1、精選優質文檔-傾情為你奉上一、 前言當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，激起大海里的浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。從國外的訂單轉型到做國內的服裝的市場，品牌的建立、科學的規劃、有效的推廣、統一的管理、效益的延伸等，不容忽視的一個環節，是重復、簡單、重復、積累。回形針品牌策劃群與大家共同探討，創造新品牌，維護新品牌，制造品牌影響力，在時尚界，獨樹一幟。二、 市場分析(略)三、 廣告定位1、 市場定位：2、 商品定位：3、 廣告定位：4、 廣告對象定位：四、 營銷建議為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作

2、列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。工作如下開展：1、 對店員全面、系統的規范化培訓;2、 制定一些對店員的獎勵，提高其積極性;3、 不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動;4、 參加服裝展，并召開新聞發布會，邀請各類媒體和潛在經銷商參。五、 廣告策略1、 廣告目的：經過今年秋冬的廣告攻勢，在消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。2、 廣告分期：引導期：·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受;·展示品牌的獨特魅力和產品特色;·初步樹立

3、品牌的形象。加強期：·深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場;·由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。補充期：以各種SP、促進銷售，使品牌形象及產品銷售走向平穩和發展，進一步吸引經銷商對加盟品牌的信心。3、 訴求重點：·時尚、優雅的歐陸風格·自由如風·高貴品位的低價產品4、 策略建議：、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);、拍攝并制作高檔次的畫冊;、設計制作精美的加盟手冊;、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執行;、主力辦好服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解

4、產品和品牌;、促銷活動：引導期：·幾個銷售終端的建立·VIP卡的免費派送·開業活動加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會補充期：在各種實行SP活動六、 行動方案細節：(附預算)1、 廣告媒體策略：(見附件1)2、 畫冊制作策劃·宗旨：高檔次的、時尚的·風格：田園風情 、朋克、普希米亞、嘻哈等·模特：專業模特2名，·攝影師：北京或上海時尚攝影師·設計制作：大16K;40page;1500本;180350 剛古紙注：費用預算：15萬元3、 展會策劃·展會地點：深圳 香港 北京 上海·展會：

5、83;活動目的展示公司品牌形象利用專業服裝展會這個平臺向市場推廣產品和品牌吸引全國各地的經銷商·定位：直接對經銷商公關：利用全國各地經銷商聚集的機會，用良好的品牌形象、先進的管理理念和優惠的加盟條件吸引經銷商的合作。·展示主題：以高檔、簡潔的風格重點展示品牌形象，產品展示作為輔助性·廣告：會刊廣告一版(16K) / 中國服飾報 / 時尚服飾商情·準備宣傳資料：手提袋 / 加盟手冊 / 產品畫冊 / 媒體 / 商家邀請函·會場人員配置：34人(負責接待，發放邀請函、品牌和產品講解)·裝修設計及施工：·工作日程及人員安

6、排工作項目 負責部門/職責 完成時間 備注參展確認、簽訂合同 總經理落實設計公司或人員 策劃部確認設計方案 策劃和營銷部展廳布置 策劃部營銷部門的配合 人員的配合、產品的配合開發部門的配合 展示產品的挑選財務部門的配合 資金的支持資金預算：展廳租金：元裝修：元會刊廣告一版：元手提袋：2000個 人民幣：7000元加盟手冊：3000份 人民幣：8000元媒體邀請函：50份人民幣：1000元商家邀請函：500份 人民幣：2000元人員費用：15000元合計：人民幣：元4、 新品牌(產品)新聞發布會(即招商、訂貨會)策劃·會議主題：品牌新聞發布·會議地址：星級酒店·與會人員：媒體記者(各類服裝專業報刊、雜志;全國性時尚、消費報刊雜志;全國性商業報刊雜志;主要報刊、雜志、電視媒體);2060個經銷商(關系邀請、展會邀請、自愿參加)·時間安排：·活動：產品發布會、記者招待會、經銷商招商會費用預算：場地租金：8000元/半天請媒體：20000元請模特：6000元(5個)就餐費：10000元