育性節目（社會教育、學科教育） 文藝性節目（娛樂性、綜藝性節目） 服務性節目（包括廣告） 從節目形態上考察： 一般型節目 綜合型節目 專題型節目 對象型節目 節目的樣式： 單一式、 專題式、 欄目

2、式 綜合式、板塊式、 雜志式 紀錄片式、訪談式、調查式等 其它指標項類： 特定觀眾群、選題范圍、播出時段、播出方式、受眾參與、是否有主持人、節目來源、劇情時空，播出背景、節目規模、形式、內容、功能、風格、語種等 實務界分類： 按照節目生產管理部門的建制作為節目類別 媒體官方及評獎機構 媒介研究公司的節目 （15總81分類） 境外分類： 三分法， 新聞、資訊和娛樂節目 四分法：新聞類節目、娛樂類節目、教育類節目、服務類節目 六分法：新聞類節目、言論類節目、知識類節目、教育類節目、綜藝類節目、服務類節目。 -中國電視節目分類體系作者：張海潮二、節目定位（分類）的作用： 1、多樣的廣播電視節目能夠滿

3、足人與社會的廣泛、復雜的需求 2、能夠更加條理化、系統化和精密性體現廣播電視節目的特點和規律，具有廣播電視的教學科研意義 3、對指導節目的制作、播出、欣賞、交易，優化節目制作，充分發揮節目價值，合理調配人財資源作用。 4、有利于受眾選擇、識別、記憶、評價等節目中心制 也稱編導中心制， 節目量少，且節目制作較為簡單，廣電節目特性處于摸索階段 節目播出隨意性較強，節目總播出時間較短 節目編排藝術性差， 節目功能較單一 求大于供，觀眾對節目具有一定期待等節目欄目化 電視欄目：借用了報紙專欄形式。是節目的內容（主題、題材、題材、特征等）同一系統，節目內容、節目布局與結構層次統一，定時定量定期播出的節目

4、單元。 特性：固定的欄目名稱、固定的片頭（標志圖像和間奏樂）、固定的節目長度、固定準確的播出時段、固定或相對固定的主持人、特定的收看觀眾能定期定時觀看、相對固定的內容（指導思想和宗旨）、固定的編排方式、結構模式、敘事方式、風格等等 1961年開始試行欄目化-1985年節目全部實行欄目化板塊化（集群效應） 定義：板塊式節目是指具有基本固定播出時間及周期，節目融新聞、信息、服務、文化娛樂等多種節目類型為一體，多采用主持人串聯形式播出的大時段節目。 形式：內容集約，對象集約，混合集約板塊化模式 中央臺模式：錄播為主,審查嚴格,穿插版塊節目 珠江經濟臺模式：1986年12月15日,廣東珠江經濟廣播電臺

5、的開播,率先推出以主持人直播，將新聞、文藝、信息、廣告、娛樂等子欄目串聯組合播出的大板塊節目, 東廣模式： 全天的廣播時間劃分為11個板塊節目,每天早晨6點到9點的新聞板塊東方新聞,9點到12點的經濟板塊上海潮,中午的青春板塊相會在午間、下午的戲曲板塊聽戲壇及交通信息板塊與你同行、黃昏的生活板塊陽光列車,談話板塊今日新話題,深夜及通宵板塊夜鷹熱線、相伴到黎明等,并在正點插播“東方快訊” 。實行主持人制、制片人制、大新聞制，熱線手段等節目專業化（頻道化） 頻道化：就是針對現代媒體市場逐漸形成的受眾分群化媒介消費習慣，根據不同的小眾窄播的需要組合而成的專門內容的頻道。 電視專業頻道分為三個層次：

6、第一是大眾化專業頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂、體育等頻道。 第二是分眾化專業頻道，如財經、歷史、探索、國家地理等頻道。 第三是小眾化專業頻道，如機場、高爾夫等頻道。 總體而言，目前我國電視頻道專業化還主要停留在“粗分”階段。節目策劃 是指節目制作人員對播出節目的思想內容、目標受眾、節目樣式、制作風格等劃定,對節目設置的目的和宗旨所作的事先規劃。 廣播電視節目定位的方式 受眾定位-快樂大本營，半邊天、少兒頻道 內容定位-地理，書畫鑒賞，收藏、新聞頻道 形式定位-鳳凰早班車，選秀、紀錄片頻道 全方位定位-百家講壇 節目定位的影響因素 外部因素：欄目的接受者因素、媒體的競爭因素、媒體控制者因素、政治政策、社會地區經濟人文環境因素等等 內部因素：人才資源、設備資源、資金技術資源，節目信息資源等 節目定位的過程：） 社會調查、收集資料 創意構思、明確目標 文案制作，試制樣片 摸索調整，經營推廣 策劃文案的內容 (1)欄目的宗旨和目的 (2)欄目